江蘇沿海地區(qū)文化發(fā)展戰(zhàn)略探索與思考
——“一帶一路”視閾下江蘇沿海文化開(kāi)發(fā)研究之三

許思文

（連云港市委宣傳部　江蘇 連云港　222006）

江蘇沿海地區(qū)文化發(fā)展戰(zhàn)略探索與思考
——“一帶一路”視閾下江蘇沿海文化開(kāi)發(fā)研究之三

許思文

（連云港市委宣傳部江蘇 連云港222006）

文章分析江蘇沿海文化發(fā)展的制約瓶頸，提出激活海洋文化的歷史積淀、打造獨(dú)特文化品牌、實(shí)現(xiàn)區(qū)域特色發(fā)展、創(chuàng)塑現(xiàn)代濱海區(qū)域城市群等發(fā)展戰(zhàn)略，將江蘇沿海文化資源的潛在功能充分激發(fā)出來(lái)，創(chuàng)新并建構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)、相匹配的全新海洋文化發(fā)展戰(zhàn)略，打造江蘇區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“新引擎”。

文化發(fā)展；戰(zhàn)略思考；江蘇沿海

當(dāng)前，江蘇沿海地區(qū)成為融合“一帶一路”、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、江蘇沿海開(kāi)發(fā)多個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略疊加的區(qū)域。落實(shí)好“一帶一路”等多重國(guó)家戰(zhàn)略，既要“謀勢(shì)”，又要“取實(shí)”，特別是要緊扣“交匯點(diǎn)”來(lái)落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化建設(shè)上，拓展“帶”的空間、挺進(jìn)“路”的縱深，著力拓展藍(lán)色經(jīng)濟(jì)空間，深度開(kāi)發(fā)海洋文化，壯大海洋經(jīng)濟(jì)，建設(shè)中國(guó)東部沿海“海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)”。鑒于此，江蘇沿海文化發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)實(shí)現(xiàn)文化凝聚力、文化影響力、文化生產(chǎn)力和文化服務(wù)力等方面全面提升，將江蘇沿海文化資源的潛在功能充分激發(fā)出來(lái)，為江蘇沿海新一輪大開(kāi)發(fā)、為“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，這也是當(dāng)前江蘇沿海發(fā)展實(shí)踐的重要課題。

一、喚醒激活海洋文化的歷史積淀

1.在城市文化的內(nèi)質(zhì)結(jié)構(gòu)上，吸納、匯聚具有涉海性和包容性的海洋文化因子。人類緣于海洋而創(chuàng)造的文化，涉海性、包容性是它的首要的本質(zhì)特征。建設(shè)東部沿海新的增長(zhǎng)極，必然要在國(guó)際經(jīng)濟(jì)循環(huán)的大格局中，越來(lái)越多地融入海洋經(jīng)濟(jì)，在與海洋互動(dòng)中、與發(fā)達(dá)沿海城市的交流中，加深對(duì)海洋及經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)和利用，從而吸納、匯聚具有涉海性和包容性的優(yōu)秀文化，使之成為江蘇沿海文化的精神內(nèi)涵。

2.在城市文化的價(jià)值取向上，吸納、匯聚具有商業(yè)性和慕利性的海洋文化因子。海洋文化的創(chuàng)造主體沒(méi)有可供農(nóng)耕的土地，經(jīng)商貿(mào)易往來(lái)于異域或海陸之間，促進(jìn)了商貿(mào)的發(fā)展繁榮，也鑄就了其商業(yè)性和慕利性的文化特征。江蘇沿海文化體現(xiàn)著重農(nóng)抑商、重漁抑工的特質(zhì)，這與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景、經(jīng)濟(jì)全球化格局不相適應(yīng)。喚醒和激活海洋文化，就是要在城市文化植入崇商的文化因子，讓崇商重商、融入市場(chǎng)成為市民的普遍追求，讓城市在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3.在城市文化的精神內(nèi)涵上，吸納、匯聚具有開(kāi)放性和拓展性的海洋文化因子。面向海洋的時(shí)代，應(yīng)該是開(kāi)放的時(shí)代。對(duì)海洋開(kāi)放性的利用，必然產(chǎn)生出“天然”的開(kāi)放性的文化因子。城市面向海洋開(kāi)放，城市經(jīng)濟(jì)、文化才能繁榮發(fā)展，反之就容易衰敗、落后。江蘇沿海面向世界、面向海洋，必然帶來(lái)開(kāi)放和發(fā)展，在城市、經(jīng)濟(jì)、文化的不斷擴(kuò)張中，其城市文化的開(kāi)放性、拓展性，必將表現(xiàn)得愈加明顯，并在融合貫通中成功鑄就海洋文化因子。

