移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化發(fā)展

（高等教育出版社有限公司，北京 100120）

互聯(lián)網(wǎng)如今已經(jīng)達到了普及化，日常生活中每個人都會接觸到移動互聯(lián)網(wǎng)，這樣一來，傳統(tǒng)的紙媒形式所面臨的困境及壓力較大。傳統(tǒng)媒介的紙媒形式雖然經(jīng)過多年的積累，經(jīng)驗較為豐富化。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)品不斷涌出市面，紙媒的弊端也逐漸呈現(xiàn)出來，早已走向淘汰化、落后化。比如，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起后，出現(xiàn)了很多新媒體行業(yè)，新媒體相較紙媒而言，傳播速度更快，且時效性更高，讀者閱讀也更為方便化。傳統(tǒng)的紙媒要想在互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下得以生存，則必須依托于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，隨著時代的進步而進步，將兩者做到有效結(jié)合，才能推動媒介行業(yè)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)紙媒在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下存在的發(fā)展困境

（一）傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境

由于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，從傳統(tǒng)的紙媒轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)中，從而使紙媒的發(fā)展產(chǎn)生了困境。從移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生開始，紙媒的發(fā)展開始呈現(xiàn)逐漸下滑的趨勢，直至現(xiàn)在已經(jīng)衰落的愈發(fā)明顯。較多的經(jīng)營較久的紙媒體已經(jīng)停止了運營，從此可以看出紙媒的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，信息接收方式不斷創(chuàng)新，大眾的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變。大眾的喜好也更偏向于移動互聯(lián)網(wǎng)，主要是因為能夠隨時隨地閱讀自己喜愛的新聞或者是其他內(nèi)容，而紙媒無法達到上述要求，而且還需要到定點位置去購買。由于紙媒的發(fā)展受到了阻滯，使更多的工作人員向新媒體的領(lǐng)域進行發(fā)展，使紙媒的人才產(chǎn)生了大量流失[1]。所以，需要加大研究力度將有效的解決措施進行確定，從而促進紙媒的繼續(xù)發(fā)展。

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對紙媒的影響

通過研究并總結(jié)，移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對紙媒的影響有以下內(nèi)容：一是傳播環(huán)境發(fā)生了改變。紙質(zhì)媒體在傳播速度上是擁有局限性的，需要閱讀者在指定的售賣地點進行購買，然后再進行閱讀，這一過程需要較長的時間。而移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，則是利用移動終端將信息進行傳播，閱讀者能夠及時并快速地閱讀自己喜愛的內(nèi)容，其傳播速度與紙質(zhì)媒體相比較，具有非常快速的特點。從速度上可以看出，紙質(zhì)媒體已經(jīng)處于相當(dāng)大的劣勢。二是受眾的角色發(fā)生了變化。紙質(zhì)媒體傳播信息的過程中，受眾只是接收信息的被動者，并不能根據(jù)信息與他人進行交流，使受眾的思想見解無法傳播。而在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾的角色發(fā)生了變化，受眾在自主選擇信息內(nèi)容后，通過信息內(nèi)容與其他受眾進行互動和交流，從而將自己的思想有效地表達出來[2]。另外，移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾也可以將自己的所見所聞通過新聞發(fā)布的方式傳播出來，從而將受眾轉(zhuǎn)變成了信息的創(chuàng)造者，角色發(fā)生了重大的改變。三是媒體功能發(fā)生了變化。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體只存在內(nèi)容供應(yīng)商、渠道運營商、終商消費者，三者實現(xiàn)有效地運轉(zhuǎn)才能將內(nèi)容傳播出去。而移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，組織化的媒體與內(nèi)容供應(yīng)商以及渠道運營商發(fā)生了較大的變化。媒體從以往占據(jù)的主體地位轉(zhuǎn)變成移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的參與者，內(nèi)容供應(yīng)商也不只是單一媒體工作人員，所有受眾都可以成為內(nèi)容供應(yīng)商。

