文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究——以泰安市為例

山東泰安市委黨校 劉洋

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文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究——以泰安市為例

山東泰安市委黨校 劉洋

摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑。泰安處于山東省“一山、一水、一圣人”旅游熱線中間，境內(nèi)擁有的泰山、徂徠山、蓮花山、大汶口遺址和《水滸傳》中“八百里梁山泊”的遺存水域——東平湖等特色文化和旅游資源。泰安市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)旅游和文化兩大產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，互動(dòng)提升，有著廣闊的空間和巨大潛力，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)泰安市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會(huì)發(fā)展。本文以泰安的文化旅游產(chǎn)業(yè)為主要調(diào)研對(duì)象，深入研究泰安市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀，總結(jié)好的經(jīng)驗(yàn)，借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，提出加快泰安文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：文化旅游 融合 發(fā)展

文化旅游是旅游者為滿足心理需求的一種體驗(yàn)和學(xué)習(xí)，是其從事旅游活動(dòng)的一種方法，也是旅游經(jīng)營(yíng)者對(duì)于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，使游客獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與體驗(yàn)的一種旅游活動(dòng)。

山東省泰安市在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上做了許多積極探索并初見(jiàn)成效，但文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與當(dāng)前日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求還不完全適應(yīng)。因此，進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，已經(jīng)成為該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中的一大重要課題。

1　泰安文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

泰安市區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，生態(tài)環(huán)境良好，自然資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，文化人才濟(jì)濟(jì)，有著加快文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、打造綠色產(chǎn)業(yè)高地得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。

泰安具有加快文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。泰安位于山東省中部的泰山南麓，北依山東省會(huì)濟(jì)南，南臨儒家文化創(chuàng)始人孔子故里曲阜，東連瓷都淄博，西瀕黃河。是“一山一水一圣人”黃金文化旅游線的樞紐城市，是省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈的重要城市之一，也是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的組成部分。

泰安具有加快文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)。泰山是五岳之首，融自然科學(xué)和歷史文化價(jià)值于一體，被譽(yù)為中國(guó)歷史文化的縮影，中華民族精神的象征。歷代帝王來(lái)泰山封禪祭祀，百姓朝山進(jìn)香不斷，儒、釋、道和諧發(fā)展。泰山保存較好的古建筑群26處、摩崖刻石1800余處；泰山石敢當(dāng)習(xí)俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)279項(xiàng)，文物保護(hù)單位397處。泰安歷史悠久，有著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。泰山文化、水滸文化、大汶口文化、齊長(zhǎng)城文化、帝王封禪文化等豐富多彩，交相輝映，形成了別具特色的的山水文化資源和民俗文化資源。泰安還具有加快文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的交通優(yōu)勢(shì)。泰安市交通便利，區(qū)位優(yōu)越，是華東地區(qū)重要的交通樞紐。在陸路，京福、京滬高速公路交匯于此。泰安到濟(jì)南在1小時(shí)交通圈內(nèi)。京滬鐵路、京滬高鐵縱貫?zāi)媳薄１本?、天津最?個(gè)小時(shí)到達(dá)，上海也只有3個(gè)小時(shí)。從航空條件看，泰安距離濟(jì)南國(guó)際機(jī)場(chǎng)不足1個(gè)半小時(shí)車(chē)程。海運(yùn)方面，從泰安3小時(shí)到達(dá)青島，4小時(shí)到達(dá)日照。迅捷的交通優(yōu)勢(shì)，能夠大大縮短泰安與國(guó)內(nèi)一級(jí)客源城市北京、上海及長(zhǎng)江三角洲地區(qū)和東北地區(qū)的交通時(shí)間，有力促進(jìn)泰安客源市場(chǎng)的拓展。

2　泰安市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的成效與存在的問(wèn)題

近年來(lái)，泰安市高度重視文化旅游業(yè)的融合，發(fā)展氛圍濃厚、發(fā)展思路清晰、發(fā)展措施有力、發(fā)展成效顯著。2013年，泰安市文化產(chǎn)業(yè)增幅和比重均居山東省前列，其中增加值達(dá)到142億元，同比增長(zhǎng)24.3%，占GDP比重5.09%，2014年，在國(guó)內(nèi)山岳型景區(qū)游客量普遍大幅下降的形勢(shì)下，泰山旅游繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，來(lái)泰安旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)歷史性的“九連增”，并且喜獲游客量“雙突破”：進(jìn)山游客首次突破400萬(wàn)人，達(dá)到416.53萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)10.9%；進(jìn)山進(jìn)景點(diǎn)游客首次突破500萬(wàn)人，達(dá)到546.63萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)9.9%；實(shí)現(xiàn)門(mén)票、客運(yùn)、索道等收入11.2億元，同比增長(zhǎng)15.23%。連續(xù)兩次被中央四部委和省委省政府表彰為全國(guó)、全省文化體制改革工作先進(jìn)地區(qū)，榮獲首屆山東省文化強(qiáng)省建設(shè)先進(jìn)市榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，在山東省乃至全國(guó)產(chǎn)生了重要影響，被媒體稱(chēng)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“泰安樣本”。

