人人都將活在表情包時(shí)代
2016-03-10 20:51:53龔燦
看世界 2016年5期
關(guān)鍵詞：表情符號(hào)
龔燦
2016年1月20日，中國大陸網(wǎng)友集體“遠(yuǎn)征Facebook”，與臺(tái)灣網(wǎng)友展開了一場(chǎng)“表情包大戰(zhàn)”，正如表情包自身的呆萌賤萌風(fēng)格屬性，這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)朝著一種詭異的方向發(fā)展，最后以握手言和而告終?！氨砬榘彼斐蔀閮砂赌贻p人溝通交流的新媒介，再度成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。搜索百度指數(shù)會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，就在中國大陸網(wǎng)友“遠(yuǎn)征FB”之前幾天，“表情包”一詞在百度搜索引擎里的日搜索次數(shù)突然直線上升，到1月22日達(dá)到峰值（是往常的4到5倍），從23日起搜索次數(shù)下滑，但隨后連續(xù)多天都保持著較高的搜索量。這條明顯的曲線反映出“表情包大戰(zhàn)”引發(fā)了網(wǎng)友極高的關(guān)注。
“表情包大戰(zhàn)”也讓一部分網(wǎng)友找到了新的自嗨點(diǎn)，他們自豪地稱，“表情包是中國大陸特有的產(chǎn)物”。然而，表情包并非中國特產(chǎn)，只是其在中國的發(fā)展呈現(xiàn)出一種混沌似的狂歡場(chǎng)面。
表情符號(hào)編年史
表情包是一系列表情符號(hào)的集合，最初的表情符號(hào)可追溯至1982年9月，在美國卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)的校園BBS上，斯科特·法爾曼教授提議用字符“：-）”和“：-（”來區(qū)分正經(jīng)的消息和善意的玩笑。此后，這種用圖形符號(hào)組成的表情逐漸進(jìn)入人們的視線。在QQ還叫ICQ的時(shí)候，最早踏足互聯(lián)網(wǎng)江湖的中國網(wǎng)友們就是用“：-”和其他字母組合成不同符號(hào)來表達(dá)喜怒哀樂。
后來日本人把這種類型的用一系列不同語言文字和各種線條、符號(hào)組成的圖形，稱作“顏文字”（kaomoji）。日式“顏文字”用橫式的表情符號(hào)傳遞出更為豐富的表情內(nèi)涵，許多意思都可以用這些符號(hào)表達(dá)出來，比如用“○（*￣︶￣*）○”來表示吃飽睡好，用“（>；﹏<；）”表示痛苦，用“╮（￣▽￣"）╭ ”表示無奈，用“O（∩_∩）O～”表示開心的努力，用“╭∩╮（￣▽￣）╭∩╮”表示“哼，去你的”……盡管圖片表情已十分豐富，但日本人仍熱衷使用這類顏文字。
而真正讓表情符號(hào)以圖像呈現(xiàn)出來，則要?dú)w功于日本電信公司NTT DoCoMo的雇員栗田穰崇，他于1999年設(shè)計(jì)出一系列標(biāo)準(zhǔn)化的12px * 12px的表情圖標(biāo)，以拓展尋呼機(jī)移動(dòng)通信產(chǎn)品的溝通媒介。隨著科技的迅速發(fā)展，這套表情圖標(biāo)被絕大多數(shù)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)所兼容的編碼“統(tǒng)一碼”（Unicode）所采納，被普遍用于電腦、智能手機(jī)以及各類聊天軟件中。
栗田穰崇開發(fā)的系列表情符號(hào)可稱作“繪文字”（emoji），是我們最為熟悉的一系列小黃臉表情符號(hào)，它的發(fā)展歷程更具國際化。相比日本人熱衷使用顏文字，西方國家的網(wǎng)民更熱衷于使用emoji表情符號(hào)。由于蘋果、谷歌等大型科技企業(yè)的引領(lǐng)和推動(dòng)，表情符號(hào)編碼于2010年被Unicode收錄，從此走上國際標(biāo)準(zhǔn)化道路而被推向世界。Unicode作為全球統(tǒng)一化的計(jì)算機(jī)字符編碼，也積極主動(dòng)在各更新版本中新增各種表情符號(hào)元素，以順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展和需要。2014年6月，Unicode標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布7.0版本，新增的250個(gè)emoji表情符號(hào)中已經(jīng)涵蓋不同的膚色和種族文化。過去有批評(píng)稱蘋果系統(tǒng)的內(nèi)置表情符號(hào)不夠多元，如今Unicode和蘋果都在有意彌補(bǔ)這種缺陷。
