新媒體環(huán)境下電視人物訪談節(jié)目的危機與新發(fā)展

梁少玲

新媒體環(huán)境下電視人物訪談節(jié)目的危機與新發(fā)展

梁少玲

研究新媒體環(huán)境下電視人物訪談節(jié)目的危機與新發(fā)展的背景在于傳統(tǒng)電視訪談在新媒體的沖擊下承受著巨大的壓力，需要尋找優(yōu)化與突破的途徑。介紹新媒體環(huán)境下電視人物訪談節(jié)目的危機，并以廣西為例分析電視人物訪談節(jié)目的新發(fā)展。

新媒體環(huán)境；電視；人物訪談；危機；發(fā)展

［作 者］ 梁少玲，廣西電視臺記者。

電視人物訪談節(jié)目是個“舶來品”，最初見于美國，是一種分期制作，每期都有嘉賓參與，通過主持人與嘉賓之間的互動交流推動與開展的電視節(jié)目類型。最初的形式局限于一個主持人對一位嘉賓的簡單模式，隨著節(jié)目內(nèi)容日益豐富，后逐漸演變?yōu)橹鞒秩嘶驁F隊與嘉賓或團隊的個體或群體之間的互動交流。中國此類節(jié)目數(shù)量眾多，既涉及新聞類人物訪談，也有針對文娛明星的人物訪談。雖然形式已經(jīng)變化如百花齊放，不過這類節(jié)目主旨仍未過多變化，那就是與現(xiàn)實緊密結(jié)合，通過節(jié)目反映社會客觀問題或熱點與焦點，由此引發(fā)受眾的關注或參與等。

一、新媒體環(huán)境下電視人物訪談節(jié)目的危機

中國的電視人物訪談節(jié)目曾經(jīng)火爆一時。有人統(tǒng)計，從最初出現(xiàn)此類節(jié)目至今，國內(nèi)電視臺累計有超過兩百個人物訪談類節(jié)目，其間經(jīng)歷過稍早的“綜藝化談話”（《綜藝大觀》）、“記錄化談話”（《生活空間》）、“游戲化談話”和隨后的“純粹談話”（《實話實說》、《朋友》以及現(xiàn)今的《藝術人生》、《魯豫有約》）等四個階段。這些節(jié)目無論是走平民路線還是高端精英路線都各具特點，也曾經(jīng)分別在一個或長或短的時間里形成了規(guī)模效應，甚至成為人人必看、必談的熱點話題。

只不過，當觀眾的新鮮感漸漸消退后，這些節(jié)目又無一例外地陷入了相同的危機中：盛極必衰、由盛轉(zhuǎn)衰。尤其是當具備了實時傳播與反饋功能的新媒體席卷全國后，不僅《綜藝大觀》《生活空間》難覓蹤影，《實話實說》《朋友》相繼停播，就連《藝術人生》《魯豫有約》也開始漸顯頹勢。

究其原因，主要包括以下幾方面。其一，這類節(jié)目自身存在著過于依賴名人效應的問題。最初創(chuàng)辦一個電視人物訪談節(jié)目時，為了盡快打開局面、占領一定的市場份額、快速吸引并穩(wěn)固相當?shù)挠^眾基數(shù)以提高收視率，節(jié)目組必然首先尋找“大腕”級的嘉賓參與，利用重量級嘉賓本身強大的名人號召力產(chǎn)生奪人眼球的吸引力。這樣的辦法也確實有效，網(wǎng)絡不發(fā)達年代，觀眾最愛看名人訪談，其中很重要的一點就是滿足對于公眾人物隱私的窺探欲。不少人物訪談節(jié)目利用名人效應因此得以在激烈的市場競爭中站穩(wěn)了腳跟，利用龐大的受眾基數(shù)獲得了可觀的收視率。但是，“大腕”的數(shù)量畢竟是有限的，節(jié)目一多，明星就不夠用。隨著時間的推移，被迅速消費的明星嘉賓的資源逐漸枯竭，就會成為困擾節(jié)目生存發(fā)展的大問題。從觀眾的角度看，他們的獵奇心理則得不到滿足，即使是曾經(jīng)的老觀眾也漸漸不再忠實于這個節(jié)目，逐漸抽離的受眾必然導致收視率下降。若這種情況難以快速緩解而新的訪談節(jié)目又不斷涌現(xiàn)時，觀眾的迅速分流必然導致曾經(jīng)的熱播節(jié)目漸漸走向沒落甚至消亡。

