平面構(gòu)成的基本形式及其在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面構(gòu)成的基本形式是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用方法，并已在許多設(shè)計(jì)案例中取得了成功。本文首先介紹了平面構(gòu)成基本形式的概念，然后結(jié)合實(shí)例，闡述了平面構(gòu)成的基本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用方法。

標(biāo)志屬于大眾傳播符號，其特點(diǎn)是形象精煉，以簡單的外形傳達(dá)特殊的意義，功能性和實(shí)用性強(qiáng)大。一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)標(biāo)志必須具有美觀性、清晰性和獨(dú)創(chuàng)性的特征，因此需要用多種多樣的方法進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。平面構(gòu)成的基本形式在目前的標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用較為廣泛，它能通過形式變換，制造出新的藝術(shù)形態(tài)，豐富了標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

平面構(gòu)成基本形式的概念

構(gòu)成實(shí)際上是一種造型的含義，也是現(xiàn)代造型中的設(shè)計(jì)專用術(shù)語。平面構(gòu)成的意思是將點(diǎn)、線、面等簡單元素在二維平面空間中用各種美化手段進(jìn)行重組或變化，從而衍生出新的造型。平面構(gòu)成有重復(fù)法、漸變法、特異法、發(fā)射法等多種表現(xiàn)方法，其中每種方法都并非是在應(yīng)用時必須采用到的。它們之間的意義從某種角度看來，存在一些交叉或相融的部分。例如，特異法需要構(gòu)建在重復(fù)法的基礎(chǔ)上。因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時要正確認(rèn)識這些平面構(gòu)成法的關(guān)系。

平面構(gòu)成的基本表現(xiàn)形式大致都包括兩個要點(diǎn)。第一，基礎(chǔ)構(gòu)造和框架。這一點(diǎn)決定著平面構(gòu)成形態(tài)的主要特征。第二，應(yīng)用在構(gòu)造和框架上的形態(tài)。這是每一個平面構(gòu)成都需具備的重要內(nèi)容。幾乎所有的平面構(gòu)成變化形態(tài)都是由以上兩大要點(diǎn)衍生出的，而最后表現(xiàn)出的具體效果，則取決于設(shè)計(jì)師如何搭配。

平面構(gòu)成的基礎(chǔ)形態(tài)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中存在極大的可塑性和改變空間。平面構(gòu)成和標(biāo)志設(shè)計(jì)有著密切聯(lián)系，正因有了各種平面構(gòu)成的應(yīng)用方法，標(biāo)志設(shè)計(jì)才擁有了自己獨(dú)特的趣味性和藝術(shù)性。

平面構(gòu)成的基本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

標(biāo)志也可被稱為“方寸間的藝術(shù)”。在標(biāo)志創(chuàng)作時，設(shè)計(jì)師通常選用最簡單的點(diǎn)、線、面等元素表達(dá)自己的思想，這也是平面構(gòu)成最直觀的運(yùn)用手段。若是將平面構(gòu)成的基本形式科學(xué)運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)上，就能使標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加豐富多彩，加強(qiáng)標(biāo)志帶來的視覺沖擊感。平面構(gòu)成的基本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法可概括為以下幾點(diǎn)。

1.重復(fù)構(gòu)成法

重復(fù)屬于生活中經(jīng)常見到的視覺表現(xiàn)形態(tài)。嚴(yán)格來講，重復(fù)的含義是同一種元素以同一種形式不斷出現(xiàn)。意大利曼特迪生（Montedison）公司使用的標(biāo)志就運(yùn)用了重復(fù)構(gòu)成法，其標(biāo)志以Montedison為基礎(chǔ)，上面設(shè)計(jì)了四個重復(fù)性箭頭。這四個箭頭分別代表Montedison集團(tuán)的四個部門：纖維部門、食品流通部門、藥物部門、石油化工部門。該標(biāo)志傳達(dá)的是各部門團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同飛翔的理念。而四個箭頭組成的圖形中央留了一處空白，這處空白也正好是一枚箭頭的形狀。這組箭頭利用重復(fù)構(gòu)成法組合起來，使標(biāo)志具有了趣味性和良好的視覺效果。而整體構(gòu)造嚴(yán)密緊湊，表現(xiàn)出Montedison內(nèi)部團(tuán)結(jié)一心，攜手奮斗的企業(yè)文化，為公司建立了良好的形象。

