咕咚深耕體育營(yíng)銷

申波

隨著中國(guó)人均GDP的不斷增長(zhǎng)以及里約奧運(yùn)會(huì)的到來，體育營(yíng)銷注定成為2016年的營(yíng)銷關(guān)鍵詞。咕咚深耕體育營(yíng)銷，從中國(guó)最早的可穿戴設(shè)備企業(yè)完成轉(zhuǎn)型，一躍成為全球最大的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)。

2014年，咕咚全球首創(chuàng)“線上馬拉松”，2015年全年線上馬拉松活動(dòng)吸引300萬跑友參與，基本上國(guó)內(nèi)主流馬拉松賽事都會(huì)授權(quán)咕咚舉辦線上跑活動(dòng)；和知名汽車廠商通用-別克聯(lián)手舉辦全年“跑馬季”活動(dòng)，參與用戶接近80萬；攜手興業(yè)銀行與中國(guó)銀聯(lián)，創(chuàng)新性地提供全國(guó)首款手環(huán)移動(dòng)支付解決方案；和挖財(cái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索用戶健康管理、個(gè)人理財(cái)管理的生活質(zhì)量解決方案；2016年咕咚又與陽(yáng)光保險(xiǎn)達(dá)成戰(zhàn)略合作，為線上馬拉松運(yùn)動(dòng)推出“E路保”產(chǎn)品，極大提升了5000萬咕咚跑友參與線上跑馬拉松的安全保障。

在2015年底，咕咚為全國(guó)女性跑者舉辦自有IP的“Running Girl”選拔大賽，累計(jì)參與人數(shù)超過160萬。通過組織各種活動(dòng)，咕咚成功整合線上到線下的資源，把真正的體育營(yíng)銷和活動(dòng)結(jié)合在一起，為用戶帶來最佳的參與體驗(yàn)。

經(jīng)過多年積累，咕咚把運(yùn)動(dòng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，打造了包含運(yùn)動(dòng)社交、運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館O2O、可穿戴智能硬件等環(huán)節(jié)的價(jià)值鏈。未來，咕咚還將繼續(xù)堅(jiān)持在體育營(yíng)銷上做各種創(chuàng)新嘗試，成為同行業(yè)名副其實(shí)的領(lǐng)頭羊。