今年2月，蘋果公司透露將在下一個(gè)更新系統(tǒng)里提供五種不同膚色的表情符號(hào)，以便用戶選擇適合自己的那一款，頗有將“政治正確”進(jìn)行到底的意味。其實(shí)，蘋果在去年10月更新iOS 9.1系統(tǒng)時(shí)就注意到了這點(diǎn)，新增的184個(gè)emoji表情符號(hào)中包含了墨西哥玉米卷餅（Taco）、猶太教堂等圖形。基于emoji是由日本人開發(fā)，其中代表食物的表情符號(hào)以便當(dāng)和飯團(tuán)為主，但一直缺乏代表墨西哥和拉美人的食物，Taco于是應(yīng)運(yùn)而生。過去一年是LGBT（性少數(shù)者）的勝利年，以LGBT為主題的表情包也隨之出現(xiàn)，不過這一系列表情并非在每個(gè)國家都受到歡迎。今年2月，印度尼西亞政府就提議要在即時(shí)通訊應(yīng)用軟件包括WhatsApp和Line中刪除LGBT主題的表情包。中國元素也將出現(xiàn)在2017年推出的Unicode 10.0版本中，屆時(shí)包括筷子、餃子、面條在內(nèi)的4款中國食物表情符號(hào)將會(huì)出現(xiàn)在各類即時(shí)通訊應(yīng)用中。
進(jìn)擊的中國式表情包
在中國，emoji表情符號(hào)的發(fā)展呈現(xiàn)出不同于美國的模式。2003年，QQ開始置入默認(rèn)經(jīng)典表情包小黃臉，此后分別于2007年和2011年對(duì)默認(rèn)表情包進(jìn)行過兩次大改版，讓每一個(gè)表情都跟隨時(shí)代潮流的發(fā)展而變化。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變化日新月異，小黃臉表情包顯然滿足不了廣大網(wǎng)民的表達(dá)需要，于是各種類型的圖片或形象都可制成表情包在網(wǎng)上流傳。
在QQ還在使用經(jīng)典默認(rèn)表情時(shí)，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)論壇成為中國最早傳播復(fù)雜表情包的重要陣地，小包子、炮炮兵、兔斯基、悠嘻猴、洋蔥頭、蘑菇點(diǎn)點(diǎn)等都是當(dāng)時(shí)熱門的表情包，以至于后來論壇還制定了禁止用表情包純灌水的規(guī)定。而后各種自定義表情包從論壇走向QQ，QQ因此成為中國網(wǎng)絡(luò)表情包最大的集合地，并見證了中國表情包的發(fā)展歷程?？梢哉f，表情包打通了QQ和各種論壇，也連接了各種聊天應(yīng)用軟件。
新技術(shù)的出現(xiàn)和進(jìn)步不斷滋養(yǎng)著表情包成長(zhǎng)。如今從泰迪熊、阿魯、熊本、小幺雞、羅羅布、羅小黑、丘比龍、潘斯特、萌小Q等搞笑形象表情包到蠟筆小新、小丸子、柯南、皮卡丘、海綿寶寶、海賊王、火影、葫蘆娃等動(dòng)漫表情包，從姚明、“金館長(zhǎng)”、黃子韜、權(quán)志龍、阮經(jīng)天等真人明星系列表情包到各種取材自電影電視綜藝節(jié)目的GIF動(dòng)圖，中國網(wǎng)民極大地豐富并拓展了表情包的類型和表現(xiàn)形式。特別是中國網(wǎng)民在靜態(tài)的表情上添加文字，再加以暴走漫畫的形式表現(xiàn)出來，創(chuàng)造了如相聲般特有的捧哏逗哏效果，傳達(dá)的意思和情緒更為完整，適用的語境也更為豐富，因而受到極大歡迎。微博、微信等熱門社交平臺(tái)，以及幾乎將全國網(wǎng)民一網(wǎng)打盡的生存能力超級(jí)強(qiáng)大的QQ聊天軟件，更是將表情包以病毒營銷方式傳播開來。于是社交圈里常常調(diào)侃稱：“現(xiàn)在的聊天好友，不先斗上幾回合表情包，都不好意思正經(jīng)說話了?！薄澳苡帽砬榘鉀Q的事情就別打字了。”
存在中國網(wǎng)友智能手機(jī)、電腦里的表情包之豐富——呆萌的、賤萌的、可愛的、惡搞的、諷刺的、懷舊的、雞湯類的等各種風(fēng)格幾乎應(yīng)有盡有——足以秒殺一眾仍活在標(biāo)準(zhǔn)化emoji表情符號(hào)中的“歪果仁”。當(dāng)然，美國人也喜歡用GIF動(dòng)圖，不過人家的表情包大多是截取自電影電視劇脫口秀節(jié)目中的GIF動(dòng)圖，內(nèi)容以搞笑為主。初創(chuàng)于2013年的Giphy就是一家專門制作動(dòng)圖表情包的互聯(lián)網(wǎng)公司，只用了兩年時(shí)間就已成為美國最大的GIF動(dòng)圖表情圖庫網(wǎng)站。當(dāng)然，與中國表情包相比還是有些小兒科。
