北京紀(jì)實(shí)頻道——全媒體節(jié)目編排探析

徐　倩北京電視臺(tái)，北京　100022

?

北京紀(jì)實(shí)頻道——全媒體節(jié)目編排探析

徐倩
北京電視臺(tái)，北京100022

摘要本文采用文獻(xiàn)研究法以及實(shí)地調(diào)研法，對(duì)北京紀(jì)實(shí)頻道的節(jié)目編排、傳播模式進(jìn)行了梳理，并基于頻道現(xiàn)狀和愿景、參考國外優(yōu)秀紀(jì)錄片頻道的經(jīng)驗(yàn)，探析了北京紀(jì)實(shí)頻道的“全媒體編排策略”。

關(guān)鍵詞北京紀(jì)實(shí)頻道；頻道編排；多媒體互動(dòng)

在提高我國媒體的國際傳播能力和大力振興我國文化產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)之下，央視紀(jì)錄頻道于2011年1月1日正式開播，同年，北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道于7月1日正式開播，并于2014年6月8日正式上星播出。這期間，頻道進(jìn)行了多次改版，在頻道運(yùn)營方面進(jìn)行了諸多有益的探索，但由于體制、機(jī)制等多方面的限制，與國外商業(yè)紀(jì)錄頻道在傳播模式、品牌建構(gòu)等方面仍存在一定差距。

本文對(duì)北京臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道的節(jié)目編排、新媒體策略進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理。

1　中國紀(jì)錄頻道的整體格局

中國電視頻道正經(jīng)歷著從大眾化到分眾化邁進(jìn)的發(fā)展過程，紀(jì)錄片頻道便是在此潮流下應(yīng)運(yùn)而生的分眾化頻道之一。

中國的紀(jì)錄頻道按照頻道級(jí)別劃分，可分為央視紀(jì)錄頻道、央視科教頻道和6家地面紀(jì)實(shí)頻道。中央電視臺(tái)匯集了全國最為優(yōu)勢(shì)的制作和播出資源，制作力量強(qiáng)大；北京紀(jì)實(shí)頻道在市場化運(yùn)作和節(jié)目制作等方面也是國內(nèi)地面紀(jì)錄頻道的先行者；同時(shí)，其他地面紀(jì)錄片頻道積極進(jìn)行改版，逐步明確頻道定位，影響力逐漸提升。

1）央視紀(jì)錄頻道。2011年元旦是一個(gè)值得紀(jì)念的日子，之所以這么說并不僅僅因?yàn)槭窃?，這一天也是中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道CCTV-9開播的日子，從這時(shí)開始CCTV-9成為高端專業(yè)紀(jì)錄片頻道，并在全球播出；同時(shí)它也是全球唯一一個(gè)覆蓋中英文雙語的紀(jì)錄片頻道。

頻道于2011年9月19日改版，在頻道包裝、節(jié)目編排等方面都進(jìn)行了整體升級(jí)，使得收視份額、觀眾忠誠度和滿意度進(jìn)一步提升。

張同道、胡智鋒的《2011年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》與何蘇六的《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告2011》均認(rèn)為，央視紀(jì)錄頻道的開播是推進(jìn)我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的有力舉措。

2）北京紀(jì)實(shí)頻道。北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道是中華人民共和國國家新聞出版廣電總局正式批復(fù)的北京地區(qū)有線傳輸頻道自2011年7月1日起，通過北京歌華有線網(wǎng)有線傳輸。2014年6月8日，北京紀(jì)實(shí)頻道開始通過衛(wèi)星進(jìn)行信號(hào)傳輸。2014年起，北京紀(jì)實(shí)頻道在京廣沿線、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)等大中型城市陸續(xù)完成落地播出。

北京紀(jì)實(shí)頻道主要傳播主流文化價(jià)值觀，其節(jié)目營銷群體是高知識(shí)結(jié)構(gòu)人群，并致力于為其提供全球高品質(zhì)紀(jì)實(shí)節(jié)目。首播5.5小時(shí)、全天播出24小時(shí)。

