試議新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑

段鵬

（中國傳媒大學，北京100024）

試議新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑

段鵬

（中國傳媒大學，北京100024）

以互聯(lián)網(wǎng)技術為中心的新媒體的興起給眾多傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)和沖擊，技術水平、資源配置等相對處于劣勢的地方電視臺首當其沖。地方電視新聞在內(nèi)容上平淡無奇、播出模式單向線性無互動，其傳播劣勢不斷凸顯。新媒體大行其道，地方電視新聞節(jié)目的生存空間越發(fā)狹窄，其變革之路也愈發(fā)艱難。地方電視新聞變革可從建立地方新聞資源交換中心、打造地方媒體融合的傳播平臺、發(fā)掘符合本地特色和受眾接受習慣的表達方式、提升地方電視新聞信息增值服務水平等方面著手。

新媒體；地方電視新聞；變革路徑

一、數(shù)字技術支撐下的新媒體傳播環(huán)境

20世紀后期數(shù)字技術的迅速發(fā)展改變了信息傳遞的方式，帶來了信息革命。數(shù)字技術的進步同時也帶來了計算機業(yè)、通信業(yè)、傳媒業(yè)的融合，改變了原有的傳媒市場格局和信息傳播環(huán)境，而當前4G技術的成熟和應用更加速了這一進程。

全新的數(shù)字技術一方面被迅速應用于傳統(tǒng)媒體，如廣播、電視等經(jīng)過調(diào)幅、調(diào)頻技術發(fā)展階段后，廣播正進入數(shù)字音頻廣播階段，電視也從傳統(tǒng)模式向數(shù)字高清晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視轉(zhuǎn)變。另一方面新數(shù)字技術催生了眾多的、形態(tài)豐富的新媒體，改變著媒體環(huán)境。微信、微博、網(wǎng)絡電視、博客、播客、手機報、手機電視、RSS訂閱、IPTV、網(wǎng)絡視頻分享等新媒體形態(tài)隨著數(shù)字技術的創(chuàng)新發(fā)展而產(chǎn)生，他們擴展了媒體傳播的領域，改變了受眾接收信息的方式，豐富了人們的生活。在電視新聞方面，網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視、手機電視、IPTV等視頻新媒體的興起不但拓展了視頻信息的發(fā)布平臺，也擠壓著傳統(tǒng)電視新聞的市場份額，改變了電視新聞的市場競爭格局。

在數(shù)字化技術支撐下的新媒體時代，信息傳播有許多不同于傳統(tǒng)媒介環(huán)境的特點。首先，新媒體環(huán)境中的信息傳播打破了信息傳播的時空界限，即時性優(yōu)勢凸顯，手機電視可以隨時隨地接收正在直播的新聞節(jié)目，網(wǎng)絡電視提供大量節(jié)目的點播；其次，新媒體的交互性、參與性也是其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個優(yōu)勢，網(wǎng)絡電視節(jié)目可以邊看邊評論邊交流，信息反饋更加及時，對信息傳播的控制調(diào)整更加迅速而及時有效；再次，新媒體豐富的渠道資源實現(xiàn)了媒體的分眾化，網(wǎng)絡電視、手機電視可以對不同的收視群體進行合理的分割、定位，實現(xiàn)傳播效果最大化；最后，信息接收的主動權越來越多地向受眾方面轉(zhuǎn)移，信息傳播渠道的分散化趨勢明顯，受眾對媒體的選擇變得多樣化，傳媒市場也進一步細分，信息源增多，信息量爆炸式增長，多媒體技術被廣泛應用，改變著受眾的接收體驗……這些新的特點改變了原來的媒體環(huán)境，塑造了數(shù)字化浪潮下的新媒體環(huán)境。

