大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡文學生產(chǎn)策略研究

丁　莉,張文斐

(東北師范大學人文學院,長春 130117)

大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡文學生產(chǎn)策略研究

丁莉,張文斐

(東北師范大學人文學院,長春 130117)

摘要：從大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡文學所面對的機遇和挑戰(zhàn)出發(fā)，深入研究網(wǎng)絡文學的生產(chǎn)策略。在充分了解大數(shù)據(jù)與文學的相關發(fā)展情況的前提下，總結(jié)網(wǎng)絡文學在發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題，尋找大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡文學之間的內(nèi)在關聯(lián)，進而探索大數(shù)據(jù)參與下的網(wǎng)絡文學的新特質(zhì)以及生產(chǎn)、再生產(chǎn)策略，推動新世紀網(wǎng)絡文學的良性發(fā)展。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡文學；生產(chǎn)策略

在今天，一個大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應用數(shù)據(jù)的時代正在開啟，大數(shù)據(jù)作為當代計算機技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物，對社會生活的各個方面都產(chǎn)生了極大影響和作用，諸多范圍內(nèi)的科學知識都將因其而發(fā)生巨大甚至是本質(zhì)上的變化與發(fā)展，進而影響到人們的思維方式與價值觀。本文從大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡文學之間的內(nèi)在關聯(lián)性角度出發(fā)，探討大數(shù)據(jù)其對網(wǎng)絡文學生產(chǎn)、再生產(chǎn)的內(nèi)在影響。

1大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡文學的內(nèi)在關聯(lián)性

維克托教授[1]在《大數(shù)據(jù)時代》一書中提到，大數(shù)據(jù)的真實價值具有與“冰山原則”相似的觀點，大數(shù)據(jù)的真實價值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，絕大部分都隱藏在表面之下。而發(fā)掘數(shù)據(jù)價值、征服數(shù)據(jù)海洋的“動力”就是云計算。大數(shù)據(jù)廣泛應用于日常生活的各個方面，它使得人類在數(shù)據(jù)的不斷匯集與整理當中獲得新的認知。資料顯示，大數(shù)據(jù)自身所具有的海量數(shù)據(jù)信息能為各行業(yè)提供強有力的數(shù)據(jù)保障。在網(wǎng)絡文學創(chuàng)作發(fā)展過程中最重要的是讀者用戶數(shù)據(jù)資料，通過對海量資料的分析與整理得出用戶的需求傾向，從而制作出市場定位準確，兼顧制作方收益與受眾需求的網(wǎng)絡文學作品。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展給網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作提供了有效的數(shù)據(jù)支持，二者之間的關聯(lián)性是在數(shù)據(jù)連接中建立起來的。利用相關關系分析法捕捉現(xiàn)在和預測未來通常被認為是大數(shù)據(jù)的核心，這種方法主要探討信息間的關系“是什么”，擺脫了傳統(tǒng)因果關系分析法中對于“為什么”的本質(zhì)主義的關注。不糾結(jié)于原因而專注于現(xiàn)象，反而使這一方法充滿活力，能夠更為靈活、有效地處理各類繁雜數(shù)據(jù)[2]。這種關聯(lián)性對二者的發(fā)展起到極大的促進和推動作用。

大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡文學之間的關聯(lián)性極為緊密，網(wǎng)絡文學是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，通過多種現(xiàn)代化手段來表現(xiàn)的文學作品、文本以及含有部分文學成分的網(wǎng)絡作品。這其中主要以網(wǎng)絡原創(chuàng)作品與網(wǎng)絡文學改編的影視作品為主。中國互聯(lián)網(wǎng)中心(CNNIC)發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月底，我國網(wǎng)絡文學網(wǎng)民數(shù)為2.97億，占網(wǎng)民總體的43.1%。報告稱，大概每四五個中國人中就有一個人在接觸網(wǎng)絡小說，網(wǎng)絡文學發(fā)展至今已經(jīng)成為文學市場的重要力量，它的出現(xiàn)改變了作品的寫作方式和傳播方式，也影響了人們對于文學閱讀的傳統(tǒng)觀念[3]。隨著網(wǎng)絡文學的快速發(fā)展，以其為基礎發(fā)展起來的網(wǎng)絡影視行業(yè)，現(xiàn)已成為當下影視領域結(jié)構(gòu)中的重要組成部分，擁有較穩(wěn)定的受眾群體。

2大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡文學生產(chǎn)的新特質(zhì)

2.1基于精確的數(shù)據(jù)分析大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對于研究性成果的搜集、整理具有絕對的優(yōu)勢，它能深入文本將所有與之相關的資料抽調(diào)出來。同時，可以利用大數(shù)據(jù)的處理優(yōu)勢，根據(jù)具體的研究需要將資料做具體分類[4]。在擁有大量網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的前提下，通過對網(wǎng)絡文學受眾群體的分類研究分析，能夠?qū)崿F(xiàn)相對準確的市場定位，從而預見未來即將面對的問題與挑戰(zhàn)。

