新媒體環(huán)境下紙媒的轉(zhuǎn)型之路

王美瑩日照日報社，山東日照　276826

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新媒體環(huán)境下紙媒的轉(zhuǎn)型之路

王美瑩
日照日報社，山東日照276826

摘要紙媒在新媒體環(huán)境下，面臨著諸多的發(fā)展窘境，有現(xiàn)在數(shù)據(jù)信息交流平臺的擠壓、受眾信息閱讀方式的轉(zhuǎn)變以及紙媒自身的內(nèi)容約束等。紙媒的生存環(huán)境，值得我們進(jìn)行深入的分析，從而為紙媒咋新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型，探索有效出路。

關(guān)鍵詞新媒體；大數(shù)據(jù)；閱讀方式；信息

移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了信息時代的重大變革，人們獲取、學(xué)習(xí)、分析信息的方式，已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙媒邁進(jìn)電子媒介。以手機、電腦為載體信息交流平臺，成為現(xiàn)在媒體的主流趨勢。紙媒發(fā)展前景面對著重大挑戰(zhàn)，需要加以變革，進(jìn)行形式與實質(zhì)的轉(zhuǎn)型。只有這樣，紙媒信息傳遞方式，才能在新媒體環(huán)境下謀求到生存空間。

1　紙媒在新媒體環(huán)境下面對的各種挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境中，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，信息的來源與交流平臺等也出現(xiàn)多元化更新，形成了對紙媒的致命打擊。對于發(fā)生紙媒弱勢的各種現(xiàn)象，很值得我們進(jìn)行認(rèn)真的總結(jié)。

1）大數(shù)據(jù)時代需要整合、分析龐大的信息量，紙媒的信息工作方式不能及時實現(xiàn)對繁雜信息的處理。眼下，全球都樹立了一種大數(shù)據(jù)理念，利用大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行家庭生活與商業(yè)活動。大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為現(xiàn)代媒介、信息的主要潮流，人們在大數(shù)據(jù)中能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體的簡化便捷，更好地為人們提供綜合性信息服務(wù)，為大眾所接受與喜歡。大數(shù)據(jù)可以對數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確地計算與定位，根據(jù)用戶的需要與愛好分析數(shù)據(jù)，傳輸數(shù)據(jù)資源，發(fā)送精確的信息。改變用戶盲目搜索或者在龐大紙面數(shù)據(jù)信息中尋找的局面，實現(xiàn)了快捷，省時省力的信息服務(wù)目標(biāo)。與傳統(tǒng)媒體對比，新媒體可以實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)的充分利用，為用戶提供良好的數(shù)據(jù)與信息定位平臺。而紙媒在用戶具有龐大信息需求的社會形勢下，很難及時對復(fù)雜的信息進(jìn)行及時地處理分析，表現(xiàn)地比較落后與僵硬。在面對客戶需求時，紙媒反應(yīng)時間緩慢，應(yīng)對周期也比較長。在數(shù)據(jù)處理上，因為過于靠文字而不是量化的數(shù)字分析，缺乏媒體的權(quán)威性、可視性，對讀者的說服力不足。

2）社會閱讀習(xí)慣已經(jīng)改變，出現(xiàn)快餐化，碎片化的閱讀風(fēng)格。新媒體的發(fā)展依賴科技，而科技的目的就是為社會提供簡單快捷的服務(wù)，實現(xiàn)現(xiàn)代化生活。因此在新媒體推動下，人們已經(jīng)逐漸走出紙質(zhì)閱讀模式，進(jìn)入現(xiàn)代化電子閱讀，因而呈現(xiàn)出快餐式碎片式的閱讀習(xí)慣。社會大眾已經(jīng)不再對充斥大篇幅文字、內(nèi)容繁瑣的紙質(zhì)傳媒抱有多大的興趣，在紙質(zhì)傳媒的消費上自然也就大幅度減少，因而對紙媒格局造成了嚴(yán)重的創(chuàng)傷。在市場經(jīng)濟中，消費是其他行業(yè)的發(fā)展土壤，對于媒體亦然。對于紙媒消費媒體減少，自然就是從根本上影響紙媒的發(fā)展。再有，科學(xué)技術(shù)為社會帶來了多元化的閱讀方式，大大改變傳統(tǒng)的信息獲取方式。紙媒方式固定，記錄傳達(dá)的信息量有限，比較缺乏。報紙書籍，已經(jīng)逐漸被遺落在信息潮流之后，在社會文化發(fā)展上，也不再具有原本的標(biāo)志性、權(quán)威性。人們的生活節(jié)奏在加快，對于信息的接受不需要過于深入，對于信息的需求需要易于理解，及時更新，并且具有一定的刺激心理作用。而紙媒的內(nèi)容通常比較落后、正規(guī)，很難滿足社會大眾接受信息的高頻率變化。掌上閱讀，為人們提供實時閱讀的平臺，這是紙媒遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以滿足的。因此，紙媒在新媒體環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行有效更新轉(zhuǎn)型。

