噴墨印刷與二維碼聯(lián)合推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+在包裝印刷行業(yè)的新發(fā)展

盧斌偉 魏風(fēng)軍

二維碼是用某種特定的幾何形體按一定的規(guī)律在平面上分布的圖形記錄數(shù)據(jù)的信息技術(shù)。相比一維條碼、射頻識(shí)別等技術(shù)，它有著小面積承載大量信息、印刷和識(shí)讀成本更低、安全保密性更強(qiáng)以及識(shí)別效率更高等多方面技術(shù)和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。結(jié)合移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，二維碼還可以提供各種移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)，是目前互聯(lián)網(wǎng)+及物聯(lián)網(wǎng)重要的實(shí)現(xiàn)載體。

二維碼在4G智能時(shí)代的應(yīng)用無(wú)處不在

如今手機(jī)4G智能時(shí)代早已到來(lái)，報(bào)道稱5G也已經(jīng)在萌芽的狀態(tài)。越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于手機(jī)之上，二維碼就是其中之一。而作為受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)威脅的報(bào)紙也頻繁出現(xiàn)二維碼，讀者通過(guò)二維碼掃描軟件來(lái)解析二維碼，通?？赡軙?huì)得到一個(gè)網(wǎng)址，從而快速上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)。這種應(yīng)用方便了讀者獲取相關(guān)信息，也有利于打造“立體報(bào)紙”的新模式，使讀者通過(guò)手機(jī)輕松閱讀報(bào)紙的延伸內(nèi)容。例如杭州英菲文化創(chuàng)意有限公司推出的中國(guó)有聲明信片品牌“一生一信”，就獲得消費(fèi)者的好評(píng)。其讓明信片“開口說(shuō)話”的方法就是通過(guò)不同的二維碼——每一張明信片上的二維碼是獨(dú)一無(wú)二的，對(duì)應(yīng)著該明信片公司服務(wù)器上的一個(gè)特定地址，從而可以實(shí)現(xiàn)圖片、聲音、視頻等個(gè)性化內(nèi)容的傳遞。

不足的是，現(xiàn)在還未讓更多消費(fèi)者養(yǎng)成掃描每個(gè)產(chǎn)品二維碼的習(xí)慣。也正因此，2015年出現(xiàn)了很多公司關(guān)于二維碼的新聞?lì)^條，其核心內(nèi)容基本相同，即冒著負(fù)利潤(rùn)的風(fēng)險(xiǎn)讓消費(fèi)者在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)二維碼掃描養(yǎng)成習(xí)慣。更有甚者不惜重金，只為客戶一掃。那么，為什么“掃二維碼”這種行為被生產(chǎn)商這么急切的需要呢？以至于從開始的食品促銷、電子產(chǎn)品銷售等，到最后進(jìn)入煙草包裝印刷行業(yè)。這種轉(zhuǎn)變的背后無(wú)非說(shuō)明了一種現(xiàn)象：消費(fèi)者永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的引導(dǎo)者，了解和知悉消費(fèi)者的喜好和層次對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)企業(yè)起到至關(guān)重要的作用。

目前，二維碼已經(jīng)在應(yīng)用市場(chǎng)中“開創(chuàng)”出多個(gè)可能，而其在更多領(lǐng)域也蘊(yùn)藏著良好的開拓前景，如食品、高端飲品及快消品、包裝印刷行業(yè)等。再如在汽車及其他行業(yè)，保時(shí)捷、奔馳、寶馬、奧迪、凱迪拉克、可口可樂(lè)、嘉士伯等廣泛應(yīng)用二維碼，通過(guò)二維碼和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。應(yīng)該說(shuō)，二維碼的應(yīng)用無(wú)處不在（如圖1所示）。

二維碼的廣泛應(yīng)用及印刷存在的問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用的廣泛深入，二維碼的推廣得到了前所未有的迅猛發(fā)展，其在網(wǎng)絡(luò)鏈接、條碼上網(wǎng)、商業(yè)活動(dòng)、名片交換、產(chǎn)品追溯、用戶調(diào)查分析、防偽溯源、資料加密傳遞等諸多方面的功能都可以實(shí)現(xiàn)。從分布行業(yè)來(lái)講，電子、食品、報(bào)業(yè)、影視、通信等都已被二維碼滲入。隨著二維碼的發(fā)展，二維碼噴碼機(jī)的需求也不斷加大，可以說(shuō)全球已進(jìn)入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代?？梢灶A(yù)期的是，在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)發(fā)展和噴墨印刷不斷普及的持續(xù)狀態(tài)下，噴墨印刷與二維碼的結(jié)合定將繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+在包裝印刷行業(yè)的新發(fā)展。

