“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)期刊發(fā)展實(shí)踐探索

王 彬　王學(xué)東

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“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)期刊發(fā)展實(shí)踐探索

王 彬王學(xué)東

［摘 要］論述“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，新媒體給傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版帶來的沖擊。建議傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)認(rèn)真思索，不能盲目跟從，刊物內(nèi)容和質(zhì)量應(yīng)精益求精，保持自信。同時(shí)應(yīng)積極接受“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的新媒體平臺(tái)為我所用。應(yīng)加強(qiáng)期刊編輯在傳統(tǒng)出版方面的專業(yè)技能，注重培養(yǎng)數(shù)字化出版時(shí)代編輯的綜合技能。給出了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，《建筑結(jié)構(gòu)》雜志目前所采取的新的創(chuàng)收模式實(shí)踐。

［關(guān)鍵詞］“互聯(lián)網(wǎng)+”；數(shù)字化；學(xué)術(shù)期刊；新媒體；編輯學(xué)；微信

［作者］王彬、王學(xué)東，亞太建設(shè)科技信息研究院有限公司《建筑結(jié)構(gòu)》雜志社。

《建筑結(jié)構(gòu)》雜志創(chuàng)刊于1971年，內(nèi)容以實(shí)用性、科學(xué)性、導(dǎo)向性和資料信息性為特色，欄目主要包括工業(yè)與民用建筑中的混凝土結(jié)構(gòu)、鋼結(jié)構(gòu)、組合結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)、砌體結(jié)構(gòu)、地基與基礎(chǔ)、工程抗震和抗風(fēng)等方面內(nèi)容?！督ㄖY(jié)構(gòu)》雜志已為業(yè)內(nèi)讀者服務(wù)45年，屬于老牌的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊。這些年，在市場(chǎng)化和數(shù)字化的沖擊下，依靠自身的戰(zhàn)略布局，經(jīng)受住了一定的考驗(yàn)。特別在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的沖擊下，也相應(yīng)采取措施積極應(yīng)對(duì)，以下分享一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展對(duì)策分析

（一）內(nèi)容為王，扎實(shí)做好期刊的傳統(tǒng)出版

中國(guó)期刊業(yè)命運(yùn)多舛，有些還沒有長(zhǎng)大成熟，就一頭撞上了新媒體時(shí)代的生死挑戰(zhàn)。在今天，我們應(yīng)該首先做好兩件事情，首先把期刊本身做到專業(yè)極致，第二個(gè)是拒絕炒作，抵制浮躁。作為學(xué)術(shù)期刊，無論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，還是新興的數(shù)字出版，無論是在紙媒橫行天下，還是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)都將是一個(gè)永恒不變的主題。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下新媒體的迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的生存和發(fā)展形成強(qiáng)烈沖擊，但是期刊傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版一樣要靠?jī)?nèi)容吸引讀者，一本好的期刊要以內(nèi)容為王，靠精品取勝。無論是行業(yè)的還是綜合的，期刊的核心是內(nèi)容，只有具備優(yōu)于別人的核心內(nèi)容，期刊才會(huì)有市場(chǎng)，才能大發(fā)展。因此面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊還是應(yīng)以內(nèi)容穩(wěn)住陣腳，抵制浮躁，抓住契機(jī)將期刊內(nèi)容、編排乃至發(fā)行推廣做到專業(yè)極致，形成新的競(jìng)爭(zhēng)力，從容面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的沖擊，堅(jiān)持質(zhì)量至上，扎實(shí)地繼續(xù)做好期刊的傳統(tǒng)出版工作，此舉至為關(guān)鍵。

