為精準受眾群體做出報紙的新意

段海鷹

摘要 在信息傳播方面，傳統(tǒng)媒體具有精、全、準等優(yōu)勢，這是新媒體所欠缺的。想要實現(xiàn)完美融合兩者必須相互合作，取長補短。作為傳統(tǒng)媒體，需要向新媒體學習，讓生產(chǎn)內(nèi)容信息更加快速、海量以及專業(yè)。瞄準精準的守群群體，并做出報紙的新意，是這一切傳播的基礎(chǔ)，才能讓傳統(tǒng)媒體和新媒體事先成功融合。

關(guān)鍵詞 報紙；精準受眾；新意

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）157-0015-01

隨著新媒體的不斷發(fā)展與普及，相比之下的報紙等紙質(zhì)媒體漸漸淡出了人們的視線，為了將報紙這種傳統(tǒng)媒體繼續(xù)做好做大，那么就應該從內(nèi)容，版面等各個方面重新審視紙質(zhì)媒體，多措并舉，讓它重新煥發(fā)往日的光彩。

1 分析受眾群體

拿報刊為例，現(xiàn)狀下，報刊的訂閱占了發(fā)行量的一大部分，調(diào)查訂閱部門與閱讀人群，是發(fā)展報刊業(yè)務(wù)的主導方向。比如，政府機關(guān)部門，大量訂閱報刊，為的就是能掌握第一手的資料，了解民生民情，上到國際國家政治經(jīng)濟，下到市井百態(tài)，處處了解世界的變化與社情民意，更好更高效的完成自己的任務(wù)。他們大多具有很強的自主性與習慣性，其閱讀內(nèi)容是自已選擇的，閱讀時間也是自由選擇的，但是報刊的閱讀時間較為固定，對報紙內(nèi)容的需求也大都相近，這就從另一個方面說明，報紙作為傳統(tǒng)媒體有其發(fā)展的必要性。

其次就是中老年人群體，他們作為一個個體來接觸報紙，大都是養(yǎng)成了閱讀的習慣，對于他們來說，拿在手中的報紙比其他接觸的媒體更加具有真實性，因此報紙也成了他們生活中不可或缺的一部分。

下面拿一篇新聞稿舉例：“今日早上7時左右，汶上路居民反映自己在家中聽到一聲巨大的爆炸聲，隨后看到斜對面3樓的一家住戶房中開始起火，火勢迅速蔓延，濃煙將3、4層的玻璃全部熏黑，對面樓上的玻璃也大部分被震碎。據(jù)了解，事發(fā)住戶為租住在此的一家三口，爆炸發(fā)生后10歲的小孩子被救出，腿上有燒傷痕跡，頭發(fā)被燒焦，而男住戶傷勢較重，全身大面積被燒傷，現(xiàn)已送往醫(yī)院救治……”

此篇文章及時報道了市內(nèi)的一處火災情況，雖然在報到時還未將具體的傷亡情況統(tǒng)計完善，但是考慮到受眾群體是全體老百姓，話題也是他們關(guān)心的安全問題，所以及時發(fā)出新聞，可以有效提高報刊的閱讀量。

2 紙質(zhì)媒體的新聞選擇

采集方式正確。一般情況下，采訪都需要記者到現(xiàn)場正面事件的經(jīng)過，而后做出恰當?shù)拿枋?，特別是部分負面新聞，必須要求記者深入到現(xiàn)場，利用多天時間做跟蹤調(diào)查，詳細詢問各方的情況，擺明事實，這才是記者需要的基本素質(zhì)，即準確采集信息。

熟悉政策法規(guī)。一位記者應熟悉各種國家的法律法規(guī)，特別是行業(yè)內(nèi)的規(guī)范，如新聞媒體應如何運行，哪些方面應受到約束與監(jiān)督，這樣才能在自己的工作中有的放矢的進行大膽的創(chuàng)作，在制度規(guī)定的范圍內(nèi)，最大限度的發(fā)揮自己的想象與才能。

講究邏輯結(jié)構(gòu)。新聞的題材決定了新聞的嚴謹性，這種嚴謹性最大程度上體現(xiàn)在邏輯結(jié)構(gòu)的規(guī)劃中。新聞就是描述事實，因此，講故事首先要注意的就是順序，即事情的起因、經(jīng)過、結(jié)果，有時也包括針對時間的評論及采訪。

在修改文字稿件的過程中，我們要注意文字的刪減和增補，像是背景材料、解釋性材料相關(guān)案例及回述評論，都要注意它們添加的位置，如果在改寫過程中，我們就要注意替代的文字屬于哪一部分，如何安排版面，分配輕重。

