全媒體與電視臺新聞傳播融合的分析

陳偉斌

(廣東省清遠(yuǎn)廣播電視臺，廣東 清遠(yuǎn) 511500)

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全媒體與電視臺新聞傳播融合的分析

陳偉斌

(廣東省清遠(yuǎn)廣播電視臺，廣東 清遠(yuǎn) 511500)

摘要:在全媒體對電視臺新聞傳播有著深遠(yuǎn)影響的時代背景下，就全媒體與電視臺新聞傳播的融合進(jìn)行了深入分析，指出了電視臺全媒體新聞業(yè)務(wù)體系并不完整的現(xiàn)狀，和 “全媒體新聞中心”“臺網(wǎng)互補(bǔ)”“臺網(wǎng)互動”3種全媒體新聞生產(chǎn)模式；就全媒體新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀和生產(chǎn)模式對清遠(yuǎn)電視臺的全媒體融合模式進(jìn)行了闡述和分析，得出全媒體與新聞傳播的融合應(yīng)充分利用新的設(shè)備和軟件，持續(xù)覆蓋每一個可能的信息傳播渠道和工具，才能帶來電視臺新聞生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的結(jié)論。

關(guān)鍵詞:全媒體；融合生產(chǎn)；互聯(lián)網(wǎng)；云線索；PGC；APP

1全媒體新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀

按照通常的解釋，“全媒體”指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)(業(yè)務(wù)融合)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播(三網(wǎng)融合)，最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收(三屏合一)，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息[1]?？梢钥吹?，“全媒體”的覆蓋面最全、技術(shù)手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。對我國電視機(jī)構(gòu)而言，是最有可能提供最全最多新聞內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，傳播潛力巨大。

電視臺的缺點也同樣明顯，具體表現(xiàn)在針對受眾個體，缺乏超細(xì)分服務(wù)。舉例來說，對同一條信息，通過“全媒體”平臺可以有各種形式的表現(xiàn)方式，但同時也應(yīng)該根據(jù)不同個體受眾的個性化需求以及信息表現(xiàn)的側(cè)重點來對采用的媒體形式進(jìn)行取舍和調(diào)整。但顯然目前國內(nèi)電視臺的新聞內(nèi)容是以電視宣講為主，缺乏針對性和服務(wù)意識。概括來說，“全媒體”不是大而全，而應(yīng)根據(jù)需求和其經(jīng)濟(jì)性來結(jié)合運用各種表現(xiàn)形式和傳播渠道，以求投入最小、傳播最優(yōu)、效果最大。

國內(nèi)電視機(jī)構(gòu)從2008年開始探索和實踐在全媒體環(huán)境下的新聞生產(chǎn)和傳播模式，受限于當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)全媒體技術(shù)的發(fā)展，電視臺新聞生產(chǎn)也分化為兩種模式：一種是在發(fā)布階段，積極擴(kuò)展發(fā)布渠道，如自建網(wǎng)站進(jìn)行新聞的預(yù)熱與發(fā)布，一些電視臺還擴(kuò)展了手機(jī)、平板等傳播發(fā)行介質(zhì)；第二種是融合現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)模式，在擴(kuò)展傳播渠道的同時，將各種的傳播手段、生產(chǎn)模式進(jìn)行融合，使得生產(chǎn)流程更加細(xì)分和專業(yè)化。

可以看到的是，以上兩種模式都試圖在“全媒體”語境下，希望通過多種媒體傳播形式打破傳統(tǒng)的單一廣播模式，提供不同的新聞表達(dá)方式，即面對不同的用戶、介質(zhì)狀態(tài)，選擇不同的表達(dá)方式。但是，由于技術(shù)和理念的限制，第一種方式只是簡單的擴(kuò)展發(fā)布媒介，面對不同的媒介，或者設(shè)置單獨的部門，或者外包的方式來組織新聞生產(chǎn)，事實上是無法滿足多渠道的新聞表達(dá)手段，電視臺與全媒體媒介之間只是單向的推送方式，只是一種重復(fù)和簡單堆積。如果各種手段只是同一角度的重復(fù)或者只是不同媒體的簡單堆積，那么，就很難產(chǎn)生增值的效果[2]。

第二種方式下，目前各大媒體機(jī)構(gòu)正在探索和實踐，在生產(chǎn)中，更注重將各種媒介、渠道的生產(chǎn)模式進(jìn)行融合，更具針對性。面對各種媒介的生產(chǎn)系統(tǒng)之間可以共享素材，配合發(fā)布，互補(bǔ)有無。但同樣由于技術(shù)的限制，這樣的“融合”生產(chǎn)還處于初步階段，同時，由于整個新聞生產(chǎn)系統(tǒng)的設(shè)計缺乏自頂而下的全局設(shè)計，導(dǎo)致目前的全媒體新聞業(yè)務(wù)體系并不完整，同時由于基礎(chǔ)架構(gòu)的不確定性，無法方便地進(jìn)行擴(kuò)充，以支持未來更多的媒介和渠道。

