虎門：雙料名鎮(zhèn)的能量

黃天玉 劉嘉

“十二五”期間，虎門向著品牌化、集約化轉(zhuǎn)型，探路“小鎮(zhèn)辦展”，積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”？？《紡織服裝周刊》以六大關(guān)鍵印記為視角，記錄下虎門走過(guò)光輝“十二五”的扎實(shí)腳印。

“天時(shí)地利人和”鑄就了虎門服裝服飾業(yè)的今天。每當(dāng)記者置身于虎門市場(chǎng)的檔口巷尾間，總能感受到勃勃的生機(jī)與不羈的動(dòng)力從這里生長(zhǎng)、煥發(fā)，虎門服裝人忙碌的身影和輕快的語(yǔ)調(diào)的背后是一段段創(chuàng)業(yè)故事，他們與虎門服裝服飾業(yè)一起經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，收獲升級(jí)成果。

進(jìn)入“十三五”開(kāi)局之年，“虎門服裝”這塊中國(guó)服裝業(yè)的金字招牌，將繼續(xù)承擔(dān)起虎門特色產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)的責(zé)任，還將以輻射作用進(jìn)一步帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，促進(jìn)虎門整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的快速發(fā)展。

虎門選擇了服裝，服裝也選擇了虎門

是服裝產(chǎn)業(yè)的亮眼成績(jī)單將虎門這座小鎮(zhèn)推向了世界，也是虎門的創(chuàng)新魄力將傳統(tǒng)意義上的服裝產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的面貌?；㈤T與服裝之間的雙向選擇造就了如今的產(chǎn)業(yè)集群盛景，而在黃沛民看來(lái)，虎門服裝服飾業(yè)的未來(lái)將以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)全景展現(xiàn)。

TAweekly：對(duì)虎門來(lái)說(shuō)，2015年是特別的一年，虎門服交會(huì)迎來(lái)了20周年，您如何看待虎門服交會(huì)對(duì)虎門服裝服飾業(yè)帶來(lái)的影響？

黃沛民：虎門服交會(huì)是虎門服裝服飾業(yè)展示自主品牌、引領(lǐng)時(shí)尚潮流和促進(jìn)交流合作的重要平臺(tái)，得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注與高度評(píng)價(jià)，獲得了“中國(guó)最具影響力紡織展會(huì)”、“中國(guó)行業(yè)品牌展會(huì)金鼎獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

最初的虎門服交會(huì)只是單純的現(xiàn)貨批發(fā)交易會(huì)，良好的交易額讓一批商家在這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想。后來(lái)，品牌概念在服交會(huì)上出現(xiàn)，虎門也迎來(lái)了創(chuàng)牌時(shí)代，以以純?yōu)榇淼囊慌㈤T品牌脫穎而出。而今，以純這樣的企業(yè)不再是單純的熱銷服裝品牌，他們肩負(fù)了重要的責(zé)任——樹(shù)立起中國(guó)人消費(fèi)中國(guó)品牌的信心。

規(guī)模已經(jīng)不是虎門服交會(huì)的出發(fā)點(diǎn)，而是由量到質(zhì)的提升。因此，服交會(huì)的展示重點(diǎn)變?yōu)榱思邪l(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、配套、服務(wù)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，以及不斷提升的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。還有虎門對(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)的不斷提升，以及通過(guò)電商的發(fā)展大力推動(dòng)有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)同步發(fā)展、線上與線下的良性互動(dòng)。

TAweekly：20年來(lái)，虎門服交會(huì)是如何保持創(chuàng)新的？

黃沛民：服交會(huì)是虎門的城市名片，每年都有新變化。第一，這是虎門服交會(huì)的內(nèi)在需求，在行業(yè)里生存發(fā)展就要求新求變。第二，虎門服裝服飾行業(yè)也在推動(dòng)虎門服交會(huì)不斷創(chuàng)新發(fā)展，可以說(shuō)，虎門選擇了服裝業(yè)，服裝業(yè)也選擇了虎門。比如，在去年的服交會(huì)期間，多場(chǎng)國(guó)家級(jí)行業(yè)峰會(huì)選擇來(lái)虎門舉辦，這都是雙向的選擇與認(rèn)可的結(jié)果。

TAweekly：2015年，虎門提出了“新常態(tài)、新跨越”，提到了全面提升虎門制造、創(chuàng)造虎門質(zhì)量，虎門在質(zhì)量管理方面采取了哪些舉措？

黃沛民：虎門建立了服裝行業(yè)質(zhì)量誠(chéng)信體系，率先成立“誠(chéng)信商家聯(lián)盟”，組織600多家企業(yè)及商家加入誠(chéng)信聯(lián)盟，簽署《企業(yè)質(zhì)量誠(chéng)信承諾書(shū)》，并向社會(huì)公開(kāi)。此外，虎門還建立了產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查制度。聯(lián)合東莞市質(zhì)檢中心，每季度從品牌企業(yè)、服裝批發(fā)市場(chǎng)、面料商場(chǎng)以及服裝電商抽取約300個(gè)樣本進(jìn)行質(zhì)量狀況檢測(cè)與分析。每次抽檢結(jié)束后，將檢測(cè)結(jié)果反饋給企業(yè)，針對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題組織系列培訓(xùn)。目前，虎門全鎮(zhèn)服裝產(chǎn)品質(zhì)量水平一直穩(wěn)中有升，在東莞市監(jiān)督抽查中合格率一直保持在90%以上。

