基于RMCP模式旅游小鎮(zhèn)建構(gòu)的理論分析及案例研究

羅江勇，賀 妍，魏鈺燁，韋仕川

（海南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院，海南·?？?570228）

基于RMCP模式旅游小鎮(zhèn)建構(gòu)的理論分析及案例研究

羅江勇，賀 妍，魏鈺燁，韋仕川*

（海南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院，海南·?？?570228）

旅游小鎮(zhèn)是中國新型城鎮(zhèn)化道路的重要發(fā)展方向，是區(qū)域旅游城鎮(zhèn)化研究的熱點問題。本文通過實地考察、走訪調(diào)查、文獻查閱等多種途徑，結(jié)合RMCP模式對中原鎮(zhèn)的資源本底從旅游資源、旅游市場、競爭與合作以及旅游吸引物四個方面進行了深入分析，并據(jù)此提出了中原鎮(zhèn)“以南洋風(fēng)情為主，熱作風(fēng)光為輔”的旅游意象塑造整體方案，具體包括人文情懷濃郁的鎮(zhèn)墟主干道為核心，打造南洋風(fēng)情觀光區(qū)；兩翼分別為熱作風(fēng)情體驗區(qū)、嬉游養(yǎng)生度假區(qū)、游人集散中心和文化創(chuàng)意休閑區(qū)。

城鎮(zhèn)建設(shè)；旅游小鎮(zhèn)；RMCP模式；建構(gòu)

20世紀末和21世紀初，城鎮(zhèn)化和旅游業(yè)的崛起刺激了全球城鎮(zhèn)旅游的崛起，城鎮(zhèn)旅游越來越顯示其強勁的發(fā)展勢頭。在我國經(jīng)濟實現(xiàn)30年高速增長的背景之下，居民的旅游需求也越來越旺盛。結(jié)合當(dāng)下，黨的十八大提出要用新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略解決農(nóng)村問題，新型城鎮(zhèn)化是深度的城鎮(zhèn)化，是對傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化模式和路徑的“轉(zhuǎn)型”和“升級”[1]。全國各地開始紛紛將旅游業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，“旅游小鎮(zhèn)”也成為中國城鎮(zhèn)化道路的重要發(fā)展方向，成了一種新經(jīng)濟發(fā)展的動力產(chǎn)業(yè)。

旅游小鎮(zhèn)指通過挖掘、整合旅游資源而發(fā)展起來的以食、住、行、游、購、娛為主要職能的城鎮(zhèn)。從已有的研究來看,國外早期在20世紀70年代將城市當(dāng)作現(xiàn)代旅游的支撐點[2],小城鎮(zhèn)旅游研究主要依附于城市旅游和鄉(xiāng)村旅游。隨后，國外城市旅游逐步向城鎮(zhèn)旅游擴散，城鎮(zhèn)旅游才慢慢被認為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加城鎮(zhèn)收入的有效手段[3]和農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟多樣化的動力所在[4]。

與國外研究不同的是，中國的城鎮(zhèn)旅游研究在20世紀80年代起步時就有很多學(xué)者明確提出了旅游開發(fā)型城鎮(zhèn)、風(fēng)景旅游型城鎮(zhèn)等概念[5～7]，城鎮(zhèn)化與旅游發(fā)展這兩條經(jīng)濟線索使得我國的城鎮(zhèn)旅游興起和體系的形成速度超出國外。旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化，是旅游開發(fā)與區(qū)域發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程全面結(jié)合，并在產(chǎn)業(yè)上趨于融合，形成旅游產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向下泛旅游產(chǎn)業(yè)聚合的區(qū)域經(jīng)濟與城鎮(zhèn)化綜合開發(fā)模式[8]。但中國城鎮(zhèn)旅游研究也存在著一系列問題，大致歸納有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不忍割愛、小城鎮(zhèn)建設(shè)缺乏特色、旅游接待水平低、農(nóng)業(yè)與旅游脫節(jié)等[9]。未來在進一步對旅游小鎮(zhèn)綜合效益進行研究的同時，需要注重旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃發(fā)展的理論探討，并強調(diào)忽視理論的可應(yīng)用性和可操作性。在研究學(xué)者的參與度上，可以多轉(zhuǎn)換視角，變換身份，從不同角度來探索旅游小鎮(zhèn)的未來走向。同時還可以運用一些成熟的模型對國內(nèi)旅游小鎮(zhèn)進行定量研究，使結(jié)果更具科學(xué)性與實用性，以期能真正解決實際問題。

