基于SWOT分析的成都夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策研究

上官令儀 周萌 黎雪

一、成都市夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)2019年夜間旅游相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：高消費(fèi)城市中居民半數(shù)以上的餐飲業(yè)消費(fèi)或娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)發(fā)生在夜間，旅游型城市夜間游客數(shù)量逐步增加，夜間旅游收入與往年相比大幅提高。筆者認(rèn)為，各地夜間旅游客流量已初具規(guī)模，市場(chǎng)已初步成型。與其他城市相比，成都市夜間旅游發(fā)展歷史更悠久、空間更豐富、場(chǎng)景更加多元化。成都武侯祠博物館2006年就已推出夜游項(xiàng)目，如今成都市陸續(xù)開(kāi)發(fā)出夜游杜甫草堂、夜游錦江、24小時(shí)書(shū)店、寬窄巷子等多個(gè)夜間旅游目的地，吸引了全國(guó)各地眾多游客前來(lái)游玩，其中，2019年春節(jié)“夜游錦江”活動(dòng)接待游客約20萬(wàn)人次，夜間旅游在成都已經(jīng)廣為人知。

夜間旅游指游客在18：00點(diǎn)以后，在旅游目的地進(jìn)行與自己相關(guān)的休閑活動(dòng)。夜間旅游涉及夜間娛樂(lè)場(chǎng)所、餐飲行業(yè)、公共服務(wù)系統(tǒng)和城鄉(xiāng)規(guī)劃等方面建設(shè)，需要各級(jí)政府和社會(huì)各界重視夜間經(jīng)濟(jì)，共同建設(shè)市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化夜間旅游環(huán)境，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)夜間旅游的價(jià)值。

成都市強(qiáng)化夜間經(jīng)濟(jì)的整體規(guī)劃和統(tǒng)籌推進(jìn)，結(jié)合本地的文化底蘊(yùn)和旅游體系，著力培育主要面向本地居民的特色夜間文化，在政策扶持下，主要打造“夜展、夜市、夜食”等夜游產(chǎn)品，提升游客的夜間消費(fèi)體驗(yàn)。王茜認(rèn)為，當(dāng)前成都市的夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始提質(zhì)升級(jí)，融合了多種基礎(chǔ)業(yè)態(tài)，逐步轉(zhuǎn)型為多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，走入全新的夜經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代。

《成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，成都市在2019年全國(guó)不夜城綜合評(píng)分中高居第三名；同時(shí)，成都夜間經(jīng)濟(jì)約占成都一天消費(fèi)的近50%。通過(guò)整合傳統(tǒng)旅游資源、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不僅豐富了天府文化的內(nèi)涵，還打造了成都市“三城三都”的品牌。

二、成都市夜間旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（Strength）

1.夜間旅游資源豐富

成都自古以來(lái)就有“天府之國(guó)”的美稱(chēng)，歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，風(fēng)光秀麗，具有豐富的自然旅游資源和文化旅游資源。近年來(lái)，隨著燈影光效等硬件設(shè)施的迭代升級(jí)，讓諸如夜游錦江、金沙博物館等傳統(tǒng)旅游資源在夜間煥發(fā)出別具特色與風(fēng)情的旅游吸引力。同時(shí)，成都市作為西部的科技、文化、金融中心，近年來(lái)發(fā)展迅速，多處發(fā)力，轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用特色熱點(diǎn)宣傳，讓夜間美食文化、夜間休閑娛樂(lè)業(yè)、城市夜間文化產(chǎn)業(yè)等成為成都市新的夜間旅游熱點(diǎn)。

2.夜間休閑消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)

在NASA的夜間燈光指數(shù)中，成都市排名全國(guó)第七；第一財(cái)經(jīng)“新一線城市城市研究所”的城市夜生活指數(shù)排名中，成都市位列全國(guó)第五；據(jù)中國(guó)旅游研究院與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的《夜間餐飲消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，成都市的夜間餐飲消費(fèi)居全國(guó)第五……上述數(shù)據(jù)表明，成都市民有夜間娛樂(lè)休閑的習(xí)慣，為其夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