TAweekly：近年來(lái)，虎門電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可圈可點(diǎn)，對(duì)于備受關(guān)注的電商產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，虎門是如何進(jìn)行監(jiān)管的？

黃沛民：虎門服裝產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作的抽查范圍不僅涵蓋生產(chǎn)企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)，還包括電子商貿(mào)平臺(tái)的商家。同時(shí)，虎門質(zhì)監(jiān)部門、虎門電商協(xié)會(huì)、虎門電商產(chǎn)業(yè)園分會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)檢測(cè)中心共同發(fā)起成立了虎門電商產(chǎn)業(yè)園質(zhì)量聯(lián)盟，組織100多家服裝電商企業(yè)簽訂了《質(zhì)量承諾協(xié)議》，并在產(chǎn)業(yè)園設(shè)立了質(zhì)量檢測(cè)中心服務(wù)點(diǎn)?；㈤T以電商標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)為抓手，鼓勵(lì)服裝電商企業(yè)建立監(jiān)測(cè)診斷、性能優(yōu)化、維修與維護(hù)服務(wù)平臺(tái)，為電商發(fā)展提供支撐。

TAweekly：目前，虎門服裝企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)提升有很大的渴求，2015年在虎門服交會(huì)設(shè)置的設(shè)計(jì)師廊引入很多設(shè)計(jì)師資源，也受到了極大關(guān)注。虎門還將采取哪些“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的舉措來(lái)提升虎門設(shè)計(jì)？

黃沛民：去年的虎門服交會(huì)上，新增設(shè)的設(shè)計(jì)師廊正是虎門服裝服飾業(yè)加強(qiáng)設(shè)計(jì)的第一步，未來(lái)我們還有更多設(shè)想。首先，虎門將吸引更多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師來(lái)虎門設(shè)立工作室，與虎門服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)接；第二，在上級(jí)政府部門的支持下，在虎門服裝企業(yè)的呼聲下，虎門有望在今年實(shí)現(xiàn)“走出去”，對(duì)接法國(guó)和意大利設(shè)計(jì)師，吸引他們來(lái)提升虎門設(shè)計(jì)；第三，我們正在與華東等地區(qū)的專業(yè)院校對(duì)接，以產(chǎn)學(xué)研的合作方式長(zhǎng)期培養(yǎng)虎門的設(shè)計(jì)人才資源；第四，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程協(xié)同設(shè)計(jì)，與企業(yè)深入對(duì)接。

TAweekly：2016年是“十三五”的開(kāi)局之年，虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)將如何繼續(xù)開(kāi)拓向前？

黃沛民：從宏觀來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正走在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，為什么“大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”成為熱點(diǎn)？如果不創(chuàng)新，不掌握核心技術(shù)，我們就會(huì)陷入中等收入陷阱。而在創(chuàng)新方向中，最重要的是觀念轉(zhuǎn)變，只有有求變的危機(jī)感才會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新的方法。

對(duì)于虎門來(lái)說(shuō)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略將著力強(qiáng)化企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體地位，加快集聚整合科技資源，全面優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展環(huán)境，充分激發(fā)社會(huì)創(chuàng)新活力，逐步形成創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，努力實(shí)現(xiàn)從要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，使創(chuàng)新真正成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城市升級(jí)的源動(dòng)力。力爭(zhēng)至2017年，虎門鎮(zhèn)全社會(huì)研發(fā)投入達(dá)11.2億元，高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)264.44億元，發(fā)明專利申請(qǐng)量達(dá)341件，規(guī)模以上企業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)覆蓋率達(dá)50%，擁有科技孵化載體3家，國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)總量達(dá)50家，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打造虎門經(jīng)濟(jì)升級(jí)版。

六個(gè)印記 述說(shuō)虎門

印記1打造品牌集群

“十二五”期間，虎門鎮(zhèn)共組織了兩次大規(guī)模的服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)研，在摸清產(chǎn)業(yè)家底的基礎(chǔ)上，出臺(tái)了《關(guān)于建設(shè)服裝服飾重大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等政策，理清了發(fā)展思路，提升了集群競(jìng)爭(zhēng)力。

截至2014年底，虎門服裝服飾業(yè)年工業(yè)總產(chǎn)值約300億元，年銷售額已超600億元。

虎門服裝服飾業(yè)發(fā)展的另一個(gè)閃光點(diǎn)在于一批優(yōu)秀自主品牌在此萌芽、崛起，步步晉升為聞名全國(guó)乃至世界的知名服裝品牌。