在數(shù)字技術支撐下的新媒體時代，新媒體已經(jīng)與傳統(tǒng)媒體同臺競爭、直接交鋒。新媒體有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢特點，其興起必然會改變受眾的收視習慣，搶奪傳統(tǒng)媒體的受眾資源，減少受眾對傳統(tǒng)媒體的接觸時間和忠誠度，降低傳統(tǒng)媒體的關注度和影響力，進而擠壓傳統(tǒng)媒體的廣告市場份額，直接形成對傳統(tǒng)媒體的沖擊。而地方電視臺在傳統(tǒng)媒體中處于更劣勢的地位，因此，在新媒體時代，地方電視臺面臨的沖擊力度更大，發(fā)展也更顯艱難。

二、新媒體發(fā)展對地方電視新聞節(jié)目的影響——網(wǎng)絡媒體對電視媒體的沖擊

隨著網(wǎng)絡傳播新技術的不斷應用，網(wǎng)絡媒體的覆蓋率正在加速擴張，網(wǎng)絡新聞傳播的渠道和方式變得日益豐富多樣并更加符合網(wǎng)絡用戶的使用需求，網(wǎng)絡媒體改變既有新聞傳播格局的趨勢正在深化。截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達6.88億，其中網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達到5.64億，較2014年年底增加4546萬人，增長率為8.8%。網(wǎng)絡新聞使用率為82.0%，比2014年年底增長了2個百分點。其中，手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為4.82億，與2014年年底相比增加了6626萬人，增長率為16.0%，手機網(wǎng)絡新聞使用率為77.7%，相比2014年年底增長了3.1個百分點。同時，手機網(wǎng)民規(guī)模6.20億，占比提升到整體網(wǎng)民的90.1%，通過臺式電腦、筆記本電腦和平板電腦使用互聯(lián)網(wǎng)的比例均有下降，個人上網(wǎng)設備進一步向手機終端集中[1]。隨著手機終端的大屏化和手機應用體驗的不斷提升，手機作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進一步明顯。手機網(wǎng)絡媒體的異軍突起勢必會給地方電視臺的電視新聞帶來比較大的沖擊。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（以下簡稱CNNIC）對我國受眾上網(wǎng)的目的進行了多次調(diào)查，結(jié)果顯示，我國受眾上網(wǎng)基本上也都是為了獲得各種信息，其中獲取新聞信息排在前列。作為信息類基礎應用，網(wǎng)絡新聞緊跟在即時通信和搜索引擎之后，成為第三大互聯(lián)網(wǎng)應用。這些信息告訴我們，在新媒體環(huán)境中，電視新聞尤其是地方電視新聞受到網(wǎng)絡新聞的沖擊和擠壓尤為突出，特別是網(wǎng)絡電視和網(wǎng)絡視頻對傳統(tǒng)電視新聞的接受方式帶來了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)地方電視新聞節(jié)目首先需要面對的就是手機端視頻用戶的飛漲。截至2015年12月，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.04億，較2014年年底增加7093萬人，網(wǎng)絡視頻使用率為73.2%，比2014年年底上升了6.5%。其中，手機視頻用戶規(guī)模為4.05億，與2014年年底相比增長了9228萬人，手機視頻使用率為65.4%，相比2014年年底增長9.2%[1]。手機端視頻用戶占總體的80.4%，比2014年年底提升了8.2%，移動視頻用戶的增長依然是網(wǎng)絡視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長的主要推動力量。

《2015年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》結(jié)果顯示，76.7%的視頻用戶選擇用手機收看網(wǎng)絡視頻，手機成為網(wǎng)絡視頻收看的第一終端，視頻用戶的PC端和平板電腦的使用率依次為54.2%和22.6%，是移動端收看設備的重要補充。而隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設備的普及，電視在收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目中也擁有一席之地，使用率為23.2%[2]。新興媒體和傳統(tǒng)媒體一經(jīng)比較，長短立現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體有稍縱即逝、被動接收、無法保存、播放時段時長受限制、廣告時間長等先天性的劣勢，網(wǎng)絡視頻則避免了這些缺點，更好地迎合了用戶的需求。從網(wǎng)絡視頻用戶收看電視的頻率來看，49.7%的視頻用戶每天通過電視收看網(wǎng)絡視頻，另外有66.3%的用戶每周接觸電視的時間在3～4天及以上。這一數(shù)據(jù)表明，雖然仍有很多人在收看電視，但其中一部分觀眾是通過智能電視收看一些在線視頻節(jié)目，而非傳統(tǒng)的電視臺節(jié)目；剩余部分中除去央視和各大衛(wèi)視節(jié)目，地方電視新聞節(jié)目的空間所剩無幾。