二、彰顯江蘇沿海文化的內(nèi)涵和魅力

1.大力彰顯、努力打造富有江蘇沿海特色和個(gè)性的海洋文化。神奇浪漫的西游記文化、歷史久遠(yuǎn)的摩崖石刻文化、集大成的佛道文化、燦如群星的名人文化等，彰顯了富有江蘇沿海特色和個(gè)性的海洋文化。南通、鹽城、連云港作為中國(guó)東部沿海重要的海上絲綢之路起點(diǎn)城市、海港城市、鹽業(yè)基地，使江蘇沿海地區(qū)成了中華海洋文明起源地之一?！督K沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施以來(lái)，江蘇正在近千公里長(zhǎng)的海岸線上，自北向南建設(shè)以連云港港為龍頭，包括灌河口海港組和中山港的北部港口群；以大豐港為龍頭，包括射陽(yáng)的中部港口群；以南通港為龍頭，包括呂四港和洋口港的南部港口群。與此同時(shí)，必須打造富有區(qū)域特色的海洋文化，做足海的文章，倡揚(yáng)海的精神，形成生生不息的海洋文化精神，使江蘇沿海開(kāi)發(fā)融入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中。

2.創(chuàng)塑鮮明江蘇沿海特征的區(qū)域形象。將江蘇海洋文化中的特色標(biāo)志，融入江蘇沿海城市建設(shè)之中，更體現(xiàn)在江蘇沿海城市形象之中，使其既有海洋景觀、濱海城市標(biāo)志等標(biāo)志性建筑，又有碼頭、港口、漁港等涉海設(shè)施，也有附著于城市高樓大廈、街頭巷尾的海洋文化特征海洋藝術(shù)。要把江蘇沿海山海文化、江海文化、海鹽文化有機(jī)融合起來(lái)，使得江蘇沿海文化成為包容性較強(qiáng)文化的融合體。比如連云港將山海文化特征與自然景觀、城市建設(shè)結(jié)合起來(lái)，全方位構(gòu)建連云港城市文化特色，與其山海相擁的生態(tài)環(huán)境相呼應(yīng)；南通將江海文化融合到開(kāi)發(fā)建設(shè)之中，推進(jìn)具有江海文化特質(zhì)的城市功能建設(shè)，注重水景和綠色生態(tài)開(kāi)發(fā)，充分展示江海文化魅力和美麗南通新城形象；鹽城以“海鹽和濕地”元素設(shè)計(jì)城市風(fēng)格，利用海鹽文化資源優(yōu)勢(shì)，打造名副其實(shí)的“鹽”城，打造沿海濕地旅游勝地。三個(gè)城市建筑風(fēng)格以風(fēng)格各異的“海洋文化”特質(zhì)，彰顯江蘇沿海文化的獨(dú)特魅力。

三、樹(shù)立策應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略的沿海人文精神

當(dāng)前，江蘇沿海開(kāi)發(fā)、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和國(guó)家東中西區(qū)域合作示范區(qū)等國(guó)家戰(zhàn)略匯集于江蘇沿海，必須認(rèn)識(shí)到精神文化因素對(duì)區(qū)域發(fā)展的推動(dòng)作用，努力發(fā)掘和弘揚(yáng)江蘇沿海創(chuàng)業(yè)文化及其蘊(yùn)含的優(yōu)秀人文精神，以此策應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)江蘇沿海的新一輪發(fā)展。

1.彰顯開(kāi)放開(kāi)拓的精神特質(zhì)。海洋文化中鮮明的開(kāi)放性、開(kāi)拓性特征，應(yīng)成為國(guó)際海濱城市文化的精神特質(zhì)。要在走向海洋、走向開(kāi)放的發(fā)展實(shí)踐中，大膽借鑒沿海發(fā)達(dá)城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀成果，充分吸納世界海洋文化中有益于使江蘇沿海經(jīng)濟(jì)走向海外、融入世界的文化因子。讓“敢闖敢干、開(kāi)放開(kāi)拓”成為連、鹽、通三市市民的自覺(jué)行動(dòng)，成為城市的文化品格與不懈追求。