2全媒體新聞生產(chǎn)模式

2.1全媒體新聞中心模式

以CCTV為例，利用全媒體的各種渠道，對各種視角的線索、觀點進(jìn)行統(tǒng)一的匯聚、處理，并與臺內(nèi)新聞系統(tǒng)融合進(jìn)行生產(chǎn)，及時高效獲得各種媒體的新聞資源，經(jīng)過加工后在電視臺、網(wǎng)站進(jìn)行投放[3]。

2.2“臺網(wǎng)互補(bǔ)”模式

以清遠(yuǎn)電視臺為例，電視、網(wǎng)絡(luò)兩套流程并行，每個選題的策劃都同時考慮網(wǎng)絡(luò)、電視分別如何報道，在網(wǎng)站中，將健康、教育、旅游、美食、商城等欄目作為電視不能、不便傳播的內(nèi)容的有效補(bǔ)充；網(wǎng)站同時結(jié)合點播、直播功能，極大優(yōu)化了傳統(tǒng)電視直播方式的缺陷，電視新聞內(nèi)容能及時在網(wǎng)站上進(jìn)行深入報道。

2.3“臺網(wǎng)互動”模式

臺網(wǎng)互動已經(jīng)成為目前電視機(jī)構(gòu)發(fā)展新媒體的普遍做法。2008年北京奧運會期間，中央電臺所有奧運報道廣播信號同步在網(wǎng)站、APP上直播，全方位進(jìn)行直播報道新模式，嘗試了在廣播、網(wǎng)站、有線數(shù)字廣播電視、手機(jī)廣播電視、平面媒體五大終端的同步融合傳播模式。經(jīng)過10年的運營，基本完成從最初的“中央電視臺的網(wǎng)站”向“國內(nèi)主流視頻新聞網(wǎng)站”的轉(zhuǎn)型。

3典型電視臺媒體融合模式

在目前全媒體融合發(fā)展的大趨勢下，清遠(yuǎn)廣播電視臺率先建設(shè)了一套符合未來發(fā)展要求的全媒體制作系統(tǒng)。實現(xiàn)新聞節(jié)目和自制欄目的高清制作以及多渠道線索匯聚、面向臺里現(xiàn)有欄目APP、網(wǎng)站、報業(yè)、電臺等新媒體平臺的發(fā)布，不光從根本上改善了本地自辦節(jié)目制作和播出質(zhì)量，而且解決了現(xiàn)有節(jié)目選題難以及現(xiàn)有節(jié)目的發(fā)布渠道單一等問題，擴(kuò)展除電視屏以外的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布渠道。典型電視臺全媒體生產(chǎn)流程如圖1所示。

系統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程包含互聯(lián)網(wǎng)線索匯聚、融合生產(chǎn)、全媒體發(fā)布3個主要環(huán)節(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)線索來源于網(wǎng)站/微博/論壇，記者/PGC回傳，以及4G回傳。

云線索服務(wù)可以將臺內(nèi)比較關(guān)心的一些線索網(wǎng)站(可以是本地的網(wǎng)站)、QQ微博及新浪微博等熱門話題進(jìn)行推送，記者通過瀏覽全媒體平臺挑選網(wǎng)站有價值的內(nèi)容，對感興趣的內(nèi)容進(jìn)行查詢挑選，一鍵報題，可直接報題至文稿系統(tǒng)。也可以對感興趣的內(nèi)容添加關(guān)注，供多渠道發(fā)布使用。全媒體多渠道線索匯聚平臺如圖2所示。

考慮到新聞線索的突發(fā)性，手機(jī)PGC爆料系統(tǒng)來滿足電視臺新聞線索來源的豐富性，手機(jī)PGC爆料APP支持蘋果IOS和Andriod系統(tǒng)，支持視音頻、圖片、拍照、視頻錄制的遠(yuǎn)程回傳，對于新聞外場的突發(fā)新聞，報料用戶可通過PGC APP終端對新聞外場突發(fā)事件進(jìn)行拍攝，并通過APP終端傳至全媒體內(nèi)容庫。

手機(jī)拍攝回傳的內(nèi)容轉(zhuǎn)碼成H.264等可編輯、可瀏覽的格式存儲在全媒體內(nèi)容庫，編輯/記者可以在內(nèi)容庫中對感興趣的內(nèi)容進(jìn)行查詢挑選使用。手機(jī)爆料系統(tǒng)界面如圖3所示。

