馬拉松賽事將成城市新名片

趙宇辰++趙珊++李招弟

2015年成為了中國(guó)歷史上一個(gè)前所未有的“馬拉松年”，城市競(jìng)爭(zhēng)辦賽、愛好者爭(zhēng)相參賽、商家火熱參與、媒體踴躍投入——一派蓬勃景象，呈現(xiàn)出了全民馬拉松的熱潮。

根據(jù)中國(guó)馬拉松年會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2015年國(guó)內(nèi)共舉辦了大大小小130余場(chǎng)馬拉松比賽。在平均每周末都有兩場(chǎng)馬拉松或其他跑步賽事可供選擇的情況下，參加哪一個(gè)比賽已經(jīng)成了不少國(guó)內(nèi)跑友幸福的煩惱。

井噴之年

2014年10月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，描繪了未來(lái)5到10年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)無(wú)疑將是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。這一政策為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。1月9日在廣州召開的2015年中國(guó)馬拉松年會(huì)上，國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心主任、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)杜兆才表示，“中國(guó)田徑協(xié)會(huì)將于今年起變革管理模式，取消賽事審批，放寬賽事準(zhǔn)入條件，簡(jiǎn)化準(zhǔn)入程序，激發(fā)社會(huì)力量辦賽的積極性?！痹诎駟沃?，首次舉辦的賽事有49場(chǎng)，越來(lái)越多的城市開始注意到發(fā)展群眾性賽事的重要性。

這些利好條件也讓2015年成為了中國(guó)歷史上一個(gè)前所未有的“馬拉松年”，城市競(jìng)爭(zhēng)辦賽、愛好者爭(zhēng)相參賽、商家火熱參與、媒體踴躍投入——一派蓬勃景象，呈現(xiàn)出了全民馬拉松的熱潮。僅在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事就達(dá)到了134場(chǎng)，相比2014年增加了83場(chǎng)。據(jù)專家預(yù)測(cè)2016年這一數(shù)據(jù)將接近350場(chǎng)。同樣迸發(fā)的還有群眾參與各種跑步賽事的熱情，榜單評(píng)測(cè)出的前100名馬拉松賽事中共有125萬(wàn)人次參與，其中參與人數(shù)在10000～30000人次的賽事多達(dá)42場(chǎng)。

城市新名片

馬拉松賽的場(chǎng)地多從城市道路選取，對(duì)參賽者來(lái)說(shuō)，每跑一步、每過(guò)一段都是不同的風(fēng)景。對(duì)一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，馬拉松比賽的影響面巨大，影響時(shí)間超長(zhǎng)，引發(fā)的關(guān)注度也極高，這無(wú)疑可以成為城市宣傳的絕佳手段。

在2015年中國(guó)馬拉松賽事火熱的背后便是城市進(jìn)行自身推廣宣傳的強(qiáng)烈愿望。北京馬拉松承辦單位中奧路跑體育管理有限公司的總經(jīng)理王簡(jiǎn)這樣說(shuō)道：“各地舉辦馬拉松賽事，目的之一在于提升城市知名度、美譽(yù)度、軟實(shí)力。事實(shí)上，馬拉松給一座城市帶來(lái)的積極意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)想象?！?/p>

而另一方面，城市的文化和氣質(zhì)也會(huì)賦予馬拉松賽事獨(dú)特的魅力。“一個(gè)城市和馬拉松之間的關(guān)系是交相輝映的。一個(gè)好的城市，有可能給馬拉松賽事提供良好的人文環(huán)境、自然環(huán)境、賽事環(huán)境?！笔锥俭w育學(xué)院休閑與社會(huì)體育學(xué)院李相如教授這樣闡釋馬拉松賽事和城市之間的聯(lián)動(dòng)?！皣?guó)際性的比賽會(huì)吸引全世界的馬拉松的愛好者，在他們跑步的過(guò)程中，這個(gè)城市的風(fēng)格、動(dòng)感、建筑或者人文的文化，都對(duì)他們是一種潛移默化的影響。再加上現(xiàn)代的電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播技術(shù)，這些可能會(huì)把名不見經(jīng)傳的城市在一夜之間推向世界各地?！?/p>

在榜單的各項(xiàng)評(píng)比指標(biāo)中，輿情熱度反映媒體報(bào)道和網(wǎng)民關(guān)注的集中程度，也成為本次排行榜的最重要指標(biāo)之一。在已發(fā)布的排行榜中，北京馬拉松賽以滿分30分傲立榜單之首。作為已有35年歷史的老牌賽事，北京馬拉松有著自己天然的優(yōu)勢(shì)。

