逄增梅 去店里吧你會得到靈感繆斯

陳珂

逄增梅，花開綻放在作品中。逄增梅最初被人們熟知是她的薔薇系列作品，她將對藝術(shù)的熱愛與對生活的美好流露到筆端，在指尖靈動。白領(lǐng)給了她寬闊的視野與追逐最美的視線，尤其在幾年前白領(lǐng)品牌北海發(fā)布會上，她發(fā)揮才干，作為80后新生設(shè)計(jì)力量，脫穎而出。如今再一次出現(xiàn)在媒體上，作為4歲孩子的媽媽，作為白領(lǐng)公司藝術(shù)總監(jiān)，逄增梅多了些許干練的味道。

接受本刊采訪之前，逄增梅正在為各店店長與設(shè)計(jì)師們建立微信群，這是當(dāng)天上午例會剛剛定下來的工作內(nèi)容。白領(lǐng)公司每個工作日上午都有例會，公司管理者、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)與北京各店店長均參與，外阜店長通過電話視頻參會，這是白領(lǐng)創(chuàng)立22年一直堅(jiān)持的工作環(huán)節(jié)。據(jù)說，白領(lǐng)的很多決定都在每天上午的例會中定下來?！斑@其實(shí)是一天的精華匯總，市場需求很快反饋到產(chǎn)品上。例會中有銷售分析，市場共享，也有一些新想法的碰撞，收獲很多，也能快速做出決策。”逄增梅說。

這樣的清晨，面向著未來與希望，逄增梅就在這樣的清晨氛圍中度過了11年時光。既能在市場需求中把控設(shè)計(jì)，又能呼吸自由設(shè)計(jì)的空氣，是白領(lǐng)文化，大概也是新生力量的成熟標(biāo)志。

白領(lǐng)芬芳

在思考設(shè)計(jì)時，以別人的需求為出發(fā)點(diǎn)，而不僅僅只想到自我的表達(dá)，這是11年來，白領(lǐng)公司帶給逄增梅最大的變化。“剛從學(xué)校出來時，特別想去表達(dá)，為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，會在設(shè)計(jì)中夾雜一些自我的元素。現(xiàn)在我會更多地從服務(wù)對象的角度，從品牌風(fēng)格的角度去做設(shè)計(jì)?！彼f。

“以前是做加法，只是一味想著把新想法新元素加在一件衣服上，現(xiàn)在是做減法。我覺得做加法的設(shè)計(jì)更容易，做減法是更難的。如果一件衣服特別簡潔，沒有太多夸張的地方，甚至看不出太多特點(diǎn)，又能讓人感覺特別好，這是最難的?！卞淘雒氛f。她個人也很“白領(lǐng)”，言談間儼然一位在市場型品牌中發(fā)揮才干，勝任藝術(shù)總監(jiān)的白領(lǐng)形象。

白領(lǐng)的每個設(shè)計(jì)師每周都有1，2天在店里觀察消費(fèi)需求。這是白領(lǐng)公司董事長苗鴻冰早在10多年前對外探討服裝品牌商業(yè)運(yùn)作時的名句，被很多企業(yè)作為營銷箴言廣為流傳。對于白領(lǐng)設(shè)計(jì)師，這樣的句子變成了他們的工作與生活。“我們在店里的時間很多，每周至少2天。我們?nèi)サ昀镎娴氖侨パ邪l(fā)顧客需求。設(shè)計(jì)師每天都要看銷售，每天早上都會看看顧客是否喜歡自己設(shè)計(jì)的款式，作品銷得怎么樣。其實(shí)這是一個積累閱歷的過程。當(dāng)你不斷在店里看到顧客如何評判你設(shè)計(jì)的衣服時，你慢慢就有感覺了?！卞淘雒氛f。

當(dāng)逄增梅想到要做哪些設(shè)計(jì)時，她腦海里很快便會浮現(xiàn)出許多顧客形象?！爸辽儆?0個顧客形象。而且他們有著不同的需求。我會很快判斷手中那塊面料適合誰。”她說。陳魯豫、春妮、歐陽夏丹、于丹等名人都是白領(lǐng)顧客，逄增梅也在這些名人明星顧客中尋求到許多靈感。

自由的空氣

在嚴(yán)格的市場為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)管理的另一面，白領(lǐng)設(shè)計(jì)師有自由發(fā)揮的空間?！拔覀兠總€人都能參與到一件衣服的整個過程，從頭到尾，從挑選面料到打版，從市場表現(xiàn)再到追單，完全是暢通無阻的?！卞淘雒氛f。

