互聯(lián)網(wǎng)新常態(tài)下網(wǎng)絡(luò)編輯的素養(yǎng)提升

楊迪

在互聯(lián)網(wǎng)新常態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)切實提高和力保兩方面素養(yǎng)，即媒介素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)。

熱詞：網(wǎng)絡(luò)編輯 媒介素養(yǎng) 職業(yè)素養(yǎng)

2014年，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組正式成立，習(xí)近平總書記任組長，完成了國家在互聯(lián)網(wǎng)層面的頂層設(shè)計。這一年，網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗，網(wǎng)絡(luò)正能量更加巨大，網(wǎng)上輿論生態(tài)發(fā)生了積極而深刻的變化，我國開始進入“互聯(lián)網(wǎng)新常態(tài)”。如何認(rèn)識、維護這種“新常態(tài)”，適應(yīng)、引領(lǐng)這種“新常態(tài)”，成為擺在每位網(wǎng)絡(luò)編輯面前的新課題、新任務(wù)。追根溯源，唯有全面提升網(wǎng)絡(luò)編輯的整體素養(yǎng)，才是鞏固、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)新常態(tài)”，營造綠色網(wǎng)絡(luò)文化空間的根本途徑。本文將從網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)兩方面，探討如何成為一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯。

一、提升網(wǎng)絡(luò)編輯的媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)的概念最早由英國學(xué)者利維斯和桑普森在《文化與環(huán)境：培養(yǎng)批判意識》一書中提出，是指人們面對媒體各種信息時的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辯的反應(yīng)能力。網(wǎng)絡(luò)編輯的媒介素養(yǎng)是指網(wǎng)絡(luò)編輯認(rèn)識、批判、綜合運用傳媒的能力，特別是對海量復(fù)雜信息進行選擇、整合、傳播和推廣的能力。良好的媒介素養(yǎng)是網(wǎng)絡(luò)編輯履行好網(wǎng)絡(luò)信息“把關(guān)人”職責(zé)的基礎(chǔ)，體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.信息選擇能力

大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)信息呈幾何級數(shù)爆發(fā)，其中不乏大量虛假或無價值的內(nèi)容，受眾需要專業(yè)人士即網(wǎng)絡(luò)編輯替他們進行“過濾”，整理出真正有價值的信息，這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯具備獲取、分析、鑒別信息的能力，即信息選擇能力。在信息選擇的過程中，如何去偽存真，去粗存精，應(yīng)遵循以下幾個原則：一是權(quán)威原則，引用權(quán)威媒體、學(xué)者、政府官方網(wǎng)站這些信息源出發(fā)的信息，更具有說服力;二是多重信道可重復(fù)性原則，指多重信道傳播的信息基本相同，如不同學(xué)科多位權(quán)威學(xué)者各自獨立測試，獲得同樣的信息，那么這一信息就具有多重信度;三是時效性原則，如針對同一問題的相關(guān)信息，最近發(fā)布的信息比以往發(fā)布的信息可信度更高;四是邏輯性原則;五是實證性原則，一切結(jié)論都要由科學(xué)實驗來提供確鑿證據(jù)。這五項原則在對信息選擇時，有些必須具備，有些可視情況選擇性采用。

2.信息整合能力

為了提高網(wǎng)絡(luò)媒體核心競爭力，做到“人無我有，人有我精”，高水平的網(wǎng)絡(luò)編輯早已跳出了簡單的復(fù)制粘貼的工作模式，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒄喜邉澱?。以新聞網(wǎng)站為例，現(xiàn)在國內(nèi)大部分網(wǎng)站都沒有新聞采訪權(quán)，只能轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的消息，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，因此網(wǎng)絡(luò)編輯必須加強信息整合能力。對信息的整合和二次加工一般從內(nèi)容和形式兩方面展開：在內(nèi)容上，可以通過插入超鏈接的方式將新聞的背景資料、相關(guān)報道和讀者評價連接起來，形成專題或深度報道，對新聞進行全面展現(xiàn)和深度解讀，幫助讀者了解新聞事件的來龍去脈;在形式上，要靈活利用聲、像、圖片等多媒體手段進行編輯和專題制作，吸引受眾注意力。

