跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)研究與市場效益

惠州學(xué)院 胡 松 胡 輝 陳 伽 蔡映雪 范 瑾 蔡昭權(quán)

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跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)研究與市場效益

惠州學(xué)院 胡 松 胡 輝 陳 伽 蔡映雪 范 瑾 蔡昭權(quán)

【摘要】移動智能終端的廣泛應(yīng)用和日益普及，研究這些移動設(shè)備、手持終端，以及在網(wǎng)絡(luò)上登錄行為記憶等的消費行為，行動區(qū)域，在不同媒體平臺上瀏覽的信息內(nèi)容等方面信息，已成為一個跨媒體數(shù)據(jù)研究方向。在這數(shù)據(jù)就是價值的時代，跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)研究將帶來不可估量的研究價值和市場效益。

【關(guān)鍵詞】跨媒體數(shù)據(jù)；智能系統(tǒng)技術(shù)研究；跨媒體數(shù)據(jù)市場效益

0 前言

跨媒體技術(shù)的發(fā)展是隨著移動智能終端設(shè)備的廣泛應(yīng)用和普及，海量、天量的視頻、音頻、文本文件以及各種觸感數(shù)據(jù)構(gòu)成了當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中信息共享、傳播的主體內(nèi)容。手持移動化帶來的變革是信息量的迅猛激增，對這些信息內(nèi)容的深入研究，借助數(shù)據(jù)分析程序，基于位置移動（定位）從中得出分析人們行為，如：消費習(xí)慣，閱讀習(xí)慣，個人社交，運動軌跡等，精準地研究這些習(xí)性，正在形成一種研究潮流和方向，其研究的深度和廣度，正受市場熱烈追捧，市場效益日益凸顯。

1 跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)研究發(fā)展歷程

跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)研究經(jīng)歷一個從無到有的發(fā)展歷程。從起初平面媒體時代到TV時代，到當(dāng)今的跨媒體網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)歷了一個百年歷程。如今跨媒體數(shù)據(jù)正趨向動態(tài)高效，實時海量方向發(fā)展，正日益影響人們知識獲取，知識重構(gòu)的進程。

當(dāng)前比較熱門的智能系統(tǒng)技術(shù)研究方向和內(nèi)容是：

物理層：SAS+數(shù)據(jù)中心機房+虛擬機+高速網(wǎng)絡(luò)+GPU加速+重核加速+SSD 該層主要體現(xiàn)在系統(tǒng)硬件及硬件配套上

存儲層：離線存儲+在線存儲+云平臺 主要體現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲介質(zhì)。

計算層：離線計算+在線計算 主要呈現(xiàn)系統(tǒng)算法規(guī)則。

業(yè)務(wù)邏輯層：數(shù)據(jù)抓取+實時統(tǒng)計+實時監(jiān)控+在線分析+實時推薦+日志處理+預(yù)測建模呈現(xiàn)系統(tǒng)操作層面。

服務(wù)層：提供系統(tǒng)各條業(yè)務(wù)線路的服務(wù)。

此外還有系統(tǒng)自動運行維護外設(shè)軟硬系統(tǒng)。

由于需要研究的跨媒體數(shù)據(jù)來源眾多，跨平臺，跨行業(yè)的內(nèi)容龐大。這將必然導(dǎo)致數(shù)據(jù)的處理，分類，匯總問題極其復(fù)雜，也導(dǎo)致了數(shù)據(jù)類型向非結(jié)構(gòu)化爆炸增長，數(shù)據(jù)單位有起初的TB-PB-EB-ZB的級別進化演進。這就需要我們研究如何在各種各樣類型的海量數(shù)據(jù)模型中，快速獲得有價值信息，目前采用數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)主要用過程為：數(shù)據(jù)采集，數(shù)據(jù)存取，基礎(chǔ)架構(gòu)，數(shù)據(jù)處理，統(tǒng)計分析，數(shù)據(jù)挖掘，模型預(yù)測，結(jié)果呈現(xiàn)等八種技術(shù)能力。研究這些過程需要用到的計算模式是：批處理、流處理和交互分析三種計算模式。

