“一帶一路”助力我國印刷業(yè)走向海外

董 鵬

（惠達管理咨詢有限公司， 陜西 安康 725008）

“一帶一路”助力我國印刷業(yè)走向海外

董 鵬

（惠達管理咨詢有限公司， 陜西 安康 725008）

推進印刷產(chǎn)業(yè)與科技融合，將是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)未來更大發(fā)展的重要途徑，跨界融合也將使印刷產(chǎn)業(yè)成為推動新一輪經(jīng)濟發(fā)展的新動力。當下，印刷業(yè)進入了新的拐點，企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級嚴峻地擺在業(yè)界面前。值此關(guān)鍵時刻，“一帶一路”戰(zhàn)略啟動，不僅拉動沿線國家和地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，而且給不景氣的印刷企業(yè)注入了新的活力。2015年，隨著“一帶一路”正式被確立為中國最高的國家級頂層戰(zhàn)略，開拓海外新市場就成為中國經(jīng)濟的一大亮點。其中飽受“產(chǎn)能過?！迸c“結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型”雙重困苦的中國印刷包裝業(yè)，從上游的機械廠商，到印刷企業(yè)，也紛紛加大了邁向國際市場的腳步。

1 中國印刷已經(jīng)走到了世界印刷的前列

眾所周知，造紙術(shù)和印刷術(shù)在絲綢之路上功垂史冊，它們是漫漫絲綢之路中的璀璨明星。在中國古代四大發(fā)明中，造紙術(shù)是最早傳播到其他國家的。公元105年，蔡倫發(fā)明了工藝復(fù)雜的造紙術(shù)。之后，紙張逐漸取代了竹簡、絲帛等文字載體，文化的傳播愈加廉價、方便、迅速。公元9～10世紀，中國的造紙技術(shù)通過絲綢之路西傳，古印度從此有了用紙印刷的佛教經(jīng)卷。幾乎是在造紙術(shù)西傳的同時，阿拉伯人也開始接觸到中國的雕版印刷技術(shù)。元代時，由于蒙古人廣泛使用紙鈔，而作為紙鈔的印刷方法，活字印刷術(shù)也順著絲綢之路西傳至西亞、北非一帶，隨后又進入了歐洲。

書籍是造紙術(shù)和印刷術(shù)的共同結(jié)晶，可以說，絲綢之路也是“書籍之路”。駝隊、船只運輸?shù)牟粌H僅是絲綢，大量飄香的書籍沿著古老的絲綢之路傳播，因而“書籍之路”極大地影響了中西文化發(fā)展進程。那些在絲綢之路上“旅行”的書籍，如同文明的種子，沿著絲綢之路播撒、生根、發(fā)芽、開花。如果說絲綢是中華物質(zhì)文明的象征，那么書籍則凝聚著更多的中華文明的精神創(chuàng)意。加之印刷、書籍具有了強大的再生機能，可以穿越時空惠及后代，直到今天依然是人們智慧的源泉。

自打畢昇于北宋年間發(fā)明活字印刷，至今印刷在中國已有千年歷史，但直到1976年粉碎“四人幫”前，我國的印刷還是處于難以滿足市場需要的地步，真正的轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在1983年6月中共中央與國務(wù)院聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于加強出版工作的決定》以后，文件明確提出：“我們必須在今后若干年內(nèi)，有計劃地對印刷工業(yè)進行技術(shù)改造和體制改革?！庇纱?，大量外資與民營印刷企業(yè)誕生，政府對引進高端印刷設(shè)備給予減免稅鼓勵和財政補貼的支持，由此迎來了印刷業(yè)發(fā)展的春天。

按照中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，1979年是我國實施改革開放政策后的第一年，全國印刷業(yè)的總產(chǎn)值僅為47.97億元。據(jù)國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司數(shù)據(jù)顯示：2014年我國實現(xiàn)印刷總產(chǎn)值10 857.5億元，換句話說36年時間，我國印刷工業(yè)總產(chǎn)值增長了226.34倍，盡管這中間有著物價上漲的因素，而且統(tǒng)計口徑也未必完全一致，但我國印刷總量排名世界第二已是不爭的事實，我國印刷產(chǎn)業(yè)鏈在各環(huán)節(jié)上的全面突破也已經(jīng)是不爭的事實。

