淺析電視新聞節(jié)目主持人的個(gè)性化

郭 彥

?

淺析電視新聞節(jié)目主持人的個(gè)性化

郭 彥

［摘 要］基于互聯(lián)網(wǎng)的第四媒體迅猛發(fā)展，沖擊著傳統(tǒng)媒體的話語霸權(quán)，信息的傳播渠道多元化，受眾對(duì)新聞節(jié)目的收看習(xí)慣隨之變化。在這種媒介生態(tài)環(huán)境下，電視新聞節(jié)目欲穩(wěn)定甚至提升收視率，必須做出全方位調(diào)整，而新聞節(jié)目產(chǎn)品制播的最后一環(huán)由主持人完成，其主持風(fēng)格對(duì)收視率可謂有著舉足輕重的影響。近年來主持人也在不斷進(jìn)行個(gè)性化的嘗試，在此從自身的電視新聞主持實(shí)踐出發(fā)，對(duì)電視新聞節(jié)目主持人的“個(gè)性化”做出簡要闡釋。

［關(guān)鍵詞］電視新聞節(jié)目；主持人；個(gè)性化

［作者］郭彥，二級(jí)播音員，莆田市廣播電視中心時(shí)政新聞部《莆田新聞聯(lián)播》主播。

隨著媒體競(jìng)爭的加劇，作為傳統(tǒng)媒體的電視媒介，增加了許多娛樂化的元素，以提高收視率，且有不少娛樂節(jié)目因其較高的收視率，確實(shí)是電視臺(tái)創(chuàng)收的主要渠道。但電視作為傳統(tǒng)主流媒體，其新聞?lì)悡碛衅渌襟w不可比擬的公信力，加上電視新聞節(jié)目在受眾中形成的收視習(xí)慣，筆者認(rèn)為電視新聞節(jié)目才是電視臺(tái)生存的基礎(chǔ)和永恒的生命線。電視新聞節(jié)目質(zhì)量是受眾評(píng)價(jià)電視臺(tái)綜合實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)。而電視新聞節(jié)目的主持人，猶如形象代言人，其不同的主持風(fēng)格和個(gè)性，決定著電視新聞節(jié)目的可視性，甚至成為電視臺(tái)的標(biāo)簽?！白鳛殡娨晜髅叫蜗蟠淼墓?jié)目主持人，如果具備獨(dú)特的風(fēng)格氣質(zhì)，散發(fā)鮮明的個(gè)性魅力，表現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性化風(fēng)格，就能讓觀眾記住并喜歡你，進(jìn)而喜歡上你主持的節(jié)目?！保?］電視新聞節(jié)目主持人在節(jié)目中的作用是毋庸置疑的，養(yǎng)成自己獨(dú)特的個(gè)性及主持風(fēng)格，是提升收視率、達(dá)成傳播效果的關(guān)鍵。

一、電視新聞主持人應(yīng)趨于生活化、平民化

電視新聞是執(zhí)政黨的喉舌，向受眾傳遞黨的政策，引導(dǎo)社會(huì)輿論，其嚴(yán)肅性深植于主持人和受眾心里，因此新聞節(jié)目主持人習(xí)慣于正襟危坐、嚴(yán)肅說教。這種主持方式雖然沒有錯(cuò)誤，但是難免刻板，特別是在受眾獲取信息渠道多元化的今天，收視率無法保證，進(jìn)而影響傳播效果。特別是正點(diǎn)新聞之外的其他新聞節(jié)目，因?yàn)檎c(diǎn)新聞已經(jīng)喝了頭羹湯，其他時(shí)段的新聞節(jié)目難免先天不足，如果主持人沒有特色，就很難找到新聞的看點(diǎn)。“綜觀全國許多電視臺(tái)晚間新聞，大多數(shù)都是正點(diǎn)新聞的翻版，舊聞冷版，引不起觀眾的收視興趣?；蛘呤怯幸庠黾恿诵侣剠R編的環(huán)節(jié)，稍微顯出些新意，但跳不了克隆模式的嫌疑。”［2］這段文字準(zhǔn)確闡釋了晚間新聞的不足，如果晚間新聞節(jié)目不能突圍，只能成為電視臺(tái)的一根雞肋。那么在新聞素材有限的條件下，如何有效地規(guī)避新聞節(jié)目的不足，提升收視率，是擺在新聞節(jié)目主持人前面的課題。筆者根據(jù)自身多年的主持經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為主持人要擺脫傳統(tǒng)新聞模式的窠臼，首先要通過生活化、平民化的方式，將嚴(yán)肅的新聞話題變得詼諧幽默，適合老百姓的口味，拉近與老百姓之間的距離。