此外，美國人對(duì)日本的“顏文字”kaomoji也頗為認(rèn)同。今年2月格萊美音樂頒獎(jiǎng)典禮上，獲得三項(xiàng)大獎(jiǎng)的美國歌手“霉霉”泰勒·斯威夫特在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)嗆了一下嘻哈歌手“侃爺”坎耶·韋斯特，兩人之間的恩怨可追溯至2009年音樂錄影帶大獎(jiǎng)。侃爺打斷了霉霉的獲獎(jiǎng)感言，隨后他只微微聳了聳肩以示歉意。在場(chǎng)的嘻哈組合Travis Porter隨即在推特上發(fā)文：“侃爺聳肩·＼ _（ツ）_ /·”。此后，這一kaomoji符號(hào)如病毒式傳播至世界各地，用來表示自我意識(shí)的勝利。
當(dāng)表情符號(hào)成為社交語言
過去一年，表情包已堂而皇之地侵入并掌控我們的生活。2015年11月，英國牛津詞典將年度詞匯頒給了表情符號(hào)“笑哭了”，然后引發(fā)了emoji到底算不算語言文字的大討論。在中國，近期發(fā)布的2015年QQ網(wǎng)民表情使用數(shù)據(jù)顯示，8.6億網(wǎng)民過去一年共齜了52億次牙，“齜牙”表情堪稱“國民表情”，其次使用最多的表情是“微笑”和“偷笑”。專門做聊天表情的創(chuàng)業(yè)公司Swyft Media研究發(fā)現(xiàn)，世界上每天使用的表情符號(hào)數(shù)量達(dá)到60億個(gè)，其中超過74%的美國人在線上交流時(shí)經(jīng)常使用表情符號(hào)，平均每天使用量為96個(gè)。
2015年4月，社交媒體Instagram發(fā)現(xiàn)，其約50%的語句中必含有一個(gè)emoji表情符號(hào)，其中使用emoji最頻繁的是芬蘭人，63%的語句中含有表情符號(hào)。Instagram的研究還發(fā)現(xiàn)，隨著表情符號(hào)使用的增加，網(wǎng)絡(luò)用語的使用頻率正在下降。在芬蘭，表情包不僅是人們交流溝通的需要，更是成為國家品牌營銷的手段。芬蘭人的表情包里融入了很多與芬蘭歷史和文化有關(guān)的表情符號(hào)，比如金屬箍帶（因?yàn)榉姨m有世界上最多的金屬搖滾樂隊(duì)）、桑拿浴、圣誕老人等，芬蘭政府部門也積極參與制作表情包?！氨砬榉?hào)是一種用來幫助芬蘭脫穎而出的極佳方式?！狈姨m營銷專家安娜·布倫登如是說。
在即時(shí)通訊領(lǐng)域，發(fā)送一個(gè)表情包比打字回應(yīng)更加容易。而在一切都需要立即傳送的時(shí)代，沒有什么比一個(gè)表情包更具表現(xiàn)力。表情包儼然成為一種可視化語言，成為人們交流的媒介，并形成了自己特定的文化。哲學(xué)家威特根斯坦曾說過，書面語言過于繁雜，留下太多需要解釋的空白。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技在帶來低成本連接的同時(shí)，也消磨了表達(dá)情緒的棱角，于是一個(gè)表情符號(hào)、一張圖片或一個(gè)GIF動(dòng)圖，消除了橫亙?cè)谖淖种械睦斫庹系K，讓情感交流變得更加直接高效，讓情緒表達(dá)更為直觀準(zhǔn)確且具個(gè)性化。語言學(xué)家本·季莫指出，表情包的出現(xiàn)讓人們多了一種新的方式玩語言，用一種新的方式來表達(dá)情感。
2014年9月，一個(gè)名叫emoji.ly的聊天應(yīng)用軟件誕生。在這個(gè)社交平臺(tái)上，用戶之間的溝通交流不能使用文字，只能用emoji表情符號(hào)，而且注冊(cè)用戶名也只能用emoji表情符號(hào)組成——要記住用表情符號(hào)隨機(jī)組成的用戶名也是挺考驗(yàn)記憶力的。在emoji.ly開放搶注用戶名的一個(gè)月里，有7萬名用戶預(yù)約成功。不過如果不懂得emoji語法，要在里面混想必也不容易。
