網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)傳媒路徑分析

張少瓊南陽(yáng)醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校，河南南陽(yáng) 473000

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網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)傳媒路徑分析

張少瓊
南陽(yáng)醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校，河南南陽(yáng) 473000

摘 要乒乓球作為我國(guó)的國(guó)球，對(duì)我國(guó)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提高具有十分重要的意義，乒乓球運(yùn)動(dòng)的傳播與發(fā)展也受到廣泛的關(guān)注。新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)傳媒路徑帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。首先對(duì)傳統(tǒng)的乒乓球運(yùn)動(dòng)傳媒路徑進(jìn)行了闡述，然后分析了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)傳媒路徑。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；乒乓球運(yùn)動(dòng)；傳媒路徑

乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展除了其自身的價(jià)值驅(qū)使之外，還受其他多種因素的影響，其中大眾傳播媒介所扮演的角色舉足輕重，新媒體對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的傳播不僅促進(jìn)了我國(guó)乒乓球事業(yè)的繁榮發(fā)展，還對(duì)體育文化的傳播產(chǎn)生了一定的推動(dòng)作用。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，乒乓球的傳媒路徑已經(jīng)由傳統(tǒng)的由報(bào)紙、雜志、電視等傳播方式，發(fā)展到現(xiàn)階段通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、新媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等新的傳播方式，為我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的傳播和發(fā)展開(kāi)辟了新的路徑，使我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的影響范圍更加廣泛，影響力也更廣泛，真正實(shí)現(xiàn)乒乓球作為我國(guó)國(guó)球的真正價(jià)值。

1 傳統(tǒng)的乒乓球運(yùn)動(dòng)傳媒路徑

1.1 報(bào)刊、雜志傳播

改革開(kāi)放初期，我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)正處于發(fā)展的上升時(shí)期，其傳媒路徑還是采取傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志來(lái)進(jìn)行乒乓球賽事和發(fā)展?fàn)顩r的宣傳和報(bào)道，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)刊雜志的覆蓋面積相對(duì)現(xiàn)代媒體來(lái)說(shuō)越來(lái)越小，而且影響力也小，不利于我國(guó)乒乓球事業(yè)的快速發(fā)展以及乒乓球精神的弘揚(yáng)。而且能夠進(jìn)行乒乓球運(yùn)動(dòng)報(bào)道的刊物也不多，除了體育、娛樂(lè)期刊之外，關(guān)注我國(guó)乒乓球事業(yè)發(fā)展的報(bào)刊、雜志類型很少，嚴(yán)重縮小了我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)傳媒路徑的擴(kuò)展。另外，由于乒乓球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)偏專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)，普通的報(bào)刊雜志不能給出足夠的版面進(jìn)行乒乓球運(yùn)動(dòng)的報(bào)道，這也成為了當(dāng)時(shí)制約我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展和傳播的重要因素。

1.2 電視傳播

長(zhǎng)期以來(lái)，電視一直作為體育比賽的重要傳播媒介，乒乓球運(yùn)動(dòng)最令人震撼的就是每一個(gè)動(dòng)作，而電視對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的報(bào)道和播報(bào)則可以把乒乓球運(yùn)動(dòng)員高超的技能進(jìn)行完美的體現(xiàn)，使人們更好地了解現(xiàn)場(chǎng)比賽的概況，因而電視一直作為我國(guó)重要的乒乓球運(yùn)動(dòng)傳媒路徑存在，并且深受乒乓球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的青睞。它能夠?qū)⑵古仪虮荣愡^(guò)程中的精彩瞬間傳遞給觀眾。從我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)取得發(fā)展以來(lái)，電視就作為主要傳媒路徑發(fā)揮著主導(dǎo)作用，在推動(dòng)我國(guó)走向世界，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的過(guò)程中起著重要的作用，比如早在1961年4月北京舉行的第26屆世界乒乓球錦標(biāo)賽中，我國(guó)中央電視臺(tái)就對(duì)現(xiàn)場(chǎng)比賽進(jìn)行了大量、長(zhǎng)時(shí)間的轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)了乒乓球運(yùn)動(dòng)傳媒的重大突破。在之后我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和傳播的過(guò)程中電視依然占據(jù)著主要地位。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)傳媒路徑分析