譬如筆者于2015年12月13日主持的莆田新聞聯(lián)播節(jié)目，其中“閑置地變身百果園”的新聞片段，在普通的受眾看來，這段節(jié)目好像植入式廣告，會(huì)引起反感。但筆者在播出這段新聞時(shí)，首先以記者的眼光，審視了華亭鎮(zhèn)頂宅村的百香果種植基地，“綠色長廊里，一片翠綠夾雜著粉紅的果子，像掛著的小燈籠似的，十分迷人”，這種生活化、平民化的口吻，讓受眾不再排斥主持人，而是拉近了距離。因此，筆者認(rèn)為不管是什么時(shí)段的新聞，抑或什么題材的新聞，在保持新聞?lì)}材真實(shí)性的同時(shí)，主持人要盡可能站在受眾的立場(chǎng)，以生活化和平民化的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣受眾易于接受。

二、主持人的個(gè)性要符合新聞的題材和內(nèi)容

如果說新聞的題材是內(nèi)容的話，主持人的播報(bào)就是形式，形式要與內(nèi)容相得益彰。“新聞內(nèi)容決定著主持人的特性，主持人采用何種播報(bào)方式，取決于新聞的內(nèi)容?！保?］這就是新聞內(nèi)容和主持人風(fēng)格的辯證關(guān)系，什么樣的主持風(fēng)格和特性，都離不開新聞內(nèi)容，離開新聞內(nèi)容本身追求風(fēng)格，就顯得不自然，甚至?xí)謱擂巍Ｈ缪胍暥住督?jīng)濟(jì)半小時(shí)》的趙赫，他的主持已經(jīng)完全融入節(jié)目內(nèi)容中。誠然，這因?yàn)橼w赫既是記者，又是編導(dǎo)和主持人的特殊角色使然，也因?yàn)樗詈竦暮B(yǎng)，更因?yàn)樗麑?duì)這檔節(jié)目內(nèi)容本身的理解，才使得其在節(jié)目中游刃有余，幾近成為《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的名片。譬如在2014年12月23日《聚焦土地流轉(zhuǎn)》的節(jié)目中，以老百姓的視角，帶著受眾走進(jìn)河南南陽市社旗縣苗店鎮(zhèn)廟店村，深度剖析了土地流轉(zhuǎn)違規(guī)背后的隱情。一開始趙赫就提出了土地流轉(zhuǎn)中存在的沖突，隨后通過當(dāng)事人、外景記者的直接對(duì)話，配以適當(dāng)?shù)慕庹f詞，讓受眾身臨其境，受眾也替被流轉(zhuǎn)了土地的群眾叫苦不迭，引發(fā)了情感的共鳴。這檔節(jié)目，一面是對(duì)通過土地流轉(zhuǎn)損害農(nóng)民利益的行為的批判，另一面是通過土地流轉(zhuǎn)給農(nóng)民帶來紅利的弘揚(yáng)，而整個(gè)節(jié)目中主持人只是站在客觀的立場(chǎng)解讀相關(guān)政策和總結(jié)，讓受眾通過客觀事實(shí)揭露事情的真相，從現(xiàn)實(shí)的對(duì)比中達(dá)到懲惡揚(yáng)善的目的。筆者在2016年2月3日的莆田新聞聯(lián)播中也有提到農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)的問題，在“市長前往貧困村慰問特困群眾”的新聞報(bào)道中，筆者也客觀地報(bào)道了市長對(duì)土地流轉(zhuǎn)的要求，“要加快土地流轉(zhuǎn)，重推精準(zhǔn)扶貧，積極穩(wěn)妥推進(jìn)農(nóng)村土地有序流轉(zhuǎn)”。筆者報(bào)道的土地流轉(zhuǎn)，是作為政府解決農(nóng)村困難群眾的一條途徑之一，面對(duì)這樣的新聞內(nèi)容，筆者也以客觀的視角，將政府的政策傳播給受眾，通過受眾對(duì)土地流轉(zhuǎn)政策的了解，引導(dǎo)社會(huì)輿論。因此，主持人的主持個(gè)性，要適應(yīng)節(jié)目的內(nèi)容，并與節(jié)目保持高度一致，也只有這樣，才能形成主持人的個(gè)性化風(fēng)格。