2.鍛鑄海納百川、兼容并蓄的精神內(nèi)核。海洋文化的建設(shè)離不開(kāi)國(guó)際的大環(huán)境。打造中國(guó)東部沿海的重要增長(zhǎng)極，在更高層次加快江蘇沿海開(kāi)發(fā)，決定了江蘇沿海海洋文化建設(shè)必須走博大寬厚、多元兼容之路。要在與世界經(jīng)濟(jì)格局的對(duì)接和循環(huán)中，不斷增強(qiáng)文化建設(shè)上的多元發(fā)展、兼容并蓄思想，投身新一輪海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中。

四、打造海上絲綢之路江蘇沿海文化的世界品牌

積極融入國(guó)家21世紀(jì)海上絲綢之路發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞國(guó)家戰(zhàn)略和江蘇沿海的功能定位，整合連云港、鹽城、南通三市文化資源、形成合力、創(chuàng)新策略，打造海上絲綢之路江蘇沿海文化品牌，開(kāi)展江蘇沿海形象海外推廣工程。

1.提升江蘇沿海文化整體品牌力。當(dāng)前，江蘇沿海三市文化活動(dòng)與資源較為分散，各市都在打造海洋文化品牌，但仍處于各自為戰(zhàn)、分散建設(shè)的狀態(tài)，從江蘇沿海文化對(duì)外開(kāi)放全局來(lái)看，缺乏總體規(guī)劃和有效統(tǒng)籌。因此，要從江蘇沿海文化對(duì)外開(kāi)放全局著眼，統(tǒng)籌制定總體規(guī)劃來(lái)指導(dǎo)江蘇沿海各市的實(shí)踐工作，確保沿海三市保持一致的文化對(duì)外開(kāi)放工作方向，提升文化對(duì)外開(kāi)放工作的有效性；實(shí)現(xiàn)資源共享與整合，避免重復(fù)建設(shè)，集中力量形成文化對(duì)外開(kāi)放合力，塑造出世界知名的江蘇沿海文化品牌。比如連云港主打與海洋息息相關(guān)的陸橋文化品牌，將陸橋文化特質(zhì)意識(shí)充分展現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)出海洋與陸地結(jié)合的重要特征，與江蘇“一帶一路”交匯點(diǎn)核心區(qū)和戰(zhàn)略先導(dǎo)區(qū)的定位相呼應(yīng)；南通主打江海文化品牌，推動(dòng)江海文化創(chuàng)新，豐富南通沿海文化品質(zhì)和內(nèi)涵；鹽城打造“海鹽”與“沿海濕地”并行文化品牌，樹(shù)立“白”、“綠”相應(yīng)的鹽城形象。

2.凸顯江蘇沿海城市文化獨(dú)特魅力。江蘇沿海三個(gè)城市文化魅力主要表現(xiàn)為以下三種文化。第一，以連云港為代表的山海文化。作為一個(gè)具有山海相擁、富涵魅力的特色城市，既有著鮮明東部沿海特征的地域文化，又有著獨(dú)特地域風(fēng)格的城市文化。有據(jù)可考的歷史文化遺存、頗具本土特色的文化積淀、充滿現(xiàn)代氣息的文化精神，都與山海息息相關(guān)，融為一體。第二，以鹽城為代表的“海鹽文化”。鹽城，無(wú)疑是中國(guó)“海鹽文化”的代表，與鹽有關(guān)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)遺產(chǎn)令人目不暇接。第三，以南通為代表的“江海文化”。江海文化已成為南通的城市文化特質(zhì)，推動(dòng)文化建設(shè)邁上新臺(tái)階，就要著力培育發(fā)展具有江海特質(zhì)的文化品牌，抓好江海文化的歷史傳承與創(chuàng)新，推動(dòng)文化與科技、文化與金融、文化與旅游、文化與生活相結(jié)合，不斷豐富南通作為國(guó)家歷史文化名城的品質(zhì)和內(nèi)涵。

