中國人消費習慣正發(fā)生巨變

英國《金融時報》網(wǎng)站3月24日文章，原題：消費品位和購物習慣巨變正在席卷中國近來的多項研究表明，隨著中國消費者放慢購買海外奢侈品的腳步，他們的消費品位和習慣正在發(fā)生改變。他們不但變得越來越有品位，還正將消費重點轉(zhuǎn)向與健康、家庭和體驗有關的領域。

《金融時報》旗下研究部門《投資參考》進行的調(diào)查表明，就購買習慣而言，成群結隊在海外一擲千金的中國游客正在發(fā)生重大變化。他們已不再像以前那樣大舉購買名貴的手包、珠寶和手表等昂貴物品。相比之下，他們對化妝品、服裝、鞋、電子產(chǎn)品和紀念品的支出正在增加。受訪者表示，這主要是因為國內(nèi)同類商品的售價逐漸降低，以及跨境網(wǎng)購活動的與日俱增。

中國消費者也開始購買更高端的商品。咨詢公司麥肯錫發(fā)現(xiàn)，中國消費者強烈希望提升購買的化妝品、酒、乳制品、護發(fā)用品、生鮮果蔬和啤酒等產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。調(diào)查還顯示，當中國人發(fā)現(xiàn)滿意的品牌時，他們似乎更有可能長期使用。愿意選擇名單之外品牌的中國消費者正在逐漸減少。

中國人正日益尋求值得回憶的體驗而非產(chǎn)品，其中電影、餐飲、水療和旅游等都受到消費者的熱捧。在某旅行社任首席運營官的王洋（音）表示：“我們的客戶在意大利欣賞歌劇，在斯堪的納維亞半島看北極光，在巴黎的米其林星級餐廳吃大餐。”▲（作者詹姆斯·金奇，王會聰譯）