由北辰會(huì)展成立看北京會(huì)展業(yè)發(fā)展

田傲云

北辰會(huì)展的成立引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，更令業(yè)內(nèi)專家對(duì)會(huì)展業(yè)的未來發(fā)展前景表示看好?！笆濉逼陂g，我國展會(huì)總體規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張，但增長步伐明顯放緩，作為我國政治中心的北京，經(jīng)過多年發(fā)展，其會(huì)展業(yè)也取得了顯著成效。2014年北京展會(huì)數(shù)量由882場下滑到733場，展會(huì)規(guī)模由956萬平方米下滑到674萬平方米。北京會(huì)展業(yè)如何尋找新的增長點(diǎn)一直是業(yè)內(nèi)人士探索的課題。北辰會(huì)展作為我國首個(gè)會(huì)展集團(tuán)，它開啟了會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的規(guī)?；?、集團(tuán)化。

前不久，北辰集團(tuán)做出重要戰(zhàn)略部署，把涉及會(huì)展業(yè)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)重新組合，并新設(shè)多家專注于創(chuàng)新業(yè)務(wù)的公司，共同組成了北辰會(huì)展集團(tuán)，致力于成為中國最具影響力的會(huì)展集團(tuán)以及中國最大的會(huì)展場館運(yùn)營商。北辰會(huì)展的成立不僅是北辰集團(tuán)自身發(fā)展過程中的重要篇章，對(duì)于北京甚至中國會(huì)展業(yè)來說，也是一個(gè)重大事件。

北辰會(huì)展的成立引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，更令業(yè)內(nèi)專家對(duì)會(huì)展業(yè)的未來發(fā)展前景表示看好?！笆濉逼陂g，我國展會(huì)總體規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張，但增長步伐明顯放緩，作為我國政治中心的北京，經(jīng)過多年發(fā)展，其會(huì)展業(yè)也取得了顯著成效。但近兩年來，北京的展會(huì)數(shù)量、展會(huì)規(guī)模都呈現(xiàn)了下滑趨勢，和2013年相比，2014年北京展會(huì)數(shù)量由882場下滑到733場，展會(huì)規(guī)模由956萬平方米下滑到674萬平方米。北京會(huì)展業(yè)如何尋找新的增長點(diǎn)一直是業(yè)內(nèi)人士探索的課題。北辰會(huì)展作為我國首個(gè)會(huì)展集團(tuán)，它開啟了會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的規(guī)?；?、集團(tuán)化。業(yè)內(nèi)人士也指出，北辰會(huì)展的成立對(duì)我國會(huì)展業(yè)特別是北京會(huì)展業(yè)的未來發(fā)展可能帶來積極影響，或?qū)⒁I(lǐng)轉(zhuǎn)型，走出一條新道路。

據(jù)筆者了解，北辰會(huì)展成立后的業(yè)務(wù)模式為“6+4+N”，是由6家實(shí)體企業(yè)，4項(xiàng)新業(yè)務(wù)和未來將要開展的新業(yè)務(wù)組成。其中，4項(xiàng)新業(yè)務(wù)體系分別為“品牌經(jīng)營擴(kuò)張”、“會(huì)展項(xiàng)目主承辦”、“‘互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展業(yè)務(wù)”、“會(huì)展研發(fā)業(yè)務(wù)”。筆者結(jié)合這四項(xiàng)新業(yè)務(wù)對(duì)北京會(huì)展業(yè)發(fā)展可能帶來的影響做了一些分析。

1 品牌經(jīng)營擴(kuò)張

縱觀近年來北京會(huì)展業(yè)的發(fā)展，硬件問題一直飽受詬病。除了規(guī)模不能滿足需求之外，交通及吃住等配套服務(wù)也不盡如人意。按照北辰會(huì)展的品牌擴(kuò)張計(jì)劃，未來將繼續(xù)在全國重點(diǎn)會(huì)展城市開發(fā)新項(xiàng)目，加快管理輸出的步伐，這對(duì)北京會(huì)展業(yè)來說無疑是個(gè)好消息。北辰會(huì)展目前受托經(jīng)營位于珠海、杭州、南昌、銀川、連云港和北京雁棲湖六個(gè)地方的會(huì)展場館，作為管理著不同地區(qū)的場館運(yùn)營者，必然會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)貢?huì)展產(chǎn)業(yè)特色，建設(shè)符合地方市場需求的會(huì)展場館。在管理經(jīng)營的過程中通過加強(qiáng)與各地場館多方面的交流合作，博采眾長，和自持的會(huì)展場館相融合，與之形成優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展的局面。北京作為北辰會(huì)展總部所在地，目前自持的六家實(shí)體企業(yè)中有五家在北京，勢必會(huì)成為重點(diǎn)受益的城市。而北辰會(huì)展作為我國會(huì)展業(yè)的龍頭企業(yè)，它的管理優(yōu)點(diǎn)也會(huì)成為業(yè)內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣，彼此將形成一個(gè)良性競爭的發(fā)展環(huán)境，從而使整個(gè)北京會(huì)展業(yè)的市場服務(wù)得到提升。

