互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)及對策

陳 婧信陽師范學(xué)院傳媒學(xué)院，河南信陽 464000

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互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)及對策

陳 婧
信陽師范學(xué)院傳媒學(xué)院，河南信陽 464000

摘 要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使各種媒體和媒介形式日益的普及，對傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)斐闪酥苯拥臎_擊，各種網(wǎng)絡(luò)新聞的形式和渠道分化了報(bào)紙的可閱讀人群，使報(bào)紙的閱讀量銳減，廣告收益降低，發(fā)行量減少，報(bào)紙的生存空間受到擠壓。面對困境，報(bào)紙應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)與無線通訊技術(shù)相結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，引進(jìn)新的技術(shù)。傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)立是自身的優(yōu)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變信息觀念，增加公信力和影響力。

關(guān)鍵詞報(bào)紙；挑戰(zhàn)；對策

1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳媒的新特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，傳播的信息的速度有了驚人的提高，打破了信息傳播的時(shí)間性和空間性，國際、國內(nèi)的重大新聞可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)時(shí)地傳播到閱讀者的手中，這改變了傳統(tǒng)新聞的時(shí)間格局，而報(bào)道還會(huì)呈現(xiàn)出聯(lián)系性，信息是連續(xù)性的，前后關(guān)聯(lián)。如2016年1月6號(hào)，有關(guān)朝鮮與我國邊界地區(qū)地震相關(guān)的報(bào)道就突出顯現(xiàn)出了這一特點(diǎn)。首先是在長白縣的朋友在微信群眾放映長白地震，時(shí)隔不到半小時(shí)，網(wǎng)頁新聞就推送出長白地區(qū)地震的報(bào)道，隨后繼續(xù)推送朝鮮氫彈試驗(yàn)成功的相關(guān)新聞，隨后有關(guān)這一“地震”的相關(guān)報(bào)道不斷深入，從不同的角度解密“地震”的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的實(shí)時(shí)性，成為傳統(tǒng)新聞暫時(shí)無法突破的鴻溝。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使多樣化的媒介方式成為了可能，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為各種新聞媒介提供了可能的因素，尤其是手機(jī)移動(dòng)終端的大量普及，為用戶提供了視頻、音頻、數(shù)據(jù)連接服務(wù)，連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息，甚至娛樂服務(wù)為一體的傳播形式。傳播形式的多樣，直接帶來了傳播內(nèi)容的豐富，這也超越了傳統(tǒng)媒介形式的承載力，新的新聞形式有著強(qiáng)勢性的侵占傳統(tǒng)媒體陣地的優(yōu)勢。

2 傳統(tǒng)報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)

報(bào)紙?jiān)谛旅襟w的沖擊下在整體上顯現(xiàn)出衰弱的現(xiàn)實(shí)，從世界范圍看，報(bào)紙昔日的風(fēng)光都難以繼續(xù)，在20世紀(jì)90年代以后，報(bào)紙的發(fā)行量或下降，或趨向平穩(wěn)，不再有上升的土壤。中國的報(bào)紙行業(yè)也是在報(bào)紙行業(yè)的衰退中走了下坡路。相對于其他的媒體而言，尤其是新媒體，是不花費(fèi)可變的成本的，而從資金的投入上看，報(bào)紙的結(jié)構(gòu)性成本是比較高的，每一版都有新的結(jié)構(gòu)性的成本投入，而相對于報(bào)紙而言，廣告收入等額外的收入也隨之變少，盈利的能力變?nèi)?，因而從?jīng)濟(jì)的角度上講，報(bào)紙也在走向自身的弱勢地位。

報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行的量上有了明顯的減弱，讀者的群體在迅速的縮減，報(bào)紙是社會(huì)信息主要來源的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。隨著接觸信息的形式變遷，尤其是手機(jī)移動(dòng)終端的出現(xiàn)，大大改變了人們獲得信息的傳統(tǒng)途徑。電視、廣播等傳統(tǒng)的媒體中開始出現(xiàn)大量的廣播報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容相關(guān)的大量信息，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)今已經(jīng)可以隨時(shí)隨地接受信息，信息的時(shí)間性和空間性已經(jīng)被徹底的打破了，更多的年輕人會(huì)愿意花費(fèi)更多的時(shí)間在網(wǎng)上沖浪，而不是用原來電話聊天的形式中來獲取信息。報(bào)紙失去了大量的讀者，而在報(bào)紙的讀者中，多數(shù)是年輕時(shí)就有讀報(bào)習(xí)慣的中老年人，閱讀報(bào)紙的人群中，顯現(xiàn)出整體年齡偏大的趨勢，而報(bào)紙對年輕人閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)上面，就其自身的現(xiàn)有條件而言，可以說是力不從心。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)則大為不同，互聯(lián)網(wǎng)上集中了大量的年輕人在上面沖浪，互聯(lián)網(wǎng)成為了他們獲得信息的主要來源，因此很多的專家預(yù)言報(bào)紙將會(huì)消亡。而報(bào)紙本身存在一定的優(yōu)勢，報(bào)紙?jiān)诙虝r(shí)間內(nèi)是不會(huì)消亡的，這也是一個(gè)事實(shí)，而如何吸引讀者是報(bào)紙面臨的一個(gè)重大的難題。報(bào)紙如何與新媒體融合，成為了報(bào)紙面臨的重大挑戰(zhàn)。

