媒體融合發(fā)展中報紙編輯的新策略

劉黎明

媒體融合發(fā)展中報紙編輯的新策略

劉黎明

傳統(tǒng)報紙在融媒體的沖擊下舉步維艱，若繼續(xù)采取傳統(tǒng)的編輯方式，很難長久生存，這就要求培養(yǎng)其創(chuàng)新精神，實行新的策略。因此分析新媒體和報紙的優(yōu)劣，從更新意識、凈化競爭環(huán)境、把握消費者心理、提高內(nèi)容質(zhì)量和融入現(xiàn)代技術(shù)幾方面入手，提出相應(yīng)的建議。

傳統(tǒng)報紙；新媒體；融合發(fā)展；現(xiàn)代技術(shù)

［作 者］ 劉黎明，四川省巴中市巴中日報編輯中心主任。

在信息化數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)遍布社會各個角落，在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的諸多移動平臺在現(xiàn)代人生活中更是占據(jù)了很大比例，傳統(tǒng)報紙面臨著巨大挑戰(zhàn)，生存越來越困難，以至于早在幾年前就有了報紙消亡論之說。然而，從當前情況來看，短時間內(nèi)報紙并不會被徹底淘汰，與新媒體相比，依舊存在不少優(yōu)勢。所以，在媒體融合的大環(huán)境下，應(yīng)該抓住報紙編輯這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)變編輯意識，采取新的策略，增強報紙在競爭中的優(yōu)勢。

一、更新編輯意識，順應(yīng)時代

有繼承才有發(fā)展，有創(chuàng)新才能進步，報紙行業(yè)亦然。對近幾年報業(yè)發(fā)展趨勢進行分析發(fā)現(xiàn)，報紙讀者數(shù)量急劇下滑，更多的人愿意通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體獲取信息資訊。面對這一現(xiàn)象，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)該反思過去的編輯模式是否適應(yīng)當下環(huán)境。讀者的心理發(fā)生了變化，陳舊的編輯也應(yīng)隨之變化，有所創(chuàng)新，而最先開始的就是思想意識上的轉(zhuǎn)變。

編輯是傳統(tǒng)報業(yè)最為關(guān)鍵的職位和環(huán)節(jié)，工作人員應(yīng)當解放思想，跟進時代潮流，吸收新的思想文化，接受新事物，學習新知識，拋棄陳舊過時的觀念，以一種新的思維方式和工作態(tài)度進行報紙編輯。在吸收和繼承傳統(tǒng)報業(yè)的精髓后，融入現(xiàn)代化元素，包括技術(shù)、主體等各方面都要逐步實現(xiàn)現(xiàn)代化。有些年紀較大的編輯，傳統(tǒng)思想根深蒂固，面對新媒體和新技術(shù)，容易產(chǎn)生反抗和抵觸心理，顯然這種行為并不利于傳統(tǒng)報業(yè)的長久發(fā)展。報紙作為極其重要的一種舊媒體，曾有過輝煌歷史，如今卻到了瓶頸期，在與新媒體的競爭下，生存發(fā)展空間越來越小，編輯人員要能夠意識到眼前危機，并對未來幾年的發(fā)展趨勢加以預(yù)測。只有樹立了危機意識，才能將其作為重點工作對待，并及時調(diào)整策略?，F(xiàn)代商業(yè)很重視品牌，好的品牌是信譽、質(zhì)量和實力的象征，更能吸引消費者。傳統(tǒng)報業(yè)要想在新媒體環(huán)境下獲得更多優(yōu)勢，就應(yīng)該強化品牌意識，認識到品牌所帶來的效益，所以編輯人員有必要去學習現(xiàn)代企業(yè)如何塑造品牌。

二、促進良性競爭，凈化環(huán)境

傳統(tǒng)報業(yè)不僅要面對新媒體的沖擊，其行業(yè)內(nèi)部也存在著激烈競爭，而且有個現(xiàn)象必須引起注意，即隨著市場化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)報業(yè)內(nèi)部常會出現(xiàn)一些不合理的競爭。比如，某報刊單位規(guī)模小，實力弱，紙刊發(fā)行量也不盡如人意，影響范圍十分有限。關(guān)鍵在于此類的報刊單位數(shù)量太多，因為都有自己的刊號，但內(nèi)容大同小異，所以就造成了刊號資源的嚴重浪費。在當前形勢下，應(yīng)當建立起一套健全可行的報紙退出機制，減少刊號，使得行業(yè)內(nèi)部競爭更為公平。退出機制采取的是管辦分離模式，可對行業(yè)進行規(guī)整，以免出現(xiàn)秩序混亂。