1 基于RMCP模式旅游小鎮(zhèn)建構(gòu)的理論框架

“基于RMCP模式的旅游小鎮(zhèn)建構(gòu)”理論模型的目的是為了將旅游意象維度塑造和旅游吸引物建構(gòu)的最優(yōu)具現(xiàn)化，提高規(guī)劃過程的正確性和權(quán)變性，實現(xiàn)旅游小鎮(zhèn)要素的最優(yōu)配置和乘數(shù)效應(yīng)，使得生態(tài)文明、政治、經(jīng)濟、社會、文化“五位一體”和資源清單、旅游產(chǎn)品、主題市場等利益共同體間得到最優(yōu)整合。在構(gòu)建理論模型的過程中，我們摒棄了傳統(tǒng)的劃分依據(jù)，將旅游小鎮(zhèn)定義為“要素集聚的綜合體”和“維度開發(fā)的博弈體”。在對要素進行有序、主題的清單化時，借助空間技術(shù)手段，進行旅游小鎮(zhèn)建構(gòu)的要素整合和旅游吸引物的塑造，賦予各要素活力與具現(xiàn)，實現(xiàn)旅游市場供需雙方的動態(tài)均衡和對旅游小鎮(zhèn)的主題定位、旅游產(chǎn)品、市場開發(fā)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、景觀設(shè)計、空間深度等的價值；“基于RMCP模式的旅游小鎮(zhèn)建構(gòu)”理論模型在一定程度上融合了“目標(biāo)權(quán)變”理論的機理，有助于實現(xiàn)小鎮(zhèn)的社會、經(jīng)濟、環(huán)境三要素有序統(tǒng)一，永續(xù)發(fā)展。

綜上所述，形成“基于RMCP模式的旅游小鎮(zhèn)建構(gòu)”理論模型：如圖1所示。

RMCP模型是在對傳統(tǒng)RMP模式進行客觀分析的基礎(chǔ)上，將競爭與合作（competition-cooperation）變量納入到分析框架中形成的。RMCP模型的基本分析思路是：在客觀認識可利用的資源和科學(xué)分析旅游市場現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，構(gòu)建“旅游吸引物”，策劃和提煉出該區(qū)域的主題定位和開發(fā)方向，通過合理的功能分區(qū)和科學(xué)的項目與產(chǎn)品篩選與建設(shè)，從而形成具有較強市場吸引力和核心競爭力的旅游產(chǎn)品體系[10]。具體來看，R性分析（resources analysis）的主要內(nèi)容包括：旅游資源（包括自然旅游資源和人文旅游資源）的稟賦條件、社會經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)、地理區(qū)位條件和空間結(jié)構(gòu)等。M性分析（market analysis）的主要內(nèi)容包括：旅游市場現(xiàn)狀規(guī)模、旅游市場結(jié)構(gòu)、旅游市場發(fā)展趨勢及市場風(fēng)險等。C性分析（competition-cooperation analysis）的主要內(nèi)容包括：競爭者范圍界定、市場競爭結(jié)構(gòu)、市場合作模式等。P性分析（product analysis）的主要內(nèi)容包括：旅游吸引物塑造。

圖1 基于RMCP模式旅游小鎮(zhèn)建構(gòu)的理論分析框架Fig.1 A theory analysis framework about building a tourist town based RMCP Pattern

2 基于RMCP模式旅游小鎮(zhèn)建構(gòu)的案例分析

2.1 研究區(qū)域概況

中原鎮(zhèn)是瓊海市的南大門、博鰲亞洲論壇的窗口、著名的華僑之鄉(xiāng)（圖2）。圍繞“田園城市，幸福瓊海”的發(fā)展戰(zhàn)略，利用223國道、東線高速、東環(huán)高鐵、博鰲機場在中原鎮(zhèn)內(nèi)形成的四位一體立體交通，中原鎮(zhèn)以南洋風(fēng)情為發(fā)展方向，發(fā)揮博鰲的輻射作用，挖掘立體交通樞紐區(qū)位優(yōu)勢，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局。2010年，該鎮(zhèn)實現(xiàn)GDP 9.35億元，農(nóng)民人均收入5147元，財政總收入916萬元。中原鎮(zhèn)擁有豐富的旅游資源和優(yōu)勢區(qū)位。鎮(zhèn)上密布從南洋引種的特色藤蘿雨樹。它東臨風(fēng)光秀麗的萬泉河，西依巍峨壯觀的白石嶺，北與瓊海市政府所在地嘉積鎮(zhèn)接壤?；诖?，中原鎮(zhèn)以全力打造具有“南洋風(fēng)情小鎮(zhèn)”為基本定位，建設(shè)以旅游為主交通商貿(mào)發(fā)達的經(jīng)濟強鎮(zhèn)為目標(biāo)。