受益于景區(qū)游客持續(xù)增長(zhǎng)，全市住宿、餐飲、購(gòu)物、交通、娛樂(lè)等各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2015年上半年，泰城各主要高速路口自駕車(chē)175萬(wàn)輛，全市住宿設(shè)施接待持證住宿游客235.92萬(wàn)人次，商務(wù)酒店旅游人數(shù)占比首次超過(guò)商務(wù)人數(shù)占比，充分體現(xiàn)了旅游業(yè)“一業(yè)興促百業(yè)旺”的旅游特性和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

當(dāng)前，泰安市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新的歷史時(shí)期，文化與旅游的融合進(jìn)入了一個(gè)新的階段，更加強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)化、社會(huì)化、品牌化、大眾化，區(qū)域一體化發(fā)展要求十分迫切。與這些特征和要求相比較，當(dāng)前泰安文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)特別是二者融合發(fā)展上還處于初期發(fā)展階段，與當(dāng)前日益變化發(fā)展的市場(chǎng)需求情況不相適應(yīng)。主要問(wèn)題有：

2.1體制機(jī)制有待進(jìn)一步理順

目前泰安市絕大多數(shù)文化旅游資源仍屬?lài)?guó)家所有，分別由文化、建設(shè)、宗教、園林、林業(yè)、水利、民政、國(guó)土、農(nóng)業(yè)、交通、旅游等十幾個(gè)政府部門(mén)管理。這些部門(mén)對(duì)文化旅游資源擁有所有權(quán)、管理權(quán)和使用(經(jīng)營(yíng))權(quán)，并且許多權(quán)利都被專(zhuān)門(mén)法律或行政法規(guī)確認(rèn)和保護(hù)。盡管這幾年一些事業(yè)單位進(jìn)行了改制，有的成立了公司，但內(nèi)部管理運(yùn)行機(jī)制沒(méi)有發(fā)生大的變化，不是真正意義上的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，缺少市場(chǎng)敏銳性和合作競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，限制了文化和旅游發(fā)展活力。旅游文化市場(chǎng)體系還沒(méi)有建立健全，使文化產(chǎn)業(yè)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新發(fā)展活力。

2.2旅游資源的文化整合力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)

由于城市在建設(shè)過(guò)程中，忽視了泰山“天上、人間、地府”三重空間的嚴(yán)謹(jǐn)布局，使得泰山原本體現(xiàn)天人合一理念的景觀格局被破壞。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比重較大，缺乏拳頭產(chǎn)品，而現(xiàn)代新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不力。盡管全市歷史文化的積淀非常深厚，文化類(lèi)型極其豐富，題材選擇的余地很大，但由于受一些先天不利因素的影響，致使全市文化資源商品轉(zhuǎn)化率較低，品種單調(diào)，特色不濃，品質(zhì)不高，且科技含量和附加值低，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。目前許多文化旅游產(chǎn)品沒(méi)有體現(xiàn)出泰山最優(yōu)秀的工藝、最優(yōu)秀的藝術(shù)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意水平有待進(jìn)一步提高

泰山旅游產(chǎn)品單一，觀光產(chǎn)品為主，文化內(nèi)涵活化不足，產(chǎn)品親和力不強(qiáng)。對(duì)當(dāng)?shù)馗挥刑厣拿袼住⒆诮獭⒖破章糜萎a(chǎn)品、休閑產(chǎn)品、自然旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品、探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上忽視游客的文化背景、游客的理解程度、游客的生活習(xí)慣，泰山的文化產(chǎn)品過(guò)于凝重。尤其缺乏對(duì)海外游客的分析，非華人游客對(duì)泰山產(chǎn)品的內(nèi)涵難以理解，文化差異導(dǎo)致難以順暢溝通，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化使得游客滿意度較低。在文化旅游發(fā)展六要素中，“購(gòu)”這一要素則明顯成為了泰安文化旅游業(yè)發(fā)展當(dāng)中的“短腿”。在泰安，外來(lái)游客普遍感到值得購(gòu)買(mǎi)的旅游商品太少，煎餅、栗子、核桃成為泰安旅游購(gòu)物的主要產(chǎn)品，近年來(lái)開(kāi)發(fā)的泰山石檔次低、品種少、做工粗糙，很難引起旅客的購(gòu)買(mǎi)興趣，加之資源的短缺和保護(hù)的需要，很難形成拳頭產(chǎn)品。在旅游景區(qū)內(nèi)缺乏上規(guī)模、上檔次的旅游商品購(gòu)物店，不但對(duì)泰安文化旅游產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益提高有影響，也制約著它很難對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)層次不高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待完善。