由于對網(wǎng)絡媒體的大量使用，人們減少了看電視的時間，也減少了對各種傳統(tǒng)媒體的接觸時間，人們的媒介接觸方式的轉(zhuǎn)變必然會減少接觸電視新聞節(jié)目的時間，尤其是和地方電視新聞節(jié)目的接觸時間。種種跡象表明，網(wǎng)絡視頻正在成為切割傳統(tǒng)電視新聞市場蛋糕的一把利刃，在這種情況下，地方電視新聞市場所分得的蛋糕將會更小。

手機電視受眾的增多也成為地方電視新聞觀眾分流的原因之一。由于通信技術的更新?lián)Q代，手機已經(jīng)不僅僅是人際交流的工具，還是可以傳遞文本、聲音、游戲、圖像、視頻、動畫等內(nèi)容的信息接收終端。受4G技術以及人際影響等多方面的推動，近幾年手機上網(wǎng)用戶數(shù)量迅速發(fā)展。CNNIC發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》表明，截至2015年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的90.1%。在中國手機網(wǎng)民對各類手機互聯(lián)網(wǎng)應用的使用率中，手機即時通信排在第一位，手機網(wǎng)絡新聞緊隨其后位列第二，手機搜索、手機網(wǎng)絡音樂、手機網(wǎng)絡視頻等依次排在其后。網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡視頻這三者的使用率分別為77.7%、67.2%和65.4%（見表1），而新聞、音樂、視頻正是傳統(tǒng)地方臺電視提供的主要內(nèi)容。因此，手機聯(lián)網(wǎng)應用的發(fā)展也轉(zhuǎn)移了部分地方電視新聞節(jié)目的觀眾。另外，作為智能移動終端的手機電視對于實時新聞的關注，也會分散傳統(tǒng)客廳電視新聞觀眾的注意力，而手機媒體隨時隨地接收觀看的優(yōu)勢更是地方電視新聞所不能比擬的。

表1手機網(wǎng)民對各類手機應用的使用率

當前，手機電視還處于市場發(fā)展成長前期，整個市場將繼續(xù)保持快速增長。隨著手機電視技術的日漸成熟，資費逐步下調(diào)，手機電視的優(yōu)勢將越發(fā)顯現(xiàn)，更多的人將使用手機收看電視，尤其是收看各種新聞節(jié)目。隨著4G技術的成熟，以及手機多媒體信息處理、傳播和存儲功能的提高，手機電視將成為繼電視、PC之后的“第三臺電視”。屆時，移動互聯(lián)網(wǎng)手機所提供的新聞信息將會在內(nèi)容形式、傳輸方式、用戶體驗等多個方面都遙遙領先于地方電視新聞。

相較于網(wǎng)絡媒體和智能手機，電視的信息容量小、綜合集成能力弱。網(wǎng)絡媒體和智能手機的承載量大，其新聞內(nèi)容包羅萬象，幾乎涵蓋了各方面的信息，受眾對想了解的消息進行搜索基本上都能看到相應的報道，并且網(wǎng)絡新聞還能保存，不受時間限制。

在傳媒市場競爭中，地方電視臺的幾個特點限制了其市場競爭力。首先，地方電視臺在設備、技術、資金等多個方面都難以與大臺相抗衡。其次，由于地方臺的覆蓋范圍較小，媒介影響力和關注度比較低，目標收視群體基本上是地方范圍內(nèi)的居民，受眾數(shù)量自然不敵各大衛(wèi)視、央視以及新媒體。再次，地方臺和大臺有一個共同的劣勢，其新聞時效性遠遠滯后于新媒體。新媒體可以通過網(wǎng)絡即時發(fā)布信息，并且信息生產(chǎn)流程簡潔，而地方臺新聞的生產(chǎn)需要經(jīng)過采集、編輯、審核一整套流程，通過審核后才能在固定的新聞時段播出。

