新媒體環(huán)境下科技期刊發(fā)展對(duì)策

王蘭英

(河北大學(xué) 期刊社，河北 保定 071002)

?

新媒體環(huán)境下科技期刊發(fā)展對(duì)策

王蘭英

(河北大學(xué) 期刊社，河北 保定 071002)

新媒體時(shí)代到來，科技期刊朝著數(shù)字出版的方向發(fā)展，面對(duì)提升期刊的數(shù)字化水平、網(wǎng)絡(luò)化水平的迫切形勢(shì)，分析了我國科技期刊新媒體應(yīng)用的現(xiàn)狀，并從轉(zhuǎn)變“內(nèi)容為王”理念為“信息服務(wù)為王”、建立高素質(zhì)數(shù)字化編輯隊(duì)伍、提升期刊編輯的媒介素養(yǎng)方面提出了解決方法。

科技期刊；網(wǎng)絡(luò)化；新媒體

0　引言

進(jìn)入21世紀(jì)，伴隨著信息傳播進(jìn)入“新媒體” 時(shí)代的腳步，信息化已經(jīng)融入到生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域，深刻影響并改變了社會(huì)的方方面面。“新媒體”最早是1967年美國人戈?duì)柕埋R克發(fā)表于一份關(guān)于開發(fā)電子錄像商品的計(jì)劃中[1]。最早的新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等三大傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的第四種大眾傳播媒體，而清華大學(xué)熊澄宇教授[2]認(rèn)為新媒體是指在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體等在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的媒體形態(tài)。新媒體是一個(gè)相對(duì)的、歷史的、流動(dòng)的概念，國內(nèi)外對(duì)于新媒體的定義不盡相同，伴隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，在不同的歷史時(shí)期，社會(huì)科技發(fā)展水平的變化使得媒介使用情況的內(nèi)涵有不同的變化。

1　新媒體的概念

韋路等[3]指出當(dāng)今所談?wù)摰摹靶旅襟w時(shí)代”是指計(jì)算機(jī)技術(shù)、它以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)終端技術(shù)等數(shù)字化信息傳播技術(shù)誕生以來的這一歷史時(shí)期。新媒體是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的繼圖書、期刊、報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后新興的媒體形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、有線網(wǎng)絡(luò)等作為主要渠道，電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端作為移動(dòng)終端，數(shù)字傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播和全球傳播為主要特征，因此具有迅速及時(shí)性、低成本性、多媒體性、交互性、個(gè)性化、廣受眾面性、共享性等特性[4]，被形象地稱之為“第五媒體”。

新媒體時(shí)代的到來給科技期刊帶來了許多機(jī)遇的同時(shí)，也給期刊帶來了壓力及不可逃避的困難。因?yàn)樵谛旅襟w下，任何期刊都不能單獨(dú)依靠傳統(tǒng)媒體而持續(xù)長(zhǎng)期發(fā)展，必須開始利用新媒體的力量擴(kuò)大傳播力度和廣度，科技期刊亦不例外。移動(dòng)互聯(lián)把科技期刊也帶入了新媒體時(shí)代，數(shù)字出版成為了21世紀(jì)出版業(yè)發(fā)展的方向和潮流，科技期刊做好自身的數(shù)字化是適應(yīng)社會(huì)信息化發(fā)展的必然趨勢(shì)，是更好地為讀者和作者做好知識(shí)服務(wù)的前提條件，也是期刊自身實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

2　科技期刊的新媒體利用現(xiàn)狀

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播和新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)科技期刊在享受機(jī)遇的同時(shí)，也正遭遇諸多的困難和挑戰(zhàn)：首先是受移動(dòng)手機(jī)碎片式閱讀等方式的吸引導(dǎo)致科技期刊的大批讀者、作者和潛在作者的流失，讀者都流失到了微博、微信和手機(jī)APP；其次是將音頻、視頻、文字和圖片等融合到一起的新媒體有著豐富的表現(xiàn)形式，給受眾以傳統(tǒng)期刊無法比擬的感官表現(xiàn)力和感官?zèng)_擊力，從而對(duì)傳統(tǒng)科技期刊造成了極大的沖擊；再次通過新媒體的非商業(yè)化、低成本、運(yùn)作簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁、電子郵件和微信推送等方式的廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播，致使傳統(tǒng)期刊的紙質(zhì)出版物的出版發(fā)行等傳播渠道受到?jīng)_擊。

因此科技期刊迫切需要認(rèn)真分析當(dāng)前的出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，整合現(xiàn)有出版資源，充分發(fā)揮科技期刊的學(xué)術(shù)帶頭作用?？v觀我國的傳統(tǒng)科技期刊，面對(duì)新媒體的融合，也融入到新媒體利用的大潮中。