2.2 R性分析

旅游引導(dǎo)下的新型城鎮(zhèn)化模式就是在區(qū)域資源環(huán)境承載力的基礎(chǔ)上[11]，統(tǒng)籌規(guī)劃、保護和利用城鄉(xiāng)空間特色優(yōu)勢資源[12]。從區(qū)位上看，中原鎮(zhèn)是海南東部黃金旅游線路上的重要節(jié)點，是瓊海市通往南部各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重要樞紐，處于各重點區(qū)鎮(zhèn)的圍合中心，發(fā)揮四位一體的立體交通優(yōu)勢。從開發(fā)條件上看，中原鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展居同級行政單位前列；且當(dāng)?shù)卣罅φ猩?，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)打下基礎(chǔ)。從旅游資源稟賦上看，中原鎮(zhèn)擁有十分豐富的熱作景觀和農(nóng)田風(fēng)光。人文旅游資源方面，中原鎮(zhèn)素有“華僑之鄉(xiāng)”之稱，形成獨特且濃郁的南洋文化氛圍。

圖2 中原鎮(zhèn)在海南省中的位置Fig.2 The location of Zhongyuanzhen in Hainan Province

通過R性分析可以看出，就開發(fā)休閑游、體驗游而言，中原鎮(zhèn)的旅游資源具備較強的吸引力。加上中原鎮(zhèn)優(yōu)越的區(qū)位條件、便捷的交通以及博鰲的地緣效應(yīng)和瓊海市風(fēng)情小鎮(zhèn)的開發(fā)策略，令中原鎮(zhèn)的開發(fā)潛力巨大。

2.3 M性分析

依托境內(nèi)的立體交通優(yōu)勢，中原鎮(zhèn)積累了一定的知名度。包括一定數(shù)量的來自長三角、珠三角的游客。同時，中原鎮(zhèn)作為著名的僑鄉(xiāng)，有極為廣闊的華僑探親旅游市場亟待開辟。

筆者對海南省客源市場進行了整理歸納，得出中原鎮(zhèn)的目標(biāo)市場，結(jié)果如表1所示。

表1 目標(biāo)市場分析Table1 Analysis on target market

近年來，到博鰲小鎮(zhèn)觀光旅游的海內(nèi)外游客每年都突破200萬人次，2011年實現(xiàn)300萬人次的突破。參照此，筆者運用比例預(yù)測法和趨勢預(yù)測法對未來中原鎮(zhèn)游客規(guī)模進行預(yù)測。隨著中原鎮(zhèn)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的進一步建設(shè)和營銷推廣，預(yù)計2015年，中原鎮(zhèn)年接待游客數(shù)量可達到250萬，近期游客年增長率可以達到30%。

2.4 C性分析

中原鎮(zhèn)的旅游發(fā)展項目屬于依托特定的區(qū)位優(yōu)勢或資源優(yōu)勢，創(chuàng)新性打造的、具有相應(yīng)主題的旅游項目。這與位于同一區(qū)域的萬泉水鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)、潭門漁家小鎮(zhèn)等旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)屬于同一類型，存在競爭關(guān)系，但是中原鎮(zhèn)獨特的南洋風(fēng)情和廣布的熱作風(fēng)光具有獨特的吸引力和競爭優(yōu)勢。且在瓊海市市域范圍內(nèi)，潭門等旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的成功打造能夠為中原鎮(zhèn)的規(guī)劃、開發(fā)提供借鑒。與中原鎮(zhèn)相距10km的博鰲鎮(zhèn)作為國際會議組織——博鰲亞洲論壇永久性會址所在地，在國內(nèi)外具有知名度。中原鎮(zhèn)主打休閑、度假游，以此支撐博鰲旅游的發(fā)展，可在旅游產(chǎn)品上與博鰲形成互補；其次可以吸引游客，豐富游客的旅游體驗，延長游客的停留時間。