斯坦福大學(xué)博士、語言學(xué)家泰勒·施內(nèi)巴爾發(fā)現(xiàn)，對(duì)表情符號(hào)的使用呈現(xiàn)出地域、年齡、性別、社會(huì)階層的差異，并折射出一定的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。一份針對(duì)美國人和日本人使用在線通訊軟件的對(duì)比研究發(fā)現(xiàn)，日本人比美國人使用表情符號(hào)更為頻繁，美國人使用表情包更多是為了表達(dá)趣味性或諷刺意味，而日本人則認(rèn)為使用表情符號(hào)會(huì)更有禮貌。
另有研究發(fā)現(xiàn)，在西方英語社會(huì)里，最被廣為接受并采用的是以女性為主導(dǎo)的表情符號(hào)，以及涉及LGBT和新技術(shù)的符號(hào)；法國人喜歡用“愛心”來表達(dá)對(duì)世界的熱愛；澳大利亞人則通過啤酒表情符號(hào)來展示他們享受生活的態(tài)度；加拿大人似乎喜歡通過帶有色情意味的食物（如香蕉和桃子）以及槍支等表情符號(hào)來影射他們是個(gè)熱衷猥瑣、暴力思維的國家。此外，女性比男性更喜歡使用表情符號(hào)，這可能反映出男權(quán)地位的下降；而在當(dāng)下物質(zhì)至上的社會(huì)里，金錢和服裝這類表情符號(hào)的使用比寵物、食物要更習(xí)以為常且更重要。
表情包正在改變?nèi)祟惿?/h3>
Emoji已在悄然改變?nèi)藗兊纳睢Ｆ放粕虃冋跓崃覔肀moji，它們帶來了一個(gè)新的商業(yè)領(lǐng)域。去年10月以來，推特（Twitter）公司已經(jīng)為可口可樂、星巴克、Spotify、德芙等17個(gè)著名品牌設(shè)計(jì)了它們專屬的emoji表情，推特也因此獲得高達(dá)7位數(shù)的收入。一些客戶更愿意在推特上投入emoji廣告，而不是花費(fèi)500萬美元購買“超級(jí)碗”的電視廣告。于是，一個(gè)新詞“admoji”（廣告表情）誕生了。
在時(shí)尚界，表情符號(hào)已成為一種時(shí)尚元素受到各大時(shí)尚品牌青睞。范思哲2015年秋冬系列推出了一系列以emoji為主題的服裝，安雅·希德瑪芝品牌推出了集合多款表情包的皮包，瑞典品牌Acne推出了以“顏文字”為設(shè)計(jì)元素的運(yùn)動(dòng)鞋，凱特·絲蓓、瑞貝卡·明可弗等時(shí)尚品牌也推出了一系列以emoji表情符號(hào)為元素的首飾配件，格溫·史蒂芬尼、吉吉·哈迪德等時(shí)裝精們也多次穿著有表情符號(hào)圖案的服飾亮相，卡爾·拉格斐這樣的設(shè)計(jì)大師也不忘將自己的標(biāo)志性造型設(shè)計(jì)成表情包入駐蘋果APP Store……emoji表情符號(hào)以不可抗拒之勢(shì)從手機(jī)走入人們的衣柜。此外，日本聊天應(yīng)用軟件Line上流行的表情符號(hào)已被開發(fā)成實(shí)體玩具在商店銷售，藝術(shù)家們將表情符號(hào)和世界名畫結(jié)合起來重塑新的作品，美食家們將食物做成表情符號(hào)樣式來攪動(dòng)味蕾。表情符號(hào)無處不在。
在一個(gè)追求個(gè)性化的時(shí)代，如果不在emoji上玩點(diǎn)花樣儼然已經(jīng)落伍。NBA球星麥克·斯科特將表情符號(hào)文在了胳膊上，歌手碧昂斯發(fā)布了以表情包為主題的商品，“水果姐”凱蒂·佩里在音樂視頻“Roar”里用表情符號(hào)來充作歌詞，美國名媛金·卡戴珊將個(gè)人形象做成表情包“Kimoji”讓粉絲付費(fèi)下載，美國教育電視節(jié)目主持人比爾·奈用emoji表情符號(hào)而不是復(fù)雜的動(dòng)畫來解釋科學(xué)概念。就連略顯枯燥的政治圈也被emoji入侵。2015年1月美國總統(tǒng)發(fā)布國情咨文時(shí)，英國《衛(wèi)報(bào)》在推特上開設(shè)了@emojibama的賬號(hào)，將國情咨文用emoji表情符號(hào)翻譯出來。
如今各種傻瓜式的教人自制表情包的應(yīng)用軟件，更是讓網(wǎng)友們充分發(fā)揮自娛自樂精神，將自拍照或者男女朋友的搞怪照片制成表情包運(yùn)用在聊天場(chǎng)景中，被認(rèn)為是提高聊天質(zhì)量的法寶之一。雖然網(wǎng)友們嘲諷“爾康活在表情包里”，但在這個(gè)“沒有表情包就不能好好說話”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，被智能手機(jī)綁架了的我們其實(shí)也都將活在表情包里。
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