2 “一帶一路”促實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

黨中央提出的“一帶一路”戰(zhàn)略無疑為中國企業(yè)，包括中國印刷企業(yè)大步走向國外提供了千載難逢的機遇。既如此，中國已經(jīng)顯得相對過剩的印刷產(chǎn)能就應(yīng)該抓住這個機遇走向海外，為這些國家的印刷業(yè)發(fā)展提供支持與幫助，也為重新求得國內(nèi)印刷產(chǎn)能的供需平衡提供一條出路。也惟有如此，中國的印刷才有可能伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展提升在這一行業(yè)工作的勞動力的收入水平，才有可能繼續(xù)推動這個行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。

印刷業(yè)的艱難發(fā)展過程中，加之由經(jīng)濟危機帶來的出口市場萎縮，加劇了原本已經(jīng)顯現(xiàn)的印刷產(chǎn)能大于市場實際需求的問題。所謂印刷生產(chǎn)成本上漲而唯獨印刷工價不漲反跌，其根源就在于供應(yīng)大于需求。為此，尋找印刷業(yè)的新出路成為當務(wù)之急，對接國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)該說都是值得印刷企業(yè)認真思索的下一步發(fā)展方向。中國印刷包裝領(lǐng)域已有眾多企業(yè)選擇在“一帶一路”沿線國家進行投資，一方面化解原料的瓶頸、降低生產(chǎn)成本，另一方面也是消化過剩的產(chǎn)能、開發(fā)新興市場，創(chuàng)造新的利潤增長點。

在“一帶一路”戰(zhàn)略提出的二年多時間里，歐亞地區(qū)已有60多個國家積極響應(yīng)，可以相信，假以時日，“一帶一路”戰(zhàn)略必定對世界版圖和我國經(jīng)濟發(fā)展帶來全新的面貌。既然中國要實施走出去戰(zhàn)略，要更深地融入國際經(jīng)濟，那么已經(jīng)處于世界第二位置的印刷業(yè)理所當然地也應(yīng)該行動起來。這既可以起到印刷“去產(chǎn)能”的作用，也可以幫助發(fā)展中的國家加快他們的印刷業(yè)進步。這個過程應(yīng)該是相互融合，合作雙方甚至是多方互利共贏的過程，也應(yīng)該是印刷業(yè)伴隨著其他產(chǎn)業(yè)大步走向國際市場的過程，決不能理解為單方面的過剩產(chǎn)能輸出與經(jīng)濟援助，也決不能依靠一己之力單打獨斗，需要國內(nèi)企業(yè)與所在國伙伴間的精誠合作，也需要同在國外創(chuàng)業(yè)的中資各企業(yè)間的真誠合作。

化解產(chǎn)能過剩是我國當前和今后一個時期推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的工作重點，是我國實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的核心課題之一?；膺^剩產(chǎn)能要有全球化視野。通過“走出去”，鞏固擴大國際市場，拓展對外投資合作。在全球范圍內(nèi)開展資源和價值鏈整合，加強與周邊國家及新興市場國家投資合作，采取多種形式開展對外投資，拓展國際發(fā)展新空間。諸多過剩產(chǎn)能行業(yè)跟隨著我們國家提出一帶一路戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)移到海外去，利用當?shù)鼐薮笫袌鲂枨?，把我們現(xiàn)在的這些已經(jīng)固化產(chǎn)能變成新的投資，又可以拉動這些地區(qū)的經(jīng)濟增長，從而實現(xiàn)互惠互利，而印刷業(yè)也將是其中收益的產(chǎn)業(yè)之一。

從路線的延展中不難看出，由于自身經(jīng)濟發(fā)展遭遇疲態(tài)，整體下滑，西歐北美等發(fā)達經(jīng)濟區(qū)并非本次“走出去”的目標區(qū)域；而中亞、西亞、中東歐、東南亞、南亞等中高速發(fā)展的新興市場被納入了中國企業(yè)的新視野。海外新藍海將對國內(nèi)部分行業(yè)釋放過剩產(chǎn)能、加速企業(yè)的國際化，具有巨大的推動作用。