2.特異構(gòu)成法

特異指的是在具有一定規(guī)律的狀態(tài)下進(jìn)行小范圍的變異，目的是擺脫原本規(guī)整單一的結(jié)構(gòu)模式。簡單而言，這種構(gòu)成法可以歸納為“萬花叢中一點(diǎn)紅”，而這里的“紅”，就指的是特異。以“健伍（KENWOOD）”這一品牌為例，健伍的標(biāo)志中間有一枚紅色三角形，這個三角形的每一只角都分別代表著KENWOOD公司的三大理念：保證質(zhì)量、開拓創(chuàng)新、目光敏銳。由于KENWOOD前半截的“KENW”都以直線構(gòu)成，而后半截的“OOD”都以曲線構(gòu)成，前后差異較明顯。而且，“W”和“O”都屬于面積較寬的字母，因而使整個標(biāo)志看起來較長。設(shè)計(jì)師在“W”上面加了一個三角形，轉(zhuǎn)移了視覺焦點(diǎn)，也能讓標(biāo)志看起來縮短了一些。特異結(jié)構(gòu)的應(yīng)用賦予了標(biāo)志強(qiáng)大的生命力與感染力，使KENWOOD成為流行。

3.漸變構(gòu)成法

圖案發(fā)生持續(xù)有規(guī)律的變化，就稱為漸變。漸變主要體現(xiàn)的是變化過程和中間蘊(yùn)含的節(jié)奏與規(guī)律。以大宇汽車公司為例，大宇汽車（DAEWOO）的標(biāo)志表達(dá)的是六條高速公路朝著未來的方向無限延伸，體現(xiàn)了大宇公司長遠(yuǎn)的發(fā)展意圖。橢圓象征著世界、宇宙，六條公路組合起來像是綻放的花朵，表現(xiàn)了大宇公司的創(chuàng)新力與競爭意識。中間五條藍(lán)色紋路象征著青春活潑，白色代表的是齊心協(xié)力與奉獻(xiàn)精神。這一標(biāo)志從整體來看，充分體現(xiàn)出了大宇公司的智慧、創(chuàng)新、競爭、奉獻(xiàn)理念。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時利用漸變構(gòu)成法，能夠在平面圖形中制造出空間錯覺，圖案形態(tài)的變幻，能產(chǎn)生錯落有致的節(jié)奏，給人帶來奇妙的視覺體驗(yàn)。

4.發(fā)射構(gòu)成法

發(fā)射的核心意義是中心對稱。也就是說，圖案要圍繞一個中心點(diǎn)，以均勻散布的形式朝周圍拓展或向中間收縮。發(fā)射這一形態(tài)在自然界中也經(jīng)常見到，比如陽光萬丈，浪花四濺等。發(fā)射構(gòu)成法也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要手段，比如女裝品牌“七色玫瑰”?！捌呱倒濉边@一標(biāo)志以數(shù)字“7”為核心，七個不同顏色的“7”以發(fā)射的形態(tài)四散開來，通過變形旋轉(zhuǎn)構(gòu)成。營造出艷麗浪漫的氛圍，表現(xiàn)了女裝行業(yè)的獨(dú)特魅力，吸引了人們的購買欲望。在標(biāo)志設(shè)計(jì)時采用發(fā)射構(gòu)成法，能制造出類似光學(xué)中的動感效果，或是爆炸的感覺，給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。

結(jié)束語

平面構(gòu)成的基本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛。在實(shí)際操作過程中，要注意標(biāo)志是否能起到主導(dǎo)和概括的作用，是否適應(yīng)各種媒體的需要，甚至要考慮到是否能與國際接軌。只有熟練掌握了平面構(gòu)成的基本形式與運(yùn)用特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師才能創(chuàng)造出美觀實(shí)用的標(biāo)志作品。

（作者單位：四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

作者簡介：王琳（1983-），女，漢族，籍貫：重慶，碩士，中級職稱，主要研究方向：三大構(gòu)成結(jié)合現(xiàn)代裝飾。