3.創(chuàng)新多元文化氛圍濃厚

成都市作為西南地區(qū)的多維中心，對(duì)多元文化的接受度強(qiáng)。另外，成都市文化氛圍濃厚，兼有古蜀國(guó)的巴蜀文化與現(xiàn)代藝術(shù)。在多種文化形態(tài)的有機(jī)融合下，成都包容接納各色不同、獨(dú)具風(fēng)情的新事物。近年來(lái)，成都市在文化領(lǐng)域上多方發(fā)力，最終成就了文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、多處開(kāi)花的良好局面。錦江河畔擁有全國(guó)第一條以藝術(shù)畫(huà)廊為核心的藝術(shù)街區(qū)；全球最大規(guī)模沉浸式戲劇《成都偷心》一票難求；明堂、東郊記憶、7322軍工廠等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)集合地成為新晉熱門(mén)打卡點(diǎn)；各類(lèi)文化藝術(shù)展覽在成都市的各個(gè)展館吸引著市民和各地游客……成都對(duì)于多元文化和創(chuàng)新事物的接受度較強(qiáng)，有利于探索夜間旅游新業(yè)態(tài)、新模式。

（二）劣勢(shì)（Weakness）

1.夜間旅游資源分散獨(dú)立，未能統(tǒng)籌整合形成產(chǎn)業(yè)集群

成都市的夜間旅游資源豐富多樣，娛樂(lè)演藝、文化產(chǎn)業(yè)、美食餐飲、自然風(fēng)光等各具特色。但處于獨(dú)立生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，少有主題線路、特色產(chǎn)業(yè)集群等統(tǒng)籌規(guī)劃，使旅游消費(fèi)者在游覽中，單項(xiàng)消費(fèi)占主導(dǎo)，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)的集群化和空間的聚集化，不利于帶動(dòng)各項(xiàng)旅游產(chǎn)品消費(fèi)。

2.夜間行政管理不完善，缺乏相應(yīng)服務(wù)和監(jiān)管

完善夜間行政管理和配套服務(wù)是夜間旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)展的保障。目前，成都市在該方面處于初探和摸索階段，尚有不全面和不完善的地方，如夜間交通規(guī)劃、人群聚集點(diǎn)的限流規(guī)劃不完善及夜間露天車(chē)輛停放密集等。只有解決了這些問(wèn)題，成都市的夜間旅游經(jīng)濟(jì)才能無(wú)顧慮、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)地高速發(fā)展。

（三）機(jī)遇（Opportunity）

1.政府政策扶持

2019年9月，成都市政府發(fā)布《成都市人民政府辦公廳關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見(jiàn)》，提出對(duì)100個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位實(shí)行退出機(jī)制，增強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位的競(jìng)爭(zhēng)性，同時(shí)對(duì)成都夜間旅游提出鼓勵(lì)政策，《意見(jiàn)》中提出精心打造夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，包括夜間旅游景區(qū)、夜間視聽(tīng)劇苑、夜間文鑒藝?yán)?、夜間購(gòu)物潮地等，而在《意見(jiàn)》提出的支持政策更是從夜間安全防控服務(wù)、夜間旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施、城市智慧綜合服務(wù)等過(guò)去成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的痛點(diǎn)出發(fā)，大力發(fā)展成都夜間經(jīng)濟(jì)新模式，將夜間旅游經(jīng)濟(jì)打造成成都的特色品牌。

2.地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)

成都市作為西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)高地，位于西部地區(qū)重要的地理位置，不僅是西藏地區(qū)的門(mén)口，更是連接西南、西北、華中三大地區(qū)的紐帶；地處歐亞航路中點(diǎn)，成都雙流機(jī)場(chǎng)年旅客吞吐量達(dá)到6300萬(wàn)人次，且成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)將成都推向世界市場(chǎng)，直接面向歐洲、中東地區(qū)，成為西部地區(qū)一大經(jīng)濟(jì)樞紐。

近年來(lái)，成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈高速發(fā)展，且西部地區(qū)兩個(gè)重量級(jí)經(jīng)濟(jì)圈合作推動(dòng)中國(guó)內(nèi)陸開(kāi)放。作為西部地區(qū)開(kāi)放程度最高、經(jīng)濟(jì)最繁榮的城市群，成渝經(jīng)濟(jì)圈成為西部高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。