3）其他紀(jì)實(shí)頻道。依據(jù)紀(jì)錄片在播出時(shí)長中的比例來劃分，全國共有北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道、重慶科教頻道、金鷹紀(jì)實(shí)頻道以及上海紀(jì)實(shí)頻道等7家紀(jì)實(shí)頻道和準(zhǔn)紀(jì)實(shí)頻道，其中北京紀(jì)實(shí)、上海紀(jì)實(shí)、金鷹紀(jì)實(shí)分別在2014年、2015年、2016年完成了上星，進(jìn)行全國播出。目前，雖然地面紀(jì)實(shí)頻道的總數(shù)量共有66檔，超過中央電視臺(tái)，但其內(nèi)容質(zhì)量卻并不高，重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重。（何蘇六，《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告2011》）地面紀(jì)時(shí)頻道是外購節(jié)目的最大買家，自制節(jié)目不到30%。

2　北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道的節(jié)目編排

北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道本著“用心紀(jì)錄世界，將高品質(zhì)視頻內(nèi)容輸出，將極致的視聽享受帶給觀眾”。在節(jié)目選題上，既要符合北京地區(qū)及全國觀眾的需求，又要接地氣，又要國際化。在節(jié)目編排上，也充分注重頻道的本土化和國際化，進(jìn)行差異化的全媒體節(jié)目編排。下文將對(duì)北京紀(jì)實(shí)頻道的節(jié)目編排特征作以具體闡述。

2.1改版后節(jié)目編排特征與收視效果的提升

北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道主要根據(jù)紀(jì)錄片的收視人群及頻道定位，將全天分為十大節(jié)目帶，全天24小時(shí)排播。頻道包含自然歷史、人文地理、科技探秘、微紀(jì)錄等內(nèi)容，以“30分鐘”及“50分鐘”分成十大節(jié)目帶，突出“主題化”編排。

頻道于2015年1月1日進(jìn)行了全面改版，頻道每天首播節(jié)目由最初的3.5小時(shí)增加到5.5小時(shí)，首播時(shí)間由每日19：00～22：00調(diào)整為每日17:00～22:30；資料顯示，改版后，BTV紀(jì)實(shí)收視率與市場份額提升80%左右，競爭力迅速提高。改版成功可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)原因。

第一，頻道采取“紀(jì)實(shí)節(jié)目差異化編排”策略。通過收視率調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紀(jì)實(shí)晚間18：00～23：00時(shí)段競爭力呈現(xiàn)“兩峰一谷”的趨勢(shì)。觀眾開機(jī)率在18:00～21:00呈快速上升趨勢(shì)，但紀(jì)實(shí)頻道在此時(shí)段的收視率與觀眾重疊率均迅速下滑，頻道競爭力處于弱勢(shì)地位。從21：00開始收視競爭力逐步提升，收視率呈上升趨勢(shì)。

通過分析可以看出，18：00至19：00是該頻道晚間第一個(gè)收視高峰，因此改版時(shí)增加了這一個(gè)小時(shí)的首播時(shí)段。同時(shí)，為了避開頻道在20：00～21：00的“電視劇黃金時(shí)段”的競爭弱勢(shì)，改版時(shí)將頻道自制檔王牌欄目《紀(jì)實(shí)天下》通檔放在21:00～21:30播出，增加收視份額，事實(shí)證明，改版后新增的18:00～19:00和21:00～23:30時(shí)段，收視提升的效果最為顯著。

第二，頻道采取紀(jì)錄片“整點(diǎn)化規(guī)模編排”策略。

為了培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，頻道的時(shí)段劃分為整點(diǎn)劃分。每一時(shí)段節(jié)目內(nèi)部也采用了系列化的創(chuàng)作和播出的模式，在連續(xù)的日期內(nèi)不間斷播出，用來強(qiáng)化作品的概念和播出的規(guī)模效應(yīng)。這種編排方式疊加了單集紀(jì)錄片的收視吸引力，增強(qiáng)了觀眾黏性，滿足了觀眾的收視需求。