在新媒體環(huán)境下，中央電視臺和各衛(wèi)視臺開始借助自身的資金、技術、人力和政策等優(yōu)勢，積極向新媒體進軍。以央視為例，在借助傳統(tǒng)央視平臺擠壓地方電視臺新聞節(jié)目收視率的同時，也通過央視的新媒體部門分流地方電視新聞的受眾，使得地方電視臺新聞節(jié)目的生存空間進一步縮小。同時，在2011年“走轉(zhuǎn)改”政策的影響下，我國廣播電視新聞“在堅守的同時，踏上了理念、渠道和話語方式的轉(zhuǎn)型升級之路”[3]，地方電視臺必須在理念、渠道和話語上都緊跟趨勢，否則很難有立足之地。

除了央視及衛(wèi)視臺的擠壓和新媒體的威脅之外，地方電視臺的新聞節(jié)目自身也存在著一些傳統(tǒng)的“痼疾”。如新聞節(jié)目所占比例偏低，新聞內(nèi)容陳舊保守，新聞播出時長和播出數(shù)量都呈低水平狀態(tài)，地方臺頻道之間內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，地方電視臺之間資源交換活動較為貧乏等。如果說來自央視和衛(wèi)視臺的競爭壓力和來自新媒體的威脅無法避免的話，那么以上列舉的這些問題卻是地方電視臺可以通過自身的變革和努力改變的，關鍵是找到一條合適的路徑。

三、新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑

（一）建立地方電視臺新聞資源交換中心

新媒體時代，以網(wǎng)絡電視、手機電視為代表的新興媒體擠壓了傳統(tǒng)地方電視新聞的生存空間，另外，新媒體具有的即時、互動等電視不具備的優(yōu)勢也加劇了新媒體對地方電視新聞市場的爭奪。在這種情況下，地方電視新聞單位應生產(chǎn)并掌握大量優(yōu)質(zhì)、具有公信力的新聞資源，應對來自新媒體的挑戰(zhàn)，提高市場份額，提升關注度和社會影響力。但受制于資金、人力、技術、地域等客觀條件的影響，各個地方電視臺的單打獨斗并不能產(chǎn)生足夠的、具有市場競爭力的新聞資源，相反卻可能造成各地方電視臺資源的無端損耗，形成拖累。通過建立地方電視臺新聞資源交換平臺，可以加強地方廣播電臺和電視臺的業(yè)務整合，積極推進廣播電視媒體資源整合。電視臺之間相互協(xié)作，能夠更加合理地進行資源配置，減少資源的重復使用，不僅能夠節(jié)省成本，也有更多資源來增加地方電視新聞節(jié)目的深度與寬度。拋棄單打獨斗的做法，選擇合作，能切實提高資源利用率，使地方電視臺走上一條規(guī)模化的發(fā)展道路。

舉例而言，在國際上具有影響力的新聞傳媒集團都十分注重新聞資源的交換和共享，在與FOX的競爭中，美國傳統(tǒng)的三大電視網(wǎng)（CBS、ABC、NBC）開始建立內(nèi)部新聞資源交換網(wǎng)，發(fā)生重大新聞事件時，三家媒體可以只派一路記者到現(xiàn)場進行新聞的采集，采訪到的新聞三家共用，切實地實現(xiàn)新聞資源的共享。這一做法不僅能節(jié)省電視新聞節(jié)目成本，還能提高傳媒集團的競爭力。