其二，節(jié)目類型或內(nèi)容隨著時間推移顯得相對陳舊、老套，觀眾開始出現(xiàn)審美疲勞。在一個泛娛樂化、選擇過多的社會，觀眾對某個電視節(jié)目的喜愛與忠實早已無法與20世紀七八十年代只有寥寥幾個電視頻道的時期相比。那個時候《正大綜藝》的生命周期能夠以十年計，而現(xiàn)在的電視節(jié)目甚至會縮短到以月計。某種程度上，電視人物訪談節(jié)目本身的品質(zhì)并未過多改變，但是觀眾的欣賞水平或者視角卻在快速地變化。在電視節(jié)目形態(tài)不斷推陳出新的今天，訪談這種對聊形式對觀眾而言已經(jīng)沒有了新鮮感。無論是哪一檔紅極一時的訪談，想再以簡單的對聊形式滿足觀眾的胃口，根本不可能。而那些活躍在熒幕上的名人尤其是明星藝人背后的故事幾乎被榨干，能說的東西早已形成了固定的套路、不能說的明星也不愿多說。在這種挖無可挖、無話可聊的情況下，節(jié)目難免會變得索然無味。隨著時間的推移，一個本質(zhì)上優(yōu)秀的節(jié)目在觀眾主觀的觀念中卻在迅速地老化，反映到具體的數(shù)據(jù)層面就變成了受眾數(shù)量減少和收視率降低，由此推導出的結(jié)論是節(jié)目類型或內(nèi)容已經(jīng)陳舊老套，觀眾出現(xiàn)審美疲勞。實際上，很多時候，過多的選擇導致了觀眾方的茫然和疲憊。在一個功利的市場經(jīng)濟大環(huán)境中，受眾對于娛樂對象的熱衷時間總是變得越來越短，而作為受眾欣賞對象的電視節(jié)目的不長久既是必然，也是無可奈何。

其三，現(xiàn)實主義與娛樂至上難以兩全。當人們處于一個節(jié)奏越來越快的社會中時，包括藝術創(chuàng)作在內(nèi)的一切都會逐漸淪為快速消費品，甚至于電視節(jié)目?？旃?jié)奏帶來巨大的壓力，壓力的釋放途徑之一就是更多的娛樂形式。人們需要娛樂緩解緊張情緒，因此對電視人物訪談節(jié)目也打上了娛樂的印跡。雖然真實、客觀、深刻的現(xiàn)實主義能夠觸及人的靈魂，卻顯然過于沉重、娛樂不足，電視節(jié)目需要現(xiàn)實主義打動觀眾，但又不能過于沉重而讓渴望娛樂的觀眾感覺不快甚至想要逃離，這便成為一種兩難。尤其是新生代觀眾群體數(shù)量日漸增多時，兩難的矛盾更加突出?！瓣柎喊籽焙汀跋吕锇腿恕笨偸潜娍陔y調(diào)，在不斷地搖擺選擇中，現(xiàn)實主義與娛樂至上此消彼長，難以兩全。

其四，新媒體的沖擊。在網(wǎng)絡發(fā)達的今天，明星發(fā)布信息和展示自我形象的渠道日益多樣化——微博、微信都可以承載這種功能，訪談節(jié)目不再是唯一的途徑。更為重要的是，相比傳統(tǒng)媒體的種種局限，網(wǎng)絡媒體的口徑與自由度比傳統(tǒng)媒體大得多。最近一年來，各大視頻網(wǎng)站自制的訪談節(jié)目層出不窮，像《優(yōu)酷名人坊》《大牌駕到》《青春那些事兒》，這些節(jié)目不但能集結(jié)豪華的大咖明星陣容、談論傳統(tǒng)媒體不敢觸及的尖銳話題，而且節(jié)目排播不受限制，極大地提高了熱門話題和熱點人物的時效性。正是由于新媒體超強的互動交流性、草根娛樂性、創(chuàng)新創(chuàng)造性等更多優(yōu)勢給傳統(tǒng)媒體形成了無法回避的危機，反襯出了電視訪談節(jié)目的后繼乏力，影響了節(jié)目的生存與發(fā)展。

二、電視人物訪談節(jié)目的新發(fā)展——以廣西電視臺為例

毋庸置疑，傳統(tǒng)的電視訪談節(jié)目已經(jīng)整體遇冷，在一些悲觀的人士看來，這類節(jié)目似乎走入了死胡同。對于傳統(tǒng)電視臺而言，當務之急是充分了解受眾需求，改進訪談節(jié)目陳舊的形態(tài)，為漸漸式微的訪談節(jié)目重新找到出路。

（一）選擇嘉賓類型豐富多樣

廣西電視臺在人物訪談節(jié)目選擇嘉賓類型方面沒有沿襲眾多地方臺同質(zhì)節(jié)目只邀請名人明星的傳統(tǒng)做法，而是根據(jù)每期節(jié)目主題的真實需要選擇最有說服力的嘉賓，避免了只關注名人效應潛在的缺陷與不足。