因此，本項目在開發(fā)建設(shè)以及運營管理中，除了要與時俱進，維持旅游吸引物符合不斷變化的社會主流價值觀和理想的動態(tài)特點，不斷凸顯自身主題和特色以樹立明顯的差異化特征之外；還需要轉(zhuǎn)變與其他旅游目的地的關(guān)系，從零和博弈走向非零和博弈，進行有機合作，在瓊海市內(nèi)打造黃金旅游路線，聯(lián)動以增強市場競爭力和影響力。

2.5 P性分析

分析旅游市場中的導(dǎo)向性因子，結(jié)合客觀的對于主題旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的認知：想要在競爭合作市場中立足，打造具有特色的旅游吸引物至關(guān)重要。借鑒國內(nèi)外學(xué)者對于旅游吸引物的研究，旅游吸引物是對公眾開放的永久設(shè)施，以用于娛樂、興趣或教育等目的，這些永久設(shè)施可以是人造的或是自然的[13]。大致可分為自然吸引物、歷史吸引物、文化吸引物以及人造吸引物[14]。

根據(jù)中原鎮(zhèn)的R性分析，廣布的熱作景觀和農(nóng)田風(fēng)光可作為主要的自然吸引物，能為人提供舒適的自然環(huán)境享受。將M、C性總結(jié)得出：獨特的南洋風(fēng)情以及在此基礎(chǔ)上形成的“南洋—本土”文化成為中原鎮(zhèn)主要的歷史文化吸引物。而最為重要的人造吸引物應(yīng)囊括中原鎮(zhèn)因地制宜的政策、空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃、組織管理和具體建筑、基礎(chǔ)設(shè)施等。綜合分析得出，中原鎮(zhèn)旅游發(fā)展應(yīng)建設(shè)以“旅游吸引物”為核心的旅游小鎮(zhèn)集聚體。如表2所示。

表2 旅游吸引物Table2 Tourism attractions

3 基于RMCP模式的旅游小鎮(zhèn)空間規(guī)劃構(gòu)建

依據(jù)上文RMCP綜合分析的結(jié)果，將中原鎮(zhèn)未來的功能定位為集商業(yè)、文化、交通、旅游為一體的原生態(tài)南洋風(fēng)情特色小鎮(zhèn)[15]。以“商業(yè)+休閑+旅游地產(chǎn)”的開發(fā)模式進行打造。將各功能區(qū)按組團狀設(shè)置。以人文情懷濃郁的鎮(zhèn)墟主干道為核心，打造南洋風(fēng)情觀光區(qū)；兩翼分別為熱作風(fēng)情體驗區(qū)、嬉游養(yǎng)生度假區(qū)、游人集散中心和文化創(chuàng)意休閑區(qū)（圖3(a)）。

南洋風(fēng)情觀光區(qū)以小鎮(zhèn)主干道為基礎(chǔ)，沿街設(shè)立，以商業(yè)街形式呈現(xiàn)，匯集當(dāng)?shù)靥厣朗?、民俗客棧、土特產(chǎn)店等。在建筑景觀上，結(jié)合街道兩側(cè)獨特的藤蘿雨樹奇景，引南洋元素入畫，強調(diào)立面和內(nèi)部裝飾。

主軸右翼重點打造“南洋驛站”游人集散中心。以現(xiàn)有的博鰲站為基礎(chǔ)，建設(shè)交通樞紐，形成人流集散。輔以停車、接待、咨詢、餐飲、購物等多種功能，形成提供綜合服務(wù)的交通功能區(qū)塊。主軸右翼北部規(guī)劃有熱作風(fēng)情體驗區(qū)，提供不同于傳統(tǒng)景區(qū)體驗的休閑娛樂活動，。在具體建設(shè)上，以居民點為基礎(chǔ)，開展高品質(zhì)的主題農(nóng)家樂，策劃采摘游、耕種游等多種項目，豐富游客的農(nóng)耕體驗。右翼還規(guī)劃有嬉游養(yǎng)生度假區(qū)，即依托于區(qū)位及生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢所打造的商業(yè)地產(chǎn)、度假地產(chǎn)，構(gòu)建成體系的休閑服務(wù)空間。

主軸左側(cè)是文化創(chuàng)意休閑區(qū)。設(shè)置有青年旅社、南洋風(fēng)情酒吧、畫廊等為年輕游客群體及文化愛好者所青睞的設(shè)施場所。強調(diào)中原鎮(zhèn)的文脈傳承與創(chuàng)新。