1999年，以純放棄批發(fā)生意，轉(zhuǎn)向建設(shè)品牌專賣道路。如今，以純遍布全國(guó)各地的門店讓這個(gè)休閑裝品牌家喻戶曉。以純成功走出虎門，享譽(yù)全國(guó)，一個(gè)品牌轉(zhuǎn)身的背后是虎門面對(duì)轉(zhuǎn)型“陣痛”，打造品牌集群的創(chuàng)新主張。

虎門立足于自身發(fā)展特點(diǎn)，從最初的無(wú)品牌，到現(xiàn)在擁有50000多個(gè)品牌，其中，中國(guó)馳名商標(biāo)2個(gè)，廣東省著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品16個(gè)，包括以純、虎威、衣訊、伊韻兒、三苑宜友等，還涌現(xiàn)了一批在專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)具有一定地位的品牌。

如今，經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下的服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從無(wú)差別、大批量的發(fā)展模式，進(jìn)入到個(gè)性化消費(fèi)的階段，品牌的價(jià)值和影響不言自明。

在這方面，虎門也塑造了很多優(yōu)質(zhì)品牌，它們針對(duì)特定的消費(fèi)階層，樹(shù)立了良好的口碑，不斷擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。

虎門鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)曲洪淇舉例道，“比如女裝方面的意澳、卡蔓等，虎門除了休閑裝領(lǐng)域的以純、快魚(yú)等品牌，還有一些專注于嬰兒裝、中小童等細(xì)分市場(chǎng)的童裝品牌也在不斷成長(zhǎng)?；㈤T不是一個(gè)世界名牌云集的市場(chǎng)，但是虎門服裝業(yè)的可貴之處是有成千上萬(wàn)的企業(yè)正在做品牌、做設(shè)計(jì)、做專業(yè)?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/03/30/qkimagesfzfafzfa201605fzfa20160529-3-l.jpg"/>

印記2夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)

以往，國(guó)內(nèi)服裝出口在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍以量取勝，產(chǎn)品附加值低，缺乏品牌知名度。隨著全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變，虎門服裝企業(yè)開(kāi)始推進(jìn)品牌建設(shè)，提高自身品牌附加值，其中，質(zhì)量作為服裝產(chǎn)品升級(jí)的基石，也是虎門服裝服飾業(yè)齊力前行的突圍點(diǎn)之一。

以以純集團(tuán)為例，以純?cè)诨㈤T投資逾千萬(wàn)元設(shè)立的超過(guò)2000平方米的專業(yè)質(zhì)量檢測(cè)中心內(nèi)，設(shè)有化學(xué)檢測(cè)室、偶氮檢測(cè)室、物理檢測(cè)室、色牢度檢測(cè)室，以及化學(xué)藥品庫(kù)、樣品儲(chǔ)藏室等。2014年，以純集團(tuán)的質(zhì)量檢測(cè)中心因符合ISO/IEC17025：2005《檢測(cè)和校準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室能力的通用要求》，獲得了“中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委會(huì)會(huì)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書(shū)”，在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

“十二五”期間，虎門積極引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展從注重產(chǎn)量向注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變，推進(jìn)了以下五大舉措：

一是建立服裝行業(yè)質(zhì)量誠(chéng)信體系。在東莞市范圍率先成立“誠(chéng)信商家聯(lián)盟”；二是建立質(zhì)量分析報(bào)告制度。委托東莞市質(zhì)檢中心，每季度從品牌企業(yè)、服裝批發(fā)市場(chǎng)、面料商場(chǎng)以及服裝電商抽取約300個(gè)樣本進(jìn)行質(zhì)量狀況檢測(cè)與分析；三是夯實(shí)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證基礎(chǔ)。2014年，虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)參與編寫《中國(guó)紡織面料編碼（棉部分）》和《中國(guó)紡織面料編碼（毛部分）》兩項(xiàng)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；四是提升質(zhì)量管理服務(wù)水平。培育了17名績(jī)效自評(píng)師和82名首席質(zhì)量官成為企業(yè)質(zhì)量管理骨干人才；五是加強(qiáng)服裝電商質(zhì)量監(jiān)管。成立虎門電商產(chǎn)業(yè)園質(zhì)量聯(lián)盟，并在園區(qū)內(nèi)設(shè)立了質(zhì)量檢測(cè)中心服務(wù)點(diǎn)。

虎門大力夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)的舉措也獲得了業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)可：2013年，虎門鎮(zhèn)被中國(guó)紡織信息中心評(píng)為全國(guó)區(qū)域產(chǎn)品質(zhì)量管理示范單位；2015年，虎門被國(guó)家質(zhì)檢總局正式命名為“全國(guó)服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，成為目前全國(guó)唯一一個(gè)獲此殊榮的服裝產(chǎn)業(yè)集群。

印記3加碼童裝產(chǎn)業(yè)

近幾年，服裝產(chǎn)業(yè)的新“藍(lán)?！狈峭b產(chǎn)業(yè)莫屬。特別是隨著2015年“二孩政策”的全面開(kāi)放，為童裝產(chǎn)業(yè)和品牌的發(fā)展又注入了極大的動(dòng)力。面對(duì)童裝產(chǎn)業(yè)的春意盎然，產(chǎn)業(yè)集群地紛紛抓住飛躍發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，虎門就是其中代表。