作為廣西電視臺唯一一檔常態(tài)化的電視理論訪談節(jié)目，《凡事說理》在選題策劃上緊跟社會現(xiàn)實，有時政熱點，也有關乎百姓日常生活的；有社會問題，又有經(jīng)濟問題……人民群眾最關心什么，節(jié)目就重點闡述什么。而每期節(jié)目邀請的嘉賓既有政府官員、專家學者，又不乏勞動一線的黨員干部、普通群眾。在《凡事說理》制作過程中，欄目組有意識地邀請來自基層的群眾參加節(jié)目。比如，談扶貧創(chuàng)新的話題時邀請了來自凌云縣貧困村的村支書；談文明旅游的話題時邀請了工作在一線的導游和旅游愛好者；談南寧地鐵建設時邀請了南寧市的普通市民。這些嘉賓從各自的角度和立場談問題，談看法，說出了基層的聲音，回應了普通百姓的關切，讓節(jié)目更接地氣?；鶎邮抢碚撔麄骱屯茝V的沃土，基層人民群眾最需要科學理論的幫助和指導。開播三年多來，《凡事說理》節(jié)目組多次走出去，邀請領導、專家學者作為嘉賓，去到龍州、武鳴、三江、荔浦、崇左等縣、鄉(xiāng)、村，與群眾面對面，傾聽群眾訴求，對群眾關心的熱點問題現(xiàn)場解答，把馬克思主義的科學理論真正送到了基層群眾手中。這種“走出去”辦節(jié)目的思路和方式，讓訪談節(jié)目有了更廣泛的傳播面和更強大的生命力。

（二）增加屏幕內(nèi)外的互動

在此基礎上，《凡事說理》和中國—東盟博覽會期間的特別訪談節(jié)目《盛會進行時》還可考慮增加屏幕內(nèi)外的互動。如當下十分火爆的《金星秀》中，大量場外觀眾的留言反饋成為欄目中一道獨特的風景?！督鹦切恪肥仔阒幸灾鞒秩私鹦恰敖逃枴表n國傲慢的海關官員和“調(diào)戲”崇洋媚外的空姐一炮而紅，之后的節(jié)目中除了延續(xù)金星自己親身經(jīng)歷的各種見聞以突出節(jié)目亮點的特色外，還不斷增加場外觀眾發(fā)來的各式留言和問題。無論是觀眾詢問“你買A股嗎？你怎么看后市啊”，還是“金老師，您看不看亞洲杯”，金星均會一一進行有針對性的點評或回答。這種五花八門卻反映了場外觀眾心聲的互動反饋使《金星秀》在后期節(jié)目中顯得更加貼近百姓日常生活、緊跟時事熱點。

豐富的嘉賓類型與場內(nèi)場外更多的互動能夠使電視人物訪談節(jié)目不斷接近和普通受眾的距離，使他們感受到節(jié)目制作方的“親民”態(tài)度與誠意，感受到節(jié)目與自己的生活息息相關，進而對節(jié)目增加更多的認同度。無論是《凡事說理》或中國—東盟博覽會期間的特別訪談《盛會進行時》都應當在以后的節(jié)目制作中適當增加一些與觀眾的交流，這不僅有助于節(jié)目消除媒體與受眾之間“天然”的隔膜，還能夠幫助欄目組獲取更多的主題來源甚至制作靈感。

（三）創(chuàng)新節(jié)目類型與形式

第五媒體的到來及飛速普及的現(xiàn)狀給包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體造成了巨大壓力，但也在一定程度上給傳統(tǒng)媒體豐富傳播手段提供了更多的資源。新媒體環(huán)境下的資訊傳播主體從原有的新聞機構(gòu)擴展到了各級運營商、網(wǎng)站、博客、論壇，更多的個體同時具有了資訊受眾和傳播者的雙重“身份”。曾經(jīng)單一又單向的傳播途徑變更為單向、雙向、多向傳播的組合，且傳播主體有了更多接受受眾反饋的機會，網(wǎng)絡讓資訊傳播變得越來越活躍和豐富多彩。在這樣的狀況下，電視人物訪談節(jié)目除了沿用傳統(tǒng)的制作與傳播模式外，還能夠借助更多新媒體的資訊素材擴充自身節(jié)目的類型或內(nèi)容。如在廣西電視臺的《凡事說理》中，除了主持人與嘉賓開展對話交流的環(huán)節(jié)，還融合了大量網(wǎng)絡視頻、影視資源、新聞短片等素材。與此同時，節(jié)目中真人與卡通形象同臺出鏡，《凡事說理》打造了一位卡通形象的“說理博士”。從這位數(shù)字“博士”口中說出的當期主題、哲學理論和馬克思主義觀點給訪談節(jié)目帶來了別樣的活力和趣味，再配合欄目事先創(chuàng)編的說唱樂主題曲與背景音樂，一檔主題嚴肅、內(nèi)容嚴謹?shù)娜宋镌L談節(jié)目頓時顯得風格明快而個性可愛起來。