在對中原鎮(zhèn)進行實地走訪以及分區(qū)規(guī)劃后，擇選6處重要節(jié)點進行改造，分別是小鎮(zhèn)入口、南洋風(fēng)情民俗、交通驛站、特色旅舍、休閑農(nóng)業(yè)、南洋廣場（圖3(b)）。小鎮(zhèn)入口將打造一個富有南洋特色的地標(biāo)建筑物或牌坊，與小鎮(zhèn)整體風(fēng)貌相呼應(yīng)。中原鎮(zhèn)已基本完成對沿街店鋪的立面改造，但缺少對南洋文化的展示，規(guī)劃建造主題展覽館，介紹風(fēng)情民俗，設(shè)立開放式的民俗文化、農(nóng)耕文化展示場所。建立南洋特色的交通驛站，集換乘、停車、接待、咨詢、餐飲、購物等多種功能為一體。打造以南洋風(fēng)情或農(nóng)家特色為主題的特色旅舍、客棧，完善小鎮(zhèn)休閑服務(wù)空間建構(gòu)。

圖3 小鎮(zhèn)功能布局思路（a）與重要節(jié)點改造建議（b）Fig.3 Layout concepts of the small town's functions (a) and the improvements of the small town's signifcant nodes (b)

隨著中原鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，規(guī)劃轉(zhuǎn)變部分傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為更高效的休閑農(nóng)業(yè)，把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)有機結(jié)合并衍生出新的產(chǎn)業(yè)鏈。加強土地節(jié)約集約化利用，為農(nóng)民創(chuàng)收。具體包括餐飲住宿、農(nóng)藝體驗、熱作觀光等；規(guī)劃建設(shè)可駐足、可體驗的南洋風(fēng)情主題廣場，依托藤蘿雨樹景觀，增設(shè)其他景觀意象，凸顯當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)環(huán)境和文化氛圍。

4 總結(jié)

隨著我國新型城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，旅游小鎮(zhèn)成為了中國城鎮(zhèn)化道路的重要發(fā)展方向。2005年，海南城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組首次提出了“海南特色旅游小鎮(zhèn)”建設(shè)，把小城鎮(zhèn)建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以期探索一條城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展新路子。作為定位于旅游小鎮(zhèn)的中原鎮(zhèn)，其建構(gòu)主題的確定和功能的定位是必須要明確的重要問題。本文從大的社會背景視角切入，提出RMCP模式旅游小鎮(zhèn)建構(gòu)的理論。結(jié)合相關(guān)資料背景，通過評估、分析得出中原鎮(zhèn)存在的功能不完善、立面改革局限等問題，提出以“四位一體”交通的地緣優(yōu)勢和樞紐優(yōu)勢“兩優(yōu)”進行綜合性樞紐開發(fā)；以“南洋風(fēng)情為主，熱作風(fēng)光為輔”全方位塑造旅游吸引物的建構(gòu)方案，并具體從小鎮(zhèn)功能布局重構(gòu)和小鎮(zhèn)重要節(jié)點改造進行了闡述。

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An analysis and case study of building a tourist town on the RMCP pattern

LUO Jiang-Yong, HE Yan, WEI Yu-Ye, WEI Shi-Chuan
(School of Politics & Public Administration, Hainan University, Hainan Haikou 570228, China)

Tourist towns are an important development direction in China's new urbanization path and one of the focuses of regional tourism urbanization research. Using the RMCP (Resources, Market, Competition-Cooperation, Product) pattern, this study looks into Zhongyuanzhen's basic resources from four aspects: tourism resource, tourism markets, competition and cooperation, and tourism products. This was accomplished through feld study, interviews and consulting the literature. Meanwhile, put forward an overall plan that is mainly focused on the Nanyang style supplemented by tropical sceneries in order to shape tourism image. Concretely, it includes a Nanyang-style sightseeing district on the exotic main road, a tropical scenery experience area, a health tourism resort area, a visitor center, and a cultural creativity area.

town construction; tourist town; the RMCP pattern; build

F291

A

2095-1329(2016)04-0053-04

10.3969/j.issn.2095-1329.2016.04.014

2016-04-01

2016-07-15

羅江勇(1993-),男,主要研究方向為土地資源管理與城鎮(zhèn)化.

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聯(lián)系電話: 0898-66276763

海南省自然科學(xué)基金項目“海南省旅游型城鎮(zhèn)化研究”(20154187)

*通訊作者: 韋仕川(博士/副教授): fswsc@163.com