可以說(shuō)，二維碼的推廣已非一朝一夕。那么，為什么在有些行業(yè)的普及還是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果呢？這里面的原因其實(shí)跟二維碼的印刷有很大關(guān)系。在印刷企業(yè)沒(méi)有引進(jìn)噴墨機(jī)之前，二維碼印刷存在的較為普遍的問(wèn)題大致有3個(gè)方面：

一是顏色對(duì)比和套準(zhǔn)，二維碼可以是單色黑，也可以是多色疊印的，影響二維碼印刷質(zhì)量的因素主要是顏色對(duì)比和套印誤差。例如，報(bào)紙二維碼的顏色對(duì)比度不夠，會(huì)影響手機(jī)軟件對(duì)二維碼的識(shí)別。條形碼印刷符號(hào)的光學(xué)特性要求是為了識(shí)讀可靠，印刷后條形碼中的線和空應(yīng)有明顯的反差，其空的反射率應(yīng)盡量大，而線的反射率應(yīng)盡量小。國(guó)內(nèi)的新聞紙按國(guó)標(biāo)白度都在50%以上，正常印刷能夠滿足二維碼的識(shí)別要求。但應(yīng)注意的是，在報(bào)紙上制作二維碼時(shí)，要提醒編輯不能添加底紋，防止出現(xiàn)對(duì)比度不夠影響讀取的情況。套印誤差主要指的是彩色二維碼，彩色二維碼印刷時(shí)必須保證二維碼整齊清晰。通常，要規(guī)定套印誤差（主色調(diào)與圖片的套印誤差）的最大值應(yīng)小于或等于最窄線條形碼標(biāo)稱寬度的0.4倍。按照國(guó)標(biāo)，報(bào)紙的套印誤差要求小于或等于0.3mm。實(shí)際上，一些印刷設(shè)備比較先進(jìn)的、質(zhì)量要求比較高的省級(jí)以上報(bào)紙?jiān)谶@方面完全能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。一些地市報(bào)，如套印不太穩(wěn)定的，建議二維碼用單色印，這樣就不存在套印問(wèn)題。

二是印刷丟失部分元素。印刷時(shí)，要注意印版上不能丟失元素，以免造成二維碼讀取困難。在印刷中，由于印版或橡皮布的原因，容易導(dǎo)致印刷圖案缺損，對(duì)于二維碼這種稍顯“零碎”的圖案，在印前制版和后期檢查時(shí)要特別注意。

三是印刷墨色問(wèn)題。要控制二維碼符號(hào)尺寸誤差，在印刷中關(guān)鍵要控制好墨色和印刷壓力，保證二維碼條紋準(zhǔn)確還原。一般條件下，要保證放墨時(shí)“水小墨小”，同時(shí)保證必要的墨層厚度。不出現(xiàn)壓力偏小或墨色不足產(chǎn)生的條紋不實(shí)；不出現(xiàn)壓力偏大或墨大產(chǎn)生的條紋擴(kuò)散。

這三方面的原因成了二維碼印刷的主要問(wèn)題。噴墨印刷機(jī)的出現(xiàn)可以說(shuō)很有效解決了這些問(wèn)題，這也是在最近一段時(shí)間二維碼加速滲入的原因，以至于各大煙包印刷企業(yè)在剛剛過(guò)去的2015年幾乎普及了噴墨印刷設(shè)備。

二維碼遇到噴墨印刷激發(fā)強(qiáng)烈火花

噴墨印刷是一種計(jì)算機(jī)直接印刷技術(shù)，即油墨通過(guò)噴嘴噴射，直接在承印材料上成像。噴墨印刷的特性決定了其能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)印刷所不具備的可變數(shù)據(jù)處理功能，較好地完成二維碼的印制。而相比同為計(jì)算機(jī)直接印刷的靜電轉(zhuǎn)移技術(shù)和印刷機(jī)直接成像技術(shù)，在二維碼印制中，噴墨印刷在速度、成本、質(zhì)量的綜合體現(xiàn)上又有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

由于噴墨印刷機(jī)是一種“與物體非接觸”的噴墨印刷型高科技數(shù)碼印制設(shè)備，因此可以不受任何材料限制，在木板、玻璃、水晶、金屬板、地板磚、瓷片、光盤、亞克力、有機(jī)玻璃、EVA.KT板、皮革、硅膠、塑膠、PP、PE、PVC、布料、不干膠、石材等表面進(jìn)行彩色照片級(jí)印刷。不論是簡(jiǎn)單的色塊圖案、全彩色圖案或是具有過(guò)度色的圖案，都能一次印刷完成，無(wú)須制版、曬版和重復(fù)套色，色彩靚麗，效果逼真，圖像防水防曬、耐磨損、附著力強(qiáng)、不褪色，機(jī)器操作簡(jiǎn)易、性能穩(wěn)定。