（四）在堅持現(xiàn)實主義基調(diào)的同時兼顧娛樂性

考慮到當下電視觀眾欣賞習慣的變化，人物訪談節(jié)目固然不能過度娛樂化，但在堅持現(xiàn)實主義基調(diào)的同時兼顧娛樂性卻也不失為折中之法。如1998年在鳳凰衛(wèi)視首播的《魯豫有約》在2010年進駐安徽衛(wèi)視時更名為《愛傳萬家——說出你的故事》，從題目已然可以發(fā)現(xiàn)這一檔節(jié)目的變化，那就是故事性的成分正在增加，尤其是那些有著特殊人生經(jīng)歷的平民草根嘉賓的人生故事更是最能打動觀眾的節(jié)目亮點。如果說明星嘉賓吸引觀眾的是其對明星隱私的好奇心，那么平民嘉賓背后的故事吸引觀眾的地方則是曲折。越是普通人跌宕起伏的人生故事，越能引起同樣是普通人的觀眾的共鳴，這既是現(xiàn)在的《愛傳萬家——說出你的故事》能夠堅守電視屏幕至今的原因，也是《凡事說理》或中國—東盟博覽會期間特別訪談類節(jié)目應當更多借鑒與參考的地方。

普通人提到馬克思主義時的第一反應常常是刻板、嚴肅、權威、教條，是不與人親近的政治理論，既難以為人所理解，又幾乎無法與基層老百姓的衣食住行產(chǎn)生任何密切的交集。但是，《凡事說理》卻要劍走偏鋒，將深奧的理論平民化、通俗化，使之“浸潤”到人民群眾的柴米油鹽中，成為一只看不見的理論指導之手，幫助普通人分析、理解、辨析社會生活中出現(xiàn)的種種問題與現(xiàn)象。

另一方面，廣西所處的區(qū)位特點使其在對東盟開展資訊傳播方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，隨著中國—東盟自貿(mào)區(qū)的建設與發(fā)展及中國—東盟博覽會的召開，廣西電視臺開始加強了針對東盟各國電視節(jié)目的創(chuàng)新打造。涉及人物訪談節(jié)目的創(chuàng)新打造方面，廣西電視臺側(cè)重于以訪談的形式制作和播出節(jié)目。比如在中國—東盟博覽會召開期間，包括眾多部長和專家級人物應邀接受了廣西電視臺的人物專訪。廣西社會科學院北部灣經(jīng)濟區(qū)開放開發(fā)研究崗位特聘專家楊亞非接受專訪時針對北部灣面向東盟打造現(xiàn)代物流體系發(fā)表了意見；而科技部國際合作司公使銜參贊阮湘平則針對自貿(mào)區(qū)加強經(jīng)濟交流提出了建議……高層管理者與專家學者的訪談內(nèi)容不僅為博覽會的順利召開提出了高屋建瓴的專業(yè)意見，也為中國—東盟之間未來的合作交流指出了發(fā)展方向和趨勢。

總而言之，今天的電視節(jié)目創(chuàng)作者們比任何以往時候都要有責任和義務去完善訪談節(jié)目這樣一個公共話語平臺，用更有深度和更有內(nèi)涵的優(yōu)秀談話節(jié)目留住廣大觀眾的心。

三、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如電視等遭遇到了更加活躍和快捷的第五媒體的全力競爭甚至打壓，使包括人物訪談節(jié)目在內(nèi)的眾多電視欄目面臨著巨大的危機。但正如“危機”既包含危險又蘊含機遇一樣，網(wǎng)絡的海量資訊也能給傳統(tǒng)媒體帶來潛在的豐富資源。與新媒體充分融合，利用先進的技術實現(xiàn)突破，不僅是電視人物訪談節(jié)目轉(zhuǎn)型升級的有益途徑，更是整個傳統(tǒng)媒體提升自身技術水平與藝術含量的未來趨勢。

［1］李榮歸.如何加強電視節(jié)目的策劃［J］.新聞實踐，2010 （11）：36.

［2］吳宛雄.主持人個性魅力與頻道競爭力［J］.中國廣播電視學刊，2010（10）：29.

［3］周慧玲.電視娛樂節(jié)目主持人個性魅力的缺失初探［J］.廣西教育學院學報，2010（3）：15.