新時(shí)期農(nóng)業(yè)科普期刊面臨的問(wèn)題及對(duì)策

蔡端午，陳　焰，曾德芳，龍小玲

(湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究所科技期刊社，湖北 武漢　430074)

?

新時(shí)期農(nóng)業(yè)科普期刊面臨的問(wèn)題及對(duì)策

蔡端午，陳焰，曾德芳，龍小玲

(湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究所科技期刊社，湖北 武漢430074)

針對(duì)農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)行量下降的情況，分析了農(nóng)業(yè)科普期刊面臨的問(wèn)題，包括農(nóng)民自身因素、大眾化定位和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、傳播途徑增多、發(fā)行渠道單一，以及缺少政策和體制扶持，并提出了應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題的對(duì)策，包括明確期刊定位，走專業(yè)化道路；促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，互相促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展；重視內(nèi)容質(zhì)量，建立專業(yè)的作者團(tuán)隊(duì)，策劃特色欄目，加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)；做好營(yíng)銷工作，采取豐富多樣的營(yíng)銷方式實(shí)踐；爭(zhēng)取政策扶持，抓住國(guó)家宏觀政策機(jī)遇，積極參與到農(nóng)業(yè)科技推廣之中。通過(guò)采取以上措施，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科普期刊的生存與發(fā)展。

農(nóng)業(yè)科普期刊；問(wèn)題；對(duì)策；媒體融合

隨著新媒體的出現(xiàn)，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的改變，更多地依賴網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體，選擇也變得多元化，傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊。相較于那些生活類、實(shí)用類期刊，科普期刊以傳播科學(xué)思想和普及科學(xué)知識(shí)為特點(diǎn)，其生存更加艱難。而農(nóng)業(yè)科普期刊受到出版行業(yè)的變革、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及農(nóng)民內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化等因素的影響，發(fā)行量從過(guò)去的幾十萬(wàn)下降到幾萬(wàn)，甚至不得不關(guān)門或另尋出路[1-2]。本研究試圖通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)科普期刊現(xiàn)實(shí)困境的的分析，探討農(nóng)業(yè)科普期刊生存和發(fā)展的對(duì)策。

1　農(nóng)業(yè)科普期刊面臨的問(wèn)題

1.1農(nóng)民自身因素

農(nóng)業(yè)科普期刊面對(duì)的主要讀者群體是廣大農(nóng)民，因此農(nóng)民讀者的數(shù)量會(huì)直接影響到農(nóng)業(yè)科普期刊的銷量。然而，農(nóng)民收入水平較低，對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求量小，雖然經(jīng)過(guò)近些年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民的收入得到了一定程度的提高，但是總的來(lái)說(shuō)，城鄉(xiāng)居民之間的收入差距也在進(jìn)一步拉大。

由于農(nóng)業(yè)比較效益較低，越來(lái)越多的農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)入城市打工，從事第二和第三產(chǎn)業(yè)，特別是一些文化水平相對(duì)較高的年輕人，導(dǎo)致留在農(nóng)村的人口以老人、婦女和小孩為主，從而在一定程度上改變了農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)，實(shí)際從事農(nóng)業(yè)的人數(shù)量減少，對(duì)科技知識(shí)的應(yīng)用變少，甚至產(chǎn)生大量棄耕的現(xiàn)象。

此外，由于受到受教育程度以及農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)變化的影響，有閱讀習(xí)慣的農(nóng)民較少，將新的科技知識(shí)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)之中的人也不多，甚至缺乏這種意識(shí)。這也導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)科普期刊在農(nóng)村的推廣變得更加困難。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機(jī)的出現(xiàn)，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的渠道變多，獲取信息變得更加方便快捷。而農(nóng)業(yè)科普期刊與之相比，則存在信息送達(dá)不夠及時(shí)的問(wèn)題，而且其承載的內(nèi)容也有限，出現(xiàn)明顯的劣勢(shì)。