3 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下報(bào)紙的發(fā)展策略

首先，報(bào)紙應(yīng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢特征，準(zhǔn)確性和權(quán)威性是報(bào)紙的優(yōu)勢，報(bào)紙應(yīng)準(zhǔn)確的定位自己的讀者群體，報(bào)紙仍有其獨(dú)特的權(quán)威性，相對新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞迅速變化的信息而言，很多事件的信息處于真假難辨的漩渦之中，最終還是需要權(quán)威性的評定，而報(bào)紙的報(bào)道其制作的流程中要經(jīng)歷嚴(yán)格的審核過程，信息的真實(shí)性更加能夠保證。報(bào)紙也擔(dān)負(fù)著宣傳國家大政方針的重要職能，處于更加權(quán)威的地位。

其次，應(yīng)加強(qiáng)報(bào)紙的服務(wù)性和專業(yè)性，增強(qiáng)對報(bào)紙的策劃已經(jīng)處于更加重要的位置。新聞的競爭加劇，對于新聞的規(guī)劃性的要求也變得更高，同樣一條新聞，通過不同的報(bào)道形式和風(fēng)格表現(xiàn)出來，其取得的效果也不同，報(bào)紙也應(yīng)不斷的推陳出新，不斷創(chuàng)新和周密籌劃，打造自己的內(nèi)在風(fēng)格特色。報(bào)紙要更好地服務(wù)于讀者，向市場化的媒體轉(zhuǎn)變，抓住市場的需求，增加其內(nèi)在的新聞價(jià)值。報(bào)紙可以根據(jù)自身的特點(diǎn)，有針對性地打造自己的風(fēng)格特色，甚至可以把自身的缺陷轉(zhuǎn)化為自身的優(yōu)勢，報(bào)紙類的新聞出版本身受到行業(yè)時(shí)間的限制，這也給報(bào)紙的深度分析提供了足夠的反映時(shí)間，有了充分挖掘的潛能，可以深入的開展新聞?wù){(diào)查，挖掘事情內(nèi)在的信息價(jià)值。而從根本上拒絕無用的信息，增加信息的全面性和信息的量，如果沒有重點(diǎn)，沒有中心，沒有內(nèi)核，再多的新聞也是沒有意義的，決定未來的信息讀者量的因素中，信息的質(zhì)量都是繞不過的話題。

最后，把報(bào)紙媒體與新媒體結(jié)合，使報(bào)紙能夠在新的媒體中攫取重要的技術(shù)因素，新媒體改變了信息的傳播形式和信息的接受渠道，而新媒體從技術(shù)的方面講是信息的技術(shù)，它不僅可以用在新媒體中，也可以為傳統(tǒng)的媒體所用。利用新媒體的客戶群體，從而吸引大量的年輕讀者，例如可以利用手機(jī)移動(dòng)端，發(fā)展電子報(bào)紙，把網(wǎng)絡(luò)信息的便利因素與傳統(tǒng)的報(bào)紙相結(jié)合。這種新信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合是未來的發(fā)展方向，報(bào)紙的功能也會(huì)繼續(xù)的增強(qiáng)，加強(qiáng)其媒體的影響，報(bào)紙的影響將繼續(xù)的影響經(jīng)濟(jì)、政治、科技、教育、衛(wèi)生，乃至娛樂和休閑領(lǐng)域，使報(bào)紙能夠輻射到社會(huì)的每一個(gè)角落，每一各行業(yè)都離不開報(bào)紙的專業(yè)報(bào)道，從而使報(bào)紙利于不敗之地。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，報(bào)紙面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，報(bào)紙的發(fā)行量受到了影響，報(bào)紙的影響力也在下降。面臨挑戰(zhàn)，報(bào)紙應(yīng)該從發(fā)揮自身的優(yōu)勢，把增強(qiáng)服務(wù)性和穩(wěn)固權(quán)威性相結(jié)合，把傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體技術(shù)相結(jié)合中尋找方向。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）03-0053-02

作者簡介：陳 婧，信陽師范學(xué)院傳媒學(xué)院播音主持與藝術(shù)專業(yè)本科在讀，研究方向?yàn)閭鞑W(xué)。