2013年，繼冠名“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”后，虎門鎮(zhèn)又被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予了“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”稱號(hào)。在這一行業(yè)殊榮的背后，是虎門多年來(lái)加碼童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)專業(yè)性和時(shí)尚度的一系列舉措。目前，虎門已涌現(xiàn)出了一批如三木比迪、小冰熊、圣堡度倫、瑪瑪米雅、奧特銳德、布衣班納、歐恰恰、巴迪小虎等優(yōu)秀童裝品牌。

“十二五”期間，虎門相繼成立了服裝協(xié)會(huì)童裝分會(huì)，強(qiáng)化對(duì)童裝的規(guī)劃與引導(dǎo)；出臺(tái)《關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，明確了大力扶持和推動(dòng)童裝發(fā)展的思路和目標(biāo)，即大力扶持和推動(dòng)虎門童裝的發(fā)展，力爭(zhēng)在未來(lái)幾年內(nèi)，將虎門富民童裝中心打造成童裝航母、華南地區(qū)最大的童裝展貿(mào)中心和中國(guó)童裝品牌聚集地，并以虎門富民童裝中心為龍頭，整合資源，形成聯(lián)動(dòng)，最終將其周邊地區(qū)培育成孕嬰幼童服裝和用品專業(yè)商圈，形成中國(guó)最有影響力的孕嬰幼童服裝和用品專業(yè)市場(chǎng)。力爭(zhēng)到2020年，虎門童裝的產(chǎn)值、銷售額分別占虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的30%～40%。

在培育童裝品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力、挖掘童裝設(shè)計(jì)人才方面，虎門從2013年起連續(xù)舉辦三屆中國(guó)（虎門）國(guó)際童裝網(wǎng)上設(shè)計(jì)大賽。同時(shí)，引導(dǎo)當(dāng)?shù)赝b企業(yè)抱團(tuán)參展，以專區(qū)形式亮相中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、香港時(shí)裝節(jié)、2014中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)及虎門服交會(huì)等行業(yè)高端展會(huì)平臺(tái)，提高虎門童裝知名度與影響力。并組織拍攝童裝動(dòng)漫片《神秘的海島》，不僅將動(dòng)漫文化巧妙地融入了童裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，提升價(jià)值鏈的多元化延伸，還有效地提升了虎門童裝的整體形象。

印記4聚力電商突圍

為加快構(gòu)筑電子商務(wù)園區(qū)體系，促進(jìn)電子商務(wù)快速健康發(fā)展，虎門鎮(zhèn)在“十二五”期間大力發(fā)展電子商務(wù)，現(xiàn)已成為中國(guó)服裝服飾電商重要基地、華南地區(qū)電商集聚區(qū)、華南地區(qū)網(wǎng)購(gòu)物流集聚區(qū)。2015年7月，虎門鎮(zhèn)更是被國(guó)家商務(wù)部評(píng)為“國(guó)家電子商務(wù)示范基地”，成為全國(guó)首個(gè)服裝類國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地?；㈤T電商產(chǎn)業(yè)園還被廣東省科技廳評(píng)為“廣東省眾創(chuàng)空間試點(diǎn)單位”和“國(guó)家級(jí)科技企業(yè)孵化器培育單位”。

目前，虎門鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶超過(guò)8000家，2014年全鎮(zhèn)通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額295億元。2012年，東莞市首個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)協(xié)會(huì)以及9個(gè)分會(huì)成立。隨著電商企業(yè)的蓬勃發(fā)展，虎門電商園區(qū)也不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)集聚化、全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展趨勢(shì)，形成了以虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園為龍頭，以大瑩服裝電商城、意法電商城、虎門跨境電商園、裕隆小商品電商城、黃河時(shí)裝城、百達(dá)國(guó)際電商城、悅伴童裝電商城、客天下國(guó)際布輔料城為紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈配套的“1+N”服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園格局。

虎門還借助外力，以新角度、新內(nèi)涵詮釋電商發(fā)展的新模式。例如，虎門與阿里巴巴“淘工廠”頻道合作，構(gòu)建電商行業(yè)優(yōu)質(zhì)供貨基地，率先建成了全國(guó)首個(gè)“淘工廠”集群，并成為阿里巴巴向全國(guó)推薦的“淘工廠”發(fā)展樣板?！疤怨S”集群幫助虎門傳統(tǒng)服裝加工企業(yè)與淘寶的400萬(wàn)個(gè)服裝賣家實(shí)現(xiàn)高效對(duì)接，為企業(yè)開(kāi)拓電商市場(chǎng)搭建高效、便捷的平臺(tái)。目前，入駐“淘工廠”平臺(tái)的虎門服裝加工廠共166家，約占東莞市總數(shù)的71%。針對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展新趨勢(shì)，虎門還建成了基于微信平臺(tái)的電子商務(wù)系統(tǒng)——“虎門服裝微商城”，以虎門服裝企業(yè)提供貨源、微商城提供渠道、政府宣傳推廣的模式，打造具服裝展示和線上交易等功能的移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步拓寬虎門服裝服飾企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)，并為電商創(chuàng)業(yè)者提供全新的自主創(chuàng)業(yè)模式。

