內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族動漫作品的新媒體營銷研究

王 佳

（內(nèi)蒙古包頭師范學院美術(shù)學院，包頭，014030）

內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族動漫作品的新媒體營銷研究

王 佳

（內(nèi)蒙古包頭師范學院美術(shù)學院，包頭，014030）

動漫產(chǎn)業(yè)作為最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，對于實現(xiàn)內(nèi)蒙古區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，推動經(jīng)濟發(fā)展有著積極意義，基于此本文分析了現(xiàn)階段內(nèi)蒙古少數(shù)民族動漫作品新媒體營銷現(xiàn)狀及存在問題，并提出了相應(yīng)的解決策略。

內(nèi)蒙古；動漫產(chǎn)業(yè)；問題；策略

隨著國內(nèi)動漫市場環(huán)境的不斷完善以及動漫市場紅利的凸顯，越來越多的地區(qū)加速布局動漫領(lǐng)域，內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，近年來這個產(chǎn)業(yè)才進入政府視野，成為支持發(fā)展的重點之一。隨著扶持政策力度加大，內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)增長加快趨勢，截止到2014年底，內(nèi)蒙古已有注冊動漫企業(yè)146家，通過國家動漫企業(yè)認定的動漫企業(yè)4家，5個項目獲得國家動漫精品工程獎，盡管內(nèi)蒙古產(chǎn)業(yè)取得了不菲的成績，但與動漫發(fā)展水平較高的城市比較，差距還相當大，瓶頸制約比較突出。動漫產(chǎn)業(yè)如何運用新媒體手段進行營銷手段以擴大宣傳，提高知名度，從而趕上"互聯(lián)網(wǎng)+"的步伐，成為內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)迫在眉睫的問題。

1　內(nèi)蒙古少數(shù)民族動漫作品新媒體營銷現(xiàn)狀及存在問題

新媒體營銷就是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，進行產(chǎn)品推廣的手段，同傳統(tǒng)媒體營銷相比，新媒體營銷具有互動性強、時效性強、覆蓋面廣及集中度高的優(yōu)勢。將新媒體營銷的概念引入到動漫產(chǎn)業(yè)營銷體系中，突破了時間和空間的限制，使得更多的觀眾可以根據(jù)自己的興趣愛好自主的選擇喜歡的動漫作品，這在一定程度上突破了“動漫作品播出難、發(fā)表難、面世難”的瓶頸。當前內(nèi)蒙古運用新媒體營銷手段在少數(shù)民族動畫市場推廣中上存在著如下問題：

1.1價值定位模糊。對于內(nèi)蒙古少數(shù)民族動漫產(chǎn)品來說，價值定位要以消費者為導(dǎo)向，只有將營銷目標鎖定一定要明確孩子的年齡段和具體的消費群，在此基礎(chǔ)之上，才能合理地規(guī)劃后續(xù)一系列的市場宣傳、發(fā)行計劃，事實上，當前我國國內(nèi)動漫市場還沒有形成固定的觀眾群體，內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)進行新媒體營銷時將群體目標放在了8歲以上，30歲以下的觀眾，目標缺乏針對性。

1.2推廣渠道單一。過去動漫產(chǎn)品營銷主要通過電影、電視報紙等媒體推廣等方式，這種營銷推廣方式往往由于缺乏強大而穩(wěn)定的資金來源致使營銷推廣的效果不佳，信息時代的到來，使得新媒體成為營銷的新寵，越來越多的動漫企業(yè)將用于傳統(tǒng)媒體的營銷費用投入到新媒體營銷中來，而忽略了傳統(tǒng)紙媒，對于新媒體的過分依賴，增加了動漫企業(yè)的推廣風險。

2　新媒體營銷的具體策略

2.1明晰動漫新媒體營銷目標

動漫產(chǎn)品的營銷是一個系列的過程，包括前期策劃、推廣乃至發(fā)行放映，了解動漫消費者的需求是制定科學合理的新媒體營銷策略的前提和基礎(chǔ)，新媒體所具有的互動性強、傳播速度快的優(yōu)勢成為了解了解消費者需求的重要手段，特別是現(xiàn)階段客戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上集結(jié)度遠遠高于其他傳統(tǒng)媒體平臺，新媒體利用留言、聊天等互動方式在一定地區(qū)范圍內(nèi)廣泛的、大量的得到消費者的需求信息，同時將收集到的數(shù)據(jù)量化，這就為合理的新媒體營銷奠定了基礎(chǔ)。

