百榜斗艷迷人眼

文｜金 凡

無(wú)論是買(mǎi)書(shū)人還是賣(mài)書(shū)人，都擺脫不了榜單的滲透，人與書(shū)的相遇曾經(jīng)是羅曼蒂克的邂逅，現(xiàn)在卻更像是一次次榜單包辦的相親。

有人的地方，就有江湖；有書(shū)的地方，少不了榜。

人的天性大概是樂(lè)于比較的，這樣也許就能解釋得通，為什么在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代里，獨(dú)獨(dú)各路榜單最能抓住看客的眼球。三百六十行，行行都有榜，書(shū)業(yè)自然也在其列：無(wú)論是買(mǎi)書(shū)人還是賣(mài)書(shū)人，都擺脫不了榜單無(wú)孔不入的滲透，人與書(shū)的相遇曾經(jīng)是羅曼蒂克的邂逅，現(xiàn)在卻更像是一次次榜單包辦的相親。無(wú)論你看的是熱鬧還是門(mén)道，榜里榜外那些事，都在改變著圖書(shū)銷(xiāo)售的命運(yùn)，當(dāng)它的影響波及到成千上萬(wàn)的圖書(shū)之時(shí)，整個(gè)出版行業(yè)的軌跡也會(huì)因之改變。

十大好書(shū)仍可評(píng)

辭舊迎新的年關(guān)將近，各大好書(shū)榜也開(kāi)始頻頻發(fā)功。2016年伊始的前半月，新京報(bào)年度好書(shū)、新浪中國(guó)好書(shū)榜年度十大好書(shū)、鳳凰網(wǎng)年度圖書(shū)等一批重磅年榜先后發(fā)布，為愛(ài)書(shū)人們奉上一席饕餮盛宴。就在讀者們?cè)谄錁?lè)融融的氛圍中掐著指頭計(jì)算《群山之巔》和《午夜之子》究竟誰(shuí)是最大贏家時(shí)，來(lái)自主管部門(mén)的一紙“禁令”，則讓眾人捏了一把冷汗。

中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局1月9日聯(lián)合發(fā)布通知，要求對(duì)出版推薦活動(dòng)加強(qiáng)管理和監(jiān)督，其中全國(guó)性出版推薦活動(dòng)須由具有相應(yīng)條件和資格的中央和國(guó)家機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體或協(xié)會(huì)組織舉辦，任何新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)站、企事業(yè)單位不得以各類(lèi)大賽、評(píng)比、表彰等形式變相舉辦全國(guó)性出版推薦活動(dòng)。

由于出臺(tái)的時(shí)機(jī)正好與一票年榜“撞車(chē)”，再加上澎湃新聞轉(zhuǎn)發(fā)此消息時(shí)冠以“不能隨便評(píng)選十大好書(shū)了”的聳人標(biāo)題，這則通知引發(fā)了不少書(shū)評(píng)人及文化媒體的困惑。

好在旋即就有相關(guān)人士出面解讀：不是不讓評(píng)，新聞媒體和其他企事業(yè)單位可以本單位名義開(kāi)展出版推薦活動(dòng)，只是不得冠以“中國(guó)”“全國(guó)”等名稱(chēng)。同時(shí)有關(guān)部門(mén)還將對(duì)“管理混亂、問(wèn)題突出、社會(huì)影響不好”的出版推薦活動(dòng)給予通報(bào)批評(píng)、限期整改乃至取消舉辦資格的處分。

有論者稱(chēng)，“通知”針對(duì)的是日前出版推薦活動(dòng)中存在的部分亂象。面對(duì)出版業(yè)有些“過(guò)?！钡耐⑸a(chǎn)力，置身于多元文化的復(fù)雜環(huán)境中，讀者的每一次閱讀都仿若一場(chǎng)抉擇。以好書(shū)榜為代表的出版推薦活動(dòng)，本應(yīng)是為讀者指點(diǎn)迷津的明燈，但因?yàn)橐恍┟襟w開(kāi)展評(píng)比活動(dòng)太過(guò)隨意，并動(dòng)輒冠以“全國(guó)”的名號(hào)，一時(shí)泥沙俱下的眾多排行榜反倒令讀者眼花繚亂、無(wú)所適從。唯有獎(jiǎng)優(yōu)棄劣，才能救評(píng)選活動(dòng)于困境，還萬(wàn)千讀者以信賴(lài)。