三、主持人的表達(dá)方式要適應(yīng)新聞節(jié)目的播出時(shí)段

電視新聞節(jié)目的消費(fèi)者是受眾，主持人是為受眾服務(wù)，自然要考慮受眾的接受習(xí)慣。新聞節(jié)目的播出時(shí)段不同，受眾的收看群體、收看心態(tài)不同，主持人的方式要隨之改變。譬如早間新聞的尷尬處境，連央視也不例外。《東方時(shí)空》是國內(nèi)最早的早間新聞欄目，可幾經(jīng)改版仍不能提升收視率。2000年改版后受眾的反饋意見是主持人風(fēng)格僵硬，與早晨的生機(jī)和活潑背道而馳，最終只能將播出時(shí)間調(diào)整到晚上。早間新聞還是處于邊緣地帶，盡管遼寧衛(wèi)視的《第一時(shí)間》、央視的《朝聞天下》等在內(nèi)容和風(fēng)格方面進(jìn)行了很多嘗試，但主持人個(gè)性化的探索仍有很大的空間。“個(gè)性化主持人的號(hào)召力和拉動(dòng)力成為欄目不可或缺的形象和品牌，吸引著大批的忠實(shí)受眾。”［4］據(jù)筆者調(diào)研，受眾一致認(rèn)為早間新聞主持人應(yīng)該營造輕松活潑、富有朝氣的氛圍。午間新聞基本上是央視一枝獨(dú)秀，很難撼動(dòng)其地位，收視群體也較為穩(wěn)定，筆者不再贅述。晚間新聞是各級(jí)各類媒體角逐和競(jìng)爭的主要陣地，受眾在結(jié)束了一天的忙碌后，除了解國家的政策導(dǎo)向和影響之外，更多地想了解他們身邊發(fā)生的事情，因此晚間新聞的編排應(yīng)突出節(jié)目的服務(wù)性。以莆田電視臺(tái)為例，除了莆田新聞聯(lián)播，在18：30分開播20分鐘的《今日視線》，作為一檔民生節(jié)目，其內(nèi)容從古城路精品夜市一條街的打造，到山里人家桶裝水的質(zhì)量，再到壺蘭監(jiān)督，其內(nèi)容都是百姓身邊的事，與受眾的生活息息相關(guān)。主持人在節(jié)目中盡顯平民化本色，用家常話嘮著家常事，叨的都是百姓的嗑，說的都是百姓的事。盡管《今日視線》通過民生新聞在當(dāng)?shù)赜泻芨叩氖找暵?，但筆者認(rèn)為主持風(fēng)格還有很大的提升空間，譬如西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》主持人用杭州方言播報(bào)百姓生活的米面糧油，深圳公共頻道的《18點(diǎn)新聞·陳妮飛刀》，主持人用粵語講述著深圳大街小巷的民生事件等都值得我們借鑒。