從創(chuàng)辦至今，北馬路線經(jīng)歷了10次大修改，起點(diǎn)從最初的天安門，后轉(zhuǎn)戰(zhàn)工體，再重回祖國(guó)的心臟，終點(diǎn)也幾經(jīng)調(diào)整，最終落于鳥巢。經(jīng)過(guò)不斷的路線調(diào)整，使得北京最經(jīng)典的城市地標(biāo)幾乎全部囊括其中，讓來(lái)自世界各地的參賽者感受到首都北京優(yōu)美的城市風(fēng)光和濃厚的歷史人文氣息。

“從參賽者觀感來(lái)說(shuō)，北京馬拉松大氣磅礴、包容并蓄，站在天安門廣場(chǎng)起跑，一種油然而生的神圣感、榮譽(yù)感令人怦然心動(dòng)。北京馬拉松的特色魅力其實(shí)正是北京這座城市的吸引力與馬拉松運(yùn)動(dòng)魅力的結(jié)合?！蓖鹾?jiǎn)表示北京馬拉松巨大的影響力也是多年積淀的結(jié)果。

文化需積淀

在這樣的火熱背后，中國(guó)馬拉松賽事的專業(yè)化道路依然任重而道遠(yuǎn)。榜單中賽事級(jí)別一項(xiàng)上得分最高的有三個(gè)賽事，分別是北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松。這是中國(guó)僅有的三項(xiàng)由國(guó)際田徑聯(lián)合會(huì)認(rèn)證的全程馬拉松金標(biāo)賽事。而在排行榜統(tǒng)計(jì)中，經(jīng)過(guò)認(rèn)證的馬拉松賽事比例極低，這說(shuō)明中國(guó)的馬拉松賽事還處于起步階段，尋找機(jī)構(gòu)認(rèn)證、媒體合作、商業(yè)合作這類的事項(xiàng)還沒來(lái)得及提上議事日程。伴隨著城市對(duì)馬拉松賽事的追捧，越來(lái)越多的中小城市正在積極籌辦馬拉松賽事，如果不注意媒體方面的合作策略和投入，就可能出現(xiàn)獨(dú)自吆喝無(wú)人問(wèn)津的尷尬場(chǎng)面。

舉辦馬拉松賽事的熱潮中，賽事專業(yè)程度尤其是對(duì)選手服務(wù)的欠缺等，仍是主辦單位還需要學(xué)習(xí)和改進(jìn)的方面。小到賽事細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備，如賽道的設(shè)計(jì)與維護(hù)、飲水補(bǔ)給點(diǎn)安排、廁所位置的設(shè)置、贊助商服務(wù)、儀式活動(dòng)統(tǒng)籌，大到城市管理和形象的提升，如志愿者招募與管理、媒體服務(wù)與公關(guān)、城市形象和城市名片打造。

在2015中國(guó)馬拉松年會(huì)上，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席杜兆才強(qiáng)調(diào)提升賽事服務(wù)水平是2016年國(guó)內(nèi)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事組織工作的重點(diǎn)。在《中國(guó)田徑協(xié)會(huì)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事等級(jí)評(píng)定辦法》及《等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》的主要修訂內(nèi)容中，賽事等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)所設(shè)置的12個(gè)得分項(xiàng)之中，醫(yī)療救援和選手服務(wù)兩項(xiàng)的分值都是最高的15分。提升服務(wù)水平已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)馬拉松辦賽者所努力的方向。

打造像波士頓馬拉松、倫敦馬拉松等享譽(yù)全球的賽事，吸引來(lái)自全世界馬拉松愛好者前來(lái)參賽，無(wú)疑是國(guó)內(nèi)大部分馬拉松賽事的愿望。但一項(xiàng)成熟的賽事，需要的不僅僅是專業(yè)性上的提高，也要注重馬拉松文化元素的培養(yǎng)。

李相如擔(dān)心這樣的跟風(fēng)般的賽事舉辦熱只是曇花一現(xiàn)，在提高專業(yè)性的同時(shí)，賽事的延續(xù)性也十分重要：“馬拉松是一種漫長(zhǎng)的文化，需要時(shí)間積淀，在不同的時(shí)間會(huì)有不同的文化魅力，這是馬拉松經(jīng)久不衰的原因。城市有城市的文化，馬拉松有馬拉松的文化。馬拉松比賽過(guò)程中間有很多亮點(diǎn)，怎么找出這些亮點(diǎn)，把這些故事變成文化沉積下來(lái)，是人們需要思考的問(wèn)題?！?