農(nóng)產(chǎn)品市場與流通信息化發(fā)展的現(xiàn)狀分析與對策研究

喬子珈++沈晴++黃建俊

[摘 要]目前，農(nóng)產(chǎn)品市場與流通在逐步發(fā)展，但是發(fā)展的比較緩慢，我國仍面臨多種問題而阻礙了農(nóng)產(chǎn)品市場的快速發(fā)展。在這個全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代，電子商務(wù)這個領(lǐng)域也在不斷發(fā)展，并且必然成為一大趨勢。但是我國開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所需的配套條件和市場機制尚未形成，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這一領(lǐng)域還不夠健全，我國農(nóng)產(chǎn)品通過商販銷售仍占主導市場。文章主要通過對吉林省吉林市部分農(nóng)村地區(qū)的市場發(fā)展和信息流通問題進行分析和調(diào)研，希望通過調(diào)研，找到更合適農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的途徑，并逐步完善這一領(lǐng)域，加快農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品市場；電子商務(wù)；信息流通

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.12.184

2010年，四川省彭州市濛陽鎮(zhèn)已經(jīng)成熟的萬畝萵筍、芹菜等蔬菜直銷；2012年，畫匠營子村爛在地里的蔬菜近700余畝；2015年，會澤樂業(yè)辣椒雖然豐收，但當?shù)?000萬公斤的辣椒部分滯銷，其原因是由于市場價格大幅下降。近幾年，還有好多類似菜賤傷農(nóng)的事例為人們所關(guān)注，菜賤傷農(nóng)猶如魔咒，令許多農(nóng)民豐產(chǎn)不豐收，豐產(chǎn)卻仍富不起來。信息不對稱、供求不相應(yīng)、流通跟不上、管理不到位等可能都是問題的原因?？墒俏覀冋{(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然產(chǎn)品獲得大豐收，蔬菜水果普遍降價，但是城市里菜市場的菜仍然很貴，一些普通薪水的員工高呼吃不起，即使再貴，還是沒人愿意下鄉(xiāng)去進購便宜蔬菜，物流運輸?shù)牟环奖悖\費金額高，進貨量大剩余的貨又賣不出去，導致低收益彌補不了高成本的支出，特別像蔬菜這種高保鮮類的農(nóng)副產(chǎn)品，長途運輸自然充滿了太多的不確定性，如此多的問題困擾著農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展。通過對吉林省農(nóng)村地區(qū)的調(diào)研分析，我們發(fā)現(xiàn)了一些農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展不足之處。

1 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的不足

1.1 農(nóng)村信息化薄弱

農(nóng)村信息化是通信技術(shù)和計算機技術(shù)在農(nóng)村生產(chǎn)、生活和社會管理中實現(xiàn)普遍應(yīng)用和推廣的過程。目前，農(nóng)民得到信息的渠道比較單一，多數(shù)農(nóng)民還依靠電視、報紙或廣播這種形式，有些信息就不能及時地掌握和傳播，影響決策。這也是導致農(nóng)業(yè)發(fā)展不上去的一方面原因，農(nóng)民沒法最及時的知道最可靠的先進技術(shù)發(fā)展和銷售渠道，導致生產(chǎn)力跟不上或者豐產(chǎn)不豐收。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告顯示，目前，農(nóng)村非互聯(lián)網(wǎng)用戶，38.8%的人是無法上網(wǎng)的，他們沒有電腦和網(wǎng)絡(luò)，19.7%的人是由于缺少電腦和其他互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，3.5%的人是因為地方?jīng)]有網(wǎng)絡(luò)連接條件。同時，農(nóng)村地區(qū)購買電腦和使用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備也面臨不小的購買成本，從客觀上限制了農(nóng)村地區(qū)上網(wǎng)的實現(xiàn)。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的普及率低于城市的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的普及率。信息化的發(fā)展會促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)民增收以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。以互聯(lián)網(wǎng)信息促進農(nóng)村信息化發(fā)展，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，顯然比較重要。

1.2 農(nóng)民文化水平低

在農(nóng)村一部分農(nóng)民沒有受過高等文化教育，他們辛苦勞動，培養(yǎng)出來的有文化有知識的下一代多數(shù)也都遠走他鄉(xiāng)，在外打拼，不愿回家發(fā)展農(nóng)業(yè)，這就導致代代循環(huán)，低文化水平的留在農(nóng)村，雖有熟練的傳統(tǒng)技術(shù)，卻不能跟上時代的變更，掌握新的技術(shù)知識而無法更好的創(chuàng)收，人才匱乏。

