法國報(bào)紙發(fā)行備受沖擊

張書卿

法國目前的報(bào)業(yè)大致分為兩類，一是全國性日?qǐng)?bào)，在巴黎出版全國發(fā)行，二是地區(qū)性報(bào)紙，僅關(guān)注本地區(qū)。法國幾種全國性的報(bào)紙幾乎全部集中在巴黎，主要有《解放報(bào)》、《費(fèi)加羅報(bào)》、《世界報(bào)》、《巴黎人報(bào)》、《今日?qǐng)?bào)》和《法國晚報(bào)》等。與全國性報(bào)紙相比較，地方性報(bào)紙似乎更受讀者的喜愛。但與雜志、圖書等其它媒體相比較，法國人似乎不太喜歡報(bào)紙。

法國報(bào)紙一直受到政府的保護(hù)，法蘭西學(xué)院下屬的道德與政治學(xué)院稱法國政府是歐美各國政府里對(duì)報(bào)業(yè)干涉最多的一個(gè)，這其中既有法國歷史上的原因，也有立法上的原因。雖然法國報(bào)紙一直受到政府的保護(hù)，但其形勢不容樂觀。

報(bào)紙發(fā)行量持續(xù)下滑

根據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)所做的《世界報(bào)業(yè)趨勢》的調(diào)查，在原歐盟15個(gè)國中，有13個(gè)國家報(bào)告2003年報(bào)紙發(fā)行量比2002年減少，并且從1999年以來持續(xù)下滑，這15個(gè)國家的報(bào)紙每年平均下降2．2％，5年來共下降5．9％，其中法國2003年同比下降1．51％，5年來累積下降4．98％。

另據(jù)法國《世界報(bào)》報(bào)道，法國付費(fèi)報(bào)刊發(fā)行監(jiān)督所提供的數(shù)字顯示，2003年法國全國性報(bào)紙的發(fā)行量比2002年又下降了4．6％。12種主要全國性報(bào)紙中有8種報(bào)紙的發(fā)行量下降，位居全國第一大報(bào)紙的《世界報(bào)》下降了4．44％，發(fā)行量為345，231份；位居發(fā)行量第二位的是《費(fèi)加羅報(bào)》，發(fā)行量為340，493份，同比下降1．33％；發(fā)行量下降的還有《解放報(bào)》、《回聲報(bào)》、《巴黎賽馬報(bào)》、《法蘭西晚報(bào)》等。2003年四種發(fā)行量實(shí)現(xiàn)增長的全國性報(bào)紙中有《隊(duì)報(bào)》、《十字架報(bào)》、《人道報(bào)》和《今日法國報(bào)》，其中《隊(duì)報(bào)》增加1．74％，發(fā)行量達(dá)326，729份，為法國第三大全國性報(bào)紙，

2003年法國地方性報(bào)紙的發(fā)行量累計(jì)下降了1．7％。除了《布雷斯特郵報(bào)》和《科西嘉晨報(bào)》(48，605份)的發(fā)行量分別增加1．91％和1．28％外，其它地方性報(bào)紙的發(fā)行量都下降，其中《法蘭西西部報(bào)》下降0．3％，發(fā)行量為762，404份(但仍不失為法國第一大地方性報(bào)紙)，此外發(fā)行量下降的還有《巴黎人報(bào)》、《西南報(bào)》、《北方之聲》、《前進(jìn)報(bào)》等。

老齡化危機(jī)

法國“歐洲全國性日?qǐng)?bào)研究所”最近發(fā)表的一份讀者情況研究報(bào)告稱，2003年法國全國性日?qǐng)?bào)的讀者減少了1．6％，已從2002年的852．7萬人減至838．8萬人。近10年來，法國日?qǐng)?bào)的讀者減少了64．1萬人，減幅為7％。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每5個(gè)法國人中只有1個(gè)人每天閱讀一份全國性日?qǐng)?bào)。

該研究報(bào)告稱，法國全國性日?qǐng)?bào)67％的讀者年齡大于35歲，也就是說讀者年齡趨于老齡化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近10年來，15～24歲的讀者減少了17．7％，25～34歲的讀者減少18％，35～49歲的讀者減少了15％，65歲以上的讀者數(shù)量基本不變，保持在144．8萬人左右。

整個(gè)法國報(bào)業(yè)危機(jī)四伏，甚至連被認(rèn)為對(duì)決策層最具影響力的中左翼報(bào)紙《世界報(bào)》都提醒自己的員工要準(zhǔn)備面對(duì)最艱難的日子。在前兩年，《世界報(bào)》增長勢頭曾經(jīng)一度強(qiáng)勁，但2002年底凈利潤出現(xiàn)了下滑。報(bào)紙廣告收入的普遍低迷使這一局面雪上加霜。大報(bào)尚且如此，小報(bào)更不好過。據(jù)報(bào)道，法國一份地區(qū)報(bào)紙的總編抱怨說，如果歐盟立法機(jī)構(gòu)真要廢止法國的廣告特許條例(根據(jù)這一條例，超級(jí)市場、出版商與電影發(fā)行界都被禁止在電視上做廣告)，整個(gè)行業(yè)的利潤將跌落為零。

