推動(dòng)河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議與策略

白玫

在我省建設(shè)“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”和“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略的大背景下，發(fā)展我省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著非常的必要性。本文總結(jié)了目前河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及存在的主要問(wèn)題。并提出了具有針對(duì)性的發(fā)展策略，研究探討了我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

立足中原文化資源，注重原創(chuàng)性

河南歷史文化底蘊(yùn)深厚，是文明之源、姓氏之源，三皇五帝也源于中原文化。河南歷來(lái)也是帝都之鄉(xiāng)，圣賢之居所，歷史名人數(shù)不勝數(shù)。河南文化有著巨大的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值。然而縱觀河南這幾年的原創(chuàng)動(dòng)漫作品，對(duì)于傳播、弘揚(yáng)河南本土文化的動(dòng)漫少之又少，這種現(xiàn)象對(duì)于本土動(dòng)漫發(fā)展是極為不利的。河南文化為動(dòng)漫作品的創(chuàng)作提供了很多的創(chuàng)作素材和創(chuàng)作題材。如：中原武術(shù)享譽(yù)全球。河南歷來(lái)具有武術(shù)之鄉(xiāng)之稱(chēng)，擁有武術(shù)殿堂少林寺及眾多的武術(shù)拳種和武術(shù)門(mén)派，其中最具代表性的有陳氏太極拳和少林武術(shù)。少林武術(shù)起源于少林寺，位于河南登封，少林武術(shù)經(jīng)過(guò)千百年的歷練，傳遍大江南北，包括海外友人也前來(lái)拜師學(xué)藝，在海外成立了多家少林武館，僅日本就有大概800多家，學(xué)員近萬(wàn)人。央視CCTV5就曾利用少林武術(shù)文化制作了大型武術(shù)節(jié)目《武林大會(huì)》，以此弘揚(yáng)中原武術(shù)文化；太極二字源于《易經(jīng)》，陳式太極拳作為中原武術(shù)文化的一員，在國(guó)內(nèi)外擁有廣泛的影響力，它源于河南溫縣陳家溝，可以強(qiáng)身健體，如電視節(jié)目《武林大會(huì)》目前就以陳氏太極拳為主題拍攝了武術(shù)類(lèi)節(jié)目，通過(guò)對(duì)中原武術(shù)文化的宣傳，已經(jīng)傳播到美國(guó)、日本等海外國(guó)家，并深受歡迎和喜愛(ài)。我省的本土動(dòng)漫作品創(chuàng)作完全可以利用中原武術(shù)文化的傳說(shuō)故事及英雄人物為題材進(jìn)行動(dòng)漫作品創(chuàng)作，改編成引人入勝的動(dòng)畫(huà)劇本。河南殷商文化中的甲骨文、青銅器、民族服飾、樂(lè)器等傳統(tǒng)特色文化元素，也都可以融入到動(dòng)漫角色、場(chǎng)景及衍生產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)中。

越是民族的，就越是世界的。只有對(duì)我省本土文化進(jìn)行深入挖掘，運(yùn)用創(chuàng)意合理開(kāi)發(fā)，在作品中體現(xiàn)河南文化，突出中原特色，從而打造本土動(dòng)漫的精品。以中原文化推動(dòng)河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

加強(qiáng)動(dòng)漫人才培養(yǎng)與高端人才引進(jìn)

堅(jiān)持進(jìn)行高校與企業(yè)的業(yè)務(wù)合作。通過(guò)多種渠道，促進(jìn)企業(yè)與學(xué)校之間的相結(jié)合，使企業(yè)拿出一部分動(dòng)漫制作項(xiàng)目交給學(xué)校，由教師和學(xué)生共同參與。同時(shí)，也可以采用聯(lián)合辦學(xué)的模式，將學(xué)生的培養(yǎng)分為兩個(gè)階段進(jìn)行。第一個(gè)階段時(shí)間在學(xué)校學(xué)習(xí)動(dòng)漫的理論基礎(chǔ)知識(shí)；第二個(gè)階段把學(xué)生送到動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地，由基地內(nèi)經(jīng)驗(yàn)豐富的教師及動(dòng)漫企業(yè)技術(shù)骨干對(duì)學(xué)生進(jìn)行動(dòng)漫的專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)。學(xué)年結(jié)束后，由該動(dòng)漫培訓(xùn)基地直接將學(xué)生輸送到動(dòng)漫園區(qū)內(nèi)就業(yè)。通過(guò)與動(dòng)漫培訓(xùn)基地的合作，既解決了學(xué)校的硬件設(shè)施的問(wèn)題，同時(shí)也解決了師資力量的問(wèn)題，保障了學(xué)生的知識(shí)能力培養(yǎng)和就業(yè)。

