創(chuàng)新探索新業(yè)態(tài) 建設上海國際會展之都

田傲云

上海市國際展覽有限公司（以下簡稱“上海國展”）是從事舉辦國際經貿類展覽會的專業(yè)公司，下屬企業(yè)涵蓋展覽運輸、廣告、展覽展示策劃設計、會務服務等會展產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。憑借著31年積累的會展品牌運營及落地實施經驗，堅持市場化、專業(yè)化、信息化和國際化的辦展風格，以客戶為中心，以員工為根本，打造會展品牌價值。為進一步了解上海國展的發(fā)展進程，本刊記者對上海國展總裁顧春霆進行了采訪。

2015年上海車展成功移師國家會展中心舉辦，獲得了各方的高度關注，展出效果也得到了各方的認同，請您談談對此的感受？

2015年舉辦的上海車展是第一個使用國家會展中心（上海）全部場地的大展，這得到了上海市政府多個部門的大力支持和強有力的保障。作為第一個“吃螃蟹的人”，從醞釀遷館到組展籌備，再到現場運營，當中經歷了一段很長的艱苦奮斗時期，但最終良好的展出效果得到了各方的認同，證明我們對于行業(yè)未來發(fā)展的判斷是正確的，部分贊譽甚至超出了我們原有的預期，這也是跨過而立之年的上海車展一次新的出發(fā)。面對中國汽車業(yè)邁入新常態(tài)的歷史轉折點，今后的上海車展將更多關注市場和前沿技術，以更精準的定位、更精致的展品、更雅致的環(huán)境、更精彩的演繹，提升汽車文化內涵，成為世界汽車產業(yè)格局中不可或缺的交流溝通平臺，在躋身世界頂級車展的同時，也使之成為上海加快向科技創(chuàng)新中心進軍的縮影。

作為上海成立最早、規(guī)模最大的國有專業(yè)展覽公司，您認為上海國展的優(yōu)勢體現在哪里？

上海國展是上海市貿促會下屬企業(yè)，有三十多年的歷史。經過幾代國展人的不懈努力，逐漸形成了以“汽車展”、“婚紗展”“、模具展”、“染料展”為代表的品牌展，去年我們的辦展面積近80萬平方米，觀眾約130多萬人，涵蓋了展覽主辦、運輸、搭建、廣告等會展全產業(yè)鏈。三十多年的組展經驗，使上海國展形成了一套適合自身發(fā)展需求的辦展體系，深入行業(yè)，把展覽會做精做細，給展商和買家?guī)韺崒嵲谠诘氖斋@是我們始終堅持走的企業(yè)可繼續(xù)發(fā)展道路。當然，面對中國經濟“新常態(tài)”對會展業(yè)所帶來的沖擊和變革，我們也不斷做著順應和調整，包括加大投入和使用信息技術，使之與現有的展會更好地融合。

日前，貴公司承辦的第五屆亞洲國際染料巡展在印度成功舉辦。據了解，早在2007年貴公司就已實現向海外拓展自辦品牌展，在海外辦展的過程中遇到的最大難題是什么？又是如何去保持海外展會的延續(xù)性？

自2011年起，亞洲染料巡展已經分別在印度、土耳其、印尼、越南成功舉辦，2015年又再次回到印度舉辦。作為中國國際染料展的海外移植展，亞洲染料巡展已經成為染化企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略的重要合作交流平臺。對于我們來說，巡展的最大挑戰(zhàn)就是每年需要更換舉辦地，尋找當地的合作方包括政府、協會和企業(yè)等進行資源合作，并結合當地行業(yè)發(fā)展的特色進行組展，從而給組展工作帶來了許多的不確定因素，談判和磨合的過程也就變得更為困難和復雜。當然，憑借著中國國際染料展所積累的良好辦展資源和行業(yè)影響力，以及海內外相關協會的大力支持，我們逐步摸索出了適合于染化行業(yè)發(fā)展的出展模式。此外，我們的海外展還組織企業(yè)深入當地的印染廠參觀交流，在直觀了解企業(yè)生產水平的基礎上促成直接的銷售合作，甚至萌發(fā)投資收購的意向，這也符合了我國積極推行節(jié)能減排，加速染化料行業(yè)國際化發(fā)展進程的大勢所趨。

據了解，貴公司即將舉辦第29屆中國·上海國際婚紗攝影器材展覽會，本次展會還將移師新展館，展覽規(guī)模較以往也有大幅增長。請您談談移師新展館后，展會有哪些新改變？

2011年，該展就是第一個啟用上海世博展覽館全館的展會。經過5年的精心培育，已發(fā)展成為全球同類展會規(guī)模第一，并實現婚尚產業(yè)鏈全覆蓋。2015年國家會展中心的順利啟用，吸引了一批超大規(guī)模展會選擇遷移，使得原本飽和的新國際博覽中心的展覽檔期有了松動和變化。2016年，我們的“婚紗攝影展”將遷至上海新國際博覽中心舉辦，僅春季展合計的展出面積將在15萬平方米左右，預計春、秋兩季的規(guī)模將突破30萬平方米，邁上一個新臺階。

除了展館硬件條件的提升和展出面積的擴大以外，展會定位、展品布局、配套活動和觀展體驗等方面我們都作了全新的規(guī)劃和調整。在豐富原有11大主題展品板塊的基礎上，全新設立了一個以“互聯網+”為主題的展示館，旨在打造和引領行業(yè)未來發(fā)展的新趨勢。此外，我們還將引入和舉辦一些優(yōu)秀的攝影作品展示活動，在展示行業(yè)最新技術的同時，關注和提升展會的文化內涵。

目前，國家出臺了大量政策鼓勵會展經濟發(fā)展，也給會展經濟的新一輪發(fā)展帶來了良好的機遇。請您談談在新的一年里，貴公司將如何借此機遇發(fā)展會展業(yè)？

2015年上半年，國務院發(fā)布了第15號文，設立了由商務部牽頭的聯席辦公制度；下半年，上海完成制定了“十三五”規(guī)劃建議，提出“建設國際著名會展城市”的戰(zhàn)略思路。由此可以預見，會展業(yè)發(fā)展的受重視程度在不斷提升，上海的宏觀辦展環(huán)境也將變得越來越好。這就更需要我們創(chuàng)新探索新業(yè)態(tài)和新模式的發(fā)展，秉承開放的態(tài)度積極尋求和中外組展機構甚至是跨界平臺的合作，利用好信息化的手段提高展商和買家對展會的“粘性”，以“創(chuàng)新、協調、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念實現國展在會展業(yè)“新常態(tài)”下的跨越式發(fā)展。當然，我們還將始終關注上海會展業(yè)的規(guī)范、健康、有序發(fā)展，愿意與政府、協會、同行及上下游企業(yè)共同推進上海國際會展之都的建設。