數(shù)據(jù)觸動未來

歲末年初，我們需要更好利用數(shù)據(jù)價值，需要縝密篩選符合國家戰(zhàn)略發(fā)展方向、有無限市場潛力的行業(yè)領(lǐng)域，實(shí)施戰(zhàn)略性的投資，確保商業(yè)競爭優(yōu)勢。

下面的這些數(shù)據(jù)預(yù)測包含一些新興趨勢，如虛擬現(xiàn)實(shí)、全I(xiàn)P、網(wǎng)絡(luò)電視、UHD、云平臺、OTT、HDB……

2016年，您將如何挖掘數(shù)據(jù)價值，重構(gòu)未來？到2025年廣播機(jī)構(gòu)全I(xiàn)P

據(jù)《傳播與制作》雜志姊妹刊《TVBEurope》調(diào)查媒體界的狀況，IP轉(zhuǎn)換位列本次調(diào)查榜首，原因是當(dāng)前此趨勢推動業(yè)內(nèi)最深刻的變革。三分之一受訪者同意IP轉(zhuǎn)換為對推動廣播行業(yè)變革最可信的趨勢。

技能短缺不阻礙廣播機(jī)構(gòu)采用IP，未來咨詢公司代表尼威公司完成的調(diào)研表明，盡管就廣播電視領(lǐng)域全面采用IP而論，如成本、認(rèn)為技術(shù)不成熟、安全問題和互操作性關(guān)注這樣的障礙確實(shí)存在，但技能缺乏并不在其中。

之前這兩家公司完成的調(diào)研顯示廣播電視環(huán)境內(nèi)使用IP正蓄勢待發(fā)，預(yù)測未來10年廣播機(jī)構(gòu)將把IP用于現(xiàn)場制作。

該調(diào)查對象包括8個主要國家主要廣播機(jī)構(gòu)的技術(shù)副總裁和總工程師。

在被問到他們的機(jī)構(gòu)是否有在現(xiàn)場制作中轉(zhuǎn)換到IP所需的恰當(dāng)?shù)牟僮骱图夹g(shù)知識水平，三分之二的廣播機(jī)構(gòu)稱他們有恰當(dāng)?shù)募寄芑虿糠钟星‘?dāng)?shù)募寄堋?/p>

“總的來看，此調(diào)查顯示IP轉(zhuǎn)換已在進(jìn)行中，主要障礙是升級成本。另一方面，此變革的推動力是潛在的運(yùn)營成本降低，”未來咨詢公司廣播和專業(yè)視頻設(shè)備高級分析師亞當(dāng)考克斯表示，“但出人意外的是，盡管對某些廣播機(jī)構(gòu)來說知識和專門技術(shù)缺乏是一個問題，但大部分調(diào)查對象認(rèn)為這些因素不是主要障礙?！?/p>

美國廣播機(jī)構(gòu)對他們的內(nèi)部技能顯示出較高的自信水平。一半美國廣播機(jī)構(gòu)受訪者稱他們有恰當(dāng)技能，而只有14%的歐洲廣播機(jī)構(gòu)受訪者如是說。還有25%的美國受訪者稱他們部分有恰當(dāng)技能，而43%歐洲受訪者如是說。

兩個地區(qū)的廣播機(jī)構(gòu)正致力于培訓(xùn)和招聘以縮小確實(shí)存在的差距?？偟恼f來，52%受訪者正在聘用新員工，而81%正在培訓(xùn)其現(xiàn)有人員。

比較美國和歐洲時，69%的美國廣播機(jī)構(gòu)正招聘新員工，77%～E培訓(xùn)現(xiàn)有員工，而只有36%的歐洲受訪者正在招聘，86%選擇培訓(xùn)。

“尼威看到市場中對直播領(lǐng)域采用IP有明確的欲望，此調(diào)查結(jié)果支持這一點(diǎn)，”尼威公司CE0蓋爾布林延森表示，“廣播機(jī)構(gòu)都其技能的信賴是非常積極的因素。如成本等的其它障礙，可通過漸進(jìn)式IP轉(zhuǎn)換及與現(xiàn)有技術(shù)共存克服——這是尼威一直在著力推進(jìn)的方式?！?/p>

未來咨詢公司廣播和專業(yè)視頻設(shè)備高級分析師Adam Cox表示：“IT設(shè)備和軟件已在廣播業(yè)存在15年之久，基于文件的工作流程在全世界得到廣泛使用。最后一個拖延轉(zhuǎn)向基于IT的系統(tǒng)和架構(gòu)的領(lǐng)域是現(xiàn)場制作——最珍貴但也最復(fù)雜的內(nèi)容制作形式?！?/p>