（四）威脅（Threat）

1.日間旅游仍占據(jù)主流市場(chǎng)，夜間旅游供需關(guān)系發(fā)展失衡

近年來(lái)，夜間旅游發(fā)展迅速，夜游市場(chǎng)已經(jīng)逐步體現(xiàn)出“可觀”的發(fā)展?jié)摿?。但在此背景下，市?chǎng)需求急劇上升，供給企業(yè)卻投入不足，夜間旅游市場(chǎng)急需大量相關(guān)人才投入夜間旅游開(kāi)發(fā)工作，從安全設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施、路線規(guī)劃、照明設(shè)施等夜間旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)開(kāi)始，完善夜間旅游供給體系，逐步研究打造出綜合性夜間旅游產(chǎn)品，從而提高夜間旅游吸引力，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.地區(qū)同質(zhì)化發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)

近年來(lái)，全國(guó)各地逐步推動(dòng)夜間旅游發(fā)展，建設(shè)了一批又一批對(duì)民眾吸引度高且新穎的景點(diǎn)，例如，成都寬窄巷子、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等。值得注意的是，在眾多景點(diǎn)共同發(fā)展的同時(shí)，越來(lái)越多的景點(diǎn)相互抄襲景區(qū)建筑布局、娛樂(lè)玩法，越來(lái)越多的景點(diǎn)暴露出發(fā)展同質(zhì)化問(wèn)題。相對(duì)于成都地區(qū)而言，重慶、西安、昆明夜間旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都是成都市強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。在周邊環(huán)境的影響下，成都市發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)更需要?jiǎng)?chuàng)新夜間旅游形式、整頓夜間旅游產(chǎn)業(yè)，從而有力助推成都市夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、成都市夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

（一）設(shè)計(jì)特色旅游線路產(chǎn)品，形成多類(lèi)型產(chǎn)業(yè)集群

成都市的夜間旅游資源類(lèi)型豐富，可按照不同類(lèi)型、主題對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)線路的規(guī)劃設(shè)計(jì)，如正在開(kāi)發(fā)和運(yùn)行的夜游錦江項(xiàng)目。依照該模式，可進(jìn)一步設(shè)計(jì)如夜間文化旅游專(zhuān)線、夜間美食專(zhuān)線等特色線路，通過(guò)設(shè)立不同夜間旅游專(zhuān)線夜帶動(dòng)沿線的其他類(lèi)型夜游經(jīng)濟(jì)，如酒店住宿業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、交通業(yè)等。同時(shí)加強(qiáng)夜間旅游資源的吸引力，增強(qiáng)游客體驗(yàn)性，加強(qiáng)夜間特色旅游的發(fā)展，例如，夜間博物館的開(kāi)放，不僅給外地游客留下新奇的印象，更能帶給本地游客帶來(lái)新穎的體驗(yàn)?；蛘咴谝褂五\江的游船上表演，既能賞燈會(huì)又能看到表演，兩者的結(jié)合增強(qiáng)了單一旅游產(chǎn)品的吸引力。夜游經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)集群化、空間集聚化，煥發(fā)城市夜間經(jīng)濟(jì)活力。

（二）完善夜間旅游基礎(chǔ)設(shè)施，積極探索夜間旅游發(fā)展新機(jī)遇

夜間旅游供給企業(yè)應(yīng)協(xié)調(diào)政府和景區(qū)的關(guān)系，在打造綜合性夜間旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)部頂層設(shè)計(jì)的同時(shí)，積極接受政府的引導(dǎo)，同景區(qū)管理人員共同建設(shè)夜間旅游基礎(chǔ)設(shè)施，包括建設(shè)夜間旅游專(zhuān)線、疏散密集人群、完善夜間照明等，讓游客放心出游，幫助夜間旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。此外，政府和管理人員在完善夜間旅游基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，還要積極引導(dǎo)本地市民和游客了解和參與夜間旅游。相關(guān)商家可開(kāi)展一定的優(yōu)惠活動(dòng)，或聯(lián)動(dòng)多個(gè)夜間熱門(mén)景點(diǎn)推廣、營(yíng)銷(xiāo)，例如，成都寬窄巷子和重慶洪崖洞“互關(guān)”，將更多夜間旅游景點(diǎn)推送給游客，提高游客旅游意愿，進(jìn)而帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