目前主流的技術(shù)趨向是：人機交互，語音識別方向。

2 跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)的市場前瞻

有人說，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，跨媒體數(shù)據(jù)智能研究技術(shù)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略發(fā)展的高度，日益受到黨和國家的重視。國家了“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》要求深入開展海量數(shù)據(jù)存儲項目立項，跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)深入研發(fā)，要投入更多的資金，資源。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)科技前沿技術(shù)當(dāng)中，關(guān)于信息生物感知技術(shù)、信息高速傳輸技術(shù)、信息高度安全技術(shù)等，都引入跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)的研發(fā)體系。

眼下最讓科技界關(guān)注和投入的跨媒體數(shù)據(jù)運營的商業(yè)思維，我國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭公司BAT，在各自領(lǐng)域做出的努力已經(jīng)慢慢讓世人眼前一亮。

百度搜索，當(dāng)用戶網(wǎng)上進行搜索，其搜索行為馬上被百度系統(tǒng)記錄下來，當(dāng)這位用戶下一次再去使用搜索功能時就會出現(xiàn)和上次他搜索時相關(guān)內(nèi)容的廣告。舉個例子，當(dāng)他搜索“跨媒體數(shù)據(jù)”這個關(guān)鍵詞達到一定次數(shù)時，再瀏覽網(wǎng)頁就他會發(fā)現(xiàn)，百度搜索頁面會跳出來一堆跟這個“跨媒體數(shù)據(jù)”關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。百度公司在運用跨媒體智能系統(tǒng)技術(shù)達到只要用戶上網(wǎng)瀏覽輸入關(guān)鍵詞，就能分析出用戶的搜索行為后，就能馬上匹配精準的廣告，大大提高了廣告的展示效果。

阿里公司也是如此，用戶在天貓，淘寶購物，瀏覽頁面，所有行為，購物行為、和瀏覽數(shù)據(jù)，甚至包括支付賬單，更精密的是，阿里可以精細地研判用戶通過阿里云計算分析后，進行精準的用戶行為預(yù)測，然后進行商品信息推送。比如：某個用戶上淘寶搜索“眼鏡”這個關(guān)鍵詞的次數(shù)是行為數(shù)據(jù)里面最高的，分析出來之后，阿里預(yù)測這位用戶就是喜歡這款眼鏡品類的商品，然后挑一些爆款的讓這位用戶進行推薦。

騰訊公司更厲害，只是他們比較低調(diào)，不顯山露水，騰訊一直在數(shù)億的QQ用戶，微信用戶的社交數(shù)據(jù)，消費數(shù)據(jù)，娛樂數(shù)據(jù)（玩游戲，聽音樂，看視頻等）進行跨媒體數(shù)據(jù)智能研究，用戶的社會關(guān)系、性格稟賦、興趣愛好、隱私緋聞甚至生理周期和心理缺陷都盡在其中。這樣騰訊就可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)，開發(fā)產(chǎn)品。所以騰訊每推出一款社交工具軟件，立馬受到用戶歡迎。

總的來說。根據(jù)跨媒體數(shù)據(jù)智能研究，可以精準地知道用戶要干什么，喜歡干什么。

3 跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)研究面臨的問題

3.1 跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)研究主體的問題

跨媒體數(shù)據(jù)智能研究技術(shù)如此重要，那么研究這個技術(shù)的市場主體到底是政府還是企業(yè)個人？目前觀念比較統(tǒng)一的看法是，因為跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)研究關(guān)系到國計民生，必須由政府主導(dǎo)，企業(yè)實行，走市場化的道路。

3.2 跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)研究政策配套問題

既然跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)研究需要政府主導(dǎo)，企業(yè)參與，走市場化道路，那么政府就必須要出臺一系列相關(guān)的政策，來扶持配套和引導(dǎo)監(jiān)督企業(yè)對跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)研究。