誰(shuí)人煮酒論英雄

簡(jiǎn)要盤(pán)點(diǎn)一番業(yè)內(nèi)頗有名望的此類(lèi)榜單后不難發(fā)現(xiàn)，不僅榜單數(shù)量多，榜單背后的評(píng)榜單位也是五花八門(mén)?！缎戮﹫?bào)》、《南方都市報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《文匯報(bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》是報(bào)業(yè)評(píng)榜的主力精英，新浪讀書(shū)、鳳凰讀書(shū)則是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的一對(duì)悍將，包括《中華讀書(shū)報(bào)》、百道網(wǎng)等書(shū)業(yè)媒體也都有自己的薦書(shū)榜單，還有深圳讀書(shū)月組委會(huì)與地方政府、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合舉辦的深圳讀書(shū)月十大好書(shū)，本刊與北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司聯(lián)合主辦的“書(shū)業(yè)年度評(píng)選·年度圖書(shū)”，等等。此外，各出版集團(tuán)、出版社，很多也都面向讀者給出了推薦榜單，如中版好書(shū)榜、湘版好書(shū)榜等，再加上一些垂直領(lǐng)域的榜單如新閱讀研究所組織的“中國(guó)童書(shū)榜”、國(guó)家圖書(shū)館少兒館推出的“繪本100”……要數(shù)清國(guó)內(nèi)究竟有多少好書(shū)榜在評(píng)，恐怕還真不是一件易事。

好書(shū)榜的誕生是一件苦事：中國(guó)書(shū)市每年新書(shū)好比弱水三千，在其中取數(shù)本為佳，恰如取最清冽的那一瓢以饗讀者，若無(wú)豐厚之積淀與識(shí)珠的慧眼，怕是萬(wàn)萬(wàn)難以實(shí)現(xiàn)的。好書(shū)榜之難為，不僅在于披沙瀝金的淘漉，還在于眾口難調(diào)的苦惱：萬(wàn)千讀者就像個(gè)猜不透的公主，貼近幾分便嫌棄你的諂媚，疏離一點(diǎn)又責(zé)備你的負(fù)心，一個(gè)“好”字究竟為何，萬(wàn)般言語(yǔ)說(shuō)不透，徒留委屈淚千行。然而正是在反復(fù)論證何為“好書(shū)”的過(guò)程中，幾大榜單也磨礪出了各自獨(dú)特的性格。

“我們就是層層疊加的任性、步步引領(lǐng)的高冷”新京報(bào)書(shū)評(píng)周刊副主編朱桂英對(duì)自家榜單如是評(píng)價(jià)。創(chuàng)立于2004年的“新京報(bào)年度好書(shū)”作為是國(guó)內(nèi)最早也是最具權(quán)威性的好書(shū)評(píng)選之一，向來(lái)以選書(shū)獨(dú)到，險(xiǎn)棋迭出而著稱(chēng)。與之形成鮮明對(duì)比的是一貫“親民”的新浪中國(guó)好書(shū)榜，該榜除了專(zhuān)業(yè)書(shū)評(píng)人的建議之外，還會(huì)參考圖書(shū)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和讀者投票的情況，確保入選的圖書(shū)都能為多數(shù)讀者所接受。

新京報(bào)年度好書(shū)和新浪中國(guó)好書(shū)榜雖然風(fēng)格迥異，但在決策上都是編輯部居主導(dǎo)地位，而深圳讀書(shū)月十大好書(shū)則采取一種絕對(duì)民主的方式評(píng)榜，眾多專(zhuān)業(yè)評(píng)審對(duì)50本候選圖書(shū)分別打分，完全依得分?jǐn)?shù)來(lái)選出好書(shū)。贏得最多評(píng)委更多青睞的，常常是那些面對(duì)現(xiàn)實(shí)、解讀歷史的圖書(shū)，十大好書(shū)的厚重穩(wěn)健由此而生。