2.1期刊自建網(wǎng)站和加入集群化平臺(tái)

建立網(wǎng)站是科技期刊向新媒體轉(zhuǎn)型的最基本的方式，所有科技期刊都建立了網(wǎng)站，其中一部分期刊依靠專項(xiàng)資金建立自己的門戶網(wǎng)站，一部分期刊依靠各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立期刊網(wǎng)站，網(wǎng)站都是集采編、查詢、發(fā)布、下載和信息推送于一體。筆者打開部分期刊的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)也只是有投稿系統(tǒng)鏈接而已，并沒有進(jìn)行信息的推送和內(nèi)容及時(shí)更新。采用了網(wǎng)上投稿系統(tǒng)的部分期刊網(wǎng)頁內(nèi)容更新周期長(zhǎng)，消息滯后，新媒體的融合方式亟待提高。

所有的科技期刊在使用自建網(wǎng)站的同時(shí)，還與中國知網(wǎng)、萬方、維普、中國科技在線等大型數(shù)據(jù)庫合作，將期刊內(nèi)容電子版在集群化平臺(tái)上發(fā)表，并向受眾提供論文下載、被引查詢等詳細(xì)的數(shù)據(jù)服務(wù)。

2.2出版數(shù)字期刊

科技期刊的數(shù)字出版分為兩種類型，大部分期刊采用的是直接將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容電子化然后上傳到自己的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)開放式存取，方便讀者免費(fèi)快捷地下載。另外一小部分期刊采用的是將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容進(jìn)行編輯加工后，轉(zhuǎn)變成音頻、圖片等形式讓讀者有償下載。第二種類型是國外的高水平科技期刊完全依靠網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)辦純粹的數(shù)字期刊，不出版紙質(zhì)期刊，既節(jié)省了大量資源，又加速了文章信息發(fā)布的速度。

2.3推廣客戶端和公眾賬號(hào)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、移動(dòng)Ipad和手機(jī)等的大量使用，部分科技期刊推出了客戶端服務(wù)，方便用戶直接登陸網(wǎng)站查詢稿件信息和期刊的刊發(fā)情況，并能隨時(shí)下載期刊所刊發(fā)論文。推出微信公眾號(hào)或服務(wù)號(hào)是最近兩年新發(fā)展起來的一個(gè)新媒體時(shí)代的發(fā)展方向，目前部分科技期刊已經(jīng)開始推行這項(xiàng)服務(wù)了，但是就當(dāng)前其中部分期刊的運(yùn)行情況來看效果不太明顯。在調(diào)查的59種期刊中，提供RSS訂閱或E-mail Alerts服務(wù)的期刊網(wǎng)站主頁只占調(diào)查總數(shù)的27.1%，提供移動(dòng)客戶端(iPad)閱讀平臺(tái)的期刊只有3家占5.1%。

3　科技期刊的應(yīng)對(duì)策略

傳統(tǒng)期刊與新媒體融合乃大勢(shì)所趨，作為科技信息重要載體的科技期刊都在努力探索適合于自身期刊的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新方式，使得新媒體和傳統(tǒng)期刊做到完美融合。融入了多媒體形態(tài)的“跨媒體”出版將會(huì)成為今后科技期刊的主流傳播形態(tài)，不但可以提升期刊的可讀性，吸引更多讀者關(guān)注，讓科技期刊更好地服務(wù)于傳播使命。對(duì)于期刊來說，新媒體的發(fā)展單靠外在表現(xiàn)形式的改變不足以實(shí)現(xiàn)本質(zhì)的變化，必須從辦刊理念和期刊編輯的素養(yǎng)角度去轉(zhuǎn)變。

3.1轉(zhuǎn)變“內(nèi)容為王”的理念為“信息服務(wù)為王”

新媒體時(shí)代由于傳播的及時(shí)性使得信息傳播迅速及時(shí)，致使文章的出版周期明顯縮短。一直都將“內(nèi)容為王”的理念奉為辦刊根本，傳統(tǒng)的科技期刊適應(yīng)傳統(tǒng)的媒體控制，信息匱乏時(shí)代尚可，也完全可以依靠?jī)?yōu)質(zhì)的、原創(chuàng)的文章內(nèi)容得到受眾的認(rèn)可，“內(nèi)容為王”的理念很難適應(yīng)信息過度充裕、信息快速更新的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)期刊想依舊保持主導(dǎo)地位，必須適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，變“內(nèi)容為王” 的理念為“信息服務(wù)為王”，打造出智能化信息服務(wù)平臺(tái)，否則必將被新媒體時(shí)代所淘汰。