1.3 物流水平低

科技水平雖然發(fā)達了，但在用先進技術(shù)創(chuàng)收的同時，我們發(fā)現(xiàn)，有些地區(qū)雖然大豐收，但是卻沒有較高收入，比如前邊我們提到的幾個事例，即所謂的“豐產(chǎn)不豐收”，其主要原因就是物流水平低。一些產(chǎn)品雖然便宜，但由于地理位置偏遠，導致產(chǎn)品運輸不出去，不能更好地投入市場，得不到好的收益；或者產(chǎn)品雖然有人買，有運輸，但是運費很貴，導致成本高而利潤低，也使農(nóng)民無法得到好的收益。

1.4 傳統(tǒng)思想觀念嚴重

老一輩的農(nóng)民還保留有舊思想，不想更新，認為只要踏踏實實干活，努力才能有好的收成，然而事實告訴我們，只努力是不夠的，要跟得上時代的發(fā)展，掌握新技術(shù)，掌握新方向，才能在新道路上走得越來越遠。比如電商，好多人不了解電商，甚至排斥電商，認為網(wǎng)上的東西不靠譜，網(wǎng)上都是騙子，這樣，他們也就不能與時俱進，同時代接軌，也不能像其他人一樣擁有更加便利的服務(wù)。

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電商逐漸發(fā)展了起來，并有了自己的天地，今年雙十一，以淘寶為首的電商就達到了一個令人震驚的績效，截至2015年11月11日24時，淘寶雙十一總交易額為912億元，創(chuàng)收新高。中國的雙十一已被世界關(guān)注，并成為一大盛事。而農(nóng)產(chǎn)品市場是個大市場，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，今?月中央一號文件中首次提出了要“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)”，為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了政策基礎(chǔ)。我們可以看到，電商下鄉(xiāng)已經(jīng)成為一個大趨勢。

2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢

2.1 直接快捷

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，我們可以更方便的在網(wǎng)上找到我們想要的東西，在網(wǎng)上我們可以方便挑選，放心購物，貨比三家，不用為了買東西而跑很遠的路，更加方便，不會因為不知道去哪買而發(fā)愁。電商更是，讓我們不出門就能坐等想要的東西被送上門。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以通過網(wǎng)上銷售購買的方式，讓人們可以坐在家里就能買到地里新鮮的蔬菜，更能方便直觀地看到蔬菜的圖片以及新鮮程度，可以放心吃到應(yīng)季的便宜食物，更有快遞人員貼心的將產(chǎn)品送貨上門，直接快捷，服務(wù)到位。

2.2 降低成本

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以通過網(wǎng)上銷售，免去中間商購貨、進貨、銷售等關(guān)節(jié)，省事省力省錢。更可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布廣告，使更多的顧客了解自己產(chǎn)品的信息，不用再到處銷售推薦，打破傳統(tǒng)的銷售方式不可避免地限定時間和地點，使交易可以在任何時間地點進行，更免去了房租等費用，低成本開店，低成本掙錢。

2.3 更便利

通過電子商務(wù)平臺，不僅可以使人們方便購買產(chǎn)品，也使農(nóng)民更好地了解廣大消費者的心理和喜好，什么東西是大家普遍喜歡的和想買的，哪方面還需要改進，減少尋找的過程，節(jié)省時間。商家更能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺了解最新的技術(shù)，了解最新產(chǎn)品，研發(fā)出更有利于市場發(fā)展的產(chǎn)品，更有利于自己的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟利潤。

2.4 增加就業(yè)

當人們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上銷售更加便利方便，更容易獲利時，便會有更多的人加入電商，增加了當?shù)剞r(nóng)村就業(yè)機會，也使不少進城打工的人發(fā)現(xiàn)商機，回鄉(xiāng)發(fā)展當?shù)禺a(chǎn)業(yè)。最近就有不少大學生棄城返鄉(xiāng)，開始自己的創(chuàng)業(yè)之路，利用自己學到的知識，打破傳統(tǒng)農(nóng)戶對知識技術(shù)的不了解，增加發(fā)展的前景，也使自己學到的知識更有地方去運用。農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展正是缺乏人才的時候。