1.2大眾化定位與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

幾乎所有農(nóng)業(yè)科普期刊的讀者定位都是從事種植、 養(yǎng)殖和簡(jiǎn)單手工業(yè)勞動(dòng)的農(nóng)民[3]，提供的內(nèi)容涉及種植、畜牧、水產(chǎn)、加工、農(nóng)機(jī)等，涉及范圍廣，但是都不深入。這種定位與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)實(shí)踐是一致的，符合農(nóng)民在種糧食的同時(shí)開展副業(yè)，既能解決溫飽問(wèn)題，又能發(fā)家致富。但是隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)業(yè)向著專業(yè)化的方向發(fā)展，農(nóng)民向著職業(yè)化的方向發(fā)展，這時(shí)候，原來(lái)的期刊定位就不適應(yīng)于時(shí)代的發(fā)展了。農(nóng)業(yè)科普期刊的內(nèi)容龐雜，像百科全書一樣，就會(huì)導(dǎo)致讀者無(wú)法獲得深入和詳細(xì)的技術(shù)知識(shí)，實(shí)用性下降。且隨著信息時(shí)代的到來(lái)，農(nóng)業(yè)科普期刊上的內(nèi)容可以從更多的渠道獲取，也導(dǎo)致其傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)消失。

在農(nóng)業(yè)科普期刊定位普遍大眾化的同時(shí)，期刊之間還存在同質(zhì)化十分嚴(yán)重的現(xiàn)象。周國(guó)清等[1]對(duì)《農(nóng)家科技》《農(nóng)家參謀》《農(nóng)民文摘》《農(nóng)家顧問(wèn)》及《農(nóng)村科學(xué)實(shí)驗(yàn)》這5種農(nóng)業(yè)科普期刊近3年具有穩(wěn)定性和連續(xù)性的欄目進(jìn)行了比較和分析，發(fā)現(xiàn)名稱完全相同的欄目有4個(gè)，名稱只相差一個(gè)字的欄目有6個(gè)，可見不同期刊之間同質(zhì)化非常嚴(yán)重。欄目體現(xiàn)了編輯的創(chuàng)造力，也體現(xiàn)了一本期刊的特色，過(guò)于強(qiáng)調(diào)期刊的綜合性，看似無(wú)所不包，實(shí)質(zhì)上無(wú)法與其他同類型的期刊區(qū)分開來(lái)，從而失去了競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

1.3傳播途徑增多

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，農(nóng)民除了可以通過(guò)雜志、報(bào)刊、電視、廣播等渠道獲得有用的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息和技術(shù)信息，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速免費(fèi)獲取自己感興趣的內(nèi)容，特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)，基本可以實(shí)現(xiàn)人手一機(jī)，獲取信息的效率大大提高。而農(nóng)業(yè)科普期刊與之相比，則周期較長(zhǎng)，提供的信息量也不如網(wǎng)絡(luò)，因此受到巨大的沖擊。

1.4發(fā)行渠道單一

農(nóng)業(yè)科普期刊在近些年的發(fā)行量大幅下降，除了與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化有關(guān)之外，還與期刊社不重視發(fā)行工作有關(guān)。我國(guó)科普期刊的主要是通過(guò)郵局進(jìn)行發(fā)行，這主要是因?yàn)猷]政系統(tǒng)覆蓋范圍廣，期刊社可以節(jié)約人力物力、便于管理。但是，郵局發(fā)行也存在速度慢的問(wèn)題，不能及時(shí)到達(dá)農(nóng)民手中，還經(jīng)常出現(xiàn)丟刊的現(xiàn)象，這對(duì)于期刊的訂閱也有非常消極的影響。此外，由于期刊社一般屬于行政或者事業(yè)單位，人員編制也比較有限，因此對(duì)發(fā)行工作的重視程度也不夠。

