“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮下的種業(yè)發(fā)展思考

李亞春　楊　華

（江蘇中江種業(yè)股份有限公司，南京210036）（江蘇省種子管理站，南京210036）

“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮下的種業(yè)發(fā)展思考

李亞春楊華

（江蘇中江種業(yè)股份有限公司，南京210036）（江蘇省種子管理站，南京210036）

綜述了互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的高速發(fā)展對現(xiàn)代種業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，以及互聯(lián)網(wǎng)形勢下種業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域與導(dǎo)向要求。最后論述了靶向核心領(lǐng)域，助力“互聯(lián)網(wǎng)+”種業(yè)發(fā)展措施建議。

互聯(lián)網(wǎng)+；信息技術(shù)；種業(yè)發(fā)展

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的高速發(fā)展對各行業(yè)都產(chǎn)生了深遠的影響。種業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，也面臨著與互聯(lián)網(wǎng)深度融合、相互演進、相互推動的新形勢。特別是隨著李克強總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃以及農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委等八大部門聯(lián)合印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》等一系列規(guī)劃、方案的出臺，更是為我國種業(yè)發(fā)展壯大帶來了新的機遇挑戰(zhàn)和更高層次的要求。

1　“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮下種業(yè)發(fā)展有關(guān)情況

近年來，尤其是2015年以來，傳統(tǒng)種業(yè)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出交融發(fā)展的態(tài)勢，對行業(yè)生產(chǎn)模式、產(chǎn)業(yè)營銷模式以及經(jīng)營、管理理念都帶來了巨大的變化。

1.1互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展帶來了種業(yè)生產(chǎn)營銷模

式的巨大變革一是互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，使得云農(nóng)場、360°田間展示的技術(shù)操作性成為可能，對種子生產(chǎn)企業(yè)育種生產(chǎn)環(huán)節(jié)的合作共享，對試產(chǎn)推廣環(huán)節(jié)的營銷推廣，對貫徹始終的品牌建設(shè)提供了技術(shù)保障［1］。二是隨著種業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，營銷渠道的扁平化，對傳統(tǒng)線下經(jīng)銷模式、營銷渠道造成了不小的震撼與沖擊。同時，隨著種業(yè)電商在線銷售信用評價、信息反饋的數(shù)據(jù)平臺的日益完善，使得消費者可以通過信用評價搜集種子產(chǎn)品的質(zhì)量、價格等信息，生產(chǎn)者也可以通過對反饋信息的整合，對消費者的現(xiàn)實需要和潛在需求做出相應(yīng)的評估，相當(dāng)程度上解決了雙向追溯收集購種者信息的難題，開拓了新的市場區(qū)域，為種子產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式、研發(fā)重點、營銷模式、營銷渠道構(gòu)建帶來了巨大變革。

1.2“互聯(lián)網(wǎng)+”種業(yè)發(fā)展加劇了行業(yè)集聚與市場分化

種子產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)營銷渠道競爭的同時，同行間的橫向聯(lián)動與不同產(chǎn)業(yè)間的跨界合作日益增多。2015年隆平高科、北大荒墾豐、中國種子集團等11家種業(yè)骨干企業(yè)和現(xiàn)代種業(yè)發(fā)展基金共同投資設(shè)立愛種網(wǎng)。愛種網(wǎng)作為線上營銷平臺，對安徽隆平、墾豐種業(yè)、中國種子、金色農(nóng)華、豐樂種業(yè)等種子企業(yè)的農(nóng)作物種子進行直銷，并提供專業(yè)全程技術(shù)指導(dǎo)與后續(xù)科技服務(wù)。中國種子集團、北京奧瑞金種業(yè)、綠冠草業(yè)等多家種子企業(yè)與京東集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造種業(yè)電子商務(wù)，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及優(yōu)化升級［2］。推進強強聯(lián)合，構(gòu)建電子商務(wù)平臺，成為眾多有實力的種業(yè)公司、集團的優(yōu)先選擇，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展一定程度上加劇了種子行業(yè)集聚與市場分化。