3.2建立一支高素質(zhì)的數(shù)字化服務(wù)編輯隊(duì)伍團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)媒體和新媒體競(jìng)爭(zhēng)最核心的力量是人才，是編輯隊(duì)伍的實(shí)力，特別是人才結(jié)構(gòu)的科學(xué)合理性。目前各期刊編輯部傳統(tǒng)媒體人才充足，而匱乏的是新媒體人才，能夠熟練使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體技術(shù)等新媒體技術(shù)的人才更是鳳毛麟角。因此，各編輯部迫切需要提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)、改善人才結(jié)構(gòu)、吸納優(yōu)質(zhì)人才加入編輯隊(duì)伍，為期刊適應(yīng)新媒體時(shí)代提供強(qiáng)有力的保障和動(dòng)力，加快推動(dòng)期刊組織創(chuàng)新，推動(dòng)數(shù)字化編輯隊(duì)伍團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。首先可以在內(nèi)部培養(yǎng)一支懂技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)操作熟練、數(shù)字化技術(shù)高的年輕編輯隊(duì)伍，其次可以引進(jìn)吸納一些新媒體人才。

3.3提升期刊編輯的媒介素養(yǎng)

期刊編輯的媒介素養(yǎng)主要指編輯對(duì)于媒體信息的甄別能力、選擇能力、批判能力、評(píng)估能力和利用能力[5]。新媒體時(shí)代下媒介素養(yǎng)是人們的基本素質(zhì)之一，而對(duì)于科技期刊的編輯而言顯得尤為重要，它關(guān)系到刊物的良性發(fā)展。提升編輯的媒介素養(yǎng)具有緊迫性和必要性，因?yàn)槭菚r(shí)代發(fā)展對(duì)于期刊編輯的需要，也是期刊編輯篩選過濾稿件和利用新媒體服務(wù)于期刊的需要。因此，期刊編輯的媒介素養(yǎng)必須提升。首先通過轉(zhuǎn)變理念，樹立編輯媒介素養(yǎng)意識(shí)，其次要在制度方面健全期刊編輯媒介素養(yǎng)培訓(xùn)、考核工作，完善培訓(xùn)機(jī)制，將媒介素養(yǎng)培訓(xùn)納入培訓(xùn)、任用、考核之中。

4　結(jié)語

隨著信息傳播進(jìn)入新媒體時(shí)代，我國科技期刊的傳播方式也進(jìn)入了新媒體時(shí)代。分析我國科技期刊的新媒體利用現(xiàn)狀，目前科技期刊通過自建網(wǎng)站和加入集群化平臺(tái)、出版數(shù)字期刊、推廣客戶端和公眾號(hào)等方式進(jìn)行新媒體的利用，但是在使用中存在諸多的問題，效果不甚明顯。為此，筆者提出了三條建議，首先是理念的轉(zhuǎn)變，由“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒎?wù)為王”，這是科技期刊做好新媒體利用的最根本的要求。其次，建立一支高素質(zhì)的數(shù)字化編輯團(tuán)隊(duì)，尤其是用能夠熟練使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的人才來充實(shí)編輯隊(duì)伍。最后是提升期刊編輯的媒介素養(yǎng)，全體編輯的媒介素養(yǎng)都需要提升，將其納入編輯的培訓(xùn)、任用、考核中，從而全面提升期刊的新媒體利用水平。

[1] 蔣宏，徐劍.新媒體導(dǎo)論[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2016.

[2] 認(rèn)識(shí)新媒體[EB/OL].[2013-03-29].http://www.cctv.com/tvguide/ tvcomment/wtjj/xzlz/7233_3.shtml.

[3] 韋路，丁方舟.論新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2013,43(4)：93-103.

[4] 張瑞彬，張海洋，閻琪.新媒體環(huán)境下科技期刊轉(zhuǎn)型探析[J].白城師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2016,30(2)：90-93.

[5] 提升新媒體時(shí)代下的期刊編輯媒介素養(yǎng)[J].重慶行政：公共論壇，2016(1)：91-92.

(責(zé)任編輯：蔣華)

On the Developing Strategies of Sci-tech Journals in the Era of New Media

WANG Lan-ying

(Department of Journal, Hebei University, Baoding 071002, China)

In the era of new media, the Sci-tech journals develop toward the digital publishing. Facing the urgent need to raise the digital level and the network level of the journals, we first analyze the current application of Sci-tech in Chinese journals, and then put forward 3 strategies: transforming the concept from the "content is crucial" to "information service is crucial", building the high-quality digital editor team and improve the media quality of journal editors.

Sci-tech journals; network; new media

2016-05-31

河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題(201603120501)；保定市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題(2016022)

王蘭英(1978-)，女，河北冀州人，副編審，博士，主要從事科技期刊的出版研究。

Z62

A

1009-7961(2016)04-0070-03