鞍山傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究

邱源子

鞍山傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究

邱源子

為了全面實(shí)施文化強(qiáng)市戰(zhàn)略，提升鞍山文化軟實(shí)力，為建設(shè)“五個(gè)鞍山”提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和文化支撐，促進(jìn)鞍山文化品牌的挖掘、提升和傳播，鞍山正在積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革。傳媒產(chǎn)業(yè)作為鞍山文化產(chǎn)業(yè)的重要組成，正在與傳媒體制改革并肩同行。鞍山各類傳媒如何實(shí)施從事業(yè)向產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，成為鞍山傳媒改革發(fā)展的緊迫問題。本文將從廣播影視產(chǎn)業(yè)、出版印刷產(chǎn)業(yè)及新媒體產(chǎn)業(yè)三類傳媒探尋鞍山傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路。

傳媒產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新；改革舉措

[作 者]邱源子，鞍山師范學(xué)院。

一、鞍山廣播影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

廣播影視業(yè)包括廣播影視節(jié)目（作品）的制作、發(fā)行和播映（含放映）。鞍山廣播傳媒主要依托鞍山廣播電視臺(tái)、鞍山報(bào)業(yè)集團(tuán)、千華網(wǎng)、鞍山廣播網(wǎng)、岫巖影視劇拍攝基地以及市內(nèi)、各（縣）區(qū)影院，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為廣播電視服務(wù)、電影和影視錄音服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、增值電信服務(wù)、廣播電視傳輸服務(wù)。鞍山市廣播影視業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的歷史時(shí)期，未來將沿著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、媒體融合、服務(wù)升級(jí)的軌道演進(jìn)，將鞍山廣播影視產(chǎn)業(yè)打造成為融合多種媒體業(yè)務(wù)和文化業(yè)態(tài)的綜合性文化傳媒產(chǎn)業(yè)。主要將通過下述舉措實(shí)現(xiàn)。

（一）堅(jiān)持創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和形式

新聞宣傳是廣播電視事業(yè)的中心，也是發(fā)展廣播電視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。鞍山廣播電視臺(tái)要堅(jiān)持創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和形式，努力發(fā)揮各頻率頻道的載體功能，做強(qiáng)傳播品牌。在廣播方面，要通過市場(chǎng)細(xì)分，尋求“廣播”與“窄播”間的契合點(diǎn)，聚焦目標(biāo)聽眾。在電視方面，要通過強(qiáng)化節(jié)目的指向性和專業(yè)性，不斷推出新內(nèi)容、新形態(tài)，不斷形成新亮點(diǎn)。

（二）鼓勵(lì)實(shí)現(xiàn)跨界改革創(chuàng)新

形成“廣電傳媒+X”的跨界發(fā)展模式。通過組建演藝中心，采取“廣告—門票”營(yíng)銷方式，拉動(dòng)廣告增量，創(chuàng)新全市聯(lián)網(wǎng)的票務(wù)平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)銷售鞍山各類文藝演出票券。著力建構(gòu)“中國(guó)鞍山微電影產(chǎn)業(yè)園”，打造集微電影研究、劇本創(chuàng)作、拍攝、特技、動(dòng)畫、配樂、審批發(fā)行、宣傳、教學(xué)、后期開發(fā)與投融資為一體的微電影產(chǎn)業(yè)集群。依托岫巖影視劇拍攝基地的地域文化風(fēng)貌，與周邊自然、歷史資源和文化旅游設(shè)施聯(lián)合成為產(chǎn)業(yè)共同體，著力開發(fā)影視基地的旅游功能。

（三）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

全面推進(jìn)三網(wǎng)融合，鼓勵(lì)交互式網(wǎng)絡(luò)電視、視頻點(diǎn)播、手機(jī)電視創(chuàng)新性業(yè)務(wù)應(yīng)用，加快依據(jù)媒體形態(tài)定制節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)。以高清交互式數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，推動(dòng)智慧文化、智慧社區(qū)、智慧旅游建設(shè)。以智慧鞍山“1+4+N”工程為依托，開發(fā)與群眾生活密切相關(guān)的新型平臺(tái)。