3　促進(jìn)泰安市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要措施

3.1完善文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體規(guī)劃

做好旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展總體規(guī)劃的編制工作。文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是文化旅游業(yè)有序發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，加強(qiáng)文化旅游規(guī)劃工作可以促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。充分利用泰山這一重點(diǎn)景區(qū)游客集散優(yōu)勢(shì)，以傳承保護(hù)世界文化遺產(chǎn)，建設(shè)世界級(jí)山岳旅游區(qū)，打造國(guó)際著名旅游目的地城市為目標(biāo)，編制出具有系統(tǒng)戰(zhàn)略指導(dǎo)意義，符合當(dāng)代最新市場(chǎng)需求的具有較強(qiáng)針對(duì)性和可操作性的區(qū)域戰(zhàn)略性總體規(guī)劃。

3.2實(shí)施文化旅游創(chuàng)意精品戰(zhàn)略，擴(kuò)建“大泰山文化旅游圈”

創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以提升文化旅游產(chǎn)品的層次，并能充分挖掘出文化內(nèi)涵，使文化旅游產(chǎn)品更具吸引力。以泰山為核心打造世界級(jí)的山岳度假旅游產(chǎn)品群；以平安文化為主題，以平安泰山為品牌，打造中國(guó)平安祈福文化產(chǎn)品高地；依托核心產(chǎn)品，形成交通、住宿、游覽、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、結(jié)算、中介服務(wù)等“一條龍”產(chǎn)品服務(wù)體系，建設(shè)國(guó)際水準(zhǔn)的產(chǎn)品組織和消費(fèi)流程。利用泰山獨(dú)特的旅游資源打造文化旅游精品，擴(kuò)建“大泰山文化旅游圈”。

3.3深入挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，打造國(guó)際化的文化旅游產(chǎn)品體系

發(fā)展新興產(chǎn)品，整合優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，面向國(guó)內(nèi)文化休閑度假市場(chǎng)和國(guó)際觀光體驗(yàn)市場(chǎng)，創(chuàng)新泰安文化旅游產(chǎn)品新體系，以平安泰山祈福為龍頭產(chǎn)品，以中華泰山觀光、山水養(yǎng)生度假、汶河文化體驗(yàn)、平安鄉(xiāng)村休閑為品牌產(chǎn)品，打造主峰產(chǎn)品集群，將文化旅游融合產(chǎn)業(yè)培育成為泰安市域經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游綜合體集群、旅游產(chǎn)業(yè)集群和旅游企業(yè)集群，建設(shè)符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的旅游目的地服務(wù)系統(tǒng)。

3.4加強(qiáng)文化旅游宣傳力度，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新文化旅游的宣傳模式

(1)加大傳統(tǒng)媒體宣傳力度。繼續(xù)加大主流報(bào)刊和電視臺(tái)的宣傳力度，探索與周邊重點(diǎn)客源城市電視臺(tái)合作進(jìn)行廣告宣傳。

(2)深化大篷車(chē)促銷(xiāo)。加大外出宣傳力度，組織大篷車(chē)赴到省內(nèi)全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣、全國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)景區(qū)所在地和省內(nèi)外高鐵沿線城市、高速公路沿線城市開(kāi)展宣傳推介,大力宣傳泰安市旅游資源、旅游產(chǎn)品、精品線路，拉動(dòng)旅游消費(fèi)。

(3)搞好節(jié)慶宣傳。重點(diǎn)抓好泰山國(guó)際登山節(jié)等節(jié)點(diǎn)，積極開(kāi)展豐富多彩的宣傳活動(dòng)。

(4)強(qiáng)化新媒體運(yùn)用。構(gòu)筑目的地公共電子商務(wù)平臺(tái)，提高旅游資源利用率，是實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分，優(yōu)化客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一個(gè)行之有效的方法。2015年2月份泰安市旅游局與移動(dòng)公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)了“玩轉(zhuǎn)泰安”旅游APP客戶端，目前下載量達(dá)6.6萬(wàn)人次。在山東省17地市中率先開(kāi)通旅游服務(wù)短信推送服務(wù)，游客一進(jìn)入泰安，就可以收到歡迎短信并下載旅游APP，查詢(xún)各類(lèi)旅游信息?！疤煜绿┌病蔽⑿牌脚_(tái)在山東省旅游政務(wù)微信影響力排行榜位居第一，在全國(guó)政務(wù)類(lèi)微信影響力榜單中排名第二。

今后，泰安應(yīng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，充分運(yùn)用新媒體，不斷創(chuàng)新傳播方式，開(kāi)辟新途徑，為發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更加突出的作用。

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中圖分類(lèi)號(hào)：F590

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298(2016)01(b)-096-03

作者信息：劉洋，女(1979-)，漢族，山東泰安人，研究生，講師，主要從事旅游經(jīng)濟(jì)、文化旅游融合方面的研究。