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播路徑

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的傳媒路徑帶來(lái)了新的發(fā)展方向和發(fā)展方式。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，使乒乓球運(yùn)動(dòng)為更大的人群所熟知，我國(guó)的乒乓球運(yùn)動(dòng)傳媒工作者開(kāi)始開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)傳媒路徑，并且在眾多網(wǎng)絡(luò)體育運(yùn)動(dòng)中脫穎而出，備受大眾關(guān)注。以中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)網(wǎng)、乒乓球娛樂(lè)論壇、中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部網(wǎng)為代表的專業(yè)乒乓球網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，為乒乓球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供了交流和學(xué)習(xí)的廣闊平臺(tái)，而且很好的推動(dòng)了我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的傳播和發(fā)展。人們利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)乒乓球運(yùn)動(dòng)的宣傳和表現(xiàn)效果，使乒乓球愛(ài)好者在網(wǎng)絡(luò)上可以利用觀看視頻、教學(xué)動(dòng)畫(huà)等獲得乒乓球技能學(xué)習(xí)的直觀效果，滿足廣大乒乓球愛(ài)好者的不同的學(xué)習(xí)和運(yùn)動(dòng)需求，同時(shí)還能有效促進(jìn)乒乓球文化的傳播。另外，諸如劉國(guó)梁、王楠、馬琳、劉詩(shī)雯等我國(guó)著名的乒乓球運(yùn)動(dòng)員也開(kāi)通了微博、博客等來(lái)加強(qiáng)與乒乓球愛(ài)好者的交流和互動(dòng)，更大的拓寬了我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的傳媒路徑，擴(kuò)大了乒乓球精神的影響力。

2.2 網(wǎng)絡(luò)和電視的融合傳播路徑

從目前的情況來(lái)看，電視仍然是我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的主要傳媒路徑，只是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)和電視的有效融合，打破了傳統(tǒng)電視傳媒路徑上的時(shí)間局限，這樣可以滿足不同乒乓球愛(ài)好者的需求，從而實(shí)現(xiàn)了乒乓球觀眾群體的有效擴(kuò)大。另外，網(wǎng)絡(luò)和電視的有效融合也給乒乓球運(yùn)動(dòng)的宣傳開(kāi)辟了新的路徑，很多乒乓球相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始依靠這一路徑進(jìn)行發(fā)展，在對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的同時(shí)也擴(kuò)大了乒乓球運(yùn)動(dòng)的影響力以及我國(guó)乒乓球文化的繁榮，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了我國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)朝著市場(chǎng)化的方向發(fā)展。

2.3 新媒體傳播路徑

在新媒體發(fā)展迅速的信息時(shí)代，我國(guó)乒乓球事業(yè)要想謀求更好的發(fā)展，必須利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的傳播和推廣。在新媒體時(shí)代，以手機(jī)報(bào)、新聞客戶端為代表的大眾傳播媒體已經(jīng)得到普及，并深受大眾的喜愛(ài)。乒乓球運(yùn)動(dòng)傳媒工作中要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)動(dòng)態(tài)的更新和播報(bào)，使乒乓球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者可以第一時(shí)間了解相關(guān)新聞動(dòng)態(tài)，并且進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論互動(dòng)，提升乒乓球運(yùn)動(dòng)的影響力和吸引力，從而有效擴(kuò)大乒乓球運(yùn)動(dòng)的傳媒路徑。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，乒乓球作為我國(guó)的國(guó)球，在傳媒路徑的發(fā)展上經(jīng)歷了長(zhǎng)久的變化，已經(jīng)從傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、電視為主體的宣傳方式，過(guò)渡為依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，利用新媒體、新技術(shù)、新環(huán)境拓寬傳媒路徑的宣傳方式，諸如網(wǎng)絡(luò)媒體、電視與網(wǎng)絡(luò)相融合的媒體、新媒體等乒乓球運(yùn)動(dòng)現(xiàn)代傳媒路徑已經(jīng)取得了良好的效果，并且將在我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的未來(lái)發(fā)展中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）03-0072-01

作者簡(jiǎn)介：張少瓊，助教，研究方向?yàn)轶w育教育。