其次大數(shù)據(jù)可以將各種事物聯(lián)系起來，通過對比、匯總數(shù)據(jù)來預測網(wǎng)絡影視在未來發(fā)展的定位。作者在創(chuàng)作過程中，通過網(wǎng)絡平臺發(fā)起關于劇情走向、主角命運投票等系列活動，一方面吸引受眾群體的關注度，另一方面指導網(wǎng)絡文學創(chuàng)作，甚至指導制作發(fā)行。如樂視影業(yè)，它是全球第一家互聯(lián)網(wǎng)電影公司，善于利用樂視產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息，對消費者的喜好進行分析，進而制作適應網(wǎng)絡人群的相關影視作品。

2.2網(wǎng)絡文學創(chuàng)作單一化、類型化“自在、快捷、恣意”被認為是網(wǎng)絡文學的主要特征，就其提供的文本來看，題材的日?；⑹陆Y(jié)構(gòu)的松散化、語言的口語化甚至“網(wǎng)話化”、調(diào)侃化等，的確也最大限度表征了文學價值觀念的平民化[5]。也正是因為這種自由，盲目的迎合市場需求，部分網(wǎng)絡文學作品在人物形象設定、敘事方式與情節(jié)設定上出現(xiàn)單一類型化的現(xiàn)象?？鋸埖男Ч档土宋膶W作品的質(zhì)量以及作者的創(chuàng)作水平，進而成為造成網(wǎng)絡文學作品創(chuàng)作良莠不齊的主要原因。

網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的類型化直接影響了網(wǎng)絡影視的發(fā)展，通過網(wǎng)絡文學作品進行改編的影視作品在角色的選取和劇情的設計上也呈現(xiàn)著類型化的傾向，制作方追求小成本大收益的效果，所以劇情的受歡迎度是獲得效益的基礎。單一化的人物設定，男才女貌、大團圓結(jié)局等情節(jié)已經(jīng)成為一種約定俗成的模式，語言的相似性，故事敘事的雷同性，甚至演員類型的相似性等問題相繼出現(xiàn)，導致人們審美疲勞。但是制作方在短期內(nèi)能夠獲得極大的收益，繼而投資商加大對網(wǎng)絡劇的投資力度，這種形式加速了我國網(wǎng)絡影視的發(fā)展，但從另一個方面看，網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的類型化在很大程度上阻礙了網(wǎng)絡文學的創(chuàng)新，不利于可持續(xù)發(fā)展。

2.3傳播的廣泛性大數(shù)據(jù)憑借其強大的數(shù)據(jù)分析功能，尤其是在網(wǎng)絡文學創(chuàng)作領域上有著不可忽視的作用。在這個領域，“我們的觀點旗幟鮮明，網(wǎng)絡文學不僅是一種技術(shù)性存在，也是一種價值論存在。網(wǎng)絡文學起源于技術(shù)的進步，但這種技術(shù)進步向價值領域的滲透、傳導，形成了網(wǎng)絡文學獨特的文學觀念的價值體系”[6]。憑借其獨有的價值體系使人們對文學創(chuàng)作形式的認知產(chǎn)生變化，以網(wǎng)絡為主要傳播媒介，借助多種閱讀器客戶端，極大地擴大了傳播的范圍。通過傳播、溝通與評論，不僅能夠讓創(chuàng)作者及時地掌握受眾群體的興趣和審美傾向，精準地把握當下的文學影視作品創(chuàng)作的走向，將觀眾的主觀臆想反映滲透于網(wǎng)絡文學作品當中，還能夠為文學創(chuàng)作提供大量的應用性素材，反映社會的現(xiàn)實性，增加作品的新鮮感與多樣性，實現(xiàn)網(wǎng)絡文學的教育教化與審美娛樂功能，從而達到廣泛傳播的效果。

3大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡文學發(fā)展需要注意的問題

3.1大眾化與文學性間的理性調(diào)和通過數(shù)據(jù)分析來判斷用戶的審美取向，從而迎合大眾進行的網(wǎng)絡文學創(chuàng)作，從一定程度上來說可以達到利益的最大化。作者諂媚趣味，看重娛樂性，過分的迎合大眾，將會在一定程度上降低文學性，導致作品的內(nèi)涵無法得到真實體現(xiàn)。

尊重作品本身，制作出精品化的作品是獲得口碑的基礎。被稱為“國漫良心之作”的《大圣歸來》，經(jīng)過10年的精雕細琢，在混雜的動畫市場中憑借著精良的制作理念獲得了9.55億的票房，成為當之無愧的黑馬。其作品在立足于《西游記》的基礎上進行合理的改編，用精美的特效吸引廣大的受眾群體，在制作的過程中展現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化。從文學作品本身出發(fā)，深入挖掘作品內(nèi)涵，對作品精準定位，在立足作品本身的同時滿足觀眾的需求，也是網(wǎng)絡文學發(fā)展和創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。