針對(duì)高校師資力量的建設(shè)問(wèn)題，可以將高校動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的教師送到動(dòng)漫發(fā)達(dá)地區(qū)或動(dòng)漫知名企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，從而增強(qiáng)高校動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)教師的教學(xué)技能，豐富教師的動(dòng)漫制作經(jīng)驗(yàn)，提高教師技術(shù)水平?；蛘邔⒏咝?dòng)漫專(zhuān)業(yè)教師分批送到具有優(yōu)勢(shì)的動(dòng)漫院校進(jìn)行進(jìn)修，提高教師理論及實(shí)踐操作技能。將知名動(dòng)漫企業(yè)的技術(shù)骨干請(qǐng)到課堂，利用其豐富的技術(shù)制作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行作業(yè)點(diǎn)評(píng)、軟件操作學(xué)習(xí)與輔導(dǎo)。我省高校應(yīng)利用小櫻桃卡通公司、天樂(lè)動(dòng)漫等省內(nèi)知名動(dòng)漫企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)我省動(dòng)漫人才培養(yǎng)及高校師資隊(duì)伍的建設(shè)。

加強(qiáng)校內(nèi)及企業(yè)高端人才引進(jìn)。漫人才一方面是由省內(nèi)各大高校提供，另一方面就要加強(qiáng)對(duì)高端動(dòng)漫人才的引進(jìn)。政府可以出臺(tái)關(guān)于動(dòng)漫人才引進(jìn)的相關(guān)政策措施，對(duì)于國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫人才，尤其是企業(yè)需要的動(dòng)漫技術(shù)核心人才及動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)教師的引進(jìn)加以政策扶持。同時(shí)，在動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)教師的錄用方面，適當(dāng)放寬條件，多引進(jìn)一些優(yōu)秀的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)教師。

完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大衍生品的覆蓋范圍

目前，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)由三部分組成，一是動(dòng)漫的制作市場(chǎng)；二是動(dòng)畫(huà)播出市場(chǎng)；三是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。這三部分又構(gòu)成了動(dòng)漫龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，在這個(gè)鏈條中，動(dòng)漫企業(yè)的盈利主要體現(xiàn)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)上。

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的贏利模式主要有兩種，一種是先引進(jìn)或先生產(chǎn)一個(gè)動(dòng)漫形象，以我省優(yōu)秀動(dòng)漫《小櫻桃》為例，以小櫻桃的動(dòng)畫(huà)卡通形象生產(chǎn)的衍生產(chǎn)品包括服飾、手表、童車(chē)、書(shū)包等眾多產(chǎn)品，并成立專(zhuān)賣(mài)店及加盟店。第二種是靠動(dòng)漫影片本身贏利。動(dòng)漫產(chǎn)品的收入大約有70%來(lái)自動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品，所以，動(dòng)漫企業(yè)不能僅僅以制作和播放獲取贏利。衍生產(chǎn)品對(duì)于我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。要想完善我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，就必須要有成功的動(dòng)漫作品和卡通形象，然后利用媒體等播出平臺(tái)為動(dòng)漫作品進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大動(dòng)漫作品的知名度，回收部分成本；最后開(kāi)發(fā)該動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品，回收全部成本，從而獲得較大的利潤(rùn)。除了現(xiàn)有的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品外，還可以對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的范圍進(jìn)行擴(kuò)大，比如制作具有娛樂(lè)性、觀賞性、享受性的動(dòng)漫電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)游戲、COSPLAY主題活動(dòng)等；還可以與文化部門(mén)聯(lián)合開(kāi)發(fā)動(dòng)漫舞臺(tái)劇、動(dòng)漫話劇、動(dòng)漫歷史博物館等文化衍生產(chǎn)品，從文化生活方面擴(kuò)大產(chǎn)品的范圍，不僅可以提高企業(yè)的利潤(rùn)，對(duì)我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是有幫助的。對(duì)于我省動(dòng)漫企業(yè)來(lái)講，一些規(guī)模小、實(shí)力弱的企業(yè)可以聯(lián)合玩具廠、服裝廠共同開(kāi)發(fā)，并快速形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；還可以進(jìn)行動(dòng)漫企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶動(dòng)小企業(yè)，形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)共贏。

河南作為全國(guó)著名的文化、人口大省，在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面有著諸多的自身優(yōu)勢(shì)，合理、正確的運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，去發(fā)展極具河南特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，使我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，走向國(guó)家化的發(fā)展軌跡。

（作者單位：河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）