3.3 跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)研究人才問題

美國蓋特納咨詢公司預(yù)測跨媒體數(shù)據(jù)研發(fā)領(lǐng)域?qū)槿驇?40萬個IT新崗位和上千萬個非IT崗位。麥肯錫公司預(yù)測美國到2018年需要深度數(shù)據(jù)分析人才44萬—49萬，缺口14萬—19萬人；需要既熟悉本單位需求又了解跨媒體數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用的管理者150萬，這方面的人才缺口更大。

中國雖然是人才大國，但能理解與應(yīng)用跨媒體數(shù)據(jù)的創(chuàng)新人才更是奇缺。和中國國防科技一樣，跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)研究需要一大批耐得住寂寞的頂級科學(xué)家、尖端人才參與。如何吸引到頂尖人才加入研究，需要各方面整合資源，一起努力。一方面要加速人才培養(yǎng)，一方面要多渠道吸引人才。

3.4 研究跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)面臨的技術(shù)難點

首先要進行跨媒體數(shù)據(jù)智能研究，首先要有海量可研究的數(shù)據(jù)來源，目前我們由于行政體系改革還不深化，政府各個部門間存在大量的數(shù)據(jù)鴻溝，阻礙數(shù)據(jù)開放，我國政府、企業(yè)和行業(yè)信息化系統(tǒng)建設(shè)缺少統(tǒng)一規(guī)劃和科學(xué)論證，系統(tǒng)之間缺乏統(tǒng)一的標準，形成了眾多“信息孤島”，而且受行政壟斷和商業(yè)利益所限制，數(shù)據(jù)無法開放出來，數(shù)據(jù)共享難度大，這給數(shù)據(jù)利用和開發(fā)造成極大阻力。

影響和制約我國數(shù)據(jù)資源開放和共享的原因是是數(shù)據(jù)共享政策法規(guī)不完善。由于立法跟不上，數(shù)據(jù)擁有者無法保證共享，怕出現(xiàn)數(shù)據(jù)濫用，寧可讓數(shù)據(jù)躲在深閨無人知。所以要加快推動政府相關(guān)立法，保證公共數(shù)據(jù)開放和隱私保護?？傮w來說，我國跨媒體數(shù)據(jù)研究缺乏政府?dāng)?shù)據(jù)開放的參與，就會造成無米下鍋。我國跨媒體數(shù)據(jù)處理技術(shù)基礎(chǔ)薄弱，總體上以跟隨國際發(fā)達國家為主，難以滿足市場迅猛發(fā)展的數(shù)據(jù)需求。

最后，跨媒體數(shù)據(jù)時代的市場經(jīng)濟，甚至政治決策不能光靠經(jīng)驗，而是真正要“拿數(shù)據(jù)說話”。更深層次看，就是要變革我們的市場管理模式、管理思維以及管理架構(gòu)的與現(xiàn)實實際需求相適應(yīng)?？傊痪湓?，改進不足，拋掉包袱，跟緊時代需求的腳步。

4 如何發(fā)揮跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)的市場效益

跨媒體數(shù)據(jù)價值認知，即跨媒體數(shù)據(jù)智能技術(shù)研究的市場效益，正日益影響整個人類社會的前進腳步。跨媒體數(shù)據(jù)，也叫大數(shù)據(jù)，正在日益影響我們生活的方方面面，它已經(jīng)儼然成為當(dāng)今炙手可熱的經(jīng)濟類別，如同貨幣或黃金一樣成為人們眼中香餑餑，研究對象。