（四）提高影視品牌活動(dòng)影響力。

以鞍山本土的歷史、文化、人文、生態(tài)為主要內(nèi)容，打造本土化、特色化欄目和作品。圍繞鞍山特色品牌等彰顯鞍山特色的文化題材，推出具有影響力的影視精品，推進(jìn)本土自有院線。依托岫巖影視劇拍攝基地，搭建起鞍山影視拍攝基地與域外項(xiàng)目合作的對(duì)接平臺(tái)。借助劉蘭芳、單田芳等曲藝大師的優(yōu)勢(shì)，利用廣電媒體和新媒體傳播，實(shí)現(xiàn)體裁內(nèi)容、藝術(shù)傳承、演藝創(chuàng)收、影視制品等諸多方面的創(chuàng)新。

（五）拓展廣告營(yíng)銷模式

鞍山廣播電視臺(tái)面對(duì)媒體市場(chǎng)的新形勢(shì)，應(yīng)不斷調(diào)整廣告結(jié)構(gòu)，拓展?fàn)I銷模式，通過“專業(yè)節(jié)目、品牌廣告、活動(dòng)營(yíng)銷、大型會(huì)展”四輪連動(dòng)的方式，為鞍山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭好平臺(tái)。其一，創(chuàng)新廣告欄目。通過與市場(chǎng)全面對(duì)接，找準(zhǔn)欄目著眼點(diǎn)。其二，推進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)。積極打造“汽車文化節(jié)”“電視購(gòu)房節(jié)”等展會(huì)活動(dòng)，通過發(fā)揮節(jié)目導(dǎo)向功能和展會(huì)的產(chǎn)業(yè)聚合功能效應(yīng)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，做大展會(huì)經(jīng)濟(jì)。其三，轉(zhuǎn)型銷售媒體。繼續(xù)探索分賬銷售、合作銷售、團(tuán)購(gòu)銷售等模式，并進(jìn)軍大型文體賽事的票務(wù)銷售領(lǐng)域，為進(jìn)一步為文化活動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)化推廣奠定良好基礎(chǔ)。

二、鞍山出版印刷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展舉措

鞍山的出版印刷業(yè)以鞍山報(bào)業(yè)集團(tuán)印刷廠為重點(diǎn)，整合鞍山印刷發(fā)行資源而形成。將重點(diǎn)發(fā)展印刷復(fù)制服務(wù)和發(fā)行服務(wù)，未來將打造成集數(shù)字創(chuàng)意策劃、綠色印刷、數(shù)字出版平臺(tái)運(yùn)營(yíng)于一體，面向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)設(shè)備的數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)基地。具體將通過實(shí)施以下舉措實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。

（一）培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

建立印刷品創(chuàng)意中心，支持重點(diǎn)印刷企業(yè)采用高新技術(shù)實(shí)現(xiàn)無版印刷、彩色桌面排版和數(shù)字印刷，培育幾家大型高端技術(shù)印務(wù)包裝企業(yè)。加快引進(jìn)國(guó)內(nèi)包裝印刷龍頭企業(yè)，培育和發(fā)展一批示范性大型印刷集團(tuán)，成立鞍山印刷包裝產(chǎn)業(yè)園，著力提高印刷產(chǎn)業(yè)集中度和集約化發(fā)展水平。

（二）健全出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)

依托西柳服飾、岫巖玉飾品、滿族民族服飾等特色資源，發(fā)展本地專業(yè)市場(chǎng)配套印刷服務(wù)產(chǎn)業(yè)。鼓勵(lì)引進(jìn)外商和民營(yíng)經(jīng)濟(jì)投資印刷包裝企業(yè)，建立各具特色、技術(shù)先進(jìn)的印刷包裝園區(qū)。發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，打造鞍山一流的書刊批發(fā)市場(chǎng)、中心書城、縣（市）區(qū)書城及農(nóng)村基層發(fā)行銷售網(wǎng)點(diǎn)。