四、新聞節(jié)目主持人要具備人際傳播的親和力

主持人的親和力首先是對(duì)受眾的尊重和真誠，這種尊重是通過主持人的表情、肢體語言、語氣、著裝等方面自然表現(xiàn)。電視新聞的特點(diǎn)是單向傳播，盡管缺失了與受眾的互動(dòng)，但主持人對(duì)受眾的真誠會(huì)通過細(xì)節(jié)傳遞給受眾。其次是受眾對(duì)主持人的信賴感，這種信賴感源于主持人的“社會(huì)責(zé)任感、價(jià)值觀、情感傾向，以及與社會(huì)公共價(jià)值判斷的一致性程度達(dá)成的凝聚力”。［5］最后是主持人接地氣的傳播方式，要以受眾喜聞樂見的方式，讓受眾成為自己的粉絲，拉近主持人與受眾之間的距離，而非新聞?wù)f教。

怎么培養(yǎng)主持人的親和力，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面著手：首先要研究受眾，從受眾的生活習(xí)慣、受教育背景、接受心理等需求出發(fā)，滿足受眾的需求，讓新聞節(jié)目和主持人向面受眾服務(wù)。這樣讓他們感到主持人是替自己說話的，才能與受眾產(chǎn)生心理共鳴，與受眾進(jìn)行心靈溝通和對(duì)話，在不斷積累中養(yǎng)成主持人的親和力。其次是對(duì)受眾的情感。主持人對(duì)受眾的真摯情感，是受眾對(duì)主持人信賴的基礎(chǔ)。除了主持人對(duì)受眾的關(guān)愛之外，主持人要將自己設(shè)身處地地置身于觀眾位置，感受觀眾的心理、要求及愿望，不矯揉造作，才能迸發(fā)出真感情，產(chǎn)生親和力。最后是主持人豐富的生活閱歷。主持人要經(jīng)常深入老百姓的生活，才能更加了解受眾的需求，在節(jié)目中盡可能地滿足受眾的心理期待，才能以更加開闊的視野和獨(dú)特的眼光分析社會(huì)事件，才能深入受眾的心里，做一個(gè)受眾喜歡的主持人。深入采訪一線，才能切實(shí)感受事件的真相，在節(jié)目播放中的情感就不是空中樓閣。

總之，在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，受眾選擇的多元化不僅加劇了媒介之間的競(jìng)爭，也給電視新聞節(jié)目主持人帶來了挑戰(zhàn)。電視新聞無論是充當(dāng)黨和政府的喉舌，傳播黨的聲音，還是借此提升媒體的競(jìng)爭力，都是以收視率做保證，沒有收視率，其他一切將無從談起。要保證電視新聞節(jié)目的收視率，電視新聞節(jié)目主持人在保證新聞?wù)鎸?shí)性原則的前提下，必須有自己的主持風(fēng)格?！懊總€(gè)主持人都應(yīng)該有自己的主持風(fēng)格，否則就會(huì)迷失自我。主持人應(yīng)該根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)、性格和氣質(zhì)，選擇合適的節(jié)目主持，應(yīng)努力塑造自己的主持風(fēng)格，切忌模仿他人?！保?］誠然，主持人的個(gè)性化，而是刻意的與眾不同，是表現(xiàn)在語言、行為和情感方面的獨(dú)特氣質(zhì)、獨(dú)特思維、獨(dú)特視角和獨(dú)特見解。

【參考文獻(xiàn)】

［1］秦國慧.電視節(jié)目主持人個(gè)性化思考［J］.新聞前哨，2011（6）.

［2］王紅云.淺議電視晚間新聞節(jié)目的平民化與個(gè)性化［J］.蘭州學(xué)刊，2000（6）.

［3］陳智勇，陳習(xí)華.淺議新聞節(jié)目主持風(fēng)格的發(fā)展趨勢(shì)［J］.新聞世界，2009（8）.

［4］黃曉靜.新，快，近——早間新聞節(jié)目的競(jìng)爭趨勢(shì)［J］.視聽界，2011（4）.

［5］王旭.主持人親和力塑造之我見［J］.新聞傳播，2009 （5）.

［6］張美曦.新評(píng)論節(jié)目主持人的素養(yǎng)評(píng)析［J］.西部廣播電視，2013（7）.