為何退出機制如此難實行呢？不合理的體制是一個重要因素。政府在此方面也進行了改革，如將報紙分類，編輯人員的身份從事業(yè)編制逐步轉(zhuǎn)為企業(yè)編制，這是市場經(jīng)濟的要求，也是報業(yè)順應(yīng)時代的必經(jīng)之路。同時，報紙很大的作用是作為一種新聞傳播媒介，是黨和政府的喉舌，負責傳達政黨政策和意見。因此說，報紙一方面屬于事業(yè)性質(zhì)，另一方面又必須借鑒企業(yè)管理方式才能適應(yīng)市場。那么，既可以通過行政手段施行報刊退出機制，控制數(shù)量，提高質(zhì)量，又能夠在公平的市場環(huán)境中，憑借實力進行競爭，這就要求必須凈化市場，凈化報業(yè)環(huán)境。

此事又涉及兩個問題：第一，報紙退出的標準。一般會選擇發(fā)行量、影響力、經(jīng)營成績、品牌價值、輿論評價、社會效益等指標，如果這些指標的綜合評分較低，表明該報刊應(yīng)當退出市場。第二，如何安置退出后的報業(yè)工作人員。應(yīng)該由原來主管單位負責，或者再就業(yè)。

三、把握讀者心理，引起共鳴

報紙的發(fā)行對象和影響群以普通大眾為主，與讀者保持穩(wěn)定良好的關(guān)系，報紙才能長久發(fā)展，因此務(wù)必要了解讀者所需，把握他們的心理變化，編輯內(nèi)容能夠引起共鳴。不論報紙還是受眾都有層次之分，不同性質(zhì)的報紙所面向的讀者范圍也大不相同，這就要求必須明確定位，找準消費群體。比如普通人收入較低，文化水平有限，編輯的內(nèi)容就應(yīng)以民生事件、百姓尋常生活為主，定價也要在其承受能力之內(nèi)，否則難以吸引讀者。而針對文化水平較高的商業(yè)精英人士報紙在深度上要符合其文化水準，內(nèi)容應(yīng)以財經(jīng)、金融等為主，價格可以適當提高。另外，還要綜合考慮年齡、興趣、性別等因素，按照分類進行相應(yīng)的編輯。

經(jīng)過市場調(diào)查和分析，還要考慮讀者的各種需求和閱讀習慣，內(nèi)容需細化，比如都市生活報在內(nèi)容編輯時，應(yīng)優(yōu)先選擇能夠反映民生的新聞、社會焦點、獵奇性質(zhì)的娛樂八卦資訊等，能吸引讀者的興趣和好奇心，為其繁忙的生活增添一份樂趣和新鮮。但如果是機關(guān)報紙，就必須以傳達黨和政府的文件意見為主。排版設(shè)計也很重要，既要符合讀者習慣，又要突出特色。大部分讀者喜歡清晨讀報，在公交上或利用吃飯的片刻閱讀，方式多為速讀，所以新聞?wù)Z言應(yīng)高度精簡，排列密度適中，保證新聞信息的時效性。而晚上讀報時間較多，不用那么匆忙，文章篇幅可以增長，加大深度。對于消費者而言，他們會認為自己買報紙就應(yīng)享受到滿意的服務(wù)，所以歸根結(jié)底，編輯內(nèi)容必須貼近生活，為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能夠引起共鳴。

四、發(fā)揮自身優(yōu)勢，注重內(nèi)容

新媒體傳播速度快，時效性強，使用方便，但也有很多缺點。比如互聯(lián)網(wǎng)信息太多，讀者不知如何選擇，而且虛假信息、標題黨等層出不窮，以至于大批讀者盡管接觸的信息范圍擴大，但其實并未獲取多少有價值的信息，知識依舊貧乏。新媒體最常見的編輯模式就是復(fù)制傳統(tǒng)媒體，將報紙上的內(nèi)容移至網(wǎng)絡(luò)，缺少原創(chuàng)性。另外，網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，在其優(yōu)勢之外，也可能會出現(xiàn)不法分子宣傳色情、暴力等信息，這顯然不是讀者愿意看到的。