由于長久以來行政區(qū)劃、行業(yè)政策的限制，我國一直不能形成有規(guī)模優(yōu)勢的電視網(wǎng)，不同級別的電視臺各自為戰(zhàn)，造成了人力與物力浪費，尤其是在一些重大的、全國性的事件上，上述問題極大限制了優(yōu)質(zhì)、有深度的新聞節(jié)目的生產(chǎn)，同時也不利于各地方電視臺在新媒體沖擊環(huán)境中的發(fā)展。因此，不管是與網(wǎng)絡電視、手機電視等新媒體競爭，還是與其他電視機構(gòu)的新聞節(jié)目競爭，要想取得優(yōu)勢，分到一塊可口的市場蛋糕，地方電視臺必須打破過去單打獨斗、自產(chǎn)自銷的封閉式新聞生產(chǎn)模式，建立地方電視臺新聞資源交換中心，數(shù)家地方臺通力協(xié)作，形成對新聞資源的高效整合和利用，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的地方電視新聞節(jié)目。建立地方電視新聞資源交換中心，可以為觀眾提供多樣的個性化的新聞服務，滿足當?shù)赜^眾對多元化報道、深度報道的新聞需求。

（二）打造地方媒體融合的傳播平臺

新媒體的發(fā)展雖然給地方電視臺帶來很大挑戰(zhàn)，但也為地方臺提供了一種新的發(fā)展思路。在電視時代，電視臺在人們的生活中占據(jù)著中心地位，不管在節(jié)目的安排上還是傳輸?shù)男问缴?，主觀性都特別強，觀眾作為受眾，只能被動接受信息，沒有選擇的余地。新媒體擺脫了傳統(tǒng)上單向線性地由傳者到受眾的傳播模式，使得受眾變成用戶，有選擇也有互動。新媒體技術的發(fā)展迫使各路媒體不斷更新現(xiàn)有的傳播平臺，尤其在當下手機終端已獨占大半壁江山的局勢下，地方電視臺單靠一種技術力量、一家媒體力量“單干”這一傳統(tǒng)思路，已經(jīng)遠遠無法適應時代的要求，因此打造一個地方媒體融合的傳播平臺對地方電視新聞的傳播效度而言至關重要，主要體現(xiàn)為地方電視臺借助新媒體，如微博、微信、客戶端等，增加和觀眾之間的互動，從而給自身提供更多發(fā)展機會。

傳統(tǒng)的電視新聞只能利用電視熒幕進行傳播，然而隨著網(wǎng)絡普及，尤其是4G業(yè)務的成熟，手機、平板電腦、個人電腦都可以觀看新聞，但是目前網(wǎng)上的電視新聞節(jié)目多數(shù)并不能做到與電視新聞同步，這是地方電視新聞的一個優(yōu)勢，但如果不加以利用，這一優(yōu)勢可能會失去其價值。電視機、手機和個人電腦對新聞的傳播各有利弊，比如手機屏幕較小，不適合長時間使用收看視頻，手機和平板電腦都無法匹敵電視機帶來的家庭集體收看的儀式感，但是電視的傳播又受時空的局限。因此，如何將多個客戶端、多個傳播平臺的優(yōu)點集合起來為地方電視新聞所用是重點。

打造地方媒體融合平臺的首要作用是拓寬地方電視新聞的收視渠道，而聯(lián)合多個客戶端、多個傳播平臺則需要地方電視新聞節(jié)目“上網(wǎng)”。鑒于地方臺信號覆蓋范圍有限，傳播平臺影響力有限，可以借助新媒體技術，將新聞內(nèi)容與網(wǎng)絡接軌，在網(wǎng)絡平臺上更大范圍地傳播地方電視新聞節(jié)目。當下地方電視新聞節(jié)目“上網(wǎng)”主要形式為：地方電視新聞節(jié)目開通新浪微博賬號、微信公眾號以及開發(fā)自己的新聞客戶端。地方電視臺除了播出視頻形式的新聞節(jié)目外，還可以在“兩微一端”做出圖、文、視頻、音頻等多種形式結(jié)合的多元化的新聞。這樣觀眾除了能在家里的電視上收看到新聞節(jié)目外，還可以通過搜索關注該新聞節(jié)目的“兩微一端”觀看新聞內(nèi)容。這樣即便是地方電視新聞節(jié)目，也能做到讓觀眾隨時隨地觀看。同時，新媒體平臺的雙向互動性，也能被地方電視臺很好地利用。觀眾可以在“兩微一端”上對自己感興趣的新聞發(fā)表評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，還可以和網(wǎng)友進行互動，也能對后臺管理人員提出意見和建議。這樣，地方電視新聞節(jié)目結(jié)合新媒體平臺，可以同時提升地方臺線上和線下的關注度，開拓地方臺新聞節(jié)目的收看渠道，擴大地方臺的影響力。