虛擬現(xiàn)實(shí)和4K將為產(chǎn)業(yè)提供一個樂觀的未來預(yù)期

Rapid TV News援引美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會（CTA）的研究指出，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和4K等革新技術(shù)的發(fā)展將在2016年為美國消費(fèi)技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來史無前例的2870億美元零售收入。

廣播商已經(jīng)開始涉足VR業(yè)務(wù)：11月，英國付費(fèi)電視巨頭Sky與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司Jaunt聯(lián)合制作了其首個虛擬現(xiàn)實(shí)新聞報道。這一名為《移民危機(jī)——全景》的新聞報道由Jaunt的專業(yè)級虛擬現(xiàn)實(shí)攝像機(jī)Jaunt ONE攝制。

市場研究公司TDG預(yù)測2025年消費(fèi)VR收入將達(dá)180億美元。最初受游戲應(yīng)用推動，向個性化視頻體驗(yàn)轉(zhuǎn)變的趨勢將為虛擬現(xiàn)實(shí)成為下一屏幕鋪平道路。低成本、規(guī)模市場的VR頭盔（使用智能手機(jī)或PC處理）2016年將上市，而所有類型的內(nèi)容提供商和廣告商當(dāng)前正在為此新平臺創(chuàng)作內(nèi)容。

但VR面對將限制其增長的強(qiáng)大阻力，包括老化人口（不愿接受VR體驗(yàn)）；生理限制（包括VR惡心）；社會關(guān)注和約束；來自其它屏的競爭。

盡管有這些挑戰(zhàn)，未來十年（2016-2025年）VR頭盔仍將顯著增長，推動內(nèi)容銷售和VR視頻觀看。到2025年，VR將有超過2.75億的全球用戶基礎(chǔ)（單美國就有6000萬）。此外，到2025年全球與VR有關(guān)收入將達(dá)到180億美元。

在視頻方面，智能電視2016年的銷量預(yù)計為2700萬臺，較2015年增長13%；流媒體設(shè)備將售出1580萬臺，增長5%。CTA認(rèn)為，2016年將是4K超高清電視成績斐然的一年。4K超高清顯示器出貨量預(yù)計可達(dá)1300萬臺，增長83%；其銷售額可達(dá)100億，年同比增長65%。

然而，盡管超高清電視在2016年預(yù)計有65%的增長，整個電視市場在2016年并不會呈現(xiàn)增長趨勢。液晶電視出貨量在2015年增加了10%，達(dá)3900萬臺，已經(jīng)獲得了較大的增長，因此，預(yù)計2016年的電視市場會趨于穩(wěn)定。CTA預(yù)測，2016年整個電視市場營收將達(dá)190億美元，與2015年持平。

CTA總裁兼CEO Gary Shapiro表示：“激烈的競爭，較長的產(chǎn)品更換周期以及替代傳統(tǒng)產(chǎn)品的破壞性創(chuàng)新，都為我們的產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。然而，我們相信新產(chǎn)品、持續(xù)的創(chuàng)新以及經(jīng)濟(jì)情況的好轉(zhuǎn)也將為產(chǎn)業(yè)提供一個樂觀的未來預(yù)期。”2016年網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)使用增長，

機(jī)頂盒使用下降

在一份年終報告中，Conviva（為全球媒體公司提供流媒體視頻優(yōu)化服務(wù)的公司）提供關(guān)于我們改變的觀看習(xí)慣的統(tǒng)計資料。它預(yù)測：

·網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)使用用將增長，而機(jī)頂盒使用將下降。觀眾將以機(jī)頂盒換取網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)的方便性。

·將越來越在網(wǎng)上看電視。觀眾將欣賞網(wǎng)上觀看的點(diǎn)播特性并將流式觀看其喜愛的節(jié)目。不過，他們觀看直播節(jié)目或電影的方式不會有很大的變化。

·2016年，付費(fèi)流媒體公司將離開其內(nèi)部分發(fā)網(wǎng)，而與CDN簽約。Conviva預(yù)計最大的運(yùn)營商將建立自己的CDN。endprint

·許多流媒體公司將簽約多個CDN，一主一備，以便提供完美的觀看體驗(yàn)。

·盡管目前在5Mb/s和更高速率范圍內(nèi)沒有很多的視頻流媒體，但到2016年底將有變化。

Conviva的報告還包括2015年開始的觀看趨勢。2015年連播流媒體視頻觀看從2014年的19%增長到23%。觀看短內(nèi)容從62%下降到56%?？措娪埃?%）和現(xiàn)場事件（15%）保持平穩(wěn)。

到2018年，五分之一的美國家

庭無有線或211星電視

市場調(diào)查公司eMarketer的首個付費(fèi)電視市場預(yù)測，每年越來越多的美國家庭退訂有線電視。2015年，將有490萬戶曾有付費(fèi)電視服務(wù)的美國家庭不再要，此數(shù)量比前一年退訂數(shù)量增加10.9%。未來幾年退訂率還將增長，2016年將增大到12.5%。事實(shí)上，到明年年底，訂閱有線和衛(wèi)星電視數(shù)量的美國家庭將下降到1億戶以下。