3.提升江蘇沿海品牌效應(yīng)。有專家研究指出，中國(guó)古典小說(shuō)成就在明清，而明清小說(shuō)的成就大多集中在江蘇。在聞名中外的古典小說(shuō)中，《西游記》、《水滸傳》、《鏡花緣》、《儒林外史》、《紅樓夢(mèng)》……眾多古典巨著至少有五部與江蘇沿海有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。因而，江蘇沿海又有中國(guó)古典文學(xué)的“母體”之稱。江蘇沿海三市的名人文化不勝枚舉，推出南通歷史文化名人揚(yáng)州八怪之一的李方膺、清末狀元張謇、當(dāng)代表演藝術(shù)家趙丹、國(guó)畫(huà)大師王個(gè)簃等，連云港歷史文化名人《鏡花緣》作者李汝珍、散文家朱自清、隴海鐵路主建者沈云霈、實(shí)業(yè)家許桂林等，鹽城歷史文化名人明代說(shuō)書(shū)藝人柳敬亭、佛教居士高鶴年、書(shū)法家高二適、杰出外交家喬冠華、馬克思理論家、被譽(yù)為中共“黨內(nèi)一支筆”的胡喬木等等，圍繞這一大批江蘇沿海歷史文化名人錄，打造名人品牌；圍繞《西游記》、《鏡花緣》、《儒林外史》等名著打造名著品牌，借助名人、名著品牌效應(yīng)提升江蘇沿海文化品牌實(shí)力，提高對(duì)外知名度。

五、構(gòu)建與“一帶一路”交匯點(diǎn)建設(shè)相匹配的江蘇沿海文化產(chǎn)業(yè)帶

當(dāng)今世界，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)。像英國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)收入與本國(guó)汽車工業(yè)不相上下；加拿大的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)了農(nóng)業(yè)、交通、通訊、信息技術(shù)、建筑業(yè)等；美國(guó)的視聽(tīng)產(chǎn)品是僅次于航空航天的第二大出口產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)代人類社會(huì)新的財(cái)富創(chuàng)造形態(tài)及其所產(chǎn)生的巨大乘數(shù)效應(yīng)，正日益引起世界范圍的普遍關(guān)注和激烈競(jìng)爭(zhēng)。黨的十八屆五中全會(huì)提出，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，發(fā)展骨干文化企業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)。這些，為江蘇沿海文化產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向、增添了發(fā)展動(dòng)力。現(xiàn)實(shí)來(lái)看，江蘇沿海地區(qū)文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”步伐較為遲緩，其規(guī)模、影響與國(guó)際知名海濱城市的目標(biāo)還不相稱。為此，要做好以下幾方面工作：（1）江蘇沿海三市應(yīng)通力合作，整合海洋文化資源，打造三市一體的海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)，提升江蘇沿海文化產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”建設(shè)中的影響力。（2）以壯大會(huì)展業(yè)為紐帶，進(jìn)一步提升江蘇沿海文化在“一帶一路”沿線的影響力。不斷提升鹽城“雙節(jié)”（丹頂鶴國(guó)際濕地生態(tài)旅游節(jié)暨海鹽文化節(jié)）的含金量，以雙節(jié)為載體提升鹽城文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)于“一帶一路”的影響力；南通以江海博覽會(huì)為載體提升南通文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)于“一帶一路”的影響力；連云港以連博會(huì)為載體提升連云港文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)于“一帶一路”的影響力。（3）打響非遺文化品牌，提升江蘇沿海地區(qū)文化影響力。加強(qiáng)江蘇沿海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，打造一批江蘇沿海特色非遺精品，比如連云港海絲遺跡、黑陶文化，南通板鷂風(fēng)箏制作技藝、南通藍(lán)印花布印染技術(shù)，鹽城海鹽曬制技藝、東臺(tái)發(fā)繡等非物質(zhì)文化項(xiàng)目。做好江蘇沿海非遺文化的傳承工作，積極借助各種載體和契機(jī)，不斷創(chuàng)新傳承方式，通過(guò)培養(yǎng)新傳承人、創(chuàng)建傳承基地、在傳承的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新等手段，對(duì)江蘇沿海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目進(jìn)行保護(hù)和傳承。（4）增強(qiáng)江蘇沿海文化企業(yè)整體實(shí)力，擴(kuò)大文化企業(yè)出口規(guī)模、提升出口水平，全力打造具有世界影響力、掌握國(guó)際文化話語(yǔ)權(quán)的企業(yè)集團(tuán)。（5）提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)文化產(chǎn)品從低端向中高端逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)，塑造具有江蘇沿海文化特色的自主品牌，提升文化產(chǎn)品的技術(shù)含量，增強(qiáng)江蘇沿海文化傳播帶動(dòng)能力。（6）拓寬江蘇沿海文化對(duì)外貿(mào)易范圍，促進(jìn)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)貿(mào)易往來(lái)，不斷優(yōu)化文化對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，加快廣告、出版、傳媒、演出、文藝會(huì)展等產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐；增加文化對(duì)外開(kāi)放的交流平臺(tái)布局，形成對(duì)江蘇沿海文化全方位對(duì)外開(kāi)放的有效支撐。（7）推動(dòng)民間文化往來(lái)，逐步消除價(jià)值觀和文化差異帶來(lái)的負(fù)面影響，拓寬文化受眾面，擴(kuò)大文化對(duì)外輸出消費(fèi)群體，提升江蘇沿海文化產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際認(rèn)可度。