（三）實(shí)施印刷發(fā)行行業(yè)“走出去”戰(zhàn)略

鼓勵(lì)印刷包裝龍頭企業(yè)通過多種方式，組建出版、發(fā)行、包裝等全產(chǎn)業(yè)鏈園區(qū)。鼓勵(lì)本地印刷發(fā)行企業(yè)承接國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)圖書、期刊和數(shù)字出版物等產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全媒體經(jīng)營(yíng)格局。加快融入沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)和遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶印刷發(fā)行行業(yè)，謀求產(chǎn)業(yè)配套和產(chǎn)業(yè)延伸，帶動(dòng)下游包裝、物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展舉措

新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，主要包括新興媒體產(chǎn)業(yè)和新型媒體產(chǎn)業(yè)。鞍山市為更好地落實(shí)中央推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展指導(dǎo)性意見，制定出臺(tái)《鞍山市傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施意見》，支持和推進(jìn)鞍山市傳統(tǒng)媒體做大做強(qiáng)，提高新媒體文化產(chǎn)品的服務(wù)能力。

鞍山市有力推進(jìn)以“三網(wǎng)融合”為基礎(chǔ)和運(yùn)作平臺(tái)的數(shù)字化傳媒產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)容服務(wù)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鞍山媒體與電信運(yùn)營(yíng)商的合作，發(fā)展手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、移動(dòng)多媒體廣播電視、數(shù)字高清電視、數(shù)字娛樂產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)，建立一些新媒體優(yōu)質(zhì)品牌，開發(fā)智慧城市服務(wù)平臺(tái)。建立并推廣政府公共新媒體，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)行政化與網(wǎng)絡(luò)民主監(jiān)督，提高政府執(zhí)政能力。面向機(jī)械制造、建材、服裝等多個(gè)行業(yè)的中小企業(yè)，以鞍山市的岫玉、西柳服裝、鋼材、南臺(tái)箱包等特色產(chǎn)業(yè)為依托，阿里巴巴·鞍山產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目正式落戶鞍山通尊產(chǎn)業(yè)園，鞍山市與阿里巴巴、通尊集團(tuán)聯(lián)手共建鞍山電商產(chǎn)業(yè)帶。同時(shí)，以動(dòng)漫游戲研發(fā)、數(shù)字競(jìng)技、娛樂體驗(yàn)等為核心，以國(guó)際化、科技化、體驗(yàn)化為導(dǎo)向，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂等數(shù)字新媒體娛樂產(chǎn)業(yè)。具體將主要通過幾下幾方面實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展。

（一）全面推進(jìn)“三網(wǎng)融合”

加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合”、廣電網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和雙向改造，大力發(fā)展融合性業(yè)務(wù)，加快發(fā)展數(shù)字化出版、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全監(jiān)督。推動(dòng)“智慧城市平臺(tái)”建設(shè)，全力開發(fā)貼近政府、民生和行業(yè)應(yīng)用的各類網(wǎng)絡(luò)信息資源和文化內(nèi)容產(chǎn)品。

（二）加快發(fā)展媒體融合

運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算改造內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，促進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合、臺(tái)網(wǎng)融合。大力發(fā)展新聞網(wǎng)站、客戶端、手機(jī)報(bào)等新應(yīng)用，積極推動(dòng)視聽新媒體業(yè)務(wù)。實(shí)現(xiàn)鞍山報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型，建成全媒體傳播平臺(tái)，規(guī)劃建設(shè)新媒體產(chǎn)業(yè)園，打造新媒體產(chǎn)業(yè)集群。

（三）支持電商培育行動(dòng)

鼓勵(lì)鞍山及各縣（市）區(qū)利用互聯(lián)網(wǎng)開展文化產(chǎn)品信息發(fā)布、在線訂購(gòu)與交易支付。鼓勵(lì)文化企業(yè)完善電商服務(wù)體系，發(fā)展新型電商模式。支持文化企業(yè)與BAT的合作，擴(kuò)大展示交易活動(dòng)。在服裝、箱包、書畫、玉器等產(chǎn)業(yè)集中度高、獨(dú)具鞍山特色的領(lǐng)域，培育一批自有行業(yè)垂直電商平臺(tái)，打造鞍山文化產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)聯(lián)盟，建成區(qū)域交易平臺(tái)。