2.5 擴大銷售規(guī)模

可以將不同的農(nóng)產(chǎn)品進行整合，加工包裝，打包賣，使銷售方式多樣化，一帶一銷售，并通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這種方式擴大銷售空間，擴大市場規(guī)模，使產(chǎn)品可以面向全國銷售，不用局限于部分地區(qū)，可以使北方人吃上新鮮的南方水果，南方人吃上北方的優(yōu)質(zhì)小麥，優(yōu)質(zhì)生活。擴大銷售規(guī)模，才能增加銷售量，獲得更大的經(jīng)濟利潤。

3 對策研究

通過以上分析我們不難發(fā)現(xiàn)，要想將農(nóng)產(chǎn)品市場和流通發(fā)展起來，可以與電子商務(wù)結(jié)合起來，運用新技術(shù)，掌握人們更愿意接受的方式來發(fā)展。近幾年，已經(jīng)陸續(xù)有農(nóng)村開始將電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品市場結(jié)合起來，據(jù)統(tǒng)計，全國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站已超過 3 萬家，其中涉農(nóng)網(wǎng)站 6000 家以上，帶動了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷模式的深刻變革。以中國農(nóng)產(chǎn)品促銷平臺為代表的官方網(wǎng)站，進一步加大農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布力度，將生產(chǎn)和營銷密切聯(lián)系起來；菜管家、天鮮配等電子商務(wù)網(wǎng)站不斷興起，完成了網(wǎng)上選購、網(wǎng)上下單、物流配送、電子支付等快捷服務(wù)；以新希望、愛農(nóng)驛站等為代表的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營單位紛紛建立自己的電子商務(wù)平臺，使自己的生產(chǎn)供銷變得更加電子化，從而形成了多層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，形成了全國性和區(qū)域性的電子信息市場，電子商務(wù)市場已成為農(nóng)業(yè)信息傳播和貿(mào)易活動的活躍區(qū)域，并使各商家取得了良好的收益利潤。

采取農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這種發(fā)展方式，就要加強人才培養(yǎng)，使更多的更專業(yè)的人才投入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中來；加強對商品質(zhì)量的管理，避免消費者買到不合理不理想的差商品，影響整個運營渠道的保障力；更要加強經(jīng)營模式的管理，加強銷售人員的管理，物流方面的管理，制定規(guī)范的標準，規(guī)范生產(chǎn)、加工、操作、包裝等各個關(guān)節(jié)，并降低道德風險。

農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)因為地域不同，發(fā)展情況不同，發(fā)展的模式也各不相同，要發(fā)展當?shù)剞r(nóng)業(yè)就必須要結(jié)合自己當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展實際來進行決策。我們了解到吉林通榆縣就有自己獨特的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式。吉林省通榆縣是一個農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)產(chǎn)品豐富，發(fā)展好，但是缺乏商務(wù)人才和運輸限制等制約因素。通榆縣政府在了解到自身情況后，積極采取辦法解決自身不足，并引進外援，與杭州常春藤實業(yè)有限公司開展合作，建立電子商務(wù)公司，為通榆農(nóng)產(chǎn)品量身打造“三千禾”品牌。同時，通榆縣還開發(fā)了綠色食品園區(qū)、線下展銷店等，為電子商務(wù)網(wǎng)站提供更優(yōu)良的服務(wù)。通過與網(wǎng)上“一號店”合作的方式，打開市場，將當?shù)禺a(chǎn)品推向全國。為了增加消費者對通榆產(chǎn)品的信任感，通榆縣委書記和縣長聯(lián)名寫了一封公開信掛在淘寶首頁，做法誠懇親民。

我國的農(nóng)村發(fā)展不平衡，有的地方農(nóng)業(yè)發(fā)達，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，適合開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)計劃，但對于較落后的地區(qū)，就不能開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)計劃，或者等有一定基礎(chǔ)的時候再發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)計劃，盲目探索農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)計劃，不但不會有所成，反而會有一定損失。政府可以將當?shù)赜袧摿τ邪l(fā)展或相似的農(nóng)產(chǎn)品進行整合，并與大企業(yè)聯(lián)合，將從產(chǎn)品大規(guī)模的進行統(tǒng)一分類、包裝和在線經(jīng)營。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、企業(yè)和政府聯(lián)合電子商務(wù)平臺對農(nóng)產(chǎn)品進行加工營銷，既帶動了生產(chǎn)發(fā)展，又創(chuàng)造了更大的價值，使農(nóng)村經(jīng)濟更快發(fā)展，農(nóng)民更快脫貧致富，奔小康。

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