印記5促動(dòng)協(xié)同創(chuàng)新

為增強(qiáng)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，虎門積極探索集群聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新路子，提升內(nèi)核、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，取得了一定的成效。

2012年，虎門鎮(zhèn)聯(lián)合中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、東華大學(xué)、上海海事大學(xué)、地方龍頭企業(yè)等戰(zhàn)略合作伙伴開(kāi)始建設(shè)“虎門服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心”。

目前，協(xié)同創(chuàng)新中心已落地建成國(guó)家紡織面料虎門館、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)檢測(cè)中心虎門實(shí)驗(yàn)室、新絲路時(shí)尚發(fā)布中心、虎門服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心等10大公共服務(wù)平臺(tái)。

該中心被國(guó)家工信部評(píng)為“國(guó)家級(jí)中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)”、被廣東省科技廳認(rèn)定為“國(guó)家級(jí)科技企業(yè)孵化器培育單位”，被廣東省東莞市委、市政府評(píng)為2013年度東莞市服裝創(chuàng)新平臺(tái)成果轉(zhuǎn)化類單打冠軍。

2012年，虎門、西樵、織里、大朗、馬橋、盛澤、石獅、平湖等8個(gè)中國(guó)最具影響力的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)起成立紡織服裝集群轉(zhuǎn)型升級(jí)和協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，共同發(fā)布了《虎門宣言》。

宣言稱，聯(lián)盟成員將秉承平等對(duì)話，積極探索產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域合作與發(fā)展的基本理念，建立穩(wěn)固、有效、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；不斷整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的互補(bǔ)合作，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)鏈”向“價(jià)值鏈”的轉(zhuǎn)型與提升。

2013～2014年，柯橋、均安、王江涇、常熟、彭州、沙溪等6大紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群又先后加入?yún)f(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，使聯(lián)盟成員達(dá)到了14個(gè)。

虎門還借助外力，激發(fā)服裝品牌發(fā)力時(shí)尚的動(dòng)力，提升虎門服裝企業(yè)深耕原創(chuàng)設(shè)計(jì)、加碼時(shí)尚潮流度的決心與力度。

2014年，虎門服交會(huì)引入了“時(shí)裝周”的概念，舉辦“2014虎門時(shí)裝周”。至此，在虎門時(shí)裝周的T臺(tái)上，既有虎門本土服企的身影，還有來(lái)自美、意、法、韓以及中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)的設(shè)計(jì)師亮相。

印記6小鎮(zhèn)辦展20年

2015年11月23日，第20屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)暨2015虎門時(shí)裝周謝幕。第20屆服交會(huì)時(shí)尚氛圍濃郁，創(chuàng)新特色明顯，成為時(shí)尚的T臺(tái)、創(chuàng)新的看臺(tái)、交流的平臺(tái)、展示的舞臺(tái)，突顯了虎門服裝在“新常態(tài)”下積極迎接新挑戰(zhàn)、適時(shí)把握新機(jī)遇、努力實(shí)現(xiàn)新跨越的特色，彰顯了“新常態(tài)·新跨越”之主題。

本屆服交會(huì)主會(huì)場(chǎng)設(shè)在虎門會(huì)展中心臨時(shí)展館，展區(qū)總面積10600平方米，共有展位472個(gè)，特設(shè)時(shí)裝專區(qū)、童裝專區(qū)、電商專區(qū)、Showroom專區(qū)（廣東服裝設(shè)計(jì)展）、服交會(huì)20周年回顧成果展專區(qū)、虎門原創(chuàng)動(dòng)漫片專區(qū)、富民專區(qū)、面輔料專區(qū)等。同時(shí)，還設(shè)有分會(huì)場(chǎng)20個(gè)，包括鎮(zhèn)內(nèi)各大服裝商場(chǎng)、面輔料市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)、電商園區(qū)等。時(shí)裝表演、時(shí)尚派對(duì)、創(chuàng)意賽事、高端論壇、對(duì)接交流等主題活動(dòng)精彩連連。

回首服交會(huì)20年來(lái)的發(fā)展史，也是一部濃縮了虎門服裝服飾業(yè)積極轉(zhuǎn)型、謀求創(chuàng)新的回憶錄。

1996年，為助推服裝服飾業(yè)發(fā)展，虎門舉全鎮(zhèn)之力舉辦了中國(guó)第一個(gè)鎮(zhèn)級(jí)的國(guó)際性服裝交易會(huì)。從“小鎮(zhèn)辦展”的艱辛探索，到獲得晉升為國(guó)際性高端展會(huì)的階段性成果，服交會(huì)現(xiàn)已成為虎門服裝服飾業(yè)展示自主品牌、發(fā)布市場(chǎng)信息、引領(lǐng)時(shí)尚潮流和促進(jìn)交流合作的重要平臺(tái)。而對(duì)于虎門服裝人而言，服交會(huì)的誕生與發(fā)展意味著多年來(lái)的堅(jiān)持與奮進(jìn)。