第三，頻道重大節(jié)假日采取“主題化”的編排策略。

節(jié)目改版后，紀(jì)實(shí)頻道采取“主題化編排”策略，用節(jié)目集群來形成規(guī)?；氖找曅?yīng)，在一些特定的時(shí)期，根據(jù)需要編排特別主題。比如“春節(jié)”長假期間，頻道專門編排，一些既能突出“中國節(jié)日”濃郁的文化和親情，又能體現(xiàn)假期輕松愉快的精彩節(jié)目：《春晚》、《故宮》、《北京味道》等優(yōu)秀紀(jì)錄片連續(xù)播出。從收視反饋上可見，春節(jié)收視上漲52%，份額上漲92.3%，五一收視上漲133%，份額上漲188% 等重大節(jié)假日特排收視上升顯著

2.2改版方向：觀眾構(gòu)成對(duì)節(jié)目編排的影響

晚間首播時(shí)段：

現(xiàn)有的收視率分析數(shù)據(jù)顯示20：00～21：00時(shí)段，電視頻道整體上呈現(xiàn)4歲～14歲學(xué)歷較低的觀眾比例較高且體育、電視劇、法治節(jié)目收視大幅上升的趨勢(shì)，大部分頻道在本時(shí)段播出電視劇或綜藝節(jié)目，以增強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引力。

但北京紀(jì)實(shí)頻道在此時(shí)段的觀眾構(gòu)成中，男性、45歲以上、高中學(xué)歷以上人群特征突出。改版后，紀(jì)實(shí)頻道觀眾構(gòu)成也保持穩(wěn)定。

因此，除了采取“差異化”編排，將最受觀眾歡迎的《這里是北京》和《中國故事》、節(jié)目放在18：00～20：00播出，以躲避“電視劇的黃金時(shí)段”，以增加總體收視份額之外，針對(duì)頻道在20：00～21：00時(shí)段的主流觀眾群體，增加了針對(duì)性的節(jié)目編排境外紀(jì)錄片《寰宇客》欄目，以增加其觀眾黏性和忠實(shí)度，擴(kuò)大鞏固主流觀眾群體，以增強(qiáng)頻道在本時(shí)段的競爭力，取得了良好的效果。

2.3改版后增加新媒體編排互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)媒體具有電視媒體聲畫結(jié)合的顯著優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也兼具電視媒體所不具有的受眾自主選擇性、信息高時(shí)效性、信息傳播的高互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于電視的沖擊是顯而易見，但對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來的并非都是挑戰(zhàn)，某些網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新節(jié)目形態(tài)的出現(xiàn)也促進(jìn)了電視的發(fā)展。北京紀(jì)實(shí)頻道成立以來，一直在新媒體上進(jìn)行多種編排嘗試。

1）利用紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)節(jié)目編排網(wǎng)絡(luò)超級(jí)鏈接

利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性和互動(dòng)性特點(diǎn)，可以有效的電視外的觀眾進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)形成話題性，同時(shí)產(chǎn)生大家的互動(dòng)。

（1）二維碼技術(shù)的巧用

目前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅速發(fā)展，改變著人們生活方式，各個(gè)商家也紛紛利用網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)營銷，其中微信“二維碼”形式的應(yīng)用比較流行，逐漸成為時(shí)下一種比較時(shí)尚的營銷方法。在電視節(jié)目播出過程中可以利用節(jié)目單信息二維碼，將電視節(jié)目播出時(shí)間列表轉(zhuǎn)化為二維碼形式，結(jié)合全天節(jié)目編排將這些二維碼顯示在屏幕上，為節(jié)目查詢提供方便。比如北京紀(jì)實(shí)頻道中推出“電視節(jié)目單”微信公眾賬號(hào)，觀眾掃描二維碼就能夠查詢電視節(jié)目的實(shí)時(shí)播放。