2002年10月法蘭西學(xué)院下屬的道德與政治學(xué)院發(fā)布了一份有關(guān)世界各國日?qǐng)?bào)形勢的報(bào)告宣稱：報(bào)紙?jiān)诎l(fā)達(dá)國家中正呈緩慢衰落的趨勢，此后的發(fā)展必須著眼于對(duì)讀者與廣告商的切實(shí)實(shí)用的信息而不是整版地堆砌政論文章。報(bào)告建議法國的日?qǐng)?bào)在面向讀者的同時(shí)把握三個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)則：確認(rèn)自己在市場上的位置，擺脫官方的或半官方的控制；在內(nèi)容、發(fā)行與價(jià)格等方面提供服務(wù)并確立自己的優(yōu)勢，以保證讀者與各廣告客戶滿意；將商業(yè)利益與編輯事務(wù)分離，在確?？尚判缘耐瑫r(shí)保證編輯的內(nèi)容可以吸引廣告客戶所感興趣的讀者。

免費(fèi)報(bào)紙沖擊付費(fèi)報(bào)紙

自2002年2月18日在巴黎和馬塞分別發(fā)行首份免費(fèi)報(bào)紙《地鐵報(bào)》和《馬塞更好日?qǐng)?bào)》以來，法國的免費(fèi)報(bào)紙?jiān)絹碓蕉?。同時(shí)有更多的付費(fèi)報(bào)紙加入到免費(fèi)報(bào)紙的競爭中，如索克出版集團(tuán)的付費(fèi)報(bào)紙《前進(jìn)日?qǐng)?bào)》出版了免費(fèi)報(bào)紙《里昂更好日?qǐng)?bào)》等。在法國，免費(fèi)報(bào)紙已經(jīng)爭取到了大量讀者。免費(fèi)報(bào)紙?zhí)峁┑慕y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5個(gè)15～34歲的法國人中有1個(gè)人在看免費(fèi)報(bào)紙。免費(fèi)報(bào)紙的主要讀者是城里的年輕人，他們大多是受過高等教育的專業(yè)人員。閱讀免費(fèi)日?qǐng)?bào)已是一種時(shí)尚。

盡管《地鐵報(bào)》在進(jìn)入法國之前已有所準(zhǔn)備，他們在發(fā)刊詞中特別強(qiáng)調(diào)自己不過是一份簡短、摘要、中立的新聞報(bào)紙，同時(shí)鼓勵(lì)讀者購買傳統(tǒng)報(bào)紙以便對(duì)事件有更深入的了解，《地鐵報(bào)》的主編佩勒·托恩伯格在接受《星期日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)還表示免費(fèi)報(bào)紙不會(huì)傷害到傳統(tǒng)付費(fèi)報(bào)紙，因?yàn)槊赓M(fèi)報(bào)紙的讀者一般在30歲以下，而且絕大多數(shù)是女性，這批讀者平常就很少購買付費(fèi)報(bào)紙，但是，一直受法國出版業(yè)公會(huì)的各種條例約束的其他付費(fèi)報(bào)紙絲毫沒有因此降低對(duì)《地鐵報(bào)》的敵意。在免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行之初，就引起了付費(fèi)報(bào)紙的抵制，如巴黎與馬賽的地鐵站口，負(fù)責(zé)分發(fā)免費(fèi)報(bào)紙瑞典《地鐵報(bào)》的臨時(shí)工與代表付費(fèi)報(bào)紙的出版業(yè)公會(huì)成員扭打在一起，最后防暴警察不得不出動(dòng)來維持秩序。

法國新聞和期刊協(xié)會(huì)主席帕斯卡·馬里也指出，免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行是個(gè)令人不安的問題，因?yàn)槊赓M(fèi)報(bào)紙對(duì)他們已經(jīng)構(gòu)成一種挑戰(zhàn)。《世界報(bào)》甚至警告說：免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行象征了“新聞的死亡”。主編克倫巴尼聲稱免費(fèi)報(bào)紙將把高質(zhì)量的新聞業(yè)引向死亡。法國最主要的兩份日?qǐng)?bào)：《世界報(bào)》與《解放報(bào)》把免費(fèi)報(bào)紙的到來比作“傾銷”。他們認(rèn)為負(fù)費(fèi)報(bào)紙受到各種條例的嚴(yán)格限制，而免費(fèi)報(bào)紙卻可以隨便進(jìn)入市場，想有多少發(fā)行商或小商販就有多少。他們認(rèn)為這是不公平的競爭。

