木制玩具仍是一片藍(lán)海

肖 燃

木制玩具在我國從古到今一直是人們喜愛的玩具，以木材為主要原材料，易于制造，加工簡單，使其在數(shù)量和品種都相當(dāng)可觀，我國古代的華容道，經(jīng)過百年傳承，至今仍是小朋友們的好伙伴。

木制玩具經(jīng)過民間工匠獨(dú)特的創(chuàng)造，一方面展現(xiàn)了我國悠久的文化底蘊(yùn)和民族色彩。

另一方面也對小朋友具有益智的效果，可是你真的了解木制玩具嗎？

選材有要求

首先作為玩具，價(jià)格不能太高，而且要易于加工，原料來源廣泛，含水率要控制在6%-11%。而且無蟲害、霉菌腐蝕，所以玩具的常用木種為松木、椴木、櫸木、橡木、橡膠木、樺木。

木制玩具優(yōu)勢

與其他材質(zhì)相比，為什么木制玩具經(jīng)過千年仍受大家的歡迎，是因?yàn)槟静木哂械锰飒?dú)厚的優(yōu)勢，由于材料的不同，質(zhì)感不同。

塑料具有細(xì)密、柔滑、溫暖的特征；鋼材則是厚重、沉穩(wěn)、樸實(shí)無華、硬朗的特征；玻璃則是透明、亮澤、純潔的特征；木材則具有古樸、自然、凝重的特征。

木材具有紋理，質(zhì)地和色澤更能充分表現(xiàn)大自然的親和力。

此外，木材的年輪不僅體現(xiàn)了一種天然的美，而且能夠體現(xiàn)著時(shí)間的流逝，歲月的痕跡。溫潤的質(zhì)感流露著大自然的呼吸，往往可以引導(dǎo)小朋友親近自然，而且木質(zhì)玩具經(jīng)久耐用，不易損壞，可以長久保存，當(dāng)我們慢慢長大，看到兒時(shí)的玩具，更是對我們過去的回憶。所以越來越多的現(xiàn)代玩具中選用木材作為玩具材質(zhì)。

更為重要的一點(diǎn)，木制玩具對小朋友們的智力開發(fā)有很大的功勞。陀螺也是小朋友們很喜歡的玩具，小朋友們在冰上打陀螺，當(dāng)陀螺旋轉(zhuǎn)的時(shí)候，從中學(xué)到了力學(xué)原理、加速度等知識。

好玩、耐用、環(huán)保、親切、益智的玩具誰會不喜歡！

木制玩具市場有多大？

隨著國民生活水平逐步提高，現(xiàn)在父母對孩子的智力開發(fā)十分重視，關(guān)注孩子的智力開發(fā)和身體的健康成長。木制玩具有環(huán)保、安全等優(yōu)勢，一直是兒童很喜歡的玩具類型。但是我國對兒童玩具的消費(fèi)較發(fā)達(dá)國家有明顯的差距，據(jù)調(diào)查顯示，歐美在兒童玩具消費(fèi)約為500 美元和 380 美元，亞洲其他國家約為 25 美元，我國約為18 美元，這足以看出我國的兒童玩具市場仍是一片藍(lán)海，作為兒童玩具市場的重要組成部分的木制玩具仍有巨大的市場。

此外，我國的玩具95%以上是兒童玩具，成年人玩具較少，這為木制玩具提供了廣闊的市場。木制玩具一方面好玩，另一方面可以作為家庭擺設(shè)展示，成為成年人玩具的主要驅(qū)動力，這也要求成年人的木制玩具具有質(zhì)量高、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、價(jià)格相對較高的特點(diǎn)。

由此可見，木制玩具在我國擁有巨大的市場。

行業(yè)現(xiàn)狀令人擔(dān)憂

雖然現(xiàn)在市場廣闊，前景極佳，但是木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。

訂單加工，利潤低。我國木制玩具產(chǎn)業(yè)地基本分布在浙江省以及其周邊地區(qū)，雖然銷量大，但基本以訂單加工或者來樣加工為主。不具備核心技術(shù)，只能賺取少量的加工費(fèi)，利潤低，并不適合企業(yè)的長足發(fā)展。

設(shè)計(jì)人才匱乏，創(chuàng)新不足。2005年 3 月 31 日，我國才首次頒發(fā)玩具設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證，而且我國的大中專院校很少設(shè)有玩具設(shè)計(jì)師相關(guān)專業(yè)，使得面市的諸多國產(chǎn)木質(zhì)玩具設(shè)計(jì)陳舊，缺乏民族藝術(shù)感和創(chuàng)新意識。目前市場上銷售的木制玩具仍是九宮棋、城市交通積木、兒童智力積木、木制棋類玩具、華容道這類較為傳統(tǒng)的玩具。