3.信息傳播和推廣能力

網(wǎng)站編輯的傳播和推廣能力關(guān)系著網(wǎng)站的受關(guān)注程度。網(wǎng)絡(luò)編輯要充分利用微博、微信等社交軟件與受眾進行廣泛交流，有意識地宣傳所在網(wǎng)站的重點內(nèi)容，在為受眾及時提供有效信息的同時擴大網(wǎng)站的影響力。此外網(wǎng)絡(luò)編輯還可利用搜索引擎優(yōu)化對網(wǎng)站進行推廣，提高所在網(wǎng)站的搜索引擎排名，或通過與訪問量高的網(wǎng)站交換友情鏈接等方式，提高網(wǎng)站訪問量。

二、加強網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已成為人們獲取各類信息的重要來源之一，它不僅向廣大受眾提供大量信息，還引導(dǎo)著受眾的思想意識和輿論導(dǎo)向。如何使網(wǎng)絡(luò)成為弘揚傳統(tǒng)美德，引領(lǐng)社會風(fēng)尚的主陣地？還要靠具有良好職業(yè)素養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員。網(wǎng)絡(luò)編輯要在工作中努力提升職業(yè)素養(yǎng)，不斷凈化網(wǎng)絡(luò)宣傳環(huán)境，重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

1.提高政治素養(yǎng)，具備“把關(guān)人”的意識與能力

傳統(tǒng)媒體的把關(guān)程序一般要經(jīng)過三審三校，而網(wǎng)絡(luò)媒體將此過程進行了簡化，一般由網(wǎng)絡(luò)編輯單獨把關(guān)，因此較高的政治素養(yǎng)，是當(dāng)好“把關(guān)人”的前提條件之一。作為網(wǎng)絡(luò)編輯平時要注意用先進的政治思想武裝頭腦，保持高度的政治敏感度，堅持正確的政治導(dǎo)向，以弘揚先進文化、傳承民族精神，打造時代精品、傳播正確的價值觀為己任;同時還要加強對網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)政策法規(guī)的學(xué)習(xí)，嚴(yán)格按照法規(guī)規(guī)定履行把關(guān)職能，堅守底線不動搖。在稿件選擇上自覺抵制淫穢色情、暴力等內(nèi)容的傳播，始終把社會效益放在首位，既要尊重讀者的喜好，又不能被讀者的好惡牽著走，合理把握“迎合”與“引導(dǎo)”之間的“度” 。

2.提高文字功底，正確駕馭文字

雖然網(wǎng)絡(luò)信息的表現(xiàn)形式多種多樣，但最重要的還是語言文字。所以網(wǎng)絡(luò)編輯的基本功之一就是需具備較強的文字能力，主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是文字的規(guī)范能力，要熟悉語言文字規(guī)范、數(shù)字和標(biāo)點符號用法等，在編輯稿件時避免出現(xiàn)語法不通、段落不合理、中心不突出、邏輯混亂、錯別字連篇的現(xiàn)象;二是文字加工能力，在對稿件編輯時要通過刪改和潤色提高文字的表達效果;三是文字寫作能力，如在撰寫編者按、與網(wǎng)民互動環(huán)節(jié)時需具備較好的文字表達能力才能充分、透徹地表達自身觀點。

3.深厚的知識儲備，強烈的求知欲

我國編輯出版家葉圣陶曾對編輯工作的重要性作過如下表述：“編輯事業(yè)重要且偉大，他給人以精神的食糧，授人以心靈的鎖和鑰匙?！弊鳛槿祟愳`魂工程師，編輯必須多讀書，努力成為精通各類學(xué)科的學(xué)者和探索學(xué)海的引領(lǐng)者，把編輯工作上升到引領(lǐng)民族走向的高度。網(wǎng)絡(luò)編輯還應(yīng)注重知識的更新，了解和掌握所負(fù)責(zé)領(lǐng)域的最新動態(tài)與發(fā)展，對相關(guān)領(lǐng)域保持關(guān)注。

