中國網(wǎng)紅紀(jì)事

文/與與

中國網(wǎng)紅紀(jì)事

文/與與

中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)走過20年，網(wǎng)紅次代更迭，也衍生了20年。在商品經(jīng)濟(jì)時代，走紅往往與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象相依相伴，網(wǎng)紅也不例外。一代代網(wǎng)紅創(chuàng)造了新媒體經(jīng)濟(jì)的奇跡，在網(wǎng)友們對著屏幕，為網(wǎng)紅或精彩、或奇葩的言論、表演圍觀吶喊的同時，商人也賺得盆滿缽滿。

網(wǎng)紅1.0時代：拼的是才華

最早的網(wǎng)紅，要上溯到互聯(lián)網(wǎng)的56k時代，在那個激揚文字的年代，一批以文字在互聯(lián)網(wǎng)上安身立命的寫手們迅速走紅，直到今天，他們的名字在中國互聯(lián)網(wǎng)大事記中，也能占有一席之地。痞子蔡、木子李、安妮寶貝……這些人當(dāng)年在網(wǎng)絡(luò)上肆意揮灑才華的同時，可能想不到有朝一日，網(wǎng)絡(luò)這個平臺讓他們有了更大的飛躍。

網(wǎng)紅2.0時代：拼的是奇葩

到了2000年以后，BBS的灌水與純文學(xué)的創(chuàng)作已經(jīng)不能滿足廣大網(wǎng)友的獵奇心理。此時，芙蓉姐姐橫空出世，成了當(dāng)紅不讓的網(wǎng)紅2.0首位代言人。

芙蓉姐姐曾經(jīng)在接受采訪時真誠地說過，在網(wǎng)上曬照片，曬S型，并不是為了搏出位，但不可否認(rèn)，走紅讓她收獲頗豐。她開始參加娛樂節(jié)目、參加商演、參加種種代言活動，也許姐姐上網(wǎng)的本意并不是為了謀利或是出名，可是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的利益鏈，已經(jīng)把姐姐緊緊地與網(wǎng)絡(luò)捆綁在一起。

同時代能與芙蓉姐姐比肩齊名的，非鳳姐莫屬。與芙蓉姐姐相比，鳳姐總要以“有思想”“有內(nèi)涵”自居，她把自己犀利的言辭與路人的自拍合二為一發(fā)到網(wǎng)上，火了。多年以后，有人曝出鳳姐的走紅源于炒作，但網(wǎng)友們得到了娛樂，鳳姐當(dāng)然更沒有損失，她技術(shù)移民到了美國，還當(dāng)了某知名媒體的主筆，實現(xiàn)了她心目中的個人價值。

網(wǎng)紅3.0時代：網(wǎng)友的口味太多元

“經(jīng)常說不清網(wǎng)民會喜歡什么，或者不喜歡什么?！币粋€行內(nèi)人說，現(xiàn)在的網(wǎng)紅趨勢就是這樣，任何小眾的東西在互聯(lián)網(wǎng)上都會變成大眾的。

于是，奶茶妹妹章澤天憑一張手端奶茶的清純照片，被網(wǎng)友們封為清華大學(xué)校花，成為京東老板娘；張大奕憑借出色的網(wǎng)絡(luò)運營能力，擁有377萬粉絲，淘寶店開張一年收得5皇冠；還有前陣子火得不要不要的papi醬王維硯，一個“集美貌與才華于一身的女子”，一個被網(wǎng)友調(diào)侃為“低配版蘇菲瑪索”的中戲研究生，憑借在短視頻中略顯浮夸的演技和吐槽功力迅速圈粉，并成功拿下1200萬元風(fēng)險投資，成為“2016年第一網(wǎng)紅”。

審美之外，審丑、看奇葩紛紛成了流行口味。一個東北主播因為直播生吃活雞成了網(wǎng)紅；日本的女大胃王木下，因為直播吃飯紅遍半個地球。還有在娛樂圈沒火起來的師洋，顏值不高，才藝不出眾，卻因為直播自己吃香蕉的過程，被網(wǎng)友打賞了1萬多元。而且，他也并不討喜，經(jīng)常與網(wǎng)友展開罵戰(zhàn)，毒舌之功了得，可是，在這個多元化的時代，網(wǎng)友們的喜好也是多元的，我就是喜歡搞笑奇葩，就是愿意往人家身上扔錢，這誰能勸阻得了呢。

大數(shù)據(jù)背景下，現(xiàn)在是一個最容易成為網(wǎng)紅的年代，也是個保紅不易的年代。說它容易，只要切合社會熱點，加上一點個人特質(zhì)，制造一點公眾話題，想紅是分分鐘的事兒。比如，里約奧運會，游泳女將傅園慧一句“洪荒之力”火了，前乒乓球國手張怡寧因“大魔王”一詞火了，連主教練劉國梁、孔令輝交頭接耳的照片都火了。但是，想要持續(xù)紅下去也很難。網(wǎng)友的注意力太容易被轉(zhuǎn)移了，網(wǎng)友對新鮮度的追求太高了，除非你是國民老公王思聰，每次熱點事件都能微博發(fā)聲并被網(wǎng)友擴(kuò)大；或者你是顏值爆表的Angelababy，微微一笑就很傾城。