要想在新媒體上取得成功，好的內(nèi)容是至關(guān)重要的，當前內(nèi)蒙動漫企業(yè)無論是公司品牌形象還是開發(fā)的動漫IP價值都要遠遠落后于歐美等知名動漫企業(yè)，為此動漫企業(yè)要有意識地開發(fā)和保護動漫電影IP，推動動漫品牌建設(shè)，擴大動漫品牌搭建的外延，為動畫形象與情節(jié)內(nèi)涵增添多重的信息元素與賣點，賦予其鮮明的品牌文化內(nèi)涵，努力提升動漫產(chǎn)業(yè)的品牌附加值，不斷增強品牌的影響力。

2.2整合新媒體營銷策略

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，移動智能終端與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級，進一步刷新了信息傳遞與人際交往的模式，以QQ、微信、微博等為代表的網(wǎng)絡(luò)社交工具構(gòu)建了人群大數(shù)據(jù)和傳播生態(tài)，因此動漫產(chǎn)品在傳播策略上要不斷做出調(diào)整和嘗試性探索，積極探尋新媒體環(huán)境下順應(yīng)消費者需求、符合少數(shù)民族動漫

產(chǎn)品傳播特質(zhì)的媒介形式和路徑。動漫企業(yè)要與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體開展整合營銷傳播合作，根據(jù)新媒體平臺特點，結(jié)合動漫產(chǎn)品消費者的地域、性別、職業(yè)、收入以及家庭影響等采取不同的營銷方式，如運用微信天更新有關(guān)動漫產(chǎn)品的微博的內(nèi)容跟粉絲交流，或者發(fā)起大家所感興趣的話題，同時發(fā)布宣傳動漫企業(yè)產(chǎn)品、文化等企業(yè)相關(guān)信息，慢慢地形成的一個固定互動交流 圈子，加深消費者對動漫品牌知名度的情感連接，從而達 到營銷的目的。

2.3舉辦動漫展覽，實現(xiàn)線上與線下營銷模式

快速吸收、快速反應(yīng)是新媒體平臺與生俱來的優(yōu)勢，動漫展覽則是動漫產(chǎn)業(yè)進行集中式品牌營銷與形象推廣最為重要的媒介手段，是融合現(xiàn)場展示、品牌推廣、無線傳播和社會化營銷等形式于一體的整合營銷，在運用新媒體進行營銷時要有有意識的舉辦動漫展覽，培養(yǎng)觀眾的關(guān)注度與忠誠度，使得動漫展會獲得了更多的新聞關(guān)注度和媒體曝光率。隨著新媒體業(yè)務(wù)范圍的不斷擴張，動漫展會的形式也開始逐步向互聯(lián)網(wǎng)、智能手機以及其他無線網(wǎng)絡(luò)移動終端等新興媒介轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽、社會化媒體以及移動互聯(lián)軟件等的營銷活動的開展利用多媒體技術(shù)實現(xiàn)了實體展會與網(wǎng)絡(luò)虛擬展會之間的連接，具有良好的傳播效果與用戶體驗。

3　結(jié)語

新媒體營銷已經(jīng)無孔不入地貼合了大眾的生活，對人們的生活形成了沖擊。內(nèi)蒙古少數(shù)民族動漫企業(yè)要抓住新媒體的契機，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，準確的向動漫目標群體傳遞產(chǎn)品與服務(wù)信息，挖掘更多的潛在客戶，建立自己的知名度 和權(quán)威度，從而讓目標客戶更加深刻了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達到宣傳企業(yè)品牌、加 深市場認知度的營銷目的。

［1］姚紹雯.新媒體背景下影視動漫作品的發(fā)展思路［J］. 青年記者，2015，29：53-54.

［2］王武林.新媒體環(huán)境下的中國動漫作品發(fā)行探究［J］. 中國出版，2010，24：56-58.

［3］潘瑞芳.基于新媒體平臺的動漫營銷策略［J］. 新聞界，2010，06：159-160.

王佳，女，1982.1.3陜西講師數(shù)字媒體專業(yè)

In Inner Mongolia minority animation works of new media marketing research

Wang Jia
（Academy of Fine Arts， Baotou Teachers＇College，Inner Mongolia，014030）

Animation industry as one of the most potential for development of emerging industries， to realize the Inner Mongolia regional economic transformation， promote economic development has a positive meaning，based on this the paper analyzes the Inner Mongolia minority animation works at the new media marketing present situation and the existence question，and proposed the corresponding solution strategy. corresponding solution strategy.

Inner Mongolia；Animation industry； Problem；strategy

本文章受內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族原創(chuàng)動漫的創(chuàng)作與市場推廣研究 BSYKJ2015-08 項目支持。