編輯人員利用線索匯聚子系統(tǒng)進(jìn)行視音頻、圖片、文字等線索的挑選并報題至用戶內(nèi)部高清節(jié)目制播子系統(tǒng)，視音頻文件信息自動入庫至制播系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，媒體節(jié)目自動推送至制播系統(tǒng)存儲；編輯人員在全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)中利用全媒體編輯軟件進(jìn)行節(jié)目剪輯制作，如互聯(lián)網(wǎng)快速編輯、CMS模板編輯、SNS內(nèi)容編輯以及發(fā)布到APP終端的內(nèi)容編輯；最終各種類型的節(jié)目能無縫推送到網(wǎng)絡(luò)電視臺、欄目APP、電臺、報業(yè)、網(wǎng)站。內(nèi)容編輯發(fā)布界面如圖4所示。

清遠(yuǎn)廣播電視臺全媒體融合生產(chǎn)系統(tǒng)的建設(shè)不僅滿足群眾收看高清電視節(jié)目的需求，而且可以滿足觀眾在手機(jī)、網(wǎng)站等其他互聯(lián)網(wǎng)渠道收看清遠(yuǎn)電視臺新聞/欄目的需求，實現(xiàn)多渠道的垂直互通發(fā)布。

4電視新聞與全媒體融合展望

全媒體這個概念是隨著技術(shù)的發(fā)展而變化的，目前，尚不能完全準(zhǔn)確地預(yù)計未來全媒體的最終形態(tài)，但對電視機(jī)構(gòu)新聞生產(chǎn)、傳播而言，如何融合是有跡可循的。

4.1充分匯聚

利用在互聯(lián)網(wǎng)平臺上新聞傳播呈現(xiàn)出的閃爆速度，首先，電視臺可建設(shè)開放性架構(gòu)，針對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的全媒體內(nèi)容匯聚、處理平臺，為電視臺新聞生產(chǎn)提供強(qiáng)大的線索預(yù)處理能力。保證電視臺新聞生產(chǎn)的同時能夠及時跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)輿情動態(tài)，解決新聞節(jié)目對內(nèi)容多樣化的需求。同時，平臺還可整合來自臺內(nèi)3G直播傳輸內(nèi)容、欄目APP爆料內(nèi)容、分支/地市機(jī)構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)回傳內(nèi)容，整合所有通過互聯(lián)網(wǎng)渠道來源的內(nèi)容。

其次，電視臺可與專業(yè)公司合作，推出整合的各種APP，尋找可用于穿戴設(shè)備(頭戴式、手表、眼鏡、手環(huán)等)、手機(jī)、平板PC、相機(jī)、各種攝錄設(shè)備、智能汽車、智能家電的軟件，利用現(xiàn)有的電視傳播渠道大范圍進(jìn)行推廣，甚至可以考慮與本地的電信、聯(lián)通、移動、汽車、家電等廠商進(jìn)行合作，在設(shè)備上進(jìn)行預(yù)裝。這些設(shè)備一方面可以作為接收信息的載體，另一方面可以為電視臺提供大量的線索資源。通過大量的線索篩選，選擇性進(jìn)行采訪，可以為電視新聞生產(chǎn)提供強(qiáng)大的助力和效率。同時，也為市場占有和未來的升值開發(fā)提供潛力。

最后，可以通過租借方式從專業(yè)公司的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)中獲取指定的新聞線索?；ヂ?lián)網(wǎng)上的內(nèi)容依靠人工方式進(jìn)行篩選的難度較大，由專業(yè)公司進(jìn)行收集、歸納、整理后，把符合電視臺頻道、欄目業(yè)務(wù)目標(biāo)的內(nèi)容發(fā)送到電視臺全媒體內(nèi)容庫，進(jìn)一步減少電視臺篩選工作量。比如目前成都索貝數(shù)碼科技股份有限公司提供的云線索服務(wù)。

4.2精確發(fā)布

在已有電視臺播出發(fā)布渠道的基礎(chǔ)上，電視臺建設(shè)的全媒體內(nèi)容平臺應(yīng)可以開放性地打通互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布渠道，支持不同類型的設(shè)備。首先應(yīng)與已建臺內(nèi)網(wǎng)臺系統(tǒng)連通，建立便捷的內(nèi)容發(fā)布手段，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布基本的Web發(fā)布渠道。

與互聯(lián)網(wǎng)公眾發(fā)布平臺微博、微信等互聯(lián)，采取合作方式開發(fā)本地新聞發(fā)布價值。

經(jīng)營電視臺自己的官方微博、微信，覆蓋SNS社交媒體渠道。建設(shè)并推廣電視臺自己的智能終端APP，建立自己的內(nèi)容發(fā)布、互動信息收集垂直渠道。

