基于網絡的企業(yè)文化傳播功能研究

但鳴嘯

摘 要：新時代背景下，隨著我國經濟體制改革的不斷深入，國內涌現(xiàn)了大批民營企業(yè)，市場競爭日益激烈，使得企業(yè)文化在企業(yè)管理與發(fā)展中的作用越來越突出。企業(yè)文化不僅能夠提升企業(yè)綜合競爭實力，團結企業(yè)內部力量，更能使員工在工作中更投入、更積極，這對于工作效率的提高起著關鍵作用。企業(yè)文化傳播是企業(yè)文化信息傳播的過程，企業(yè)文化價值和社會效益需要通過企業(yè)文化傳播來實現(xiàn)。隨著科學技術的不斷發(fā)展，信息技術、網絡技術得到了高度普及，網絡媒介融入企業(yè)文化傳播已成為現(xiàn)代企業(yè)文化傳播發(fā)展的主流方向。本文將針對基于網絡的企業(yè)文化傳播功能展開研究和分析。

關鍵詞：網絡；企業(yè)文化；傳播功能

二十一世紀，人類社會正在全面進入信息時代、數字時代、網絡時代，網絡技術幾乎被應用到了社會活動的所有領域，小到日常生活，大到科學研究，國防建設都對網絡進行了不同程度的應用?，F(xiàn)如今網絡已成為主流傳播媒介，基于網絡的信息傳播速度更快、輻射范圍更廣、信息量更大、內容更豐富，已不再局限于文字形式，更多是以聲圖并茂的形式出現(xiàn)，如視頻、影像、音頻等綜合信息。并且網絡信息傳播模式突破了傳統(tǒng)傳播模式的時間、空間限制，能夠實現(xiàn)實時的動態(tài)、雙向傳播。網絡媒介正在逐漸成為企業(yè)文化傳播的重要渠道，目前已有很多企業(yè)在企業(yè)文化傳播中對網絡進行了應用。

一、企業(yè)文化的內涵及其特征

企業(yè)文化是由企業(yè)價值觀、信念、目標、處事方式等內容組成的特有企業(yè)文化形象，是企業(yè)在一定條件下生產經營和管理活動中形成的企業(yè)特色精神財富，其構成基本要素包含：行為準則、企業(yè)制度、企業(yè)產品、企業(yè)觀念、企業(yè)價值觀、企業(yè)精神、企業(yè)道德規(guī)范、企業(yè)環(huán)境等等[1]。這些基本要素中，企業(yè)價值觀最為重要是企業(yè)文化的核心內容，影響著企業(yè)文化特征和企業(yè)發(fā)展方向[2]。企業(yè)文化是推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動力之一，更是企業(yè)的靈魂，作用于企業(yè)經營、生產、管理活動的各個環(huán)節(jié)中。企業(yè)文化的特征是：繼承性、獨特性、人本性、相融性、整體性。企業(yè)文化具有鮮明特色，是企業(yè)特有形象的代表，是企業(yè)獨特文化的沉淀，不同企業(yè)會形成不同企業(yè)文化。企業(yè)文化通常與企業(yè)環(huán)境、經濟環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境相融合，以人本思想為核心，強調人在企業(yè)管理中的重要性。企業(yè)文化主要功能是：導向、約束、凝聚、約束、調適、輻射[3]。企業(yè)文化對員工有引導作用，能夠引導企業(yè)目標，能夠約束員工行為，使員工自覺遵守企業(yè)制度。另外，企業(yè)文化能團結企業(yè)內部力量，凝聚人心，且能夠調適各部門間工作的開展促進內部矛盾的解決，毫無疑問企業(yè)文化在企業(yè)內部發(fā)揮著不可代替的作用，影響著員工和企業(yè)。企業(yè)文化由三大層次構成，分別是：精神文化、物質文化、制度文化。隨著經濟發(fā)展速度的不斷提升，市場環(huán)境、社會環(huán)境，企業(yè)環(huán)境日益復雜，員工對企業(yè)的信任度越來越低，工作壓力越來越大。企業(yè)應積極利用企業(yè)文化穩(wěn)定員工情緒，提高員工對企業(yè)的信任，培養(yǎng)員工愛崗敬業(yè)的精神，增強員工責任感，激發(fā)員工工作熱情，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定基礎。因此，企業(yè)應提高企業(yè)文化傳播水平，進行傳播方式改革。

二、基于網絡的企業(yè)文化傳播功能

通過前文分析不難看出企業(yè)文化在企業(yè)管理中的作用及其功能，企業(yè)文化在企業(yè)管理中占據著重要位置。新時代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)文化傳播模式已不能滿足現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需求，網絡傳播為企業(yè)文化傳播提供了新路徑，已逐漸成為企業(yè)文化傳播的主流發(fā)展方向?，F(xiàn)代社會中人類已對網絡產生了依賴性，網絡已成為人們獲取信息資源的重要工具。網絡傳播模式成本低、速度快、范圍廣、效果好，是最理想的企業(yè)文化傳播方式。網絡傳播打破了企業(yè)文化單一傳播渠道，豐富了企業(yè)文化內容，增強了企業(yè)文化傳播互動性，加強了傳播效果。傳統(tǒng)企業(yè)文化傳播模式局限于靜態(tài)文字與圖片，而基于網絡的企業(yè)文化傳播，企業(yè)可將企業(yè)文化相互視頻、文字、圖片、影像上傳到網站上，以多種方式表現(xiàn)企業(yè)文化，這不僅能夠更好的吸引受眾注意力，更能夠給受眾留下更深刻的印象，對于提高傳播有效性有著很大幫助。另外，基于網絡的企業(yè)文化傳播具有互動功能。傳統(tǒng)企業(yè)文化傳播，受眾處于被動接受狀態(tài)。而基于網絡環(huán)境的企業(yè)文化傳播中，是一種雙向傳播模式，受眾不僅可以與企業(yè)建立實時溝通。并且傳播者與受眾身份能夠實現(xiàn)互換。受眾也可以成為傳播者，受眾在接收到企業(yè)文化相關信息后，可對其進行評論、轉發(fā)，成為傳播者來擴大企業(yè)文化輻射范圍，這有效增強了企業(yè)文化輻射功能。因此，企業(yè)文化建設中企業(yè)應認清當前時代發(fā)展趨勢，積極針對網絡傳播模式進行企業(yè)文化傳播模式創(chuàng)新，應用網絡傳媒媒介，建設自己的企業(yè)網站，利用網站進行現(xiàn)代化、網絡化的企業(yè)文化傳播，來增強自身實力，促進企業(yè)文化效益的發(fā)揮，進一步凝聚企業(yè)內部力量。

三、結束語

新時代背景下，企業(yè)文化對企業(yè)經營管理的影響越來越突出，企業(yè)應提高對企業(yè)文化建設與傳播的重視，改革企業(yè)文化傳播模式。傳統(tǒng)企業(yè)文化傳播模式效果差、成本高，往往難以取得預期效果。通過正文對網絡傳播模式的分析不難看出網絡傳播的優(yōu)勢，所以企業(yè)應積極構建企業(yè)文化網絡傳播模式。

參考文獻：

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