免費(fèi)報(bào)紙的運(yùn)營主要靠廣告收入，在創(chuàng)辦免費(fèi)報(bào)紙之初是虧損的，但一般在兩三年后開始盈利。人們之所以看好免費(fèi)報(bào)紙的原因在于免費(fèi)報(bào)紙的廣告收入很是可觀。2003年《地鐵報(bào)》和《二十分鐘日?qǐng)?bào)》的純營業(yè)額達(dá)8000萬歐元，比法國男性雜志和電影雜志營業(yè)額的總和還多，這更引起了一些付費(fèi)報(bào)紙出版商的不安。

據(jù)法國媒體市場顧問公司的統(tǒng)計(jì)：在免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行的頭一年里，會(huì)使同一城市里的付費(fèi)報(bào)紙發(fā)行量平均下降5％到7％。經(jīng)過猛烈沖擊后，免費(fèi)報(bào)紙給付費(fèi)報(bào)紙?jiān)斐傻膿p失通常在第二年便會(huì)有所減少，但每家報(bào)紙受到程度影響會(huì)出現(xiàn)差異。以往的事實(shí)

證明，受害最大的一般是大眾化報(bào)紙。倫敦的免費(fèi)報(bào)紙《倫敦大都會(huì)日?qǐng)?bào)》1999年推出后，《太陽報(bào)》或《鏡報(bào)》等以花邊新聞取勝的付費(fèi)日?qǐng)?bào)的銷售量減少了4％；《20分鐘》在瑞士德語區(qū)登陸后，大眾化日?qǐng)?bào)《閃電》的銷售量也頓時(shí)減少了4％。另一類受到免費(fèi)報(bào)紙打擊的是地區(qū)性報(bào)紙。三份免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谝獯罄滋m陸續(xù)出現(xiàn)后，意大利其他全國性報(bào)紙安然無恙，但當(dāng)?shù)卦揪兔銖?qiáng)維持的《日?qǐng)?bào)》的銷售量立刻減少了20％。

與傳統(tǒng)付費(fèi)報(bào)紙相比，免費(fèi)報(bào)紙的最大優(yōu)勢在于讀者不需付費(fèi)，在地鐵口報(bào)紙就唾手可得并能快速閱讀。它們的廣告效應(yīng)比其他的地鐵廣告要好。免費(fèi)報(bào)紙的另一個(gè)優(yōu)勢在于其易于接觸到潛在的讀者，并被他們所接受，把這些潛在的讀者變成定期的讀者，從而開辟新的廣告市場。而免費(fèi)報(bào)紙的弱勢則是它所刊登的內(nèi)容不是原創(chuàng)的，在新聞的時(shí)效性上不及付費(fèi)報(bào)紙。根據(jù)專家們的研究，免費(fèi)日?qǐng)?bào)是把新聞當(dāng)廣告的載體并借之賺錢，因此編輯得極為簡單，更缺乏對(duì)新聞的核實(shí)、分析和綜合，只是適應(yīng)社會(huì)的部分需要。比較而言，付費(fèi)報(bào)紙的優(yōu)勢在于它有固定的讀者，有聲望和品牌，在地方報(bào)道、時(shí)事分析和對(duì)公共事件評(píng)論等方面具有強(qiáng)勢。它們在零售和分類廣告上也占有優(yōu)勢。而它們的弱勢則是需要巨額經(jīng)濟(jì)支出以維持運(yùn)營，而且新聞的內(nèi)容需要更加詳細(xì)和深入。

法國通訊與報(bào)紙及書籍相關(guān)產(chǎn)業(yè)工人聯(lián)盟的秘書長米歇爾·穆勒表示希望法國文化部能夠?qū)δ壳暗膱?bào)紙市場狀況從三個(gè)方面研究出解決方法：一是校正廣告在從報(bào)紙的輔助角色向主導(dǎo)角色轉(zhuǎn)變過程中對(duì)報(bào)紙財(cái)政管理產(chǎn)生的作用；二是為免費(fèi)報(bào)紙制定新的管理?xiàng)l例，以使免費(fèi)報(bào)紙與付費(fèi)報(bào)紙能夠公平競爭；三是要考慮報(bào)紙的社會(huì)效應(yīng)。在未研究出結(jié)果之前，穆勒建議延緩免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行。宣稱維護(hù)公眾和平環(huán)境的巴黎出版業(yè)聯(lián)合會(huì)也請(qǐng)求《地鐵報(bào)》延緩發(fā)行，用幾天時(shí)間采“完善”他們的印刷與發(fā)行部門。

但免費(fèi)報(bào)紙的大量出現(xiàn)、競爭的加劇，使人們也開始擔(dān)心他們的生存問題?！兜罔F報(bào)》主編瓦萊里·德康說；到處創(chuàng)辦免費(fèi)報(bào)紙的情況有點(diǎn)類似21世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)浪潮。法國《二十分鐘日?qǐng)?bào)》社長皮埃爾·讓·博佐指出，在這樣的浪潮里肯定會(huì)有人淹死，開始時(shí)可能會(huì)有二三十人，最后可能只剩下三四個(gè)人。