“科技+創(chuàng)新”會展業(yè)的新玩法

陳猛

2015年10月20日至11月22日，在上海世博園區(qū)月亮船（原上海世博會沙特館）內(nèi)，上演了一場融合科技、藝術(shù)、時(shí)尚多種元素的別開生面的服裝秀。在三維立體的技術(shù)構(gòu)架下，在霓虹閃爍的曼妙場景中，在文化與藝術(shù)洋溢的展示氛圍里，一場以鼓勵和支持創(chuàng)新創(chuàng)造為初衷，致力于扶植新銳服裝設(shè)計(jì)師的平臺在世博月亮船登臺亮相，不僅贏得了眾多投資者的青睞，也以一種嶄新的形式刷新了人們對傳統(tǒng)展示模式的認(rèn)知，不僅創(chuàng)新了商業(yè)營銷模式，也開創(chuàng)了會展場景體驗(yàn)的新模式。日前，記者在月亮船見到了該項(xiàng)目三位策展人中的兩位——裔匯時(shí)尚島創(chuàng)始人姜蓓藝和上海世博會有限公司副總經(jīng)理陳震，并就項(xiàng)目創(chuàng)辦的初衷及其市場運(yùn)營情況進(jìn)行了深入了解。

陳震

場館要兼具經(jīng)濟(jì)性和公益性

談及與裔匯時(shí)尚島合作策劃這場時(shí)尚秀的初衷時(shí)，陳震特別強(qiáng)調(diào)了展館的公益性。陳震指出，目前大多數(shù)場館都采用了會議、展覽+活動的運(yùn)營模式，有些場館承接活動的數(shù)量甚至開始接近展覽的數(shù)量。而世博園區(qū)部分臨時(shí)展館被保留下來，更應(yīng)該注重場館的公益性，利用舉辦各類活動的便利推動國家大政方針如“一帶一路”、“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”（以下簡稱“雙創(chuàng)”）的實(shí)施。采訪中，陳震多次向記者提及“雙創(chuàng)”政策，他認(rèn)為當(dāng)下國家大力提倡“雙創(chuàng)”，正是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的好時(shí)代。然而，許多有著創(chuàng)業(yè)夢和創(chuàng)業(yè)想法的個(gè)人或者企業(yè)尤其是中小企業(yè)因?yàn)槿狈ζ脚_而最終難以圓夢，“一切始于世博會，世博就是要為這些有創(chuàng)新想法的人和企業(yè)提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢想的平臺?！标愓鹬赋?，這既是響應(yīng)國家的號召，也是展館應(yīng)有的社會責(zé)任，是場館公益性的體現(xiàn)。時(shí)尚體驗(yàn)展正是在這樣的時(shí)代背景下，做了一次跨界的嘗試，用高科技藝術(shù)展的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造新品牌、新跨界、新未來的O2O會場場景體驗(yàn)新模式，讓新一代設(shè)計(jì)師更能感受“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”所帶來的效益。

陳震認(rèn)為，場館的發(fā)展要與城市的發(fā)展融為一體，上海定位為“全球科創(chuàng)中心城市”，世博園區(qū)的發(fā)展要與上海的這一城市發(fā)展定位相結(jié)合、相統(tǒng)一。世博園區(qū)的會展功能要走一條差異化發(fā)展路線，只有差異化的發(fā)展才是可持續(xù)的發(fā)展，走別人走過的老路是沒有發(fā)展前景的，最終只能走向消亡。因此，世博園區(qū)要以新知識、新科技、新形式、新模式引領(lǐng)創(chuàng)新，打造集自貿(mào)區(qū)、科創(chuàng)中心、總部商務(wù)、政務(wù)辦公、文博創(chuàng)意、高端會展、智慧低碳、旅游休閑和生態(tài)人居等協(xié)同效應(yīng)為一體的“21世紀(jì)標(biāo)志性市級公共活動中心”，成為全球領(lǐng)先的城市生活方式引領(lǐng)之地，為上海“科創(chuàng)中心城市”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。陳震指出，所有的線上構(gòu)想只有落地才能真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。時(shí)尚體驗(yàn)展作為一種綜合了科技、藝術(shù)、時(shí)尚各種元素的展示活動，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界融合，也是一種會展場景新模式。對于這種新模式的應(yīng)用，裔匯時(shí)尚島創(chuàng)始人姜蓓藝也與記者進(jìn)行了交流。