二、傳統(tǒng)紙媒向數(shù)字化發(fā)展的原因和發(fā)展策略分析

（一）傳統(tǒng)紙媒向數(shù)字化發(fā)展的原因

由于新興的數(shù)字化媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體擁有著非常大的沖擊，使紙質(zhì)媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重的阻滯，從多家紙媒體已經(jīng)停止運營的現(xiàn)象可以了解紙質(zhì)媒體嚴(yán)重衰敗的現(xiàn)象。所以，需要針對數(shù)字化媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的沖擊制定解決方案，才能夠利用創(chuàng)新的解決策略，使紙質(zhì)媒體能夠順應(yīng)時代潮流穩(wěn)健地發(fā)展下去。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在信息量和內(nèi)容角度方面進行比較，兩者擁有著較大的差距，紙質(zhì)媒體的內(nèi)容是工作人員根據(jù)掌握的信息內(nèi)容進行編制，再印制在紙質(zhì)上，從而提供受眾的閱讀，其信息量較為低下。而移動互聯(lián)網(wǎng)擁有的信息量較大，并且可以及時地進行共享，而且在信息的組合方面不會進行約束，并且信息內(nèi)容并非只有工作人員進行編制，受眾也可以將自己看到的事件錄制視頻并通過移動互聯(lián)網(wǎng)傳播出去。在互動方面，紙質(zhì)媒體依然無法與移動互聯(lián)網(wǎng)媒體對比，紙質(zhì)媒體無法實現(xiàn)受眾的互動性，而移動互聯(lián)網(wǎng)媒體卻可實現(xiàn)這一要求。在傳播方面，由于受眾對信息的需求呈現(xiàn)著多樣化的特點，紙質(zhì)媒體的信息內(nèi)容并不能夠滿足受眾的這一要求，所以阻滯了紙質(zhì)媒體的發(fā)展。

現(xiàn)階段，受眾已經(jīng)習(xí)慣使用手機終端進行閱讀，由于科技的不斷發(fā)展，手機制作水平的不斷提高，能夠與計算機擁有基本相同的作用，所以許多受眾不再利用計算機進行信息的閱讀，而是選擇了手機終端。原因是手機能夠隨時移動，而計算機則達不到如此要求。由于受眾更加熱愛手機終端的閱讀，紙質(zhì)媒體的發(fā)展更受到了限制，閱讀者的流失非常嚴(yán)重。所以，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體為了適應(yīng)時代潮流穩(wěn)固自身的發(fā)展，將數(shù)字化的發(fā)展趨勢定為自身轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

（二）傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化發(fā)展的策略

傳統(tǒng)紙媒為了抗擊移動互聯(lián)網(wǎng)對自身的嚴(yán)重沖擊，將數(shù)字化的發(fā)展方向定為自身轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。在此過程中，需要傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體將多方面因素進行有效考慮，才能達到轉(zhuǎn)型成功的目標(biāo)。首先，傳統(tǒng)紙媒需要將市場需求作為自身發(fā)展的依據(jù)，在內(nèi)容上要以受眾的喜好為核心，將內(nèi)容符合受眾的喜好并且擁有較高的質(zhì)量[3]。不管哪一種媒介都是以信息內(nèi)容為基礎(chǔ)，如果信息內(nèi)容缺失，再好的媒介在其發(fā)展上也會受到制約。其次，要充分利用紙媒幾十年經(jīng)營的優(yōu)勢。紙媒具有的新聞采編能力和編輯能力是任何新興媒介所無法比擬的，所以，傳統(tǒng)紙媒要將自身的這一優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，在新聞采編和編輯能力上要永遠占據(jù)首位。在此基礎(chǔ)上，加強用戶的黏度。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體需要加大經(jīng)費，將新聞報道的準(zhǔn)確性和評論效率以及質(zhì)量進行不斷提升，使受眾更認(rèn)可紙媒新聞的評論觀點。最后，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建設(shè)評論平臺，將受眾對紙媒報道的新聞內(nèi)容進行評價，并且總結(jié)評價內(nèi)容，對新聞內(nèi)容的編制進行改善，從而滿足受眾的需求。另外，通過評論，能夠辨別受眾的喜好，進而根據(jù)受眾的喜好將更多有針對性的信息進行傳遞。

此外，傳統(tǒng)紙媒還需要將產(chǎn)業(yè)鏈進行改變，將向外延伸產(chǎn)業(yè)鏈為發(fā)展核心，形成創(chuàng)新性的商業(yè)模式，將內(nèi)容、終端、服務(wù)形成一體化，使傳統(tǒng)紙媒能夠適應(yīng)新時代下信息傳播的要求，能夠在媒介行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

三、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)紙媒在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，在發(fā)展方面受到了嚴(yán)重的阻滯。需要傳統(tǒng)紙媒向數(shù)字化的方向發(fā)展，運用創(chuàng)新的商業(yè)模式，將受眾作為發(fā)展的核心，利用提升新聞質(zhì)量、評價平臺的建立等措施，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒在媒介行業(yè)中站穩(wěn)腳跟的目標(biāo)。