3.2促進多樣化，避免類型化大數(shù)據(jù)的崛起極大地推動了網(wǎng)絡文學的發(fā)展，也不可避免地存在著一定的問題。文學網(wǎng)站簽約寫手追求功利的心態(tài)，過分追求點擊率，導致了文學體裁單一，人物類型化現(xiàn)象嚴重，從而導致作品只重數(shù)量，忽視質(zhì)量。針對這一問題，網(wǎng)絡創(chuàng)作平臺應該適當提高網(wǎng)絡寫手的寫作能力，對作者設置一定的條件，加大對網(wǎng)絡文學作品的審核力度，對于內(nèi)容低俗的作品不予發(fā)表。另一方面設置相應獎勵制度，鼓勵和支持原創(chuàng)文學，提倡原創(chuàng)文學理念，大力推動原創(chuàng)文學的發(fā)展?！敖⒅袊W(wǎng)絡文學發(fā)展的良好機制，真正關注網(wǎng)絡文學或者參與網(wǎng)絡文學的業(yè)界人士，就應該充分通過產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營，打造網(wǎng)絡文學創(chuàng)造的品牌與影響力，在經(jīng)濟大潮中實現(xiàn)網(wǎng)絡文學的繁榮，通過推出真正優(yōu)秀的網(wǎng)絡文學作品凝聚經(jīng)濟實力，建立中國網(wǎng)絡文學發(fā)展的他律與自律機制”[7]。作者在進行網(wǎng)絡文學創(chuàng)作時應該堅持自己的創(chuàng)作理念，創(chuàng)作豐富的人物形象，邏輯完整的敘事結(jié)構(gòu)，避免作品內(nèi)容和人物塑造出現(xiàn)單一化、類型化傾向，從而推動網(wǎng)絡文學領域的多樣化發(fā)展。

3.3增強文化內(nèi)涵，杜絕常識錯誤隨著數(shù)據(jù)不斷的增加，其混雜性也逐漸顯現(xiàn)出來，這使得大數(shù)據(jù)要做到精確性的難度越來越大，為避免不必的錯誤和偏差，就要求網(wǎng)絡文學創(chuàng)作平臺不斷地獲取更多的數(shù)據(jù)來彌補這種不確定性帶來的可能性偏差。堅決杜絕網(wǎng)絡文學中可能出現(xiàn)的知識性、常識性錯誤，比如歷史的歪曲與錯置，科學知識的錯誤等問題。在享受大數(shù)據(jù)帶來利潤的同時，難免會對大數(shù)據(jù)產(chǎn)生過度的依賴性，進而盲目崇拜與盲目生產(chǎn)的現(xiàn)象必將發(fā)生。因此需要作者在進行文學創(chuàng)作時，應尊重客觀事實的基礎上向觀眾所期待的方向靠攏，堅持一個文學創(chuàng)作者應有的嚴謹態(tài)度。

4結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展和應用對我們的社會產(chǎn)生了極大的影響，大數(shù)據(jù)時代的到來改變了人類許多固有的認知，當人們產(chǎn)生“人類將可以通過對這些大數(shù)據(jù)的交換、整合和分析來發(fā)現(xiàn)新的知識、創(chuàng)造新的價值，帶來大知識、大科技、大利潤和大發(fā)展”[8]的認知時，說明人們已經(jīng)能夠充分地認識到大數(shù)據(jù)對我們生活的重要性。面對當下大數(shù)據(jù)突飛猛進的發(fā)展，我們不能只看到它所帶來的巨大優(yōu)勢，需要用一分為二的態(tài)度，趨利避害，在網(wǎng)絡文學領域建立規(guī)范準則，從而獲得正確運用這種資源的方法。網(wǎng)絡文學與大數(shù)據(jù)的發(fā)展緊密相連，生產(chǎn)過程離不開大數(shù)據(jù)為其提供的基礎性支持，所以網(wǎng)絡文學在進行生產(chǎn)時應該充分利用大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)資源，創(chuàng)造出滿足自身收益、受眾受益的符合當下社會發(fā)展潮流的優(yōu)秀作品。

參考文獻：

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Networkliteratureproductionstrategyintheageofbigdata

DINGLi,ZHANGWenfei

(CollegeofHumanities&SciencesofNortheastNormalUniversity,Changchun130117,China)

Abstract：To study in-depth the network literature production strategies in the age of big data from the opportunities and challenges that network literature encountered.With a full understanding of the big data and literature development,the author would summarize the problems in the development process of network literature,look for the inner relation between the big data and the network literature,and then explore the new characteristics,production and reproduction strategies of network literature in the age of big data,thus promote healthy development of network literature in the new century.

Keywords：big data;network literature;production strategy

DOI:10.13463/j.cnki.cczyy.2016.03.077

基金項目：吉林省教育科學“十二五”規(guī)劃2014年度課題(616)。

作者簡介：丁莉(1970-)，女，碩士，副教授，主要從事傳播學研究。

中圖分類號：I206

文獻標志碼：A

文章編號：2095-6258(2016)03-0646-03

收稿日期:(本欄責任編輯：張海洋2016-03-07)