44動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中的“加分”與“減分”問題

張海寧

山東外國語職業(yè)學(xué)院信息工程學(xué)院,山東日照，276800

44動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中的“加分”與“減分”問題

張海寧

山東外國語職業(yè)學(xué)院信息工程學(xué)院,山東日照，276800

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21 世紀(jì)各國爭先恐后發(fā)展的文化支柱性產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為一項(xiàng)融藝術(shù)、科技、出版、玩具制造、商業(yè)、旅游和傳播媒價(jià)為一體的綜合型、現(xiàn)代型工業(yè)。隨著黨中央、國務(wù)院對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視和關(guān)懷，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近些年來取得了長足的進(jìn)步。目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于全面復(fù)蘇階段，前途光明但道路曲折。本文主要從我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題以及與歐美、日本成功的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作國家的現(xiàn)狀加以比較，著重分析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中的“加分”與“減分”問題，并對(duì)此提出自己的見解與對(duì)策。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；日本；比較分析；“加分”與“減分”問題；創(chuàng)造性思維

1 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

1.1 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

進(jìn)入21 世紀(jì)后,我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,2004 年動(dòng)漫業(yè)總產(chǎn)值一共是117 億元,拍攝動(dòng)畫片29000 分鐘;2005 年,總產(chǎn)值是200 億元左右,同比增長約70 % ,與此同時(shí),2005年民營企業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)畫片產(chǎn)量占到了全國市場的2/ 3以上。

截止2006 年底,我國動(dòng)漫企業(yè)達(dá)5473 家,447 所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)畫專業(yè),在校學(xué)生46.6 萬人 ;在建的動(dòng)漫基地已經(jīng)有20 多個(gè);因動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的衍生產(chǎn)品年收益額,文具為600 億元,兒童食品為326 億元,玩具為200 億元左右,兒童服裝的銷量超過10 億件,市場規(guī)模達(dá)900億元,兒童音像制品和各類兒童出版物的銷售額達(dá)100 億元 。

1.2 國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場給中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程帶來了巨大沖擊

由于國外動(dòng)畫大國的動(dòng)畫片在內(nèi)地市場對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫片形成巨大的沖擊，導(dǎo)致國外動(dòng)畫衍生產(chǎn)品對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的市場壓力。國產(chǎn)動(dòng)畫片衍生產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、品種、款式、品質(zhì)、包裝方面與美、日、韓等國的衍生產(chǎn)品有著非常大的差距。國產(chǎn)動(dòng)畫片衍生產(chǎn)品的總體市場占有率微乎其微，國民對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫品牌的認(rèn)知度不高。

2 中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作比較

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與日本的差距所在。

2.1 原創(chuàng)動(dòng)漫形象品牌缺失

縱觀米老鼠、唐老鴨、機(jī)器貓等可愛的動(dòng)物品牌形象,在任何國家都受歡迎,因此對(duì)極具吸引力的原創(chuàng)動(dòng)漫形象的構(gòu)建是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵,故動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又稱為形象產(chǎn)業(yè)。而在我國,由于動(dòng)漫整體設(shè)計(jì)缺乏,原創(chuàng)動(dòng)漫畫影響力度欠缺,自主開發(fā)品種市場展現(xiàn)魅力不佳,導(dǎo)致未能生產(chǎn)出具有市場價(jià)值的緊追時(shí)代的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌形象。

2.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的協(xié)調(diào)性不夠

動(dòng)畫和漫畫是相互協(xié)同,共同發(fā)展的一個(gè)不容分割的產(chǎn)業(yè)體。然而,在我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,漫畫創(chuàng)作與動(dòng)畫繪制及其它環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)密度不夠、力度不強(qiáng),造成我國動(dòng)、漫畫產(chǎn)業(yè)分散、失調(diào),不能協(xié)同發(fā)展,導(dǎo)致我國動(dòng)漫發(fā)展緩慢滯后。

2.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂,發(fā)展后勁不足

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作成功的關(guān)鍵所在。在國外,動(dòng)漫制作- 播出- 衍生品開發(fā)- 收益- 再制作是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈,其不僅彌補(bǔ)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初期投資大的缺點(diǎn),且把動(dòng)漫及其衍生品很好的聯(lián)系起來。然而,在我國,很少有人能夠正確認(rèn)識(shí)和遵循動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作規(guī)律,企業(yè)往往只注重短期回報(bào),忽視對(duì)動(dòng)漫市場的長期投資和培育,導(dǎo)致我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展空間上、時(shí)間上間斷。

2.4 動(dòng)漫受眾面太狹窄

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位以教育為主,其內(nèi)容形式呈現(xiàn)出“低齡化”的特點(diǎn),且過于強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫的說教功能,致使我國動(dòng)漫市場受眾對(duì)象單薄;此外,由于忽視動(dòng)漫藝術(shù)作為文化產(chǎn)業(yè)的娛樂消費(fèi)對(duì)象大眾化的功能,造成了動(dòng)漫產(chǎn)品功能單一化。同時(shí),我國動(dòng)漫產(chǎn)品往往只注重題材-體現(xiàn)五千年的文化底蘊(yùn)和民族特色,卻忽略了成年人對(duì)文化的更高要求- 時(shí)代性、娛樂性、創(chuàng)新性,從客觀上使成年人成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的 “邊緣人”。