3）內(nèi)容為王的信息服務(wù)風(fēng)格限制，使得紙媒缺乏時代性、人文性。盡管快餐式、碎片式閱讀已經(jīng)成為人們最樂于接受的閱讀方式，但是未來社會的信息需求是難以預(yù)測，因為在前一階段的社會發(fā)展中，人們比較追求信息面，但是在未來發(fā)展中，或許人們就開始重視信息深度。因此紙質(zhì)媒體盡管發(fā)展受阻，但是絕對不可能從社會上消失。表現(xiàn)出信息的思想深度也是紙質(zhì)媒體的生存根本。但是正是基于“內(nèi)容為王”的觀念，現(xiàn)在紙媒不主動探索在新媒體中內(nèi)容的更新，創(chuàng)建人們更好表達(dá)思想，交流意見的平臺，仍舊將表達(dá)主體限制在行業(yè)專家，或者領(lǐng)域人士。沒有為廣泛的社會大眾提供信息交流的平臺，也沒有對社會受眾的需求進(jìn)行調(diào)查、分析，仍舊抱著傳統(tǒng)的創(chuàng)建報刊理念。社會大眾接受信息的內(nèi)容與思想深度是不同的，對于同一事件，更喜歡偏重于綜合性評析，但是紙媒的意見內(nèi)容比較單一，展現(xiàn)不出用戶至上的服務(wù)理念。

2　紙媒在新媒體環(huán)境中的突圍之道

盡管受到新媒體的沖擊，但是紙媒具有自身優(yōu)勢，這是新媒體取代不了的，紙媒具有自身的生存根基。并且在，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)開始重視紙媒的生存發(fā)展，并對其進(jìn)行改革，在社會行號召對紙媒的關(guān)注，取得良好的社會時效。我國人口眾多，社會讀者情況復(fù)雜，同樣可以為紙媒提供生存基礎(chǔ)。應(yīng)當(dāng)重視紙媒對于人才培養(yǎng)、提高人口素質(zhì)的作用，為紙媒的突圍尋找道路。

1）改革紙媒發(fā)展思路，以創(chuàng)新追求在新媒體中的生存發(fā)展。紙媒在新媒體環(huán)境中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行思路創(chuàng)新 ，改革以往的生產(chǎn)經(jīng)營弊端。首先 ，由于紙媒具備強大的社會公信力 ，因而 ，紙媒要想發(fā)展就必須對其權(quán)威

可靠的信息處理地位進(jìn)一步鞏固；其次，紙媒要創(chuàng)新經(jīng)營管理方式：一方面探尋理念上的創(chuàng)新，既要保證信息來源的真實性，也要確保事件始末的完整性；另一方面積極創(chuàng)新報紙內(nèi)容和報紙形式。我們可以借鑒美國對于紙媒發(fā)展的改革，以博客等形式為紙媒提供很好的創(chuàng)新模板。對于社會大眾的紙媒閱讀需求進(jìn)行調(diào)查，以現(xiàn)代化紙媒閱讀理念為出發(fā)點，設(shè)置紙媒內(nèi)容與模板。比如一些行業(yè)因為行業(yè)需要，創(chuàng)建業(yè)內(nèi)報刊，同時對生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者等設(shè)置不同的報刊板塊，為紙媒的廣泛接受，創(chuàng)造了條件。2）與新媒體進(jìn)行結(jié)合，實現(xiàn)兩者的共同發(fā)展，共同贏利。紙媒要立足于自身優(yōu)勢 ，再以新媒體為踏板 ，進(jìn)而實現(xiàn)從傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)的完美轉(zhuǎn)型 ，要實現(xiàn)紙媒與新媒體互利雙贏：首先，紙媒要揚長避短 ，既要保證新聞的真實深刻，同時也要逐步擴大自身的影響力；其次，在轉(zhuǎn)型過程中，紙媒要改變之前單一的互動模式，突出信息個性化特征。新媒體在信息傳播工具上具有明顯優(yōu)勢，紙媒可以利用網(wǎng)絡(luò)、手機等信息傳播平臺，讓本區(qū)域內(nèi)的讀者都能對新聞事件展開積極討論。然而我國的電子報刊發(fā)展并未成熟，因而在借用同時，應(yīng)當(dāng)對其利弊進(jìn)行綜合評估。3）創(chuàng)建時代紙媒品牌，以品牌理念帶領(lǐng)紙媒發(fā)展的轉(zhuǎn)型。創(chuàng)造出具有鮮明特色的行業(yè)品牌是現(xiàn)目前紙媒發(fā)展的首選經(jīng)營之道。一方面 ，需要去要了解讀者們想看什么 ，再去結(jié)合讀者的需求對自身報紙進(jìn)行準(zhǔn)確定位 ，通過對本報有限的版面資源做出合理規(guī)劃 ，對有價值的新聞進(jìn)行深入報道 ，獨家報道讀者重點關(guān)注的新聞 ；另一方面 ，堅持對品牌戰(zhàn)略持續(xù)運用。以《南方周末》為例，就是以品牌帶動紙媒轉(zhuǎn)型的最佳案例。當(dāng)品牌理念在社會讀者當(dāng)中得到認(rèn)可后，已經(jīng)形成了它的權(quán)威性或者接受性，有了一定的社會生存土壤。

3　結(jié)論

我們不應(yīng)當(dāng)在新媒體思潮之下，產(chǎn)生摒棄甚至拋棄紙媒的思想，而應(yīng)當(dāng)重視紙媒自身不可替代的優(yōu)勢，探索紙媒在新媒體環(huán)境下的突圍策略。當(dāng)然紙媒自身也應(yīng)當(dāng)具有突破信心與意志，從內(nèi)容為王的傳統(tǒng)理念中適當(dāng)走出一定距離，樹立社會于都用戶為上的服務(wù)理念，將人們的眼光從手機、電腦屏幕上吸引到書面上，實現(xiàn)思想深入地學(xué)習(xí)。

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2016）155-0026-01