（二）以積極心態(tài)接納并利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新媒體

歷史上每一次新的技術(shù)創(chuàng)新都極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)期刊出版模式的更新和發(fā)展［1］。數(shù)字化是出版技術(shù)手段的又一次革新，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U(kuò)展和延伸，將會(huì)大大提升傳統(tǒng)期刊出版的傳播力和影響力，必將為傳統(tǒng)出版帶來新的生機(jī)與活力。一些人僅僅把數(shù)字化看作對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊和威脅，從一開始就惴惴不安，將自己的刊物放到數(shù)字化的對(duì)立面，這是一個(gè)誤區(qū)。學(xué)術(shù)期刊如何實(shí)現(xiàn)吸收接納并充分利用新媒體，將傳統(tǒng)期刊出版與新媒體數(shù)字出版進(jìn)行融合，將是期刊編輯不斷探索的一個(gè)方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代給傳統(tǒng)期刊帶來的既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇，機(jī)遇和挑戰(zhàn)是相互依存的。期刊編輯應(yīng)該在新的技術(shù)平臺(tái)上積極探索適合自己的發(fā)展之路，以積極的心態(tài)接納并利用好新媒體。

（三）數(shù)字化時(shí)代期刊編輯應(yīng)加強(qiáng)培養(yǎng)復(fù)合型人才

人才培養(yǎng)無論對(duì)傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版都是制勝的一件關(guān)鍵法寶。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊編輯雖然每天都在從事稿件閱讀、編校等工作，并跟作者關(guān)于編寫質(zhì)量或編排格式等方面進(jìn)行耐心細(xì)致的交流，但是他們本身或許也忽視了自己專業(yè)編輯學(xué)知識(shí)和能力的學(xué)習(xí)和培養(yǎng)。在筆者所了解的同行業(yè)的學(xué)術(shù)期刊出版社中，編輯學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生幾乎沒有，大都是高校相關(guān)學(xué)術(shù)專業(yè)出身。因此，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊編輯的編輯學(xué)或出版專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)和再教育是非常必要的。目前青年編輯大都在準(zhǔn)備職業(yè)資格考試的過程中才被動(dòng)地武裝自己的編輯學(xué)專業(yè)理論和技能，通過平時(shí)的實(shí)踐積累編輯學(xué)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，但是持續(xù)的編輯專業(yè)知識(shí)補(bǔ)給普遍比較欠缺，不夠精。強(qiáng)烈建議學(xué)術(shù)期刊編輯們多閱讀專業(yè)書籍和期刊，特別是《科學(xué)技術(shù)期刊編輯教程》《作者編輯常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范》《科技書刊標(biāo)準(zhǔn)化18講》等常用編輯工具書以及《編輯學(xué)報(bào)》等編輯學(xué)權(quán)威期刊，這些都應(yīng)成為編輯的必備之物，若想提升更高，應(yīng)嘗試進(jìn)行編輯學(xué)研究，適時(shí)撰寫編輯學(xué)學(xué)術(shù)論文。

另外，現(xiàn)代的學(xué)術(shù)期刊也要正面迎接數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為我所用。這就要求現(xiàn)代的編輯們更應(yīng)該努力成為數(shù)字化時(shí)代中的“復(fù)合型”人才，在具備扎實(shí)的傳統(tǒng)出版專業(yè)技能的前提下，主動(dòng)參與各項(xiàng)數(shù)字出版活動(dòng)，了解相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，探索并熟悉數(shù)字出版技術(shù)的各項(xiàng)流程［2］。

另外在期刊數(shù)字化快速發(fā)展的過程中肯定會(huì)出現(xiàn)一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，使作者和編輯部之間產(chǎn)生分歧，因此，數(shù)字化時(shí)代的編輯在提高專業(yè)素養(yǎng)的過程中應(yīng)該有意識(shí)地補(bǔ)充著作權(quán)知識(shí)，以便在工作中順利解決著作權(quán)保護(hù)的相關(guān)問題［3］。

二、《建筑結(jié)構(gòu)》雜志在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代采取的措施和布局

早在2010年，在網(wǎng)絡(luò)部的支持下，開發(fā)了網(wǎng)站在線投稿系統(tǒng)，提供了在線投稿、在線查詢、在線錄用等功能，大大加快了稿件從投稿到外審的整體速度，優(yōu)化了處理流程。投稿作者以及編輯可以隨時(shí)通過稿件題目、作者姓名和編號(hào)查詢稿件審稿狀態(tài)等所需信息，也避免了通過郵寄和郵箱投稿造成的易丟失、周期長(zhǎng)的缺陷，投稿數(shù)量和質(zhì)量也在日益提升。