“虎門服交會(huì)走過(guò)20年，酸甜苦辣都有。剛剛起步的時(shí)候，因?yàn)槲覀儧](méi)辦過(guò)、也沒(méi)看過(guò)服交會(huì)，連交易會(huì)是什么樣子都不知道，甚至連邀請(qǐng)函都不知道該怎么起草?！被㈤T鎮(zhèn)經(jīng)信局局長(zhǎng)譚志強(qiáng)回憶道，當(dāng)時(shí)全中國(guó)的服裝類交易會(huì)不過(guò)20個(gè)，400個(gè)展位以上的就算是大型的了。辦前幾屆服交會(huì)的時(shí)候，我們怕招不到展商，又怕觀眾少，每天都在煎熬中度過(guò)?！扒叭龑棉k完后，情況明顯好轉(zhuǎn)，不用我們?nèi)フ?，企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)報(bào)名參展了?！?/p>

勇立轉(zhuǎn)型潮頭

虎門服交會(huì)歷經(jīng)20年的風(fēng)雨歷程，已成為虎門服裝服飾業(yè)展示自主品牌、引領(lǐng)時(shí)尚潮流和促進(jìn)交流合作的重要平臺(tái)。而對(duì)于以譚志強(qiáng)為代表的虎門服裝人而言，“適應(yīng)新常態(tài)、實(shí)現(xiàn)新跨越”一直是他們乘風(fēng)前行的動(dòng)力。

TAweekly：您如何評(píng)價(jià)“十二五”期間虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況？

譚志強(qiáng)：近幾年，隨著我國(guó)實(shí)施“一帶一路”重大經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的布局，國(guó)家紡織產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略格局的調(diào)整，以及虎門服裝服飾業(yè)面臨的新形勢(shì)、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。在虎門鎮(zhèn)政府與企業(yè)的共同努力下，通過(guò)大力興辦服裝和面料市場(chǎng)、加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，虎門不僅造就了蓬勃浩大的服裝產(chǎn)業(yè)，還實(shí)現(xiàn)了上下游供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的完整對(duì)接，市場(chǎng)也走上了良性循環(huán)的健康發(fā)展軌道。

TAweekly：中國(guó)作為世界知名的服裝制造大國(guó)，虎門鎮(zhèn)憑借哪些優(yōu)勢(shì)從眾多產(chǎn)業(yè)集群中脫穎而出？

譚志強(qiáng)：論城市的知名度，虎門無(wú)法與大城市相提并論，但虎門的最大優(yōu)勢(shì)在于服裝企業(yè)多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，而激烈的競(jìng)爭(zhēng)在客觀上迫使企業(yè)不斷推陳出新?；㈤T是珠三角的中心點(diǎn)，珠三角交通的交匯點(diǎn)都在這里，這也是很多外資企業(yè)首先選擇虎門的原因。但從另一個(gè)層面來(lái)講，這也是壓力的來(lái)源?；㈤T離廣州、深圳那么近，若想要從大城市中突圍而出，我們就要花更多的心思和心血。此外，虎門集中發(fā)力服裝產(chǎn)業(yè)較早，有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，是羊群效應(yīng)將眾多極具實(shí)力的企業(yè)吸引到了虎門。

TAweekly：虎門服裝服飾業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和管理者呈現(xiàn)出了哪些特點(diǎn)？他們的哪些智慧令您印象深刻？

譚志強(qiáng)：在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大環(huán)境下，完全從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境成長(zhǎng)起來(lái)的虎門企業(yè)家已經(jīng)不再一味地追求量的擴(kuò)張，而是開(kāi)始研究分析在市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)下，如何與目標(biāo)消費(fèi)者更好地溝通，建立更順暢的營(yíng)銷路徑，做到個(gè)性突出，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。

虎門服裝企業(yè)家多從經(jīng)銷商轉(zhuǎn)行，他們熟悉商業(yè)規(guī)則，對(duì)消費(fèi)者需求高度敏感，服裝設(shè)計(jì)個(gè)性特色鮮明，并順應(yīng)市場(chǎng)潮流，抓住了女裝、休閑裝、童裝等具有極大市場(chǎng)潛力的品類主線。因此，在內(nèi)銷市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中，虎門服裝品牌才能顯示出強(qiáng)大的生命力和后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

TAweekly：在您看來(lái)，服裝產(chǎn)業(yè)之于虎門的意義是什么？

譚志強(qiáng)：如果沒(méi)有服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展所帶來(lái)的知名度和影響力，外界對(duì)于虎門的認(rèn)知或許還停留在“虎門銷煙”上。我們通過(guò)服裝產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了讓世界認(rèn)識(shí)虎門的窗口，我們借助引人注目的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)宣傳了自己，吸引了世人的關(guān)注。