與本地市政合作，在各種戶外介質(zhì)，如大屏、廣播、公交、數(shù)字報刊、數(shù)字圖書進(jìn)行合作。

在上述過程中，毫無疑問需針對每種發(fā)布渠道進(jìn)行針對化的設(shè)計和傳播方式的定制。電視臺現(xiàn)有的一個新聞中心的機(jī)構(gòu)設(shè)置已無法滿足這種需求，一個緊密但又獨立的電視臺全媒體機(jī)構(gòu)更有利于全媒體業(yè)務(wù)的開展。

4.3價值開發(fā)

目前電視臺在全媒體上的各種渠道、介質(zhì)傳播中占據(jù)劣勢，一方面是理念轉(zhuǎn)變的困難，另一方面是現(xiàn)實的機(jī)構(gòu)、人員改革的代價較大。電視臺對全媒體的態(tài)度，更應(yīng)是已革新的態(tài)度來面對。對電視臺而言，全媒體完全可以作為一個新的產(chǎn)業(yè)來對待。

無論是與設(shè)備廠商的合作，還是與互聯(lián)網(wǎng)廠商、市政的合作，解決好版權(quán)和平臺的問題后，可以從中看到諸多的價值，如與互聯(lián)網(wǎng)視頻交易商，包括秒鴿傳媒交易網(wǎng)等實現(xiàn)視頻交易、氣象有償服務(wù)、旅游、美食推介等，把這些內(nèi)容在全媒體范圍下全面開展，可觸及的用戶數(shù)量完全不是電視屏幕可以等同的。

5結(jié)束語

廣電不應(yīng)回避或蔑視全媒體給電視臺帶來的沖擊，報業(yè)就是前車之鑒。從國際上看，2008年開始，大量的報業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)倒閉潮，美國有將近1.6萬名報社記者被裁員，而2009年才不過3個月的時間，就有6 000多名記者被解雇。包括擁有《費城詢問報》(Philadelphia Inquirer)和《費城新聞日報》(Philadelphia Daily News)的費城報業(yè)公司(Philadelphia Newspapers)，以及旗下?lián)碛小堵迳即墪r報》、《芝加哥論壇報》和另外6家日報及《明星周報》(Minneapolis Star Tribune)的美國報業(yè)巨頭——論壇報業(yè)集團(tuán)(Tribune Co．)。隨后，曾經(jīng)承載著無數(shù)報人夢想的《西雅圖郵訊報》(Seattle Post Intelligencer)?？?，全力轉(zhuǎn)攻電子報戰(zhàn)場。緊接著，《落基山新聞》(Rocky Mountain News)和《基督教科學(xué)箴言報》(Christian Science Monitor)也宣布停止出版實體報紙。

目前，中國的電視新聞也受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大困擾，據(jù)統(tǒng)計，北京地區(qū)電視開機(jī)率僅為22%，而電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也顯現(xiàn)出老齡化趨勢，40歲以上的人成為收看電視的主流人群，全國收看電視新聞的人數(shù)比例大幅下降，即“年齡越小看得越少”。這些年輕人更傾向于在計算機(jī)、手機(jī)等其他終端收看新聞。

因此，緊密關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)全媒體發(fā)展形式，充分利用新的設(shè)備和軟件，持續(xù)覆蓋每一個可能的信息傳播渠道和工具，這是未來電視臺新聞傳播的主要發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]王波，熊旭亞.淺析電視臺全媒體內(nèi)容管理平臺建設(shè)[J].電視技術(shù)，2015，39(2)：37-40.

[2]李振富.全媒體時代地方電視臺的發(fā)展困惑及對策研究[J].東南傳播，2011(12)：140-141.

[3]王勇.媒介融合背景下我國廣電全媒體發(fā)展研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2013.

責(zé)任編輯：許盈

Analysis of convergence between omnimedia and TV news transmission

CHEN Weibin

(GuangdongQingyuanTVStation,GuangdongQingyuan511500,China)

Key words:omnimedia; media convergence; Internet; clues on cloud platforms; PGC; APP

Abstract:Omnimedia has a profound influence to news transmission, against this background, the convergence between omnimedia and traditional TV news transmission is deeply analyzed, and the realities of an imperfect omnimedia news business system are pointed out, and 3 kinds of news production pattern are introduced, such as "omnimedia news center","cooperation between TV station and network" and "interaction between TV station and network". It states and analyzes omnimedia convergence of Qinyuan TV based on current news producing situation and pattern, and drew a conlusion of achieving sustainable development in news production by fully using the latest equipment and software in media convergence and covering every possible message channels and tools.

中圖分類號:TP949

文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

DOI：10.16280/j.videoe.2016.01.021

收稿日期：2015-12-01

文獻(xiàn)引用格式：陳偉斌. 全媒體與電視臺新聞傳播融合的分析[J].電視技術(shù)，2016，40(1)：106-110.

CHEN W B. Analysis of convergence between omnimedia and TV news transmission[J].Video engineering，2016，40(1)：106-110.