（2）欄目、劇集相關(guān)信息二維碼的運(yùn)用

電視節(jié)目在播出的過程中也可以推出重點(diǎn)欄目二維碼，觀眾掃描二維碼以后能夠查詢節(jié)目的最新內(nèi)容、動(dòng)態(tài)以及其他信息；而紀(jì)錄片在播放的過程中能夠利用二維碼實(shí)現(xiàn)節(jié)目信息的簡介等等。

如2014年世界杯期間，紀(jì)實(shí)頻道推出特別微紀(jì)錄——《世界杯制造》，時(shí)長5分鐘，該節(jié)目屬于講述類的微紀(jì)錄紀(jì)實(shí)節(jié)目，展示了歷屆世界杯不為人知的幕后故事。同時(shí)，該微紀(jì)錄插入二維碼形式，觀眾能夠通過二維碼了解歷屆世界杯情況、賽場天氣、城市概況以及運(yùn)動(dòng)員情況等。

（3）特殊編排的二維碼應(yīng)用

對(duì)于一些重大題材及重點(diǎn)節(jié)日我們會(huì)采取特殊編排的形式進(jìn)行播出，這種形式主要是將節(jié)目重點(diǎn)內(nèi)容制作成網(wǎng)頁插入二維碼融入到節(jié)目編排中，觀眾可以通過掃描二維碼實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、信息互動(dòng)等，同時(shí)能夠?yàn)楣?jié)目編排起到很好的宣傳作用。

2）全新編排模式的開創(chuàng)

在信息化技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)下，社會(huì)逐漸進(jìn)入智能化時(shí)代，出現(xiàn)“第二屏”互動(dòng)，第二瓶就是指人們?cè)谑謾C(jī)、電視之間的互相流轉(zhuǎn)，逐漸習(xí)慣于邊看電視邊刷微博、微信，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)交流和互動(dòng)，提高觀眾的互動(dòng)性和積極性。傳統(tǒng)節(jié)目編排模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，必須建立全新的電視編排模式，這種環(huán)境下互動(dòng)編排模式逐漸被大眾所接受。在這種模式下受眾能夠利用手機(jī)、電腦等終端設(shè)備通過各種互動(dòng)方式，使受眾參與到電視節(jié)目的編排中，從而提高電視節(jié)目的收視率。

3）全媒體時(shí)代，紀(jì)實(shí)節(jié)目編排宣傳推廣更立體化

在全媒體時(shí)代，各種信息技術(shù)形式發(fā)展迅速，傳統(tǒng)電視媒體必須結(jié)合新科技、新技術(shù)才能促進(jìn)自身發(fā)展，而社交媒體就是一種比較更好的應(yīng)用工具，它傳播范圍廣、速度快，而且具有很高的互動(dòng)性。比較適合作為電視宣傳推廣一種輔助渠道，更好的為節(jié)目編排服務(wù)。

比如電視節(jié)目編排利用微博進(jìn)行宣傳，能夠充分發(fā)揮其互動(dòng)性特色，提高電視節(jié)目的宣傳和推廣作用。同時(shí)也可以利用微博對(duì)紀(jì)錄片欄目進(jìn)行細(xì)化宣傳，具體做法可以利用在微博上作精彩推介、背后故事講述以及、節(jié)目預(yù)告等，并進(jìn)行及時(shí)的更新處理，提高信息的及時(shí)性，抓住大眾眼球。

另外，微信也是現(xiàn)今比較流行的社交媒體之一。微信具有傳播面廣、操作簡單等特點(diǎn)，應(yīng)用于節(jié)目編排中彌補(bǔ)了電視媒體網(wǎng)絡(luò)營銷差的缺憾，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目編排積極推廣。

參考文獻(xiàn)

[1]何蘇六.中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2011）.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011：3.

[2]張同道，胡智鋒.中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告——中國紀(jì)錄片藍(lán)皮書.科學(xué)出版社，2012：3.

[3]楚慧萍.多元延伸，有機(jī)互動(dòng)——美國國家地理頻道運(yùn)營模式初探.傳媒，2009：6.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）155-0031-02