在內(nèi)容編輯形式上，地方電視新聞節(jié)目可以效仿網(wǎng)絡鏈接的方式，用戶在收看一條新聞或者一檔新聞節(jié)目的同時，可以有選擇地鏈接到相關新聞或者相關節(jié)目，這樣觀眾獲得信息的渠道將會大大擴寬，所得的信息也將更加立體全面。在播放模式上，也可以采用點播、回放等方式，打破傳統(tǒng)地方電視新聞節(jié)目單向傳播、被動收看的弊端。地方電視新聞節(jié)目還可以嘗試將節(jié)目版權出售給一些視頻APP，觀眾可以隨時隨地收看新聞節(jié)目，從而擴大地方電視新聞節(jié)目的傳播力度。

（三）發(fā)掘符合本地特色和受眾接受習慣的表達方式

“任何傳播活動的目的歸根結(jié)底都是在傳播渠道暢通、信息流通有序的基礎上逐漸擴展傳受雙方的共同意義空間，最終實現(xiàn)傳播效果的最大化?！盵4]而這也正是地方電視新聞變革的基本前提。

通常來說，提升地方電視新聞節(jié)目的收視率很難，但也并非無計可施，而是要學會揚長避短。而地方電視新聞要做得出彩，能在眾多新聞節(jié)目中占據(jù)一席之地，恰恰在于整個節(jié)目必須具有鮮明的地方特色，能夠吸引當?shù)赜^眾的注意力，或者讓他們產(chǎn)生共鳴。因為地方電視新聞的目標受眾是當?shù)氐木用?，因此應該更多地關注當?shù)厣鐓^(qū)的新聞動態(tài)，以及當?shù)刂饕姍C構(gòu)和私人機構(gòu)的消息，做到準確反映地方臺所在的整個地區(qū)的動態(tài)。

地方電視新聞節(jié)目從電視時代起，就同央視和各衛(wèi)視一樣，掌握著國家政治話語的權利，一直以一種嚴肅、權威的形象出現(xiàn)在受眾面前。在新聞資源稀缺的時代，各路電視臺都一直是受眾的“寵兒”，不用花多大力氣去考慮受眾的接受習慣，更不用考慮受眾對所播出的新聞內(nèi)容是否感興趣，只要電視新聞節(jié)目在播，就不怕沒有受眾觀看。但是技術的進步打破了資源的壟斷，這就需要地方電視新聞的制作者轉(zhuǎn)變觀念，開始從受眾的視角考慮內(nèi)容制作。在傳播平臺空前多元的今天，地方電視新聞要想在市場分一杯羹，就必須深挖地方市場，細分受眾，制作符合當?shù)厥鼙娊邮芰晳T的新聞，而且要突顯當?shù)靥厣?。雖然在影響力、資源配置、技術、資金方面地方臺與央視、衛(wèi)視臺以及新媒體的差距很大，但是地方臺應把握好其地域優(yōu)勢，因為觀眾對與自身息息相關、與生活環(huán)境十分貼近的新聞信息會投入更多關注。因此，地方臺在新媒體的環(huán)境下，不必去比拼硬件上的高精尖，反而可以轉(zhuǎn)向制作質(zhì)量上乘的更接地氣的內(nèi)容。地方臺可以發(fā)布那些與當?shù)赜^眾生活息息相關、十分貼近的報道，制作當?shù)赜^眾關心的話題欄目，以當?shù)鼐用竦囊暯菍π侣勈录M行報道，甚至可以請當?shù)鼐用褡鳛楣?jié)目主角進行新聞報道，這些節(jié)目必定符合地方觀眾的口味，會引起他們的興趣，這樣自然能夠增強地方電視新聞節(jié)目在當?shù)氐挠绊懥Α?/p>