開(kāi)局之年 創(chuàng)新啟航

乘風(fēng)破浪、砥礪前行，虎門服裝人開(kāi)啟了服裝產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型的新模式。在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下，當(dāng)行業(yè)邁向“十三五”元年，虎門一邊梳理困惑，一邊做出抉擇；一邊面臨大考，一邊創(chuàng)新發(fā)展。

如果說(shuō)“十二五”是面臨收獲與轉(zhuǎn)型的跨越階段，那么，2016年作為“十三五”的開(kāi)局之年，虎門服裝服飾業(yè)借助國(guó)家戰(zhàn)略的契機(jī)，依托自身穩(wěn)固的基礎(chǔ)性優(yōu)勢(shì)，將緊抓下一個(gè)“新常態(tài)”下的發(fā)展機(jī)遇。

然而，基于國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，消費(fèi)力減弱，市場(chǎng)疲軟，企業(yè)生存艱難；人工成本急劇增加，企業(yè)壓力成本加大；電商沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)，加之電商內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，企業(yè)渠道戰(zhàn)日益激烈；電商、營(yíng)銷等專業(yè)人才和高端人才稀缺，制約企業(yè)發(fā)展等癥結(jié)的存在，虎門服裝服飾業(yè)在滿載成績(jī)的同時(shí)，也將在“十三五”迎接挑戰(zhàn)，加碼升級(jí)。

《紡織服裝周刊》記者了解到，“十三五”期間，虎門將對(duì)接“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，突出一個(gè)產(chǎn)業(yè)（服裝服飾），抓好兩個(gè)龍頭（富民、以純），完善三個(gè)商圈（服裝服飾批零商圈、面輔料商圈、服裝創(chuàng)新商圈），打造五大板塊（休閑裝、女裝、童裝、男裝、針織內(nèi)衣），培育十個(gè)以上新興名牌（省級(jí)以上），扶持百億企業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)千億集群。

另一方面，虎門還將著力打造包括服裝城、布料城、商務(wù)城在內(nèi)的10平方公里中心商貿(mào)區(qū)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群年銷售額超800億元；著重建設(shè)“虎門服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心”，圍繞服裝產(chǎn)業(yè)打造一系列平臺(tái)，為服裝服飾業(yè)升級(jí)發(fā)展增強(qiáng)動(dòng)力與活力；借力“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)順勢(shì)而為，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等與服裝產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)”、“互聯(lián)網(wǎng)+商圈”、“互聯(lián)網(wǎng)+海外市場(chǎng)”及“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的跨越發(fā)展。

具體而言，2016年，虎門將以四大舉措布局“十三五”開(kāi)局之年：

一是建設(shè)虎門會(huì)展中心。從2015年12月開(kāi)始建設(shè)虎門會(huì)展中心，預(yù)計(jì)從2016年開(kāi)始一年一度的虎門服交會(huì)將啟用專用場(chǎng)館。據(jù)悉，該中心分主館和表演廳兩部分，總建筑面積約15000平方米，總造價(jià)約3000萬(wàn)元。展館外立面將采用現(xiàn)代主義建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)，外觀簡(jiǎn)潔明快，個(gè)性鮮明，與運(yùn)動(dòng)廣場(chǎng)商業(yè)類建筑風(fēng)格形成整體建筑格局。

二是設(shè)立虎門服裝城管委會(huì)。為鞏固與提升虎門服裝服飾專業(yè)市場(chǎng)的聚集力與輻射力，虎門擬成立“虎門服裝城建設(shè)管理委員會(huì)”，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，加強(qiáng)市場(chǎng)集群的資源整合與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。管委會(huì)設(shè)規(guī)劃統(tǒng)籌組、綜合協(xié)管組、聯(lián)合執(zhí)法組和信息化推進(jìn)組4個(gè)工作組。主要職能包括對(duì)虎門服裝市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和服務(wù)的職能，加強(qiáng)各市場(chǎng)間的交流互動(dòng)，完善硬件配套，加強(qiáng)宣傳造勢(shì)；聯(lián)合辦公，為服裝城市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)的商戶“就近”提供證照年審、繳稅等一站式公共服務(wù)；聯(lián)合各相關(guān)職能部門，加大執(zhí)法力度，維護(hù)服裝城日常的經(jīng)營(yíng)秩序，打造安全、和諧的市場(chǎng)環(huán)境；推進(jìn)“智慧商圈”的建設(shè)。對(duì)虎門服裝城進(jìn)行全景信息化管理，完善服裝城商圈的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析調(diào)整商圈功能，優(yōu)化業(yè)態(tài)布局。

三是創(chuàng)新發(fā)展服裝電商。以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維為依托，實(shí)施虎門“五個(gè)100”電商品牌培育工程，即培育100個(gè)跨境電商品牌，扶持100個(gè)銷售額超5000萬(wàn)的電商標(biāo)桿企業(yè)，樹(shù)立100個(gè)傳統(tǒng)服裝品牌融合電子商務(wù)的示范榜樣，做強(qiáng)100個(gè)淘工廠企業(yè)，打造100個(gè)離岸產(chǎn)業(yè)園區(qū)，力爭(zhēng)培育出一批具有影響力的電商品牌，全力打造具有虎門特色的電商品牌集群。為了實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，同時(shí)，還要建立紡織服裝電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)、紡織服裝產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用研究中心、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化器、在線及其他區(qū)域線下虎門服裝分銷中心等。