1.5缺少政策和體制扶持

農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有很重要的地位，也影響到人們的生活質(zhì)量，中央一號(hào)文件連續(xù)多年將發(fā)展農(nóng)業(yè)作為主題。作為以普及和推廣農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的農(nóng)業(yè)科普期刊，同樣應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁骷?jí)政府部門和群眾的重視，尤其是當(dāng)前中央大力推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，更是應(yīng)當(dāng)加大對(duì)農(nóng)業(yè)政策和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的宣傳普及。而現(xiàn)實(shí)情況是，農(nóng)業(yè)科普期刊在過(guò)去以公費(fèi)訂閱為主，發(fā)行量客觀；而現(xiàn)在則是以少量自發(fā)訂閱、部分政府采購(gòu)和主動(dòng)贈(zèng)閱來(lái)?yè)纹鸢l(fā)行量。而隨著事業(yè)單位改革的進(jìn)行，期刊社也納入量化考核的范疇。農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)行量本來(lái)就大量減少，而宏觀經(jīng)濟(jì)又對(duì)其廣告收入產(chǎn)生很大的影響，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科普期刊艱難度日。

2　農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展的對(duì)策

2.1明確期刊定位

當(dāng)前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式與20世紀(jì)八九十年代有很大的不同，以家庭為單位的小規(guī)模經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不能適應(yīng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，也很難給家庭帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)收入，農(nóng)業(yè)走向規(guī)?；?jīng)營(yíng)，農(nóng)民也向著專業(yè)化和職業(yè)化發(fā)展。因此，農(nóng)業(yè)科普期刊想要吸引這些專業(yè)化的農(nóng)業(yè)工作者，就必須擺脫大眾化的慣性思維，進(jìn)行專業(yè)化細(xì)分，提供更加具有針對(duì)性的內(nèi)容。同時(shí)，一本定位于大眾化的農(nóng)業(yè)科普期刊，每一期針對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容和篇幅有限，很難將這一領(lǐng)域最新的技術(shù)和成果完整和及時(shí)地傳遞給讀者。經(jīng)過(guò)細(xì)分之后的農(nóng)業(yè)科普期刊，具有更加明確的定位，容易形成特色和品牌，也更容易吸引某一行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行廣告投放，廣告的目標(biāo)定位會(huì)更加明確，帶來(lái)的投資回報(bào)也會(huì)更大。

針對(duì)農(nóng)業(yè)科普期刊普遍定位大眾化的現(xiàn)狀，以及當(dāng)前農(nóng)業(yè)專業(yè)化、農(nóng)民職業(yè)化的情況，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)找準(zhǔn)自己的特色，針對(duì)某一個(gè)方向做深做精，能夠解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的實(shí)際問(wèn)題[3]。如《長(zhǎng)江蔬菜》雜志就專門針對(duì)蔬菜產(chǎn)業(yè)，發(fā)布與其相關(guān)的新技術(shù)、新材料、新信息，受到生產(chǎn)者和蔬菜產(chǎn)業(yè)科研技術(shù)人員的歡迎，并創(chuàng)造了很好的經(jīng)濟(jì)效益，最重要的是形成了品牌效應(yīng)[4]。

此外，農(nóng)業(yè)科普期刊也可以針對(duì)不同的目標(biāo)讀者群體推出不同的版本或者個(gè)性化的子刊[5]，如《農(nóng)業(yè)知識(shí)》每月出版4期，分為4個(gè)版本，分別為“鄉(xiāng)村季風(fēng)”“瓜果菜”“科學(xué)養(yǎng)殖”“百姓新生活”。通過(guò)推出具有不同側(cè)重點(diǎn)和方向的版本，滿足不同讀者群的需求，既提供了專業(yè)和深入的內(nèi)容，符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求和新型農(nóng)民的訴求，又延續(xù)了期刊本身綜合性的傳統(tǒng)形象，還實(shí)現(xiàn)了發(fā)行量的上升。