2011年，《建筑結(jié)構(gòu)》經(jīng)過調(diào)研并學(xué)習(xí)一些優(yōu)秀網(wǎng)站的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身期刊定位和特點(diǎn)，對(duì)舊網(wǎng)站進(jìn)行了全新的改版，新的網(wǎng)站界面簡(jiǎn)潔友好、可讀性強(qiáng)、內(nèi)容豐富。新網(wǎng)站在首要位置對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目圖文并茂地進(jìn)行熱點(diǎn)推薦，吸引讀者關(guān)注；建立了行業(yè)信息板塊，以便及時(shí)提供行業(yè)新聞動(dòng)態(tài)，關(guān)注行業(yè)領(lǐng)域的新理論、新技術(shù)、新成果，補(bǔ)充紙質(zhì)期刊版面的欠缺；建立了公告欄，及時(shí)公布刊物的最新工作動(dòng)向。

2012年，梳理了近20年來出版的全部期刊，并進(jìn)行了數(shù)字化處理，上傳網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站的在線閱讀和下載功能，讀者可以通過作者、單位、題目等關(guān)鍵詞檢索到自己需要查詢的論文，這些工作不但增加了網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，而且提高了文章的被引用率，方便了讀者的閱讀。

2012年，創(chuàng)建了《建筑結(jié)構(gòu)》微博，經(jīng)過一段時(shí)間的實(shí)踐操作，對(duì)微博內(nèi)容和管理方式不斷地進(jìn)行改進(jìn)，并且在微博平臺(tái)上開創(chuàng)了一些小的欄目和喜聞樂見的互動(dòng)方式，比如熱點(diǎn)話題討論、重點(diǎn)項(xiàng)目追蹤、優(yōu)秀工程展示、專家答疑解惑等形式，與粉絲及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，目前粉絲已經(jīng)達(dá)到6萬余人。微博上一些優(yōu)秀的討論話題也會(huì)在期刊上以多種方式及時(shí)報(bào)道出來。微博上一些比較活躍的粉絲一般都是一些正在快速成長(zhǎng)的中青年專家，受到編輯的及時(shí)關(guān)注，基本通過主動(dòng)邀約的形式與其加強(qiáng)合作和聯(lián)系，為刊物的多元發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

2013年，創(chuàng)建了《建筑結(jié)構(gòu)》微信公眾平臺(tái)，微信的出現(xiàn)，確實(shí)改變了人們很多的閱讀習(xí)慣。通過這一平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音等全方位的溝通、互動(dòng)，可以主動(dòng)向用戶推送重要通知，針對(duì)用戶的特殊疑問，可提供一對(duì)一的對(duì)話解答服務(wù)。舉辦的多次活動(dòng)或者重要內(nèi)容推薦通過微信推送都取得了可喜的效果。通過在網(wǎng)站、微博、期刊等平臺(tái)推廣微信，目前微信粉絲量已經(jīng)達(dá)到22萬多人。而這幾種媒介都有互補(bǔ)作用，網(wǎng)站、微博、微信的粉絲可以互相關(guān)注，形成良性循環(huán)，彼此促進(jìn)，從而為讀者全方位提供有價(jià)值的服務(wù)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)期刊盈利模式實(shí)踐