四是大力發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)?；㈤T將繼續(xù)推進(jìn)東莞市重大項(xiàng)目“以純集團(tuán)總部大廈”的建設(shè)。據(jù)悉，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資10億元，集生產(chǎn)總部、后勤服務(wù)總部、營(yíng)銷總部、產(chǎn)品研發(fā)中心、質(zhì)量檢測(cè)中心、產(chǎn)品全檢中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心、物流中心、電子商務(wù)部等功能于一體。同時(shí)，發(fā)揮以純的標(biāo)桿示范作用，以優(yōu)惠政策吸引更多有實(shí)力的服裝企業(yè)在虎門建設(shè)企業(yè)總部。

此外，虎門鎮(zhèn)還將繼續(xù)辦好第21屆服交會(huì)暨2016虎門時(shí)裝周，推進(jìn)虎門原創(chuàng)動(dòng)漫片《神秘的海島》的制作與上映，強(qiáng)化宣傳，繼續(xù)舉辦第十七屆“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽、第四屆中國(guó)（虎門）國(guó)際童裝網(wǎng)上設(shè)計(jì)大賽等創(chuàng)意賽事等，以多維度呈現(xiàn)虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚新面貌。

編后語(yǔ)

擁抱“棟梁精神”走進(jìn)下一個(gè)五年

所謂寒冬里的溫暖，無(wú)非是最親密的人在一起；所謂一個(gè)行業(yè)的希望，無(wú)非是一群最堅(jiān)定、最有力的個(gè)體在一起，并且一直在努力。

報(bào)道的策劃案里是這樣寫的：讓我們鎖定最能代表行業(yè)“十二五”發(fā)展歷程的企業(yè)，找尋他們最值得在行業(yè)內(nèi)普遍推廣的經(jīng)驗(yàn)和模式。因此，記錄這份努力帶來(lái)的溫暖與生機(jī)是策劃此次系列報(bào)道的初衷。

“強(qiáng)國(guó)之棟”——中國(guó)紡織工業(yè)領(lǐng)先典范系列報(bào)道從去年8月開(kāi)始，每周以萬(wàn)字規(guī)模記錄一家企業(yè)/集群。在預(yù)想中，是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，可能會(huì)遇到種種困難。但出乎意料的是，一經(jīng)啟動(dòng)，策劃就得到了幾乎所有受訪企業(yè)的支持和響應(yīng)，恒天、互太、魯泰、魏橋、華孚、波司登、例外、歌力思、康平納、天虹及常熟、柯橋等16個(gè)企業(yè)與4個(gè)產(chǎn)業(yè)集群一一出現(xiàn)在每周雜志的固定位置。高德康、陳麗芬、夏國(guó)新、張?zhí)N藍(lán)、毛繼鴻、洪天祝、崔占明等平日里極其低調(diào)的優(yōu)秀企業(yè)家一一亮相。

為了完成這份心愿，16位記者走向一線，親身走進(jìn)每一家受訪企業(yè)，做最接地氣的報(bào)道；與每一位企業(yè)的靈魂人物對(duì)話，展現(xiàn)每一段有價(jià)值的故事和歷程。

這一次用心的記錄與書(shū)寫，再一次把周刊送進(jìn)了年度新聞獎(jiǎng)的榮譽(yù)殿堂，我們獲得了“沭陽(yáng)杯”第四屆全國(guó)紡織行業(yè)新聞獎(jiǎng)集體作品一等獎(jiǎng)；有的報(bào)道更被相關(guān)企業(yè)作為公司年度發(fā)展大事而廣為傳播；更有企業(yè)在了解報(bào)道初衷后，表示這將是對(duì)行業(yè)“十二五”發(fā)展最一手、最鮮活的記載。

新的一年已經(jīng)開(kāi)啟，“十二五”也已從進(jìn)行時(shí)成為過(guò)去時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)“今年將是最困難一年”的調(diào)侃也已刷屏，比起倍感壓力和迷茫探路，更多的人開(kāi)始以更樂(lè)觀、積極的心態(tài)面對(duì)未來(lái)?！霸俅蟮娘L(fēng)，也只有腳踏實(shí)地的人才能持續(xù)地飛”，這一真理在喧囂后終歸顯現(xiàn)?！笆濉眮?lái)了，紡織服裝這一既扎根傳統(tǒng)又孕育新興因子的產(chǎn)業(yè)，因?qū)崢I(yè)精神與創(chuàng)新活力兼具而讓人心懷期待，因敢于直面挑戰(zhàn)與壓力讓人充滿信心。而那些堪當(dāng)棟梁的個(gè)體，未來(lái)的話語(yǔ)權(quán)也終究會(huì)屬于他們。

下一個(gè)五年，更讓人期待？？（李曉慧）