2.2促進(jìn)媒體融合

傳統(tǒng)媒體一般是指報(bào)刊、雜志、電視、廣播等媒體，而新媒體是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等，目前最常見和用戶量最大的新媒體如微博、微信、網(wǎng)站等[6]。新媒體的出現(xiàn)，帶來(lái)了信息獲取方式的變革，信息變得易得而廉價(jià)，從而擠占了傳統(tǒng)媒體的生存空間。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更新速度快、數(shù)據(jù)海量、簡(jiǎn)單易得、幾乎免費(fèi)等優(yōu)點(diǎn)。但是新媒體也存在一些問(wèn)題，如信息來(lái)源不明，沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯校對(duì)程序，容易以訛傳訛或錯(cuò)誤較多。新媒體還受到篇幅有限和碎片化閱讀習(xí)慣的影響，較難深入介紹農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)。新媒體在信息時(shí)代具有非常廣泛的受眾，但是這些受眾一般與媒體本身的聯(lián)系并不是很緊密，而不像傳統(tǒng)媒體一樣具有較為穩(wěn)定的讀者或者觀眾群體。傳統(tǒng)媒體提供的內(nèi)容經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的加工過(guò)程，因此提供的內(nèi)容更準(zhǔn)確、權(quán)威、實(shí)用、可靠、嚴(yán)謹(jǐn)，代表黨和政府的公信力形象。傳統(tǒng)媒體還具有積累多年并建立的專家作者資源。因此，加強(qiáng)媒體之間的合作，如紙媒、電視媒體、廣播媒體、新媒體聯(lián)動(dòng)變得有必要，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)新的發(fā)展方向和傳播手段[7]。目前，很多農(nóng)業(yè)科普期刊都有自己的網(wǎng)站，也開通了自己的微博主頁(yè)或者微信公眾號(hào)[6]。

通過(guò)媒體融合，不同媒介之間可以共享資源，如一個(gè)新的品種被選育出來(lái)，既可以在微博或者微信公眾號(hào)上進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道，并與讀者進(jìn)行互動(dòng)，也可以通過(guò)紙質(zhì)媒體對(duì)該新品種的詳細(xì)性狀以及栽培或養(yǎng)殖方式進(jìn)行專題報(bào)道，方便農(nóng)業(yè)工作者進(jìn)行實(shí)踐。同時(shí)，通過(guò)線上的互動(dòng)交流，也可以加深讀者對(duì)紙質(zhì)媒體的認(rèn)可度，有助于提高農(nóng)業(yè)科普期刊本身的發(fā)行量。而農(nóng)業(yè)科普期刊經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，積累了大量的本身多年經(jīng)營(yíng)起來(lái)的專業(yè)的形象，也會(huì)促進(jìn)讀者對(duì)其新媒介的關(guān)注。兩者相輔相成，互相促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展。另外，新媒體也可以利用其自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)推送的方式增加廣告收入，以此彌補(bǔ)紙質(zhì)刊物廣告量減少的情況。

2.3重視內(nèi)容質(zhì)量

期刊是文字的載體，因此內(nèi)容就是期刊的生命。不管期刊的定位是大眾化的還是專業(yè)性的，好的內(nèi)容才是吸引讀者購(gòu)買和閱讀的關(guān)鍵。

好的內(nèi)容首先是要有優(yōu)秀的作者群體來(lái)支撐，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，農(nóng)業(yè)科普期刊一般都有一群從事農(nóng)業(yè)研究、生產(chǎn)的專家學(xué)者隊(duì)伍作為專家?guī)?，提供具有較高價(jià)值的原創(chuàng)文章。但是，由于近些年來(lái)各地各單位的評(píng)價(jià)體系發(fā)生了變化，一些農(nóng)業(yè)專家可能不太熱心于向農(nóng)業(yè)科普期刊投稿，而是傾向于發(fā)表專業(yè)性的論文，有時(shí)候約稿都存在一定的困難。那么，新時(shí)期下，科普期刊應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊，多與農(nóng)業(yè)專家進(jìn)行接觸溝通，多參加一些農(nóng)業(yè)相關(guān)的會(huì)議，通過(guò)與農(nóng)業(yè)專家建立長(zhǎng)期和緊密的聯(lián)系，從而方便約稿，保證文章的原創(chuàng)性和較高水平。此外，也可以考慮在可能的情況下適當(dāng)提高用稿報(bào)酬，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)專家進(jìn)行科普創(chuàng)作。另外，還應(yīng)注意加強(qiáng)與青年專家學(xué)者的溝通聯(lián)系，豐富農(nóng)業(yè)科普期刊的專家?guī)臁?/p>