跨媒體數(shù)據(jù)智能研究技術(shù)，目前有幾種較為靠譜的，能變現(xiàn)的商業(yè)思維：

從海量數(shù)據(jù)首先要能保存下來，才能有后續(xù)的處理，既數(shù)據(jù)存儲和安放問題，由于數(shù)據(jù)海量，天文量級別，需要的運行系統(tǒng)十分龐大，運用的服務(wù)器組別都是上萬臺組。因此根據(jù)跨媒體數(shù)據(jù)存放需要，要有龐大的數(shù)據(jù)處理中心，在我國，很多城市紛紛取立項成為國家級別的跨媒體數(shù)據(jù)中心。因為大家都深知，這將給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟能帶來不可估量的騰飛機遇。

從跨媒體數(shù)據(jù)運行系統(tǒng)看，目前最火最老牌是方式就是IDC。所謂IDC， 就是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商（ICP）、企業(yè)、媒體和各類網(wǎng)站提供大規(guī)模、高質(zhì)量、安全可靠的專業(yè)化服務(wù)器托管、空間租用、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)帶寬以及ASP、EC等業(yè)務(wù)。IDC是對入駐（Hosting）企業(yè)、商戶或網(wǎng)站服務(wù)器群托管的場所；是各種模式電子商務(wù)賴以安全運作的基礎(chǔ)設(shè)施，也是支持企業(yè)及其商業(yè)聯(lián)盟（其分銷商、供應(yīng)商、客戶等）實施價值鏈管理的平臺。目前除了三大運營商根據(jù)國家戰(zhàn)略需要，各自啟動了自己的IDC，一些大型企業(yè)也自己布局IDC。如華為公司，早在幾年前就投入巨資開發(fā)IDC市場。

跨媒體數(shù)據(jù)研究內(nèi)容上分析，目前廣告行業(yè)運用最多的技術(shù)模式是：數(shù)據(jù)搜集+數(shù)據(jù)分析+精準推送=精準營銷。國際和國內(nèi)頂尖的廣告公司，他們面對自己的廣告客戶，最拿得出手的是各自手頭上的用戶資源。那么他們的用戶資源從哪里來？廣告主憑什么要給他們投入廣告？最根本的原因是因為跨媒體數(shù)據(jù)智能研究技術(shù)的使用。廣告公司可以更為有，目的根據(jù)用戶點擊、瀏覽廣告的行為來精準地研究用戶的消費習(xí)慣，消費心理。

在跨媒體數(shù)據(jù)時代，很多傳統(tǒng)的商業(yè)思維正在被顛覆和取代，越來越多的IT企業(yè)正在加緊分一羹，紛紛入駐布局，搶占行業(yè)研究的戰(zhàn)略制高點，開展研究跨媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)技術(shù)在人才，資金，資源的儲備。據(jù)測算，2016年全球在跨媒體數(shù)據(jù)方面的耗資將達到2320億美元，由此產(chǎn)生的市場價值則高達幾十萬億美元。

5 總結(jié)

跨媒體數(shù)據(jù)將能激發(fā)巨大的內(nèi)需增量，將引發(fā)產(chǎn)業(yè)的巨大變革。因此我們需要提早做好研發(fā)準備，最有可能實現(xiàn)我國在這一科技領(lǐng)域“彎道超車”的奇跡。未來跨媒體數(shù)據(jù)的應(yīng)用最可能在電子商務(wù)、廣告行業(yè)和企業(yè)管理三個領(lǐng)域取得重大突破?？缑襟w跨媒體數(shù)據(jù)將帶給我們一個革命性的方向。

參考文獻

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基金項目：廣東省教科規(guī)劃項目（11JXZ012，14JXN065），廣東省自然科學(xué)基金項目（S2013010013432， S2013010015940），廣東省教育廳項目（2013LYM00874），廣東省高校優(yōu)秀青年創(chuàng)新人才培養(yǎng)計劃資助項目（2013LYM_0087），惠州市科技計劃項目（2013B020015008，2014B020004026，2014B050013016，2014B020004023）。

作者簡介：

胡松（1985－），女，河北秦皇島人，碩士，講師，研究方向：信息系統(tǒng)和信息管理。