真實性與價值判斷。新聞不僅要真實可靠，還要體現(xiàn)社會的主流價值觀。在真實性方面應做到多源求證，分析內(nèi)容，調(diào)查核實，不忘底線，堅守一名新聞人的職業(yè)操守。在內(nèi)容上，要注重時新性、顯著性與趣味性，正面報道宣傳正能量，負面報道揭露社會不公。在行文過程中，作者要時刻把握好“度”，并且做到真實概括新聞事實，詳略得當，主題鮮明，時刻帶給讀者以美的閱讀體驗。

3 紙質(zhì)媒體的新聞加工

3.1 傳統(tǒng)媒體的圖片深加工

新聞圖片要體現(xiàn)新聞性，首先要注意它的價值性，圖片要能緊扣文章主題，將所拍事物生動的顯現(xiàn)出來。其次，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)時代有各種信息需要比對參考，因此圖表和漫畫也成為一種直觀而具體展現(xiàn)新聞事實的工具，讓夸張和靈活多變的表現(xiàn)手法來表現(xiàn)現(xiàn)實生活的造型藝術(shù)。最后，要注意新聞圖片的呈現(xiàn)形式，與文字結(jié)合，圖文并茂的報紙更加講究圖片的位置與立體感。

3.2 專題策劃要力透紙背

與新媒體相比，紙質(zhì)媒體，特別是報紙，避免了網(wǎng)絡(luò)世界存在的信息安全問題，白紙黑字的文章更加具有說服力，不用擔心因為文字的不恰當被封鎖賬號，或是因為不定時的刪除文章，造成資料的查找困難等問題。同時，紙質(zhì)媒體降低了對技術(shù)的要求，同樣是傳播信息，紙質(zhì)媒體就不需要考慮軟件的定時更新，可以更有規(guī)律的進行計劃，按部就班的完成各項工作。新形勢下，各種媒體參差發(fā)展，對紙質(zhì)媒體提出了更高的要求，特別是報紙行業(yè)，只有創(chuàng)新發(fā)展，才能在鱗次櫛比的網(wǎng)絡(luò)世界贏得自己的一席之地。

4 新媒體環(huán)境下的平臺融合

建設(shè)媒體云共享大數(shù)據(jù)后臺，對傳統(tǒng)媒體來說是非常重要的，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)型，實際上首先可能就在于升級和完善內(nèi)容采編平臺。如今的平臺是IT平臺，是云數(shù)據(jù)的平臺。這個平臺是新媒體生存和發(fā)展的載體，跟傳統(tǒng)媒體相比，這讓新媒體有技術(shù)上的優(yōu)勢，它具備交互信息、大數(shù)據(jù)集成等特點，有很多事情過去線下不能做，現(xiàn)在線上可以做，因為有了數(shù)據(jù)，任何互動都可以記錄下來。所以傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的核心就是大數(shù)據(jù)后臺的構(gòu)建和共享。

在美國，這兩年已經(jīng)不再刻意區(qū)分新媒體和傳統(tǒng)媒體了，一個現(xiàn)象是諸多新媒體，他們也在收購傳統(tǒng)的報業(yè)集團，而傳統(tǒng)媒體則幾乎都在做新媒體，融合到一個新的階段，成為現(xiàn)在的聯(lián)合體。而一些傳統(tǒng)媒體利用新媒體的特性實現(xiàn)信息的延伸，讓信息得以全天候不斷地傳輸。對媒體轉(zhuǎn)型融合的建議，祝效國認為，傳統(tǒng)媒體一定要解決好內(nèi)容、渠道和技術(shù)這三者之間的關(guān)系，要注重信息傳播的速度，同時也要保證準確性。

目前各級日報、都市報、行業(yè)報基本都有自己的數(shù)字報系統(tǒng)，但根據(jù)我們專業(yè)公司做的調(diào)研，國內(nèi)現(xiàn)在做數(shù)字報這塊基本上都沒有收入?，F(xiàn)在美國等諸多西方國家，他們的主流傳統(tǒng)媒體數(shù)字報系統(tǒng)已經(jīng)實現(xiàn)收費模式。而在國內(nèi)以他們公司開發(fā)的數(shù)字報系統(tǒng)為例，在與多家媒體合作實行訂閱卡管理，以及數(shù)字報包廂等服務(wù)后也初步實現(xiàn)了收費模式，并獲得穩(wěn)定的用戶群。事實證明，完善的收費發(fā)行系統(tǒng)和充足的增值服務(wù)，是可以讓數(shù)字報系統(tǒng)成為一個盈利平臺的。傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展需要多途徑地盈利，利用技術(shù)手段和升級服務(wù)從現(xiàn)有的資源中挖掘新的盈利點，這不失為一個可行辦法。