“白領(lǐng)能讓設(shè)計(jì)師接觸最好的面料，與最好的合作伙伴合作。當(dāng)設(shè)計(jì)師因?yàn)檫@些感性認(rèn)識想自由發(fā)揮時，白領(lǐng)平臺給了我們這樣的機(jī)會。每年發(fā)布會前期訂面料時，公司都會讓設(shè)計(jì)師挑選自己喜歡的面料。雖然那些都是昂貴的進(jìn)口面料，公司也依然能夠有節(jié)制地讓設(shè)計(jì)師去‘浪費(fèi)’。所以說，在白領(lǐng)，只要你想做，你可以放手去設(shè)計(jì)。除了工作必須的系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)之外，我們可以按照自己的喜好去設(shè)計(jì)漂亮的衣服。”她說。

逄增梅曾經(jīng)做過一條高級工藝連衣裙。如今想起那條裙子，她腦海里滿滿都是美好的回憶。她坦言，服裝設(shè)計(jì)師在工作中并沒有外界想象的那么我行我素，做好設(shè)計(jì)其實(shí)跟任何行業(yè)一樣，需要勤奮刻苦，需要下功夫。然而，當(dāng)沉浸在設(shè)計(jì)狀態(tài)中時，時間不經(jīng)意過去，充滿喜悅與夢幻色彩，有理智的思路也有對美的期待，妙不可言。那條裙子的設(shè)計(jì)過程對她來說是一種享受。她把不按常規(guī)創(chuàng)意的裙子拿給領(lǐng)導(dǎo)看。“最開始想，如此有工藝感的產(chǎn)品可能不會被大眾消費(fèi)者接受?！彼f。領(lǐng)導(dǎo)讓她試著掛在店里看看顧客反應(yīng)。那條做工精良的裙子定價13800，很快售出。后來，這款產(chǎn)品投放生產(chǎn)，取得不俗成績。

“我們稱苗總是定海神針，他對市場很敏感的。他也很懂設(shè)計(jì)。他很會鑒賞真正的好作品?！卞淘雒氛f。在白領(lǐng)，逄增梅逐漸歷練出不錯的眼光與高級的品味，她的作品在不知不覺中成熟，她也越發(fā)體會到設(shè)計(jì)中不可言喻的綜合能力。

這些不完全遵循工作程序，而是設(shè)計(jì)師個人感性發(fā)揮的作品，慢慢發(fā)展成為白領(lǐng)的設(shè)計(jì)師限量版系列。

專注于設(shè)計(jì)

2005年入職白領(lǐng)時，逄增梅趕上了市場表現(xiàn)活躍的好階段?！拔冶容^幸運(yùn)，剛?cè)肼殨r，中國的服裝消費(fèi)市場非常好。公司給我很多機(jī)會，我可以去做各種各樣的嘗試?！彼f。短短2年半時間之后，她便成為白領(lǐng)公司旗下Golden Collar品牌首席設(shè)計(jì)師。

如今作為白領(lǐng)公司藝術(shù)總監(jiān)，逄增梅認(rèn)為現(xiàn)在的工作可定義為大設(shè)計(jì)，她思考更多的是產(chǎn)品架構(gòu)。她說：“白領(lǐng)產(chǎn)品分為四個層次：W產(chǎn)品：白領(lǐng)主打產(chǎn)品；E產(chǎn)品：性價比較高的白領(lǐng)入門級產(chǎn)品；L產(chǎn)品：設(shè)計(jì)師限量版；D產(chǎn)品：庫存產(chǎn)品。與此同時，白領(lǐng)每年都需要設(shè)計(jì)純粹傳達(dá)品牌主張的系列產(chǎn)品。設(shè)計(jì)總監(jiān)需要將這些不同系列作品進(jìn)行規(guī)劃和整合?！碑?dāng)她忙碌于選擇不同風(fēng)格、質(zhì)感、圖案的面料各占多少比重時，忙碌于分配一款面料生產(chǎn)幾類產(chǎn)品時，思考產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的配比時，過去記憶中那些痛并快樂的設(shè)計(jì)過程，時不時成為她的參考。

她愛設(shè)計(jì)，她專注于設(shè)計(jì)，無論小設(shè)計(jì)，還是大設(shè)計(jì)，無論她踏入白領(lǐng)時只是蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院優(yōu)等生，還是她現(xiàn)在成為關(guān)心市場風(fēng)云的白領(lǐng)精英。

“人們生活方式的變化正影響著他們的著裝。白領(lǐng)們相對于前些年更加注重品位，更加在意服裝的完美搭配，更懂得配飾的選擇，同時也更加低調(diào)了……”逄增梅耐心觀察著她們的變化，無論市場如何變，她永遠(yuǎn)能感到，白領(lǐng)倡導(dǎo)的風(fēng)格與氣質(zhì)帶給她的無限力量。