姜蓓藝

注重交互體驗(yàn)成為會展發(fā)展的新趨勢

在姜蓓藝看來，時(shí)尚體驗(yàn)展的模式融合了包括科技、藝術(shù)、創(chuàng)新等多方面的元素，這種跨界融合是一種新的展示形式。姜蓓藝認(rèn)為，隨著展覽業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的展覽展示模式已不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求，企業(yè)謀求借助互聯(lián)網(wǎng)、三維立體技術(shù)等科技手段增強(qiáng)現(xiàn)場展示的交互性和體驗(yàn)性，這將是會展行業(yè)發(fā)展的趨勢。姜蓓藝告訴記者，目前藝術(shù)品展示從實(shí)物展示向虛擬展示發(fā)展的趨勢十分明顯，這樣不僅更生動形象，可以活躍現(xiàn)場氛圍，更重要的是可以減少企業(yè)展示的成本?！拔磥頃箻I(yè)將向著輕運(yùn)營的方向發(fā)展?！苯硭囌f。她以去年在上海新天地舉辦的梵高畫展為例說明了虛擬藝術(shù)展的優(yōu)勢。

一方面，虛擬展示可以減少對原著的損害，是對藝術(shù)品的保護(hù)。另一方面，虛擬展示大大減少企業(yè)和辦展單位的成本，許多藝術(shù)品價(jià)格高昂，堪稱價(jià)值連城，其運(yùn)輸、保險(xiǎn)、安保需要大量投入，而虛擬展示則不存在這些問題，同時(shí)也可以突破時(shí)空限制，在多地多次進(jìn)行展示，讓更多的觀眾領(lǐng)略到藝術(shù)品的魅力。除了藝術(shù)展之外，在專業(yè)的經(jīng)貿(mào)展領(lǐng)域，虛擬展會也逐漸發(fā)揮著重要作用。姜蓓藝告訴記者，在2014年上海工博會上，他們服務(wù)的客戶就采用了實(shí)物+VR的展示模式，在一些車展上，許多廠家也引入了虛擬軟件增強(qiáng)客戶體驗(yàn)。

姜蓓藝認(rèn)為，虛擬展示不是單純的技術(shù)手段，其實(shí)質(zhì)是“創(chuàng)意+技術(shù)”，裔匯時(shí)尚島的核心競爭力不是技術(shù)，而是創(chuàng)意?！爱a(chǎn)業(yè)升級最重要的不是硬件的升級而是軟件的升級，是人的意識的創(chuàng)新升級”姜蓓藝說。虛擬展示由于運(yùn)用了三維技術(shù)等高科技的手段，與傳統(tǒng)的陳列展示方式相比成本有所增加，那么在市場推廣中是否能夠被多數(shù)企業(yè)接受？面對記者的疑問，姜蓓藝告訴記者，當(dāng)前市場前景比較好的行業(yè)如汽車、機(jī)械制造、醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)金融、iT行業(yè)對這一新生事物的接受程度是比較高的?！霸绞蔷皻獾男袠I(yè)，對新事物的接受程度越高?！苯硭囌f。談到虛擬展會在推廣中遇到的瓶頸時(shí)，她認(rèn)為目前的主要問題是客戶對展示創(chuàng)意缺乏具體的想法和指導(dǎo)意見。姜蓓藝告訴記者，許多客戶在合作時(shí)往往只提出一個(gè)目標(biāo)，對于如何展示卻并沒有成熟的想法，創(chuàng)意完全靠他們提供，“我們不可能了解所有的行業(yè)，由于我們對客戶所在行業(yè)的特點(diǎn)和需求不如客戶自身熟悉，因此在制定展示方案時(shí)往往會為了好的創(chuàng)意而絞盡腦汁，這是我們目前遇到的主要問題。不過，這樣也有一個(gè)好處，就是客戶對我們的依賴性更強(qiáng)?！苯硭囌f。

在這個(gè)科技日新月異的時(shí)代，一切都在改變中成長，只有不斷創(chuàng)新才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洪流中抓住發(fā)展機(jī)遇。“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代主流下，創(chuàng)新者將是最值得敬佩的。有人說“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”，而在我們的采訪對象陳震看來，這仍是一個(gè)最好的時(shí)代。采訪中，記者得知，為響應(yīng)國家“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”的號召，也為了幫助所有想創(chuàng)業(yè)的人和企業(yè)圓夢，陳震正在參與策劃的“上?？苿?chuàng)地圖”項(xiàng)目得到了上海市政府的高度重視，目前正是積極推進(jìn)中。我們期待，在后世博時(shí)代，一個(gè)嶄新的上海，一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的天堂將在黃浦江畔熠熠生輝！