（一）微信

2011年1月21日，微信正式發(fā)布。據(jù)騰訊日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微信活躍用戶達(dá)到近7億。2012年8月，影響現(xiàn)在眾多用戶閱讀習(xí)慣的公眾號(hào)誕生了，公眾號(hào)現(xiàn)在最成熟的形態(tài)是基于閱讀、訂閱的群發(fā)，每天有超過70萬的群發(fā)消息提交，所有公眾號(hào)加起來每天的閱讀量都超過30億萬次。《建筑結(jié)構(gòu)》雜志社在第一時(shí)間捕捉到了這個(gè)良機(jī)，創(chuàng)建了微信公眾平臺(tái)，經(jīng)過精心的運(yùn)營(yíng)和探索，目前微信粉絲已經(jīng)近23萬人，位居建筑結(jié)構(gòu)類微信號(hào)之首。在微信龐大的數(shù)據(jù)平臺(tái)支撐之下，開展了一些有效的盈利渠道，針對(duì)不同的需求收取不同的費(fèi)用。一是刊登企業(yè)的技術(shù)類軟文，要求必須是跟專業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，里面可以夾帶自己的公司名稱、產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等，同時(shí)還不影響微信的整體質(zhì)量；二是直接刊登公司的宣傳信息，但是這個(gè)不能是純廣告性質(zhì)的，可以在微信的開頭和末尾加上一張圖片，點(diǎn)擊圖片可以鏈接到該公司想讓讀者了解到的信息，這樣做可以取得雙贏的結(jié)果。另外，微信放在首條，第一、二、三等價(jià)格不一樣。通過微信平臺(tái)的宣傳渠道和這種運(yùn)營(yíng)模式，每年增加的收益還是比較可觀的。

關(guān)于微信的運(yùn)營(yíng)，簡(jiǎn)單地總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)：（1）運(yùn)營(yíng)模式。首先領(lǐng)導(dǎo)重視，鼓勵(lì)全員參與，必須分工明確，每條嚴(yán)格審核。（2）要適應(yīng)受眾的不同需求。通過后臺(tái)與粉絲的溝通，圖文發(fā)布后的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率等，判斷粉絲的需求，及時(shí)調(diào)整。（3）重視線上、線下的推廣。通過雜志、網(wǎng)站、微博、所有的會(huì)議通知、編輯郵件的簽名等推廣微信二維碼，可以關(guān)注有禮。（4）圖文的條數(shù)要適中，最多三條也許是最合適的，信息中圖片不能過多，圖文信息打開速度會(huì)影響用戶閱讀率，要知道，微信是給手機(jī)閱讀的。（5）信息的內(nèi)容要精致有價(jià)值。避免錯(cuò)別字，注重美觀大方，內(nèi)容也要認(rèn)真推敲，發(fā)布有價(jià)值的信息，最好是獨(dú)創(chuàng)和原創(chuàng)文章，有時(shí)更需優(yōu)化整合，與時(shí)事結(jié)合。（6）利用好閱讀原文。通過“閱讀原文”可以提高企業(yè)網(wǎng)站的流量和客戶關(guān)注度，也可以鏈接以前發(fā)送的微信信息或者其他需要受眾關(guān)注的網(wǎng)址。（7）關(guān)注數(shù)據(jù)分析。微信為了提高公眾用戶的使用效率，提供了基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析功能，用戶可以在后臺(tái)研究信息的接受程度、用戶發(fā)展趨勢(shì)等，結(jié)合這些數(shù)據(jù)，微信運(yùn)營(yíng)人員能夠總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)，更有針對(duì)性地改進(jìn)信息編輯、調(diào)整內(nèi)容方向、提升微信運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量。

在實(shí)際工作中，和其他所有的工具一樣，微信公眾號(hào)會(huì)幫助我們更好地與用戶溝通，但也必須掌握必要的運(yùn)營(yíng)技巧和服務(wù)規(guī)則，才能充分發(fā)揮其作用，需要真誠(chéng)面對(duì)，用心去維護(hù)，不能存小術(shù)廢大道，一時(shí)的炒作并不能換來長(zhǎng)久的價(jià)值。