大數(shù)據(jù)時代給地方電視新聞帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了諸多機遇。地方電視臺利用前沿技術，很容易便可了解到觀眾的收視習慣和收視愛好，利用這些用戶數(shù)據(jù)，地方電視臺可以調(diào)整自己的傳播方式和節(jié)目風格。同時，新技術也讓地方電視新聞節(jié)目組和觀眾之間可以實現(xiàn)即時互動，地方電視臺根據(jù)觀眾的即時反饋來調(diào)整傳播方式，制定個性化的內(nèi)容，傳播效果也會更好。

網(wǎng)絡的興起，尤其是近年微信、新聞APP的興起對受眾的閱讀習慣產(chǎn)生了巨大的影響。受眾越來越偏向碎片化和生動有趣的短新聞，這就要求電視新聞在內(nèi)容和形式上要有所創(chuàng)新。在內(nèi)容的選擇上，要貼近當?shù)鼐用裆?，突出地方特色。地方新聞不同于國家新聞和國際新聞，地方新聞的目標觀眾是當?shù)鼐用?，因此要更多地關注與當?shù)匕傩彰芮邢嚓P的新聞題材，新聞內(nèi)容應該涉及當?shù)匕傩丈钪幸率匙⌒械母鱾€方面，同時也可以適度減少對經(jīng)濟類、時政類新聞的報道。在新聞節(jié)目中，普通老百姓要真正成為新聞節(jié)目的主角。讓當?shù)鼐用駞⑴c其中，不僅可以增強新聞節(jié)目的可信度，而且可以提高老百姓的參與熱情和積極性，真正吸引當?shù)鼐用竦难矍颍i定觀眾的觀看頻道，提高電視臺新聞節(jié)目的收視率。例如，成都電視臺一個非常成功的欄目《譚談交通》，這是成都本土一檔寓教于樂的交通警示類節(jié)目，它的主要內(nèi)容是主持人譚喬在路上直播路人交通違章，并對其進行普法教育。因為該檔新聞節(jié)目中主持人獨特的語言藝術、詼諧幽默的成都方言的使用以及貼近大眾的節(jié)目特色，使得這個宣傳交通法規(guī)的專題節(jié)目，成了成都電視臺一個非常受觀眾歡迎的節(jié)目，其中很多經(jīng)典節(jié)目曾被全國各大電視臺轉(zhuǎn)載，受到廣泛關注。

因此，地方電視新聞可以嘗試報道有本地特色的“接地氣”的新聞。地方電視新聞應當承擔起塑造城市品格、弘揚城市精神和繁榮當?shù)匚幕墓δ?。反過來，地方城市的經(jīng)濟發(fā)展狀況、市民物質(zhì)和文化生活質(zhì)量也是地方電視新聞寶貴的信息資源。電視仍然是地方文化傳播的重要且權威的載體，而且地方電視本身也是當?shù)亟?jīng)濟、文化的重要組成部分，一檔優(yōu)秀的地方電視新聞節(jié)目不僅是受眾的精神食糧，從傳播心理的角度分析，它還能提升當?shù)厝说淖院栏?，而受眾對當?shù)仉娨暪?jié)目的這種自豪心理會增加他們對地方電視新聞的忠誠度。在形式上，地方電視新聞也要有所創(chuàng)新，要運用多種電視表現(xiàn)手法，提高電視新聞的時效性、現(xiàn)場性、開放性，滿足受眾在新媒體環(huán)境下養(yǎng)成的接受心理。