從印刷業(yè)的發(fā)展看，它與最新科技成果銜接得最為緊密，當前應(yīng)用于生產(chǎn)的印刷設(shè)備無論是速度，還是自動化程度都已經(jīng)基本滿足生產(chǎn)需要；與數(shù)字技術(shù)緊密相連的數(shù)字印刷更是運用最新科技成果走出一條截然不同于傳統(tǒng)印刷的新路，滿足了人們對個性定制的需要。應(yīng)對市場和客戶需求，企業(yè)商家已開始紛紛轉(zhuǎn)型至科技研發(fā)，高性價比，貼合消費者的各種需求，這是印刷企業(yè)未來市場的發(fā)展趨勢。

印刷既是一個與時俱進的行業(yè)，也是一個通過提升設(shè)備的先進性在最短時間內(nèi)就能夠大幅提升印品質(zhì)量的一個帶有特殊性的行業(yè)。印刷的這一特點使得中國的印刷業(yè)僅僅經(jīng)過三十年的時間就從改革開放前的供不應(yīng)求發(fā)展到供過于求，從產(chǎn)品質(zhì)量相對低下上升到與發(fā)達國家齊名的地步。“一帶一路”戰(zhàn)略的打開國門，讓傳統(tǒng)的國內(nèi)企業(yè)更為直接的堅實了“國際范”，在經(jīng)驗學(xué)習(xí)和技術(shù)交流層面上，將會有一個質(zhì)的飛躍。

3 走向海外有著一個漫長的適應(yīng)與融合過程

“一帶一路”戰(zhàn)略涉及到世界上三分之一左右的國家，延伸至非洲，應(yīng)該說印刷走向海外的市場空間很大?！耙粠б宦贰毖鼐€的國家既有相對經(jīng)濟富裕、印刷業(yè)發(fā)展成熟的國家，也有經(jīng)濟相對落后，或印刷業(yè)還難以滿足市場需要的國家。這就需要有著走出國門想法的企業(yè)按照自身條件認真地做出選擇。

數(shù)據(jù)顯示，2006～2015年，全球印刷市場由6 908億美元增長到7 206億美元，增長4.2%，同期北美、西歐等發(fā)達地區(qū)增長率分別僅有8.3%、12.3%，而中東、東歐、拉美、非洲、亞洲等以發(fā)展中國家為主體的地區(qū)增長率分別達到51.7%、51.4%、42.5%、33.9%、23.9%。

在歐美日等發(fā)達經(jīng)濟體工業(yè)欲振乏力的同時，以印度、印尼、巴基斯坦、越南、土耳其等為代表的新興市場國家工業(yè)雖也受到一定拖累，但在整體上仍保持了快速向上的發(fā)展勢頭，市場總量快速提升，與發(fā)達經(jīng)濟體的情況形成了鮮明對比。

相關(guān)人士認為，目前東南亞、中東、非洲三大板塊將成為市場的下一個接力點。中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)啟動至今，各領(lǐng)域友好互利合作不斷推進，經(jīng)貿(mào)合作成效尤其顯著。雖經(jīng)濟基礎(chǔ)水平較低，但憑借人口紅利，各地區(qū)政府的優(yōu)惠政策等因素，成為越來越多的勞動密集型產(chǎn)業(yè)的“新選擇”。不少跨國公司將產(chǎn)品制造從中國轉(zhuǎn)移到了東南亞地區(qū)。

但是目前東南亞地區(qū)生產(chǎn)制造業(yè)存在明顯缺陷，就印刷企業(yè)而言，機械、耗材、裝訂等環(huán)節(jié)缺一不可。而東南亞地區(qū)產(chǎn)業(yè)較為單一，無法滿足印刷企業(yè)印前、印中、印后“一條龍”的生產(chǎn)制作。特別是機械制造業(yè)發(fā)展尤為落后，印刷廠中雖有印刷設(shè)備，但印前、印后工序還是比較落后，缺少高端自動化設(shè)備。這就為國內(nèi)印機及印包生產(chǎn)廠商都提供了一個極好的發(fā)展平臺。

以土耳其、沙特阿拉伯、伊朗等為代表的中東市場。原油市場的持續(xù)波動給上述地區(qū)帶來了改變經(jīng)濟增長方式的巨大壓力。在政府多樣化發(fā)展政策的支持下，中東地區(qū)的印刷出版業(yè)投資出現(xiàn)了明顯增長。新設(shè)備持續(xù)取代產(chǎn)能有限的舊設(shè)備，在新技術(shù)的推動下，這些地區(qū)印刷出版業(yè)的自動化生產(chǎn)水平也在不斷提高。投資的增長給中東地區(qū)印刷企業(yè)、原材料供應(yīng)商和設(shè)備供應(yīng)商都帶來了巨大機會，但該地區(qū)動蕩的局勢也給印刷業(yè)的整體增長和外商投資蒙上了一層陰影。