“今年，數(shù)字視頻服務(wù)數(shù)量增長比以往任何時候都要快，”eMarketerN級分析師Paul Verma說，“除了來自如HBO等的獨(dú)立服務(wù)，還有新的包括許多消費(fèi)者過去只能通過訂閱有線和衛(wèi)星電視才能收看的數(shù)字包。對此增長中的觀看人口來說，數(shù)字內(nèi)容的普及使得退訂成為可行的選擇?！?/p>

從現(xiàn)在到2019年，有線電視和衛(wèi)星電視提供商將持續(xù)流失用戶。今年美國訂閱有線電視家庭數(shù)量將減少0.4%，而訂閱衛(wèi)星電視的美國家庭將減少1.5%。相反，更多的美國家庭將訂閱如VerizonNAT&T這樣的電信公司提供的電視包。今年，此部分家庭數(shù)量將增加1.8%。

“在銷售包括高速因特網(wǎng)連接、電話服務(wù)和電視的服務(wù)包方面，電信公司做得比有線電視和衛(wèi)星電視提供商要好，”Verna表示，“這些三網(wǎng)融合服務(wù)包往往節(jié)省用戶金錢且方便在移動裝置上觀看。”

值得指出的是，從未訂閱有線或衛(wèi)星電視的觀眾比例也在增長。今年，從未訂閱有線或衛(wèi)星電視的美國成年人比例將達(dá)到12.9%。此比例到2016年將增長到13.8%。

到2025年歐洲將有220個UHD頻道開播

衛(wèi)星運(yùn)營商SES公司的CCOFerdinand Kayser發(fā)言表示，從超高清的發(fā)展勢頭來看，2025年歐洲地NUHD頻道有望達(dá)到220個。

根據(jù)SES的“白皮書”證實(shí)，2015年超高清數(shù)量具有顯著的突破，無論是正在播出的還是即將播出的UHD?！鞍ㄑ菔?、內(nèi)容、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施等正在落地?！彼a(bǔ)充道。

這代表著UHD進(jìn)入一個“良性循環(huán)”，將分為兩個階段，業(yè)內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入第一階段：“更高的像素、更好的編解碼器、更寬的視野；2017年將進(jìn)入第二階段：更高的像素、更高的動態(tài)范圍、色域更廣、更高的幀頻和更好的音頻?！备顿M(fèi)電視運(yùn)營商將增加2億訂閱戶

根據(jù)知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Digital TVResearch的一份新報告預(yù)測，付費(fèi)電視訂閱跨越89個國家的338家運(yùn)營商，從2014年的7.04億到2020年的9.04億，將增長2億訂戶。

亞太地區(qū)的20個國家的68家運(yùn)營商的付費(fèi)電視訂閱量將由2014年的3.76億增至2020年的5.35億，期間的增幅將高達(dá)74%，訂戶數(shù)穩(wěn)居榜首的亞太地區(qū)國家是中國和印度，12個來自中國和印度的運(yùn)營商將在2014年到2020年之間共同增加1.3億訂戶。

在政府的支持下，中國廣播電視將很快成為世界上最大的付費(fèi)電視運(yùn)營商，到2014年底擁有1.98億訂戶，預(yù)計到2020年將有2.52億訂戶，增長近5400萬用戶。中國廣播電視，以及中國電信和百視通等IPTV運(yùn)營商，將分別增加1470萬和1320萬的訂戶。

盡管2014年至2020年將增加2億訂戶，但338家運(yùn)營商的點(diǎn)播收益將保持在1830億美元持平狀態(tài)。2014-2020年內(nèi)，亞太地區(qū)這68家運(yùn)營商的總訂閱量和視頻點(diǎn)播的營收將增長近100億美元，達(dá)到330億美元。中國廣播電視將在2014年至2020年間增加一個龐大的21.6億美元的收益。

5G將為UHD催化劑

朱尼普研究公司一新報告預(yù)測美國5G會得到健康普及，相比商業(yè)服務(wù)元年的2020年的1億美元服務(wù)收入，到2025年將超過650億美元。

朱尼普指出盡管預(yù)計2020年將為商業(yè)服務(wù)鋪開的元年，但廣泛采用將從2025年開始。

此報告發(fā)現(xiàn)5G將不僅實(shí)現(xiàn)更快速連接，而且將起廣泛的新消費(fèi)者和企業(yè)體驗(yàn)的催化劑作用，包括HD 4K-8K視頻和自動駕駛汽車、先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)，以及感覺/觸覺因特網(wǎng)——不斷監(jiān)控。