相比之下，傳統(tǒng)報紙依然有著很多明顯優(yōu)勢，其內(nèi)容多為原創(chuàng)，文章質(zhì)量高，具有權(quán)威性，尤其是在政治上也占據(jù)明顯優(yōu)勢，這是新媒體無法比擬的，以至于很多讀者根本就不相信網(wǎng)絡(luò)，反而對報紙非常信任。網(wǎng)絡(luò)是一種虛擬的東西，報紙則是使用物理紙張，穩(wěn)定性較好，讀者也可以觸摸到，能有更多的體驗。網(wǎng)絡(luò)電子雜志、電子期刊等制作軟件很多，也可以插入圖片、視頻、聲音等形式，但其版面屬于線性版面，存在局限性。而紙質(zhì)報刊在文字大小、文章位置、圖片設(shè)計各方面的排列，都有其意義，主要是給讀者帶去較為獨特的語言感受。報紙新聞本就應(yīng)該以文字為主，傳統(tǒng)紙刊可以利用文字提高報道的深度，但新媒體可能更多的是體現(xiàn)其美感，所以在內(nèi)容上稍遜一籌。

其實我們應(yīng)當清楚，內(nèi)容才是報紙最為關(guān)鍵的，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，始終將內(nèi)容作為重點工作，如拓展深度、吸收多元化思想，使讀者能夠閱讀到更有價值的新聞。選題上一定要精心考慮，特別是重大新聞和焦點問題，必須保證報道的真實性、時效性和客觀性。另外在報道模式上也應(yīng)有所創(chuàng)新，如延伸事件內(nèi)容，在版面開辦專題，增加與讀者的互動。

五、利用現(xiàn)代技術(shù)，加強學習

新媒體之所以能夠迅速流行，并對傳統(tǒng)報紙造成如此大的壓力，自然有其原因。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)報紙應(yīng)當走出窠臼，敢于創(chuàng)新，大膽將新媒體運營方法和現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)編輯中。如為了擴大影響力和知名度，保持源源不斷的活力，就應(yīng)采取現(xiàn)代化企業(yè)管理方式，融入市場經(jīng)濟中。網(wǎng)絡(luò)在推動社會進步中發(fā)揮著重大作用，傳統(tǒng)報業(yè)除了報社，還可以注冊官方網(wǎng)站，成立媒體公司，有了危機意識，可以促使編輯人員不斷創(chuàng)新，不斷進步。也可以投資實力較強的企業(yè)，令其負責管理運作，提高報紙制作的專業(yè)水平。

影響力對報紙而言頗為重要。紙質(zhì)報刊時效上不占優(yōu)勢，很多新聞發(fā)布比較滯后。若是充分利用微信、微博等現(xiàn)代化工具，迅速傳播新聞信息，也可以吸引讀者。導讀后為了解更詳細的信息，很可能會激發(fā)他們的購買欲。而且利用這些平臺，還可以展開調(diào)查，與讀者進行互動，了解他們的心理特點和需求，為接下來的選材、編輯提供重要依據(jù)。此外，利用新媒體的同時，傳統(tǒng)報刊還可以探索新的盈利模式。如果報紙的專業(yè)性和學術(shù)性比較強，或者內(nèi)容極為稀缺，可以嘗試收費模式，即讀者可以訂季刊或年刊。設(shè)置VIP會員收費項目，非VIP只能閱讀部分內(nèi)容，開通后則可以閱讀全部內(nèi)容。

六、培養(yǎng)本地讀者，關(guān)注民生

前面提到過，新媒體大多都是轉(zhuǎn)載報紙上的新聞信息，這樣速度較快，工作效率高，因為很少自己采編，所以編輯人員其實并沒有掌握新聞采訪權(quán)。報紙新聞若是能夠突出本地特色，增加當?shù)匦侣劦谋戎?，新媒體就不能在短時間內(nèi)將其淘汰。增設(shè)一些副刊做本土化的文化傳播，報紙所在的每一個區(qū)域，都有自己的本土文化特色，報紙可以針對不同的文化特色有針對地做一些宣傳本土文化的報道，拉近與讀者的距離。報紙的區(qū)域性特點決定了其靠本土讀者立足，就必須樹立起服務(wù)理念，增加服務(wù)性內(nèi)容，如開啟新聞加資訊的模式，在報紙上開辟諸如“生活資訊”等專版，從出行、餐飲、娛樂、健康等方面為讀者提供服務(wù)性的信息內(nèi)容。

七、結(jié)語

每次新媒體出現(xiàn)，舊媒體消失的論斷便甚囂塵上，但從實際來看，文字、電視等傳統(tǒng)媒體在新環(huán)境下并未消失，依舊有很大的發(fā)展空間。報紙也是如此，雖然當前面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)和沖擊，但只要創(chuàng)新，合理調(diào)整策略，依然會發(fā)展下去，所以對編輯工作要求也更高。

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