（二）舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議

《建筑結(jié)構(gòu)》雜志經(jīng)過40多年的運(yùn)營(yíng)，刊物質(zhì)量不斷提升，積累了豐富的專家資源和讀者群，根據(jù)作者的投稿內(nèi)容、國(guó)家的政策和調(diào)查研究，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，經(jīng)常組織一些全國(guó)性的大型學(xué)術(shù)會(huì)議，以此充分發(fā)揮刊物的信息平臺(tái)作用，更好地促進(jìn)業(yè)內(nèi)的學(xué)術(shù)交流，提升相關(guān)專業(yè)的學(xué)術(shù)水平。通過組織學(xué)術(shù)會(huì)議，一方面可以更加近距離地接觸專家，結(jié)識(shí)專家，給專家提供表達(dá)自己思想、展示自己技術(shù)的平臺(tái)；另一方面，可以給業(yè)內(nèi)同行提供一個(gè)渠道，大家從四面八方來到一個(gè)地方互相學(xué)習(xí)、交流，結(jié)識(shí)更多的朋友；另外，會(huì)議的成本可以找一些跟專業(yè)相關(guān)的企業(yè)提供贊助，很多企業(yè)也有跟專家和業(yè)內(nèi)人士結(jié)識(shí)的需求，如果運(yùn)作妥當(dāng)，實(shí)現(xiàn)一部分的盈利也是可行的。如《建筑結(jié)構(gòu)》雜志社每?jī)赡昱e辦一次的全國(guó)建筑結(jié)構(gòu)技術(shù)交流會(huì)，自2006年舉辦以來，到2015年第五屆時(shí)參會(huì)人數(shù)將近1000，創(chuàng)下了行業(yè)之最。會(huì)議活動(dòng)的舉辦對(duì)提升雜志的影響力起到了很好的推動(dòng)作用。

（三）?？蛯?/p>

這些年，《建筑結(jié)構(gòu)》雜志社也經(jīng)常性地以?？?qū)诘男问郊袌?bào)道知名設(shè)計(jì)單位的優(yōu)秀作品，設(shè)計(jì)單位對(duì)這種模式也十分感興趣，國(guó)內(nèi)相當(dāng)多的設(shè)計(jì)院已在刊物上做過?？?qū)?。通過專刊和專欄，一是對(duì)企業(yè)品牌和實(shí)力的宣傳力度更大；二是刊物出來后，可以作為重要的技術(shù)資料留存下來，隨時(shí)展示出來；三是可以讓企業(yè)在當(dāng)期期刊的封面和彩插做一些廣告，并由企業(yè)對(duì)本期多提供一些贊助，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。至今，國(guó)內(nèi)的知名設(shè)計(jì)院，如中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院、中國(guó)建筑科學(xué)研究院、北京市建筑設(shè)計(jì)研究院、華東建筑設(shè)計(jì)研究院、廣東省建筑設(shè)計(jì)研究院、大連市建筑設(shè)計(jì)研究院，都已經(jīng)在刊物出過?？?qū)冢械氖且阅硞€(gè)重大項(xiàng)目為契機(jī)，有的是以建院幾十周年為契機(jī)，反響都非常好。

（四）培訓(xùn)

針對(duì)設(shè)計(jì)人員需求，配合相關(guān)協(xié)會(huì)或政府部門進(jìn)行培訓(xùn)班的宣傳、招生工作，比如新規(guī)范的宣貫培訓(xùn)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)熱點(diǎn)與難點(diǎn)問題的解答、軟件的應(yīng)用和推廣等。

（五）理事會(huì)和會(huì)員制

針對(duì)企業(yè)建立理事會(huì)，可以讓企業(yè)加入雜志理事，為其提供每期的企業(yè)宣傳、品牌推廣、打包服務(wù)等定制服務(wù)。針對(duì)個(gè)人，建立會(huì)員制，可以讓個(gè)人加入期刊會(huì)員，享受訂閱雜志打折、提供期刊電子版下載服務(wù)。另外，不定期地舉辦一些針對(duì)理事單位或者會(huì)員的線下交流活動(dòng)，成員可以免費(fèi)參加，體現(xiàn)出投入的物有所值。

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，《建筑結(jié)構(gòu)》雜志一直都在進(jìn)行創(chuàng)辦數(shù)字化電子刊物的實(shí)踐和探索，從政策、技術(shù)到人力、物力等方面進(jìn)行全面的研究和籌劃，以期適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下新媒體的全面覆蓋，在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版中實(shí)現(xiàn)雙豐收。當(dāng)然，作為學(xué)術(shù)期刊來講，要迅速轉(zhuǎn)型還需要積淀，要全面投入數(shù)字化時(shí)代還有很多問題需要解決，我們只能先從能夠?qū)崿F(xiàn)的目標(biāo)一步一步地進(jìn)行實(shí)踐、總結(jié)、完善和開拓。

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