盡管互聯(lián)網(wǎng)種業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但是種子作為一種特殊商品，與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展還存在一系列亟待解決、尚待厘清的問題。一是種業(yè)線上電商平臺良莠不齊。據(jù)農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前全國登記在案的種企有5200多家，而目前涉農(nóng)電商平臺就超過3000個，這里面既有中國種業(yè)網(wǎng)、易農(nóng)網(wǎng)、“農(nóng)商一號”、愛種網(wǎng)等大型電商平臺，也有相當(dāng)多的中小型種業(yè)公司的草臺班子，相當(dāng)一部分電商平臺淪為消費者獲取價格信息、產(chǎn)品信息的渠道，在線交易寥寥無幾，存在著相當(dāng)程度的重復(fù)和浪費。二是種業(yè)發(fā)展所必須的物流配送問題有待解決。傳統(tǒng)的快遞物流方式，必然會增加購買成本或企業(yè)經(jīng)營成本，達不到降低農(nóng)民購買成本和企業(yè)利潤增加的目的［3］。完善物流基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是完善鄉(xiāng)村物流配送基礎(chǔ)設(shè)施，強化特殊運輸車輛配備以及冷鏈物流設(shè)施建設(shè)成為互聯(lián)網(wǎng)種業(yè)發(fā)展的重要因素。

2　互聯(lián)網(wǎng)形勢下種業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域與導(dǎo)向要求

互聯(lián)網(wǎng)與種業(yè)的融合發(fā)展，已成為業(yè)界共識。為切實發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”對種業(yè)發(fā)展的重要推動作用，以下3個方面至為關(guān)鍵。

一是目前以電子商務(wù)為重要組成部分的互聯(lián)網(wǎng)種業(yè)發(fā)展，在做好種子產(chǎn)品在線銷售相關(guān)規(guī)范工作、強化配套物流設(shè)置的同時，圍繞種子產(chǎn)品相關(guān)的種植護理、病蟲防治、市場供求以及前景分析等相關(guān)服務(wù)水平有待提升。推進種子企業(yè)、行業(yè)由種子產(chǎn)品生產(chǎn)者到生產(chǎn)與全程服務(wù)并重的提供者，對推進種業(yè)長足發(fā)展與核心競爭力構(gòu)建至關(guān)重要。

二是當(dāng)前電商平臺日益被視為市場競爭的必需品，越來越多的種子企業(yè)進行電商平臺、網(wǎng)上旗艦店等建設(shè)。眾多涉種電商平臺如過江之鯽，呈現(xiàn)出良莠不齊、無序競爭的特點。種業(yè)電商規(guī)模不斷擴大、線上銷售渠道不斷延伸的同時，相應(yīng)的管理與規(guī)范也需要隨之加強。線上銷售的種子產(chǎn)品在產(chǎn)品渠道、物流配送等方面亟待規(guī)范。消費者對于種子產(chǎn)品的個別負面評價會在相當(dāng)程度上影響消費者對整個種子產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、服務(wù)的評判。結(jié)合自身實際，不盲目跟風(fēng)而動，有效利用規(guī)模平臺資源，強化與知名電商、平臺聯(lián)盟的融合，成為種子企業(yè)發(fā)展的重要方面。

三是從種業(yè)發(fā)展長遠角度看，互聯(lián)網(wǎng)與種業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵點更應(yīng)該是是產(chǎn)業(yè)鏈上游的研發(fā)、育種環(huán)節(jié)，這才是行業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”種業(yè)的發(fā)展更多的精力是集中于種子產(chǎn)業(yè)的市場運營和銷售端，通過構(gòu)建電商平臺，強化行業(yè)內(nèi)的強強聯(lián)合與產(chǎn)業(yè)間的跨境合作等方式構(gòu)建種子企業(yè)市場銷售的通暢渠道，而對處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心的研發(fā)、育種環(huán)節(jié)則較少涉及［4］。種子企業(yè)研發(fā)、育種環(huán)節(jié)還都是處于各自為政、單兵作戰(zhàn)的階段，互聯(lián)網(wǎng)所擁有的資源整合特性在研發(fā)、育種環(huán)節(jié)發(fā)展嚴重不足，亟待強化。

3　靶向核心領(lǐng)域，助力“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”發(fā)展措施建議

