韓國(guó)娛樂(lè)圈，長(zhǎng)紅不只靠臉

薛田

提問(wèn)：童顏+巨肌=？

最新的答案，已經(jīng)不是《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》版哪吒，而是一個(gè)叫做宋仲基的韓國(guó)歐巴。

兩年兵役后回歸，曾經(jīng)軟綿綿的奶油味消失殆盡，撲面而來(lái)的雄性荷爾蒙，以及花式撩妹技能，令中韓一眾屏幕前的女人們將他加封為“國(guó)民老公”。

就像《來(lái)自星星的你》之于金秀賢，《繼承者們》之于李敏鎬，亦或是《瑯琊榜》之于胡歌，韓國(guó)KBS電視臺(tái)電視劇《太陽(yáng)的后裔》將宋仲基推上了新一代“男神”的位置。

“但在韓國(guó)，一個(gè)演員是否為大眾所認(rèn)可，還是跟作品（質(zhì)量）有關(guān)系?！表n國(guó)某主流電視臺(tái)中國(guó)分社高層崔英（化名）對(duì)本刊記者說(shuō)，“如果他下一個(gè)作品一直出不來(lái)，或出來(lái)了反響平平，他很快會(huì)被遺忘?！?h3>壓倒金秀賢的男人

“在韓國(guó)演藝圈，電影演員的地位，一直都是高高在上的。”崔英對(duì)本刊記者說(shuō)。

原因很簡(jiǎn)單，韓國(guó)主流看法認(rèn)為電影更能在世界上代表韓國(guó)形象?！半娨晞⊙輪T的終極目標(biāo)，往往是成為一個(gè)電影演員?！?/p>

對(duì)于藝人，韓國(guó)人有種先入為主的印象，就是Idol（偶像）只要臉長(zhǎng)得好看就行，而Gagman（搞笑藝人）就是負(fù)責(zé)搞笑的。如果有機(jī)會(huì)，Idol和Gagman當(dāng)然也是想進(jìn)入演員圈，但崔英曾在“內(nèi)部經(jīng)常聽到一些八卦，比如某個(gè)電視劇拍攝期間，專業(yè)演員出身的演員，會(huì)看不起偶像出身的演員，認(rèn)為他們是雜牌軍，并非純正的演技派”。

出身決定地位，金秀賢與李敏鎬兩位“男神”之間的差異，或許證明了這一點(diǎn)。

由于因戲走紅的時(shí)間相差無(wú)幾，人們常常拿李敏鎬與金秀賢做比較——在韓國(guó)，李敏鎬被視作偶像劇演員，而“金秀賢的演技更受大眾認(rèn)可”。

李敏鎬在中國(guó)，比他在韓國(guó)要紅得多，而《繼承者們》在韓國(guó)的收視率其實(shí)不算突出。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，《繼承者們》平均收視率，不過(guò)16%上下，遠(yuǎn)低于《擁抱太陽(yáng)的月亮》的33%，以及《來(lái)自星星的你》的24%。至于他其后參演的電影《江南1970》，成績(jī)也只算中規(guī)中矩。

與宋仲基并列“忠武路四小生”的金秀賢，崔英覺得，他從主演《擁抱太陽(yáng)的月亮》開始打響知名度，就已經(jīng)呈現(xiàn)出作為一個(gè)演員“走紅”的預(yù)兆，然后在電影《盜賊同盟》中試水，到主演電影《隱秘而偉大》刷新韓國(guó)影史十一項(xiàng)票房紀(jì)錄，再到主演《來(lái)自星星的你》、《制作人》，口碑都維持在一個(gè)較高的水平上。

盡管如此，若是比成績(jī)，金秀賢還是會(huì)輸給另一個(gè)“忠武路四小生”——?jiǎng)喨剩粋€(gè)對(duì)于中國(guó)觀眾略顯陌生的名字。

2015年，在宋仲基埋頭拍攝《太陽(yáng)的后裔》、金秀賢靠《制作人》捧起KBS演技大賞最高演技大賞、李敏鎬憑《江南1970》拿到青龍電影獎(jiǎng)人氣明星獎(jiǎng)時(shí)，劉亞仁先因電影《老手》備受關(guān)注，后又以《思悼》中思悼世子一角，成為青龍獎(jiǎng)史上最年輕的影帝——韓國(guó)電影大鐘獎(jiǎng)、青龍電影獎(jiǎng)以及百想藝術(shù)大賞并稱韓國(guó)三大影視獎(jiǎng)。