3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中的“加分”與“減分”問題

3.1 加分”與“減分”

我國有著五千年的優(yōu)秀文化資源，經(jīng)典的文學(xué)劇本數(shù)不勝數(shù)。但為什么每一次制作出的動(dòng)畫都是“雷聲大，雨點(diǎn)小”，往往只是曇花一現(xiàn)，就被拋到了塵埃的角落。以前我們可以抱怨，我們雖然有很好的劇本，但我們技術(shù)落后、資金不足、政策不予支持。但現(xiàn)在我們還有需要抱怨嗎？國家在政策和資金上給予大力支持，技術(shù)上我們也達(dá)到了，但為什么還是沒有優(yōu)秀的作品問世呢?相反，國外利用中國的文學(xué)題材進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作反而取得了巨大的成功，如《功夫熊貓》、《花木蘭》等。

在這里，我想到了一個(gè)形象地比喻來形容這種現(xiàn)象。曾經(jīng)聽一位導(dǎo)演講“同樣一個(gè)100分的文學(xué)劇本，在國內(nèi)和國外的遭遇是不一樣的。在國內(nèi)，這個(gè)文學(xué)劇本每經(jīng)過一個(gè)環(huán)節(jié)就會(huì)減少十分，到最后會(huì)變成不及格；在國外，這個(gè)文學(xué)劇本每經(jīng)過一個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)加10分，到最后會(huì)變成永恒的經(jīng)典。”這個(gè)比喻雖然有點(diǎn)夸張，但是是值得我們深思的。

3.2 為什么會(huì)出現(xiàn)“加分”與“減分問題”

3.2.1 整個(gè)中國動(dòng)漫市場的不景氣

從宏觀上看，中國的動(dòng)漫市場還不夠景氣。動(dòng)漫行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)、高投資的行業(yè)，市場的不景氣導(dǎo)致了動(dòng)漫從業(yè)人員從事動(dòng)畫創(chuàng)作的欲望大大降低。因此很多動(dòng)畫公司選擇了從事加工制作，而不從事原創(chuàng)性的動(dòng)畫制作。

3.2.2 動(dòng)畫從業(yè)人員偏重技術(shù)，缺乏創(chuàng)新型人才

動(dòng)漫行業(yè)是一個(gè)復(fù)合型的行業(yè)，它包括文學(xué)、影視、藝術(shù)、音樂等等各個(gè)方面的內(nèi)容，是一個(gè)交叉性的學(xué)科。對(duì)從業(yè)人員的綜合能力要求非常之高。當(dāng)下，國內(nèi)從事動(dòng)漫行業(yè)的人才雖然如雨后春筍般涌現(xiàn)，但大部分是專門的技術(shù)院校培訓(xùn)出身，在某一所培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)動(dòng)畫制作軟件三到五個(gè)月，然后進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)。在以這種人才為主流的動(dòng)漫行業(yè)想要取得突破性的發(fā)展，做出非常優(yōu)秀的作品是非常困難的。在這種情況下，不要說對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫進(jìn)行“加分”了，能做到不“減分”已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。

4 怎樣解決“加分”與“減分”問題

4.1 注重原創(chuàng)，打造動(dòng)漫品牌，克服小富即安、急功近利的心態(tài)

原創(chuàng)是動(dòng)漫作品價(jià)值和生命力的主要體現(xiàn)，也是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的命脈，關(guān)系到中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興衰發(fā)展、生死存亡。我國是一個(gè)擁有五千年文明史的大國，傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、古典文學(xué)經(jīng)典優(yōu)秀、民間工藝群星璀璨、風(fēng)土人情多姿多彩、仁人志士層出不窮……，這些都可以作為我們創(chuàng)作構(gòu)思的源泉。

4.2 開發(fā)動(dòng)漫從業(yè)人員創(chuàng)意思維，培養(yǎng)創(chuàng)新素質(zhì)

要改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式就需要在觀念轉(zhuǎn)化上做到市場觀念、設(shè)計(jì)者觀念和受眾觀念的同步轉(zhuǎn)化。它表現(xiàn)在對(duì)動(dòng)漫故事的結(jié)構(gòu)組織、情節(jié)編排、人物造型、背景刻畫等藝術(shù)創(chuàng)造上。美國的動(dòng)漫作品多借鑒他國故事進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作，如《灰姑娘》、《白雪公主》等。日本動(dòng)漫亦如此，如《七龍珠》中的孫悟空，與《西游記》里孫悟空的形象及故事完全不同，同樣得到受眾的認(rèn)可，給人留下深刻的印象。

5 結(jié)語

總而言之，中國動(dòng)漫還有很長的路需要去拼搏，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)一些問題是很正常的?，F(xiàn)在我們雖然還無法和歐美、日本等國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比。但我們有體制的優(yōu)勢，有政策的強(qiáng)力支撐，有一大批決心振興動(dòng)漫業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和一大批開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，這就為加快振興我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)和可能。我們有理由相信我們一定會(huì)走出一條中國特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將迎來美好的明天。

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張海寧/1986年生/山東臨沂人/碩士/助教/研究方向?yàn)樵O(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)