3.1靶向研發(fā)、育種環(huán)節(jié)，大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”融合發(fā)展為推進“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”在研發(fā)、育種階段的有效融合，政府和相關(guān)部門一是要強化對種業(yè)研發(fā)的基礎(chǔ)核心技術(shù)、360°田間展示、云農(nóng)場等課題以及相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域的政府購買，并重點研究出臺針對于種企間、種企與高校、種企與科研院所、高校間等等聯(lián)合開展相關(guān)種業(yè)技術(shù)公關(guān)研究的稅費減免和利益分享機制，強化對種業(yè)研育環(huán)節(jié)的扶持。二是要針對“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”研發(fā)領(lǐng)域的眾創(chuàng)、眾包、眾扶項目在稅收、土地、水電等稅費方面予以減免，鼓勵各地區(qū)結(jié)合實際研究設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)基金、專項建設(shè)債券基金，對種業(yè)研育技術(shù)進行針對性的扶持［5］。此外，針對中小研究型種子企業(yè)實力有限、信用標(biāo)準(zhǔn)難以達標(biāo)等現(xiàn)狀，在嚴格掌控風(fēng)險的同時，強化信用評估，及時為其提供必要的政府擔(dān)保與相關(guān)承諾，推進“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”的深入融合。

3.2進一步夯實政府對“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”發(fā)展的導(dǎo)向作用一是要強化信用體系建設(shè)，對于假冒、套牌等種子產(chǎn)品的銷售者實現(xiàn)嚴格的信用黑名單制度，大力推進種子產(chǎn)品的生產(chǎn)、運輸全程可追溯信息系統(tǒng)建設(shè)，逐漸實現(xiàn)種業(yè)電商流通渠道的全程監(jiān)控與嚴格規(guī)范。二是針對“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”發(fā)展的物流設(shè)施短板，大力推進郵政小包、冷鏈物流等相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展。郵政、農(nóng)委、供銷、發(fā)改委等相關(guān)部門要重點針對物流業(yè)項目予以扶持，強化農(nóng)村快遞物流的提速、升級與廣域覆蓋，注重政策資源的整合，形成推進發(fā)展的工作合力。三是在各大種業(yè)之間的平臺聯(lián)盟、不同產(chǎn)業(yè)間的強強聯(lián)合平臺基礎(chǔ)上，各地政府要結(jié)合智慧城市、大數(shù)據(jù)中心等工程設(shè)施建設(shè)進程，大力推進電子政府與服務(wù)公開，將種業(yè)信息、種企推介、種業(yè)服務(wù)咨詢等相關(guān)內(nèi)容嵌入到地方的平臺、網(wǎng)站中，進一步夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺基礎(chǔ)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為囊括社會經(jīng)濟各種元素、涵蓋社會各領(lǐng)域的系統(tǒng)工程，通過將信息技術(shù)在經(jīng)濟和社會各領(lǐng)域、各部門滲透、擴散、應(yīng)用，對社會經(jīng)濟、社會生活起到了重要的催化、推進作用。積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代的挑戰(zhàn)，充分利用和發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在平臺構(gòu)建、營銷變革、信息共享、資源等方面的優(yōu)勢，靶向核心領(lǐng)域與關(guān)鍵環(huán)節(jié)，強化政府對行業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向作用，成為助力種子企業(yè)不斷壯大、行業(yè)發(fā)展水平不斷提高、產(chǎn)業(yè)競爭實力不斷增強的關(guān)鍵所在。

［1］劉居星，張永恒.云農(nóng)場領(lǐng)跑“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”.人民日報海外版，2015-08-03（7）

［2］尹星云.北京種子企業(yè)聯(lián)手電商“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)種業(yè)”促進行業(yè)發(fā)展.

（2015-10-16）［2016-06-10］.http：//www.creader.com/news/200112190019. htm

［3］李國龍.種子電商拼的是服務(wù).（2015-07-27）［2016-06-10］.http：// www.nzdb.com.cn/bencandy.php？fid=26&id=196831

［4］佟屏亞.種業(yè)營銷中的“互聯(lián)網(wǎng)+”.（2015-05-11）［2016-06-10］. http：//finance.huanqiu.com/roll/2015-05/6397282.html

［5］陳美歲.“互聯(lián)網(wǎng)+”助推閩北現(xiàn)代種業(yè)發(fā)展引思考.中國種業(yè)，2015（9）：6-8

2016-06-14）