除了擁有專業(yè)的作者群，農(nóng)業(yè)科普期刊還應(yīng)該注意欄目的策劃，欄目設(shè)置應(yīng)反映農(nóng)民的需求，定位準(zhǔn)確而具有前瞻性，還應(yīng)與其他期刊有一定的區(qū)分度。欄目的內(nèi)容應(yīng)具有實(shí)用性，應(yīng)關(guān)注當(dāng)前農(nóng)民最關(guān)心和急需解決的問(wèn)題，同時(shí)能夠追蹤農(nóng)業(yè)科研發(fā)展的新成果、新技術(shù)、新經(jīng)驗(yàn)、新思路。在編校質(zhì)量上要把好關(guān)，確保文章的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。還應(yīng)注意內(nèi)容既要有一定的學(xué)術(shù)高度，在語(yǔ)言上也要通俗易懂，方便農(nóng)民理解和接受[8]。農(nóng)業(yè)科普期刊還應(yīng)加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)，特別是青年編輯的培養(yǎng)，既要提高其編輯校對(duì)的能力，也要讓青年編輯加深對(duì)農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)的掌握，特別是要多接觸農(nóng)業(yè)方面的專家、農(nóng)機(jī)推廣部門以及涉農(nóng)企業(yè)服務(wù)人員，還應(yīng)多深入基層，了解農(nóng)業(yè)第一線的生產(chǎn)情況和農(nóng)民的需求[9]。

2.4做好營(yíng)銷工作

好的期刊離不開好的營(yíng)銷，尤其是當(dāng)前農(nóng)業(yè)科普期刊普遍發(fā)行量大幅下降的情況下，對(duì)營(yíng)銷工作的重視顯得尤為重要。由于農(nóng)業(yè)科普期刊一般由農(nóng)業(yè)院?；蜣r(nóng)業(yè)科研院所主辦，存在人員編制較少的問(wèn)題，以及農(nóng)業(yè)科普期刊過(guò)去主要以公家訂閱為主，因此不重視營(yíng)銷工作。然而，期刊的價(jià)值需要通過(guò)營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)，期刊的生存和發(fā)展也需要營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)保障。

農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)行量下降，發(fā)展受阻，這既與市場(chǎng)需求減少有關(guān)，也與體制機(jī)制有關(guān)，現(xiàn)有體制對(duì)營(yíng)銷工作沒(méi)有激勵(lì)機(jī)制，缺少專門從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和熟悉市場(chǎng)的人員。因此最根本的辦法就是改革現(xiàn)有的體制機(jī)制，由專業(yè)的出版人員來(lái)負(fù)責(zé)期刊的策劃、廣告、發(fā)行等工作。另外，也可以吸引社會(huì)資本參與到期刊的廣告和發(fā)行工作[8]。具體的發(fā)行手段可以是借助一些政府的扶貧項(xiàng)目如“農(nóng)家書屋”“科技下鄉(xiāng)”等來(lái)直接將期刊銷售給政府部門，也可以是與郵局或者書商合作來(lái)進(jìn)行期刊的宣傳和銷售，還可以與農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的聯(lián)合銷售或由行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)進(jìn)行協(xié)助銷售[10]。此外，結(jié)合數(shù)字化手段，可以在新媒體上提供免費(fèi)部分試讀，讀者可以根據(jù)自己的需求來(lái)購(gòu)買；提供個(gè)性化的訂閱服務(wù)，滿足讀者對(duì)某一方面知識(shí)的需求；與其他企業(yè)或商家合作，提供一些特色的服務(wù)或優(yōu)惠[7]。