去年10月19日，韓國(guó)有線電視臺(tái)tvN節(jié)目《名單公開2015》評(píng)出“占領(lǐng)大韓民國(guó)的20代人氣男演員”，將劉亞仁列為十年后最受期待的演員第一名，而第二名，才是金秀賢。據(jù)其稱，劉亞仁目前的代言費(fèi)是一年5到6億韓元（1000韓元等于5.5元人民幣），出演電視劇每集酬勞達(dá)韓幣7000萬(wàn)元，在電視劇男演員中，僅次于8000萬(wàn)元的蘇志燮和趙寅成。

“劉亞仁是個(gè)獨(dú)特的演技派，他的作品一直在持續(xù)，喜歡他的人很小眾，但是很忠心，黏性比較高。”崔英說(shuō)。

不過(guò)，人氣再高，宋仲基、金秀賢、劉亞仁們?cè)陧n國(guó)演員圈終究是小字輩，未來(lái)值得期待，但論現(xiàn)今地位，他們離黃政民、河正宇、李秉憲等中生代男演員都還有一段距離，再往上還有如“忠武路三駕馬車”——宋康昊、薛景求和崔岷植——僅三大電影節(jié)，他們的影帝獎(jiǎng)杯總和就達(dá)到了20個(gè)；更不要說(shuō)還有光百想就拿了八次影帝一次最高大賞的“韓國(guó)梁朝偉”、“國(guó)民影帝”安圣基了。

“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”

“從國(guó)外鍍金回來(lái)，一定程度上可以為演員在韓國(guó)本土獲得更高的關(guān)注度?！贝抻⑿ρ?，“其實(shí)韓國(guó)人挺媚外的?！?/p>

比如李秉憲。今年2月底，韓國(guó)三大電視臺(tái)的娛樂(lè)新聞節(jié)目都以他為頭條人物，用各種溢美之詞，報(bào)道他作為韓國(guó)演員首次到奧斯卡以頒獎(jiǎng)嘉賓身份上臺(tái)致辭。而在之前一年多時(shí)間里，韓國(guó)媒體報(bào)道中，可都是對(duì)李秉憲的桃色丑聞口誅筆伐。

而在2015年6月，韓國(guó)最大電影預(yù)售門戶網(wǎng)站Maxmovie的一份調(diào)查報(bào)告顯示，全度妍名列演技最好的女演員第一位。緊隨其后的，是金惠秀、金惠子、河智苑和孫藝珍。

“如果要拿一個(gè)中國(guó)女演員來(lái)類比的話，金惠秀有點(diǎn)像鞏俐（的地位）?！贝抻?duì)本刊記者說(shuō)，到韓國(guó)大街上隨便拉一個(gè)韓國(guó)人，問(wèn)她是否認(rèn)識(shí)金惠秀，那么答案一定為“是”。“從出道一直到現(xiàn)在，無(wú)論是身材、氣質(zhì)、演技，金惠秀都是女演員中出類拔萃的。而她今年在韓國(guó)有線臺(tái)主演的電視劇《signal》，收視率也非常高?！?/p>

多年沒(méi)有作品的全度妍，之所以能力壓金惠秀，在人們心目中排名第一，則與她曾經(jīng)憑《密陽(yáng)》斬獲戛納影后有關(guān)。

與在韓國(guó)國(guó)內(nèi)認(rèn)知度略有不同的是，這些女演員在國(guó)外，特別是中國(guó)的人氣和知名度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“女神”全智賢。

自《我的野蠻女友》在中韓一炮而紅，全智賢此后十多年間因角色類型所限，在韓國(guó)的人氣和認(rèn)可度，一直在下滑。直到2014年《來(lái)自星星的你》，全智賢才以電視劇打了一個(gè)翻身仗，再度走紅。

“電影不賣座，有很多原因，可能是編劇的問(wèn)題，可能是導(dǎo)演的問(wèn)題，但是很多韓國(guó)人還是會(huì)去質(zhì)疑主角的演技，所以演員想要再證明自己的實(shí)力，只能另外找途徑?！贝抻⒎Q，“轉(zhuǎn)而放下身段拍一部電視劇，沒(méi)有什么不可以?！?