非洲在國人的頭腦中大多是落后的。但是，這已經(jīng)成為歷史，如今整個非洲正處于經(jīng)濟快速增長的過程中。知名咨詢機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)表明，在已經(jīng)過去的5年和未來的5年中，全世界經(jīng)濟發(fā)展速度最快的10個國家中有7個在非洲，且撒哈拉以南非洲國家最近5年總體實現(xiàn)了年均的經(jīng)濟增長，其中不少國家超過了6%，5%以上經(jīng)濟增速的情況有望持續(xù)到2020年。這自然有經(jīng)濟基礎(chǔ)水平較低的因素，但增速名列前茅說明他們正在奮力追趕。

若論海上絲綢之路沿線的東南亞國家，這10個國家經(jīng)濟發(fā)展層次完全不同。既有印刷業(yè)相對發(fā)達的國家，比如新加坡、馬來西亞，也有因為經(jīng)濟狀況改善、中產(chǎn)階層增加，看好印刷業(yè)下一步發(fā)展的，比如印度尼西亞、印度……，更有經(jīng)濟相對落后，印刷自然更落后的國家，比如老撾、緬甸……，對這些國家來說，印刷業(yè)增長的空間自然很大，當然，時間上會有先后。

從北上的絲綢之路經(jīng)濟帶看，16個中東歐國家的經(jīng)濟發(fā)展狀況同樣如此，連俄羅斯這樣的經(jīng)濟大國在印刷業(yè)之類的輕工業(yè)發(fā)展上都存在缺口，從俄羅斯分離出來的不少當年的加盟共和國也存在著對印刷的需求，與中國接壤的哈薩克斯坦就有不少印刷業(yè)務(wù)拿到中國來加工。如果就地組織生產(chǎn)，肯定可以進一步降低生產(chǎn)成本、縮短生產(chǎn)周期、減少運輸費用、提高企業(yè)的市場競爭能力。所以，去海外開設(shè)工廠存在著可行性。

當然，盡管這些地區(qū)對印刷包裝有著旺盛需求，但各地區(qū)畢竟距離遠，很多生活習(xí)性不同。國內(nèi)外迥異的語言、文化、政策、法律環(huán)境，都是中國印刷企業(yè)“走出去”需要面臨的重重難關(guān)。在確定走出去之前，企業(yè)對這些可能發(fā)生的問題應(yīng)該要有相對充分的思想準備，如此，遇到問題就可以有應(yīng)對方案。否則，不光是難以應(yīng)對突發(fā)事件，而且會挫傷企業(yè)走出去的信心與決心。

總之，“一帶一路”戰(zhàn)略是我國發(fā)展對外經(jīng)濟的重大決策，印刷業(yè)在這個層面有很大的機遇，但是不可否認的是，也面臨一定的挑戰(zhàn)，印刷業(yè)相關(guān)機構(gòu)、行業(yè)企業(yè)應(yīng)正視機遇，及時轉(zhuǎn)型，明確“一帶一路”戰(zhàn)略下的定位，必能有所裨益?！耙粠б宦贰笔沁M一步拉動國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，也是幫助一些印刷欠發(fā)達國家加快印刷業(yè)發(fā)展步伐，盡快縮短與印刷最新技術(shù)之間差距的一種有效做法。既如此，有條件的印刷企業(yè)又有什么理由不積極地參與其間呢？如果說，在戰(zhàn)略上存在著先發(fā)優(yōu)勢的話，那在別人還沒有覺醒之前，既認真而又慎重地做走出去決策，那將會對所在企業(yè)的長遠、可持續(xù)發(fā)展起到積極作用。

董鵬，現(xiàn)代企業(yè)管理專家、咨詢顧問、專欄作家。

聯(lián)系方式：

郵箱地址：xidadongpeng@gmail.com

通信地址：陜西省安康市漢濱區(qū)縣河鎮(zhèn)林香村三組74號 。郵編：725008