話說(shuō)會(huì)展強(qiáng)國(guó)夢(mèng)

在近日舉辦的“回顧與展望”中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)成立十周年座談會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)稱，未來(lái)10年，中國(guó)會(huì)展業(yè)將超越德國(guó)，位居全球首位。此語(yǔ)一出，會(huì)展圈著實(shí)為之振奮了好一陣子。一時(shí)間，“中國(guó)會(huì)展業(yè)欲顛覆全球會(huì)展排名”成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。一直以來(lái)，德國(guó)會(huì)展業(yè)以過(guò)硬的品牌和良好的口碑雄踞國(guó)際會(huì)展界榜首，在國(guó)內(nèi)會(huì)展同仁心目中更是殿堂級(jí)的存在。其實(shí)，直到今天，我們?cè)S多專家在談到會(huì)展強(qiáng)國(guó)時(shí)首先想到的仍是德國(guó)，然而今天，我們竟然預(yù)言要超越曾經(jīng)讓國(guó)人高山仰止的德國(guó)，做全球會(huì)展的老大。這的確令人振奮，然而，我們靠什么超越德國(guó)，成為會(huì)展第一強(qiáng)國(guó)呢？

不可否認(rèn)，最近十年來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)異軍突起，尤其是展會(huì)體量和市場(chǎng)規(guī)模、份額迅速擴(kuò)張，迅速成長(zhǎng)為世界展覽大國(guó)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為世界展覽中心正在東移。毋庸諱言，目前我國(guó)會(huì)展業(yè)在展覽數(shù)量和規(guī)模，展覽場(chǎng)地總量以及展會(huì)品牌國(guó)際影響力方面已經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧成為會(huì)展大國(guó)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)共舉辦 3168個(gè)展覽會(huì)，展覽會(huì)總面積約8900萬(wàn)平方米。而根據(jù)德國(guó)貿(mào)易展覽會(huì)（AUMA）的最新統(tǒng)計(jì)，2015年德國(guó)展覽總面積達(dá)630萬(wàn)平方米，如果單從展覽體量來(lái)看，我們的確值得驕傲。而在可供展覽面積方面，統(tǒng)計(jì)顯示2015 年全國(guó)室內(nèi)可租用面積大于等于 5000 平方米、且舉辦 2 個(gè)以上經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)的專業(yè)展覽館共有136個(gè)，室內(nèi)可租用總面積約為647萬(wàn)平方米，展館體量在全球也是遙遙領(lǐng)先。此外，在展會(huì)國(guó)際品牌影響力方面，我國(guó)會(huì)展業(yè)也有了很大提升。根據(jù)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）透露，在過(guò)去的十年中，中國(guó)成為UFI最大的會(huì)員來(lái)源國(guó)，中國(guó)的UFI認(rèn)證展會(huì)占到UFI認(rèn)證展會(huì)總數(shù)的10%，并且仍在不斷增長(zhǎng)。這反映了中國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際認(rèn)可度也在不斷提高。然而，我們也必須保持清醒的頭腦，認(rèn)識(shí)到我們與會(huì)展強(qiáng)國(guó)的差距，不能盲目樂(lè)觀被成績(jī)沖昏頭腦。

首先要認(rèn)識(shí)到，要超越會(huì)展第一的德國(guó)，僅憑量大是不行的，展會(huì)的“含金量”一定要上去。雖然我國(guó)在展覽數(shù)量上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，可是在全球品牌展會(huì)的數(shù)量上卻要比德國(guó)遜色不少。幾年前，有學(xué)者曾指出，在全世界影響較大的210個(gè)專業(yè)性國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)中，有150多個(gè)是在德國(guó)舉辦的，其國(guó)際地位由此可見(jiàn)一斑。在展覽場(chǎng)地方面，展覽面積居全球之冠的漢諾威國(guó)際展覽中心，每年舉辦的展覽會(huì)多達(dá)1500個(gè)。這個(gè)成績(jī)，國(guó)內(nèi)目前尚無(wú)展館可望其項(xiàng)背。2015年，我國(guó)44% 的展覽館租館率低于 10%，相關(guān)機(jī)構(gòu)的這一數(shù)據(jù)反映出我國(guó)展覽館嚴(yán)重過(guò)剩的現(xiàn)狀。除此之外，另外一個(gè)現(xiàn)象也能說(shuō)明我們與德國(guó)會(huì)展業(yè)的差距。德國(guó)的許多展會(huì)項(xiàng)目不僅能在德國(guó)成功舉辦，其甚至能復(fù)制出若干子展在全球各地舉辦，其中也不乏輸出到中國(guó)的項(xiàng)目；而我們國(guó)內(nèi)的展會(huì)輸出能力卻非常弱，甚至出境自辦展的知名品牌也是鳳毛麟角。所以，超越德國(guó)，愿望很美好，差距仍不小。

當(dāng)然，中國(guó)會(huì)展業(yè)也無(wú)需妄自菲薄，這種差距并非不可跨越。套用一句流行語(yǔ)——“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢”，我們的會(huì)展強(qiáng)國(guó)夢(mèng)是可以有的！

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