（三）突出地域特色，打造成都夜游品牌

成都市作為一座歷史悠久的文化古城，發(fā)展至今，當(dāng)?shù)氐奈幕娲詷O低，因此，必須找準(zhǔn)成都市的地域特色，避免與周邊大城市同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。而現(xiàn)在無(wú)論是在成都市還是在西安市，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的旅游產(chǎn)品其實(shí)大同小異，景區(qū)商業(yè)氣息過(guò)于濃厚導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生疲倦。因此，成都的寬窄巷子、錦里等一系列歷史文化街區(qū)應(yīng)突出歷史文化方面的魅力。成都自身本就處于古蜀文化、三國(guó)文化的中心，在旅游規(guī)劃和開(kāi)發(fā)中，更應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)成都與其他城市不同的特色之處，定位資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)特色旅游活動(dòng)，突出成都夜間旅游的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)成都夜間旅游競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，成都市在國(guó)際上也擁有自己的名牌——熊貓，無(wú)論是春熙路看熊貓屁股還是進(jìn)入大熊貓基地近距離觀察真實(shí)的熊貓都對(duì)游客產(chǎn)生了獨(dú)特的吸引力，而夜游成都也應(yīng)打造自己的品牌和名片。建設(shè)路的特色小吃、九眼橋的酒吧、玉林路的小酒館等成都夜晚的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)都可以進(jìn)一步發(fā)展為成都夜游名片。另外，變臉川劇也是成都傳統(tǒng)文化特色，可以借由“美食+川劇”的方式打造成都特色文化的品牌，舉辦具有成都特色的燈會(huì)等，吸引外地游客或者本地市民，推動(dòng)成都傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展。

（四）加大夜間旅游宣傳力度，提高成都夜游知名度

要從多方面、多渠道對(duì)成都夜間旅游進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)政府與各個(gè)旅游企業(yè)之間的聯(lián)系，通過(guò)新聞報(bào)道、媒體宣傳等手段，展現(xiàn)成都的夜間生活，通過(guò)播放成都夜間旅游的宣傳片，更新大眾對(duì)成都夜游的看法，同時(shí)融入成都本土特色的旅游產(chǎn)品，通過(guò)邀請(qǐng)新媒體達(dá)人、旅行博主體驗(yàn)等方式進(jìn)行針對(duì)性推廣。并要細(xì)分客戶(hù)群體，并針對(duì)不同年齡段的客戶(hù)進(jìn)行相應(yīng)推廣。此外，旅行社應(yīng)推出相應(yīng)的夜間旅游產(chǎn)品套餐，并與酒店、民宿合作，使入住的客人能夠接觸到更多關(guān)于成都夜游的信息，成為成都夜游的潛在消費(fèi)者；在成都旅游的相關(guān)公眾號(hào)與官方網(wǎng)站上推出夜游表演的門(mén)票信息等，介紹夜間新型的旅游產(chǎn)品，通過(guò)旅游中的各個(gè)產(chǎn)業(yè)推廣成都夜游，提高成都夜游的知名度，把游客“留”下來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

夜間旅游是推動(dòng)成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的重要抓手，同時(shí)也是大成都文旅融合發(fā)展的必經(jīng)之路。近年來(lái)，成都市政府高度重視當(dāng)?shù)匾归g旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過(guò)相關(guān)政策改革帶動(dòng)夜間旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，同時(shí)扶持各類(lèi)夜間經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)全時(shí)段開(kāi)放，例如，24小時(shí)書(shū)店、景區(qū)夜間開(kāi)放、成都地?cái)偨?jīng)濟(jì)、“夜游錦江”活動(dòng)舉辦等。這體現(xiàn)出成都市越來(lái)越注重發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，決心要建立一個(gè)完善的夜間旅游模式。在該認(rèn)知上，成都市應(yīng)更加注重本地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在寬窄巷子、錦里、夜游錦江等旅游產(chǎn)品成功的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，將成都當(dāng)?shù)仄渌?lèi)型文化和夜間旅游相結(jié)合，創(chuàng)新景區(qū)表現(xiàn)形式，從而增強(qiáng)各地游客旅游意愿，帶動(dòng)成都市夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。總的來(lái)看，成都市通過(guò)發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)不僅可以增強(qiáng)游客黏性，帶動(dòng)景區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造收益，更有助于宣傳成都市市容市貌，打造屬于成都市的新的品牌，提升成都夜間旅游的魅力，這對(duì)于成都夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更具有重要的戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。

（作者單位：成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院）