噴墨印刷的分辨率很高，印刷質(zhì)量接近于照片。因此，噴墨印刷能夠制作彩色透明或不透明的圖片，也能制作書刊、報(bào)紙校樣以及彩色圖像校樣等，如果將噴墨印刷機(jī)接于通訊設(shè)備，還可進(jìn)行遠(yuǎn)距離圖文的傳輸。

另外，由于噴墨印刷機(jī)的幅面越來(lái)越寬，近年來(lái)利用噴墨印刷機(jī)制作大幅面的印刷品被廣泛地應(yīng)用于廣告宣傳畫等，因此噴墨印刷的用途愈來(lái)愈廣。

近年來(lái)，噴墨印刷以迅雷不及掩耳之勢(shì)開始向多個(gè)印刷細(xì)分領(lǐng)域“進(jìn)軍”，其中就包括二維碼。當(dāng)二維碼碰上噴墨印刷，究竟會(huì)激起怎樣的火花可想而知。例如，自2007年開始，每張刮開式即開型福利彩票在保安區(qū)都有了自己特有的“身份證號(hào)”——二維碼，其包含票種、批次及流水號(hào)信息。2008年，二維碼技術(shù)全面應(yīng)用于即開型福利彩票，大大提高了我國(guó)現(xiàn)有彩票的安全性。截至目前，我國(guó)共銷售即開型福利彩票近600億元，約占福彩總銷量的16%，上市銷售的彩票品種達(dá)到74個(gè)。2015年開始，部分企業(yè)在煙草包裝中也開始植入二維碼技術(shù)，即在“打碼到條”流程的最后一個(gè)環(huán)節(jié)增加二維碼，一般二維碼上會(huì)被寫入每條卷煙的工業(yè)出廠信息、零售客戶訂單信息及防偽信息。尤其是2015年，各大煙草印刷包裝企業(yè)紛紛引進(jìn)噴碼機(jī)，更為不同的是，每批產(chǎn)品的每一個(gè)均被噴上了不同的二維碼，這依賴于噴碼機(jī)自帶的強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，而這些數(shù)據(jù)的來(lái)源便是由煙廠提供。每個(gè)二維碼的功能所產(chǎn)生的效果各不相同，但有一個(gè)共性是他們的產(chǎn)生有利于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者喜好的大數(shù)據(jù)分析，也有益于生產(chǎn)公司的知名度提高。從這種角度講，二維碼成了客戶與生產(chǎn)商的紐帶，更好、更快、更便捷地把信息直接反饋到產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭。當(dāng)卷煙流通到消費(fèi)者手中后，消費(fèi)者可通過(guò)手機(jī)二維碼查詢平臺(tái)，獲取該條卷煙流通渠道信息及真?zhèn)巫R(shí)別服務(wù)。目前，紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、山東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司等企業(yè)基于不同需求，已在件煙或包煙上實(shí)現(xiàn)了二維碼技術(shù)的應(yīng)用。2015年以來(lái)，幾乎各大煙廠聯(lián)合印刷企業(yè)已紛紛購(gòu)置噴墨印刷設(shè)備。當(dāng)然這種設(shè)備主要是用于印刷二維碼，但值得說(shuō)明的是，二維碼印刷不是噴墨印刷設(shè)備的唯一印刷對(duì)象，圖像文字均可通過(guò)噴墨設(shè)備的噴墨頭進(jìn)行噴墨印刷。

與此同時(shí)，二維碼又與噴碼機(jī)密不可分，將二維碼應(yīng)用于各種實(shí)體產(chǎn)品上是大勢(shì)所趨，而噴碼機(jī)是當(dāng)前炙手可熱的標(biāo)識(shí)設(shè)備。噴碼機(jī)作為媒介將產(chǎn)品信息以二維碼形式賦予產(chǎn)品本身，是最現(xiàn)實(shí)、最經(jīng)濟(jì)方便的標(biāo)識(shí)手段。在未來(lái)幾年間，全球?qū)⑦M(jìn)入二維碼時(shí)代，這意味著噴碼機(jī)行業(yè)將獲得更好的發(fā)展空間，對(duì)于現(xiàn)行的噴碼機(jī)行業(yè)，噴碼機(jī)制造技術(shù)又將迎來(lái)一場(chǎng)新的變革。作為一種全新的自動(dòng)識(shí)別和信息載體技術(shù)，二維碼的經(jīng)濟(jì)性和可靠性正被越來(lái)越多的人了解和認(rèn)知。目前的噴碼機(jī)市場(chǎng)上，一些高端機(jī)型完全可以達(dá)到二維碼的噴印要求，所以二維碼的廣泛應(yīng)用，勢(shì)必為噴碼機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展推波助瀾。當(dāng)噴碼設(shè)備與二維碼無(wú)縫結(jié)合的那一刻，互聯(lián)網(wǎng)+在包裝印刷行業(yè)的發(fā)展又將邁上新的重要的一步。