好書(shū)榜江湖魚(yú)龍混雜的亂象，反倒彰顯出有個(gè)性、不盲從的優(yōu)質(zhì)榜單之可貴。在有關(guān)部門(mén)更嚴(yán)格的管理下，好書(shū)榜正在脫離蠻荒的叢林生態(tài)，步入秩序化的品牌時(shí)代。隨著同質(zhì)化、商業(yè)化的榜單被逐步沙汰，優(yōu)質(zhì)好書(shū)榜的影響還將進(jìn)一步擴(kuò)大，到那時(shí)，還有誰(shuí)會(huì)在乎“全國(guó)”之類(lèi)的虛名呢？

粉絲力量反應(yīng)堆

專(zhuān)業(yè)制榜人雖然功力不凡，畢竟只是肉體凡胎，保不準(zhǔn)有看走眼的時(shí)候。若想要為即將到來(lái)的新年列一份最高人氣的書(shū)單，來(lái)一場(chǎng)徹頭徹尾的內(nèi)容狂歡，還是得要依靠群眾的力量。

閱讀本是一件個(gè)人的小事，但偏偏有人想把它做成線(xiàn)上線(xiàn)下全產(chǎn)業(yè)共同參與的“大事”。2015年，中國(guó)首個(gè)面向暢銷(xiāo)出版新書(shū)和人氣原創(chuàng)小說(shuō)的跨平臺(tái)聯(lián)合榜單——“亞洲好書(shū)榜”正式上線(xiàn)。當(dāng)?shù)弥谋澈笥梢苿?dòng)閱讀的兩大巨頭——微博讀書(shū)與咪咕閱讀共同支持，同時(shí)還獲得了亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、掌閱、中文在線(xiàn)、塔讀等一眾閱讀圈大鱷的協(xié)力時(shí)，你就大概能猜到這個(gè)以亞洲為名的好書(shū)榜絕對(duì)不簡(jiǎn)單，它的野心也許是星辰大海。

“亞洲好書(shū)榜”的初衷源于IP的火爆?！爱?dāng)下泛娛樂(lè)化的語(yǔ)境決定了粉絲群體的主導(dǎo)性力量?！蔽⒉┛偛猛醺唢w表示，“粉絲力量將對(duì)IP價(jià)值起到了推波助瀾的作用，粉絲基數(shù)與取向，也會(huì)在很大程度上決定一個(gè)IP是否具有巨大的潛力，有沒(méi)有衍生的潛質(zhì)。”亞洲好書(shū)榜就是這樣一個(gè)潛力IP的孵化機(jī)和粉絲力量的反應(yīng)堆，它的機(jī)制并不復(fù)雜：每個(gè)用戶(hù)都是評(píng)榜人，通過(guò)實(shí)時(shí)的“粉絲力量指數(shù)”來(lái)反饋個(gè)體的閱讀體驗(yàn)，被粉絲發(fā)掘出的優(yōu)質(zhì)IP則將依托微博、咪咕的優(yōu)質(zhì)資源一飛沖天。

亞洲好書(shū)榜擺出這般陣仗，評(píng)的非神非佛，卻是出版和原創(chuàng)圈子最小的細(xì)胞。其中出版新書(shū)榜基于微博在線(xiàn)和四大電商的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，號(hào)稱(chēng)將打造業(yè)內(nèi)覆蓋范圍最貴、用戶(hù)規(guī)模最大、最能凸顯書(shū)籍影響力的暢銷(xiāo)新書(shū)榜單。而原創(chuàng)男、女文榜則立足微博用戶(hù)基數(shù)，聯(lián)合掌閱、中文在線(xiàn)們的渠道資源，在用戶(hù)群的構(gòu)成和覆蓋內(nèi)容的廣度上分分鐘秒殺各大站點(diǎn)的人氣榜。借粉絲炒紅作品、引領(lǐng)暢銷(xiāo)之外，亞洲好書(shū)榜吃水不忘挖井人，將投入上億元資金，推出多種面向讀者和作者的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，“保衛(wèi)”他們?cè)诖虬駴_積分的道路上繼續(xù)奮勇前行。

在這個(gè)“全民狂歡”的時(shí)代，還會(huì)不會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生如“亞洲好書(shū)榜”這般在刷新三觀的同時(shí)又能給行業(yè)帶來(lái)新思路的榜單？讓我們拭目以待吧。