六、創(chuàng)塑“一帶一路”國(guó)際視野下江蘇沿海區(qū)域文化新形象

江蘇沿海文化資源豐富，匯集了歷史文化、海洋文化、都市文化、生態(tài)文化等多種文化資源，但尚缺乏對(duì)其進(jìn)行精煉、準(zhǔn)確的歸納。為此，建議在現(xiàn)有文化資源基礎(chǔ)上，以歷史文化為基礎(chǔ)，以海洋文化為核心，以都市文化為主體，以生態(tài)文化為趨勢(shì)，著重體現(xiàn)江蘇沿海開(kāi)放、和諧、包容和綠色發(fā)展的總體特征，精確提煉江蘇沿海地區(qū)獨(dú)有的特色文化，打造印象深刻的江蘇沿海文化名片，使江蘇沿海地區(qū)形象更加鮮明，更加有利于開(kāi)展江蘇沿海形象的對(duì)外推介工作。

1.圍繞國(guó)家四大戰(zhàn)略對(duì)于江蘇沿海的要求和功能定位，整合資源、形成合力、創(chuàng)新策略，開(kāi)展江蘇沿海地區(qū)形象海外推廣工程。比如按照連云港作為江蘇“一帶一路”交匯點(diǎn)核心區(qū)和戰(zhàn)略先導(dǎo)區(qū)的定位來(lái)設(shè)計(jì)連云港的示范形象；按照南通“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶交匯點(diǎn)的定位來(lái)設(shè)計(jì)南通城市形象；按照鹽城“東南西北”全方位開(kāi)放的江蘇沿海中心城市定位來(lái)設(shè)計(jì)鹽城對(duì)外開(kāi)放的沿海城市形象。

2.成立由省級(jí)層面統(tǒng)籌牽頭，江蘇沿海各市規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)管理，新聞宣傳部門(mén)和各文化單位廣泛參與的江蘇沿海形象海外推廣工程工作組，統(tǒng)一規(guī)劃部署江蘇沿海形象宣傳工作，分配、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)各市相關(guān)部門(mén)和社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)和個(gè)體的具體傳播行為與相關(guān)活動(dòng)。整合對(duì)外推廣內(nèi)容，根據(jù)推廣區(qū)域和對(duì)象，實(shí)行差異化宣傳推廣策略，例如針對(duì)中亞地區(qū)突出“商貿(mào)物流基地”，針對(duì)日韓突出“與中亞連接的紐帶”等。

3.探尋對(duì)外宣傳新模式，提高江蘇沿海文化國(guó)際傳播能力。發(fā)揮媒介整合傳播效應(yīng)，綜合利用大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、人際傳播以及會(huì)展事業(yè)、博覽活動(dòng)等多種推廣方式和工具，加大與“一帶一路”沿線城市及海外媒體合作力度，增強(qiáng)互動(dòng)與交流，實(shí)施整合營(yíng)銷、多渠道傳播的對(duì)外宣傳推廣策略，增強(qiáng)江蘇沿海形象推廣工作的實(shí)效性，創(chuàng)塑“一帶一路”國(guó)際視野下江蘇沿海區(qū)域“三位一體”的文化新形象。

［1］國(guó)家發(fā)展改革委.江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃［R］.2009.

［2］鄭也夫.城市社會(huì)學(xué)［M］.北京：中國(guó)城市出版社.2002.

［3］許思文，王維剛，劉成文.連云港文化論［M］.長(zhǎng)春：吉林人民出版社.2008.

［4］陳剛.淺談青島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［J］.經(jīng)濟(jì)研究，2010（1）.

［5］宋金平，孫久文.區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京：科學(xué)出版社.2009.

［6］布爾迪厄著，包亞明譯.文化資本與社會(huì)煉金術(shù)——布爾迪厄訪談錄［M］.上海，上海人民出版社.1997.

［7］菲利普·巴格比.文化：歷史的投影［M］.上海：上海人民出版社.1997.

責(zé)任編輯：張明