2.5爭(zhēng)取政策扶持

農(nóng)業(yè)是比較效益較低的行業(yè)，即使在發(fā)達(dá)國(guó)家，農(nóng)業(yè)也是政府部門大力扶持和補(bǔ)貼的行業(yè)。同樣，與農(nóng)業(yè)密切相關(guān)的農(nóng)業(yè)科普期刊也需要國(guó)家予以重視和扶持。當(dāng)前隨著國(guó)家發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，加大對(duì)農(nóng)村的建設(shè)和投資，加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，一些文化項(xiàng)目如“農(nóng)家書屋”的建設(shè)等也為農(nóng)業(yè)科普期刊的生存帶來(lái)了一點(diǎn)活力。因此，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)該響應(yīng)國(guó)家宏觀政策的號(hào)召，努力參與到農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的建設(shè)中去，體現(xiàn)自身的價(jià)值。此外，政府也應(yīng)大力扶持農(nóng)業(yè)科普期刊，使其參與到農(nóng)業(yè)科技推廣工作中，投入專項(xiàng)資金，既可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)行量，也能提高農(nóng)民的素質(zhì)，加快農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化。

3　小結(jié)

雖然數(shù)字媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的質(zhì)量上仍優(yōu)于數(shù)字媒體，而且從全球范圍來(lái)看，紙質(zhì)媒體在危機(jī)中仍然處于增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而紙質(zhì)媒體在應(yīng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代到來(lái)的過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，走多媒體融合的道路[11]。農(nóng)業(yè)科普期刊在宣傳農(nóng)業(yè)政策法規(guī)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化、促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展等方面扮演著非常重要的角色[12]，通過(guò)專業(yè)化的定位、多媒體共同發(fā)展、采取多種營(yíng)銷策略以及抓住政策機(jī)遇，農(nóng)業(yè)科普期刊一定能展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，并為我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

[1] 周國(guó)清,王小椒.農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展困境及其原因[J].長(zhǎng)江大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版), 2012,35(1):152～155.

[2] 張東華.農(nóng)業(yè)科普期刊的現(xiàn)狀、困境及其對(duì)策[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2012,23(12):124～125.

[3] 陳焰.農(nóng)業(yè)科普期刊的出路在于細(xì)分市場(chǎng)[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2015,26(12):271～272.

[4] 王晴.對(duì)農(nóng)業(yè)科普期刊走出低谷的一點(diǎn)思考[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè),2015,(12):119～120.

[5] 周國(guó)清,王小椒.論農(nóng)業(yè)科普期刊的讀者適用性[J].湖南城市學(xué)院學(xué)報(bào),2012,(3):81～87.

[6] 蔡端午.新媒體在農(nóng)業(yè)科普期刊中的應(yīng)用分析[J].黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào),2015,35(3):25～27.

[7] 趙新宇.科普期刊在新媒體時(shí)代該如何發(fā)展[J].新媒體研究,2016,(5):103～104.

[8] 陳焰.電子媒體沖擊下農(nóng)業(yè)科普期刊的生存與發(fā)展[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2013,24(12):169～170.

[9] 余開,劉柱軍,宋遷紅,等.農(nóng)業(yè)科普期刊青年編輯掌握農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)芻議[J].農(nóng)學(xué)學(xué)報(bào),2014,4(9):92～94.

[10] 賽樹奇,韓曉東,李晟陽(yáng).現(xiàn)代農(nóng)業(yè)背景下的農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)行渠道創(chuàng)新[J].科技傳播,2013,(15):22～23.

[11] 游蘇寧.令人腦洞大開的《2015 世界雜志媒體創(chuàng)新報(bào)告》[J].編輯學(xué)報(bào),2016,28(2):199～201.

[12] 張建梅.科普期刊在未來(lái)科技傳播中的支撐作用——以農(nóng)業(yè)科普期刊為例[J].科技傳播,2016,(2):41～42.

2016—05—31

蔡端午(1986—)，男，湖北安陸人，碩士，編輯，主要從事科技期刊編輯研究.

G237.5

A

1009-2714(2016)03-0116-04