老一代男神張東健，2004年《太極旗飄揚(yáng)》之后，成績(jī)一直不是太好，也正是憑借2012年出演電視劇《紳士的品格》，才算又維系住了地位。

與宋仲基一樣，因《太陽(yáng)的后裔》引起關(guān)注的宋慧喬，某種程度上也是受益于國(guó)外影響力。作為電視演員，宋慧喬曾在2004年以第一女主的身份出演電影《黃真伊》，結(jié)果票房、口碑遠(yuǎn)不如預(yù)期。

但電影失敗的宋慧喬，依靠在海外的人氣，還能保住電視劇一線女演員地位，也不會(huì)被喜新厭舊的廠商拋棄。化妝品牌蘭芝一直讓她當(dāng)品牌代言人，或可說(shuō)明這一點(diǎn)。

不過(guò)，海外“鍍金”也不是萬(wàn)能的。韓國(guó)女演員秋瓷炫、蔡琳、張娜拉等都曾到中國(guó)“淘金”，蔡琳還嫁給了中國(guó)演員。而如蔡妍等歌手也都發(fā)行過(guò)中文歌曲、中文專輯。

但當(dāng)她們回到韓國(guó)本土，除了張娜拉因幾部電視劇重新回到韓國(guó)觀眾視野，其余人幾乎已被遺忘。

崔英稱，經(jīng)紀(jì)公司如果覺得藝人在國(guó)外比較能賺錢的話，會(huì)一直把他推到國(guó)外去，但沒(méi)有特別成績(jī)而且在韓國(guó)一直沒(méi)有作品的話，“在本土怎么會(huì)有人氣？”雖然人氣不能簡(jiǎn)單等同于地位，但是作為演藝圈內(nèi)人，完全沒(méi)有人氣也終歸不成。

“在韓國(guó)人氣高低，還是跟作品有關(guān)?！币螂娨晞　墩?qǐng)回答1988》而備受關(guān)注的新人演員柳俊烈長(zhǎng)得并不帥，這類演員如今廣受歡迎，就有角色設(shè)置的功勞。他所飾演的角色“狗煥”“太討人喜歡了，韓國(guó)男人現(xiàn)實(shí)中才不會(huì)這樣”。

但如果長(zhǎng)期沒(méi)有作品，或者作品質(zhì)量不佳，之前積累的人氣就會(huì)迅速流散，比如玄彬。這位《我叫金三順》、《秘密花園》的主演，在韓國(guó)幾乎家喻戶曉。但他服完兵役之后，第一部電影《逆鱗》票房失利，其后接拍電視劇《海德、哲基爾與我》，收視又慘敗。據(jù)崔英透露，玄彬如今的身價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)不如前，“現(xiàn)在都沒(méi)人找他（拍戲）”。

內(nèi)外有別

作品成績(jī)決定命運(yùn)，放在Idol和綜藝圈，體現(xiàn)得愈加明顯，人氣和關(guān)注度之于他們，就像是水和空氣。

在崔英看來(lái)，中國(guó)受追捧的韓流明星，包括演員在內(nèi)，“只是拼顏值”，歌手也都還是以偶像組合居多。就像SM公司的組合在中國(guó)人氣一直很旺，就是因?yàn)槊總€(gè)人顏值都不低。

但是在韓國(guó)國(guó)內(nèi)，Idol們被認(rèn)為“唱唱歌跳跳舞賣賣臉就輕輕松松賺大錢”，所以社會(huì)地位非常低，受到的要求也更苛刻。而以“唱功”見長(zhǎng)的抒情歌手們，不單地位更高，受追捧程度也要比Idol高得多，如李笛和成詩(shī)京，每逢出歌曲，都在音源榜前排留下痕跡；成詩(shī)京每年年末的演唱會(huì)，門票次次都幾秒鐘內(nèi)被搶空。

創(chuàng)作型歌手在韓國(guó)更是受追捧，2015年爆紅的Zion.T就是實(shí)例。這位小經(jīng)紀(jì)公司出身的歌手，長(zhǎng)相相當(dāng)一般，但就是靠著“貼地氣”的作品，在韓國(guó)各大音源榜上，把大公司Idol組合們壓在身下——不過(guò)在韓國(guó)國(guó)外，他幾乎是默默無(wú)聞。

甚至是偶像組合出身的BigBang隊(duì)長(zhǎng)權(quán)志龍，以及CNBlue主唱鄭容和，兩人都因?yàn)樵~曲創(chuàng)作能力，在韓國(guó)人眼中，與“制作人”已經(jīng)沒(méi)有什么區(qū)別，間接提高了團(tuán)隊(duì)的地位。

而缺少創(chuàng)作能力的Idol，就只能想盡一切辦法增加人氣。

有實(shí)力的經(jīng)濟(jì)公司，會(huì)安排旗下藝人拼命上綜藝節(jié)目露臉，崔英稱，哪怕只是一期，只要露了臉，展現(xiàn)了自己的個(gè)性，可能就會(huì)爆紅——近來(lái)橫掃韓國(guó)各大音樂(lè)節(jié)目的女子偶像組合Gfriend，就是在SBS電視臺(tái)某節(jié)目公演中，因?yàn)橛曛兴さ?次仍堅(jiān)持演出，從此人氣爆棚。