（四）鼓勵(lì)動(dòng)漫游戲企業(yè)創(chuàng)新

通過制定政策，吸引國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫游戲機(jī)構(gòu)落戶鞍山，支持與省內(nèi)其他城市中小動(dòng)漫游戲企業(yè)組成行業(yè)聯(lián)盟，發(fā)展壯大企業(yè)?？梢栽O(shè)立專項(xiàng)資金，吸引動(dòng)漫游戲人才進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，鼓勵(lì)支持高等院校與動(dòng)漫游戲企業(yè)聯(lián)合開展“訂單式”人才培養(yǎng)模式，建設(shè)校企合作的實(shí)訓(xùn)基地。另外，可以圍繞冶鐵、玉器、溫泉和千山等特色文化資源進(jìn)行動(dòng)漫游戲的創(chuàng)作，加快動(dòng)漫衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。與國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫游戲公司合作，加快提升本地動(dòng)漫游戲企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)能力。搭建動(dòng)漫制作、宣傳、營(yíng)銷三個(gè)平臺(tái)和全媒體分發(fā)平臺(tái)、衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)和授權(quán)平臺(tái)，推進(jìn)動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、節(jié)目制作、版權(quán)交易等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。引導(dǎo)扶持動(dòng)畫游戲制作企業(yè)研發(fā)以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等移動(dòng)終端為技術(shù)平臺(tái)的動(dòng)畫、游戲、漫畫產(chǎn)品，定期舉辦各類動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)大賽。

四、保障措施

（一）深化文化體制改革

將按照中央、省和市委的有關(guān)要求，以深化文化體制改革為著力點(diǎn)，建立一套科學(xué)、合理有效的管理和服務(wù)運(yùn)行機(jī)制，建立良好的廣播影視文化市場(chǎng)秩序。

（二）加強(qiáng)組織保障

在鞍山市委宣傳部、市文化產(chǎn)業(yè)辦公室的領(lǐng)導(dǎo)下，有效推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目的實(shí)施，就項(xiàng)目的實(shí)施和管理提出年度計(jì)劃，并建立相關(guān)的考核、評(píng)價(jià)和責(zé)任制度，并按計(jì)劃加以落實(shí)。

（三）構(gòu)筑人才高地

將通過文化體制機(jī)制的改革，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立科學(xué)規(guī)范的制度體系，不斷激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，通過加大文化產(chǎn)業(yè)人才的儲(chǔ)備，改變專項(xiàng)人才稀缺的狀況，通過按需設(shè)崗、按崗定人、競(jìng)爭(zhēng)上崗、按崗分配、全員考核、全員績(jī)效等機(jī)制建設(shè)，調(diào)動(dòng)人才的積極性。通過完善傳媒產(chǎn)業(yè)職業(yè)技能培訓(xùn)、展示交流等活動(dòng)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。

（四）加大財(cái)政扶持

設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金并制定相應(yīng)的管理辦法，用于引導(dǎo)和支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的政府采購(gòu)力度，拓展文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間。構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)，推動(dòng)文化與市場(chǎng)對(duì)接、文化與資本融合。鼓勵(lì)傳媒企業(yè)積極爭(zhēng)取國(guó)家和省各類文化創(chuàng)新建設(shè)資金。

綜上，鞍山本地經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)帶來龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)空間，居民收入水平提高，生活質(zhì)量提升，城鄉(xiāng)居民對(duì)傳媒文化產(chǎn)品的需求越來越大。因此，加快傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)鞍山經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)快速、健康發(fā)展將起到重要帶動(dòng)作用。（本文系2016年鞍山市社科聯(lián)重點(diǎn)課題“鞍山傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究”之研究成果）