2020年IPTV市場達(dá)790億美元

根據(jù)透明度市場研究公司的新報告“IPTV市場——2014-2020年全球行業(yè)分析、規(guī)模、份額、增長、趨勢和預(yù)測”，全球IPTV市場價值將從2013年的249.4億美元上升到793.8億美元。

該報告預(yù)測2014 2020年IPTV市場將以18.1%的復(fù)合年增長率增長。2013年歐洲在全世界IPTV市場中占主導(dǎo)地位，其中西歐占38%的收入份額。不過，在此預(yù)測期，亞太區(qū)為IPTV服務(wù)增長最快的地區(qū)市場。

2014 2020年，亞太區(qū)（日本除外）增長率預(yù)計為21.1%，其中印度尼西亞、印度、韓國和中國為增長主要貢獻(xiàn)者。2019年每戶家庭5個媒體功能裝置

根據(jù)IHS Technology的研究報告，到2019年，全世界每個家庭將有相當(dāng)于5個媒體功能的裝置。預(yù)測美國家庭平均有10個裝置，使之成為最大的市場。

此市場將由智能手機(jī)驅(qū)動，其安裝量預(yù)計將從2014年底的26億部增長到2019年的59億部。智能手機(jī)預(yù)測將以顯著優(yōu)勢超過平板電腦。IHSN測2019年智能手機(jī)對平板電腦比為9：1，比去年底的5：1明顯增大。

智能電視產(chǎn)生圍繞軟件生態(tài)系統(tǒng)的整合及市場集中化的開始。當(dāng)前，索尼和飛利浦采用安卓電視，松下采用火狐，三星有Tizen，而LG采用了WebOS。此領(lǐng)域由三星主導(dǎo)，2014年12月有6300萬臺智能電視的安裝基礎(chǔ)，是LG的2900萬臺的一倍以上。

在媒體適配器領(lǐng)域，Apple TV以2500萬臺安裝基礎(chǔ)領(lǐng)先，隨后是Roku（1300萬）、Chromecast（1000萬）和亞馬遜Fire TV（500萬）。由于裝置無所不在，網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)正達(dá)到有史以來最大的覆蓋范圍。IHs預(yù)測Netflix單在美國就有近3億裝置的目標(biāo)市場（全部連接裝置的31%），并預(yù)測到2019年它將達(dá)到5億臺。

2024年前將發(fā)射1400顆衛(wèi)星

今后十年，每年將發(fā)射約140顆發(fā)射重量逾50kg的衛(wèi)星。

該Eurosconsult的“2024年前將建造和發(fā)射”之預(yù)測預(yù)計未來10年將發(fā)射衛(wèi)星1400顆，價值2550億美元。

在商業(yè)空問領(lǐng)域，Eurosconsult預(yù)計今后十年40家公司將發(fā)射550顆衛(wèi)星。這些衛(wèi)星大部分將用來替換當(dāng)前在軌的通信容量。80%的商業(yè)空間市場依然集中于地球靜止軌道，30家公司運(yùn)營的300多顆衛(wèi)星用于通信和廣播服務(wù)。

短視頻市場2019年達(dá)130億美元

ABI Research預(yù)測來自如YouTube和DailyMotion等服務(wù)的短視頻收入潛力到2019年有望達(dá)到1 30億美元。

此研究稱由于短視頻特別適合當(dāng)前忙碌的生活方式，短視頻片段將有18.5%的6年復(fù)合年增長率。

不過，由于如Netflix、Hulu和VUDU等OTT服務(wù)預(yù)計有更強(qiáng)勁的增收機(jī)會，今后幾年短視頻在網(wǎng)絡(luò)視頻市場的總份額預(yù)計將下降。

約一半消費(fèi)者相信到2025年媒體服務(wù)免費(fèi)

“2015年施樂客戶服務(wù)狀態(tài)”調(diào)查表明49%消費(fèi)者相信到2025年他們將不用為媒體服務(wù)掏錢，無論他們是喜歡如電影、電視、廣播、新聞和體育轉(zhuǎn)播媒體這樣的傳統(tǒng)媒體（48%），還是如社交媒體這樣的新數(shù)字媒體（47%）。

當(dāng)前，43%的消費(fèi)者付費(fèi)使用其喜歡的媒體服務(wù)。在這些高價值、付費(fèi)訂閱媒體消費(fèi)者中，66%不同意他們已經(jīng)習(xí)慣的高質(zhì)量媒體在未來十年將免費(fèi)。

此調(diào)查訪問了法國、德國、荷蘭、英國和美國6000位媒體消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)對當(dāng)前大部分媒體消費(fèi)渠道——因特網(wǎng)的依賴在今后十年不會動搖。事實(shí)上，69%消費(fèi)者預(yù)測訪問因特網(wǎng)將成為十年內(nèi)的基本人權(quán)。endprint