差一些的，會(huì)參加各種商演、戶外演出活動(dòng)，如今在韓國(guó)人氣頗高的女團(tuán)EXID和Girls Day都曾有過(guò)這種經(jīng)歷。

而更差的經(jīng)紀(jì)公司，則會(huì)拿出一些歪招，比如上個(gè)月穿“香腸裝”表演的女子組合sixbomb，雖然服裝因?yàn)樘豆潜豁n國(guó)各大電視臺(tái)封殺，但是人氣和知名度，卻達(dá)到了出道三年多來(lái)最高。

但是比演員更甚的是，Idol人氣保質(zhì)期更短，如果不能持續(xù)保證作品質(zhì)量，就會(huì)迅速被遺忘，比如2014年進(jìn)軍中國(guó)的女團(tuán)T-ara，在韓國(guó)“過(guò)氣得不能再過(guò)氣了”。

一入綜藝深似海

2015年播出的KBS電視劇《制作人》中，友情出演自己的演員尹汝貞曾玩笑道，自己演了一輩子的戲，都沒(méi)有多少人認(rèn)識(shí)，出演了一次綜藝節(jié)目，卻連街邊的大媽大嬸都能認(rèn)出自己。

這句臺(tái)詞，道出韓國(guó)娛樂(lè)圈現(xiàn)今的一個(gè)“潛規(guī)則”——出演綜藝節(jié)目，是為自己獲取高關(guān)注度的最佳途徑。

近年韓國(guó)娛樂(lè)圈最“惹人嫉妒”的當(dāng)屬Girls Day成員惠利。

因?yàn)槌鲅菥C藝《真正的男人》女兵特輯，她被《請(qǐng)回答1988》導(dǎo)演相中，出演女主角，結(jié)果憑借這部韓國(guó)有線電視史上最高收視的電視劇，惠利成為了韓國(guó)新一代“廣告女王”，至今年1月作為代言人活動(dòng)的廣告有15個(gè)以上，之后要拍的廣告也有10個(gè)以上。

因而，在韓國(guó)看人紅不紅，數(shù)一下廣告數(shù)量就可以了。

“一些大企業(yè)，比如三星、LG等，在尋找代言人時(shí)，會(huì)看這個(gè)人的關(guān)注度是否夠，除此之外，也需要綜合考慮此人的形象?！贝抻⒄f(shuō)，“但是一些略小的廣告商，比如汽車保險(xiǎn)、止痛藥、食品等，就看人氣?！?/p>

不過(guò)，綜藝節(jié)目高人氣并不等于Gagman地位能有變化?！癎agman的作用就是犧牲自己的形象去搞笑，放低身價(jià)取悅別人。甚至于，在一個(gè)節(jié)目里面，如果同時(shí)出現(xiàn)Gagman和偶像，那么一定是Gagman去捧偶像，比如說(shuō)我的頭好大，偶像的頭好小?！?/p>

這或許也解釋了，為什么越是韓國(guó)頂級(jí)演員，出演綜藝節(jié)目的次數(shù)越少。“只有在電影或者電視劇的宣傳期，他們才會(huì)出現(xiàn)，接受一些電視臺(tái)的娛樂(lè)新聞采訪?！贝抻?duì)本刊記者稱，頂多因?yàn)檠輪T與綜藝節(jié)目某個(gè)MC（主持人），或者PD（導(dǎo)演）關(guān)系不錯(cuò)，才會(huì)友情出演一期綜藝節(jié)目，而演員作為綜藝節(jié)目的常駐MC還是比較少 見。

“在韓國(guó)，演員會(huì)覺得，在以真人秀為主要表現(xiàn)形式的綜藝節(jié)目中，自己呈現(xiàn)的形象對(duì)角色塑造會(huì)產(chǎn)生影響?！贝抻⒎Q。

因綜藝節(jié)目《Running Man》一炮而紅的李光洙，其本行其實(shí)為演員，而在一段時(shí)間內(nèi)，因其在綜藝節(jié)目中的笨蛋、倒霉蛋形象，他在接演的電視劇或電影中多飾演比較搞笑的角色，“如果有深情的角色，別人可能想不到找他?！?/p>

如今成為韓國(guó)國(guó)民MC的劉在石，也是因?yàn)槠渲t卑的態(tài)度，強(qiáng)有力的控場(chǎng)能力，才逐漸脫穎而出。但這并不等于每個(gè)Gagman都能成為劉在石。

韓國(guó)綜藝如今在東亞、東南亞熱播，但是“綜藝咖的地位就在那里，他在國(guó)外紅，并不能反映本人在本國(guó)的地位”，崔英說(shuō)，“比如金鐘國(guó)，他在韓國(guó)的人氣還好，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如他在中國(guó)的人氣?！?