4.掌握跨媒體技術(shù)的綜合編輯能力，帶給大眾全新媒介體驗

網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容與傳統(tǒng)編輯相比，職能范圍更加廣泛，除了掌握出版專業(yè)的知識和技能外，還應(yīng)熟練掌握各種計算機應(yīng)用軟件，成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，熟練完成文字、圖像、音視頻文件的加工處理和網(wǎng)頁的設(shè)計制作工作，通過豐富的多媒體手段呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息，并具備網(wǎng)站管理、維護的技術(shù)能力，以保證網(wǎng)絡(luò)信息的順利傳播。

5.與網(wǎng)民建立良好的互動，引導(dǎo)積極健康的輿論導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)編輯的一項核心能力即對網(wǎng)民真實需求及互動反應(yīng)的感知能力。由于網(wǎng)絡(luò)具有互動性和對等性的特點，網(wǎng)絡(luò)編輯與網(wǎng)民居于平等地位，在這種傳播模式下，每個人都可以成為傳播者，傳統(tǒng)媒體和讀者之間的區(qū)別基本消失，網(wǎng)絡(luò)編輯要深化受眾意識，處理好和網(wǎng)民的互動關(guān)系，在滿足網(wǎng)民多元化需求的同時正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，保證網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)向正確，格調(diào)高雅，內(nèi)容健康。在實際工作中可通過設(shè)立“論壇”“網(wǎng)民民意調(diào)查”等多種環(huán)節(jié)，吸引網(wǎng)民閱讀并與之產(chǎn)生互動。只有這樣才能最終贏得網(wǎng)民，服務(wù)網(wǎng)民。

6.具備審美能力，布局謀劃好網(wǎng)頁呈現(xiàn)形式

如前所述，網(wǎng)絡(luò)編輯承擔(dān)著網(wǎng)頁設(shè)計制作的工作，在設(shè)計制作過程中應(yīng)學(xué)會運用“版面語言”，在形式呈現(xiàn)上注重“視覺中心原則”，將重要信息放在網(wǎng)頁的左方和上方，以吸引更多的注意力。在總體版面的設(shè)計中注意藝術(shù)美感，通過變化字體大小、顏色、排列方式，結(jié)合聲音、圖像、圖片、鏈接等多媒體手段，對網(wǎng)頁進行美化使之圖文并茂、有聲有像，為網(wǎng)民提供簡明、便捷、專業(yè)的“悅讀”體驗。

7.樹立著作權(quán)保護意識

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是作者享有的著作權(quán)的一種，網(wǎng)絡(luò)編輯在日常工作中，應(yīng)樹立著作權(quán)保護意識，充分與作者溝通，處理好相關(guān)法律關(guān)系。使用他人原創(chuàng)作品時要與作者簽訂合同，取得相關(guān)授權(quán);轉(zhuǎn)載信息要標(biāo)明出處和作者姓名等信息，若原作品已注明不得轉(zhuǎn)載，要取得作者本人許可或授權(quán)才可轉(zhuǎn)載，避免發(fā)生侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為。

8.培養(yǎng)良好的職業(yè)道德

道德是一種社會意識形態(tài)，是人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則和規(guī)范。職業(yè)道德是指人們在職業(yè)生活中應(yīng)遵循的基本道德，即一般社會道德在職業(yè)生活中的具體體現(xiàn)。良好的職業(yè)道德是從業(yè)者實現(xiàn)自身職業(yè)價值，推高整個行業(yè)影響力和全面發(fā)展的基本保證。作為網(wǎng)絡(luò)編輯要把握道德底線、強化社會責(zé)任意識，以文化傳承、教育大眾為傳播目標(biāo)，不能因過份追求點擊率，而放棄編輯的職業(yè)操守，切實維護綠色網(wǎng)絡(luò)空間，做到“守土有則、守土盡則”。

三、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)新常態(tài)”貴在“新”、重在“?！?，網(wǎng)絡(luò)編輯作為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者和網(wǎng)民的指導(dǎo)者，面對“互聯(lián)網(wǎng)新常態(tài)”既要有“新”的思路和觀念，來迎接前所未有的挑戰(zhàn)，也要有“平常心”和定力，不斷加強自身素養(yǎng)，努力成為復(fù)合型、全能型的編輯人才。

（作者單位系新聞出版總署信息中心）