2 會(huì)展項(xiàng)目主承辦

此前，國家會(huì)議中心主要是以場館運(yùn)營者的身份完成展覽、會(huì)議活動(dòng)的接待服務(wù)，而即將開發(fā)的自辦和承辦會(huì)展業(yè)務(wù)，除了和全國性社團(tuán)、協(xié)會(huì)、會(huì)展企業(yè)建立合作，共同承辦或聯(lián)合主辦會(huì)展業(yè)務(wù)外，也會(huì)加大開展自創(chuàng)展會(huì)、建立專業(yè)品牌展會(huì)的步伐。相信，北京依托于北辰會(huì)展現(xiàn)有的場館硬件優(yōu)勢，結(jié)合北京城市功能定位和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)于北京近兩年展會(huì)數(shù)量和規(guī)模雙雙下滑的情況會(huì)有所改善。

3“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”業(yè)務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)是近期業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)，各種“互聯(lián)網(wǎng)+”的嘗試早已如火如荼。但據(jù)筆者了解，目前大部分展會(huì)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用還僅僅停留在表面，比如展會(huì)登記、二維碼掃描、微信公眾平臺(tái)等方面，即便有的展會(huì)打造線上平臺(tái)，但實(shí)際運(yùn)營情況也不樂觀，或是在展會(huì)結(jié)束后就停止維護(hù)，或只是放著充場面。不過，據(jù)筆者觀察發(fā)現(xiàn)，在全國東部以浙江為代表的地區(qū)，“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”的運(yùn)用水平較高，筆者認(rèn)為，這與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)環(huán)境有關(guān)。浙江杭州，電商巨頭阿里巴巴的總部所在地，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這種新興產(chǎn)業(yè)，龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用不容忽視，也許這就是東部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用走在前列的重要原因之一。會(huì)展業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的探索，缺的恰恰就是這樣的龍頭企業(yè)。此次，北辰會(huì)展將“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”作為主要發(fā)展業(yè)務(wù)之一，將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)與傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)相融合，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)。以北辰會(huì)展集團(tuán)的影響力，有理由相信這將對(duì)行業(yè)未來在該領(lǐng)域的探索起到引領(lǐng)示范作用。

4 會(huì)展研發(fā)業(yè)務(wù)

會(huì)展研發(fā)業(yè)務(wù)主要有三個(gè)方面的作用：北辰會(huì)展成立會(huì)展研究院，從企業(yè)的角度來重視會(huì)展理論研究，并用理論來指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。據(jù)筆者了解，此前，我國會(huì)展業(yè)的研究機(jī)構(gòu)一般是高校、研究會(huì)、協(xié)會(huì)等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)運(yùn)作，并沒有會(huì)展公司在企業(yè)內(nèi)部專門成立會(huì)展研究機(jī)構(gòu)，這一舉措也說明北辰重視用理論來指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展、實(shí)踐。其次，當(dāng)研究院的資源和數(shù)據(jù)達(dá)到一定程度后，也可以幫助外部的政府機(jī)關(guān)、研究機(jī)構(gòu)去完成相關(guān)的服務(wù)和指導(dǎo)，我國目前還沒有企業(yè)把自己的研究成果用來盈利，北辰在未來會(huì)不會(huì)朝這個(gè)方向發(fā)展，我們拭目以待。此外，會(huì)展研究院也把促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化制定作為一項(xiàng)重要內(nèi)容，這對(duì)推動(dòng)北京乃至全國會(huì)展業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化也有著積極意義。

不得不說，地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展離不開當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的帶動(dòng)。比如廣州能躋身我國一線會(huì)展城市，和廣交會(huì)的成功舉辦是分不開的。無獨(dú)有偶，同樣是我國一線會(huì)展城市的上海，近年來也因?yàn)橐慌鐕鴷?huì)展集團(tuán)的加入而實(shí)現(xiàn)了會(huì)展業(yè)規(guī)模的快速增長。北辰會(huì)展作為北京會(huì)展業(yè)的龍頭企業(yè)，業(yè)界人士也期待著北辰會(huì)展集團(tuán)的成立將給北京會(huì)展業(yè)帶來新的氣象。