缺乏品牌意識與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。很多木制玩具企業(yè)只是小作坊式的工廠企業(yè)，并沒與整體的形象設(shè)計(jì)和遠(yuǎn)景規(guī)劃，更不用談品牌意識與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。

只有樹立品牌，打造具有獨(dú)立自主知識產(chǎn)權(quán)的玩具，才能提高我國木制玩具業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

重視外輕視內(nèi)。目前國內(nèi)絕大多數(shù)木制玩具企業(yè)往往將目光集中在國外市場，卻輕視了國內(nèi)市場。中國是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場，國內(nèi)所缺的不是銷量而是適合市場的優(yōu)質(zhì)的木制玩具產(chǎn)品。

木制玩具出路在何方？

目前，在國內(nèi)的木制玩具設(shè)計(jì)中，技術(shù)和創(chuàng)意仍是瓶頸。缺乏創(chuàng)新，沒有品牌意識，大部分的企業(yè)仍是貼牌或者加工，沒有自己的品牌，缺乏文化內(nèi)涵，市場競爭力較弱，同時(shí)質(zhì)量和環(huán)保要求也不能完全合格。以云南木制玩具為例，2006—2007年，國家級、省級產(chǎn)品質(zhì)量定期監(jiān)督抽查中，產(chǎn)品和合格率皆不到90%，這表明在不同程度上都存在質(zhì)量問題，提高質(zhì)量水平，完善細(xì)節(jié)才是發(fā)展木制玩具行業(yè)關(guān)鍵。

此外，加強(qiáng)科技投入是木制玩具發(fā)展的核心。自主研發(fā)與高科技智能玩具是當(dāng)今整個(gè)玩具行業(yè)的重點(diǎn)，木制玩具也不例外。加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)及高校的合作，改進(jìn)技術(shù)，研發(fā)新產(chǎn)品，提高木制玩具的質(zhì)量，這樣才能使我國的木制玩具立于不敗之地。

加大設(shè)計(jì)投入，發(fā)掘木制玩具產(chǎn)品的深層文化內(nèi)涵，打造木制玩具文化品牌，提高木制玩具產(chǎn)品的附加值，這是木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。不斷創(chuàng)新，強(qiáng)化特色，根據(jù)不同的消費(fèi)群體的特征，將木制玩具的設(shè)計(jì)理念與消費(fèi)者的心理需求相結(jié)合，滿足不同年齡、不同層次、不同文化背景層次的消費(fèi)者的需求，才能更好地樹立企業(yè)品牌，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。

及時(shí)了解市場信息，把握市場脈搏與導(dǎo)向，增強(qiáng)市場敏銳感是木制玩具企業(yè)發(fā)展的重要的著力點(diǎn)。特別是對國際市場的信息獲取、分析和判斷，最大限度地避免因國際原料市場行情突變而遭遇損失的局面。另外提高知識產(chǎn)權(quán)意識及商業(yè)品牌，整合玩具行業(yè)資源，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)信息、技術(shù)貿(mào)易壁壘信息、通報(bào)預(yù)警信息的共享機(jī)制。

政府的支持也是至關(guān)重要的。政府應(yīng)出臺制定相關(guān)政策，如對木制玩具工業(yè)園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化廠房進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃；對在品牌、體系認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量等基礎(chǔ)工作中作出卓越績效的企業(yè)給予獎勵(lì)；獎勵(lì)注重質(zhì)量和品牌開發(fā)創(chuàng)新的企業(yè)和個(gè)人，發(fā)揮企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和主體能動作用，逐步提升企業(yè)品牌建設(shè)的主動意識。選定若干示范試點(diǎn)企業(yè)樹立典型，帶領(lǐng)木制玩具行業(yè)健康發(fā)展。促進(jìn)木制玩具行業(yè)集群發(fā)展，打造規(guī)模效應(yīng)。

總而言之，我國的木制玩具行業(yè)的發(fā)展相對比較滯后，與國外的發(fā)展相比，中國現(xiàn)代木制玩具設(shè)計(jì)的起步較晚，木制玩具設(shè)計(jì)的人才少。但是，不可否認(rèn)的是我國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，制造了世界3/4的玩具。而木制玩具將現(xiàn)代元素體現(xiàn)與懷舊完美的融合，使其具有長久的生命力。