（四）提升地方電視新聞信息增值服務水平

信息增值服務的概念最早在信息咨詢行業(yè)和政府部門提出，比如圖書館的信息增值服務，政府信息增值服務等。就地方電視新聞而言，信息增值服務是針對不同用戶的需求，通過對新聞信息進行分類、加工、整理和分析，再運用市場手段使新聞價值增值并提供給用戶的一種服務方式。面對傳媒市場競爭空前激烈的現(xiàn)實，信息增值服務已經(jīng)成為傳媒業(yè)一個不可忽視的重要經(jīng)濟增長點，地方電視新聞應當摸清地方觀眾對信息增值服務的要求，提升信息增值服務水平。

提升地方電視新聞信息增值服務水平，首先，要對地方電視新聞市場有科學的細分，對自身有準確定位，對地方觀眾充分了解。即便是一個地區(qū)，觀眾仍具有分散性、異質(zhì)性和規(guī)模大等特點，因此要提供專業(yè)化的信息服務就必須對這個市場進行細分，針對不同的信息需求者提供不同的產(chǎn)品和服務。其次，增值服務的內(nèi)容要有自己的風格，突出特色。再次要增強人文關懷，從用戶的愿望和需求出發(fā)。就地方電視新聞而言，要充分利用當?shù)氐奈幕Y源，提供具有當?shù)靥厣男畔⒃鲋捣??？偠灾?，一定要以用戶為中心，要有服務意識，才能提升信息增值服務水平。具體可以體現(xiàn)在以下兩個方面：首先，在本地電視新聞報道中，要堅持本地新聞優(yōu)先的原則。具體而言，以本地電視市場觀眾為目標觀眾，以本地當天所發(fā)生的主要事件為報道內(nèi)容，讓本地觀眾通過新聞報道對當天當?shù)匕l(fā)生的事件了解個大概，同時，除了本地事件的報道，也要對全國性新聞事件給予適當?shù)年P注。對于收看這一新聞的本地居民而言，這樣既方便了他們的日常生活，也為他們提供了和親朋好友聊天時的談資。其次，加強新聞節(jié)目中的服務功能。地方臺在播送新聞信息時，還可以借鑒美國地方臺的新聞節(jié)目模式，即在新聞節(jié)目中適時插播一些服務性質(zhì)的信息，插播頻次要高、內(nèi)容更新要快，注重節(jié)目和網(wǎng)站相結(jié)合的服務方式。在美國地方臺的新聞節(jié)目中，幾乎是每10分鐘就插入一次信息播報，而且時間比較固定，都是在每個新聞段落的開始或是結(jié)尾插播?？梢园ū镜禺斚碌臍鉁?、氣壓、風速、干濕度，在形式上除了主持人口頭播報之外，還可以輔助圖表、圖標、文字，方便記憶[5]。概括說來，提升地方電視新聞信息增值服務水平就是“既要關心百姓的事，也要關心百姓關心的事”。

在新舊技術不斷更迭的今天，雖然我們擁有無窮盡的信息資源，但無論個人還是團體對信息的需求都在與日俱增，原因之一就是信息太多，真假難辨，無從找起，而且這一需求呈多樣化、個性化的態(tài)勢。而這樣的形式恰好為電視新聞提供一個機遇。在這樣的形勢下，誰能最大限度地滿足用戶個性化信息的需求，誰就能贏得市場。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].http：//www.cnnic.cn/ hlwfzyj/hlwxzbg/，2016-01-22.

[2]中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會.2015年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告[EB/OL].http：//news.cntv.cn/2015/ 12/04/ARTI1449197646915948.shtml，2015-12-04.

[3]段鵬.試論轉(zhuǎn)型時期的中國廣播新聞[J].新聞記者，2015，（3）：85—89.

[4]段鵬.媒介融合背景下提升我國廣播電視輿論引導能力的策略分析[J].中國廣播電視學刊，2015，（4）：33—37.

[5]陳虹.新聞立臺——美國地方電視臺的生存之道[J].中國廣播電視學刊，2009，（3）：64—66.

責任編輯 宋淑芳

責任校對 張慧敏

G22

：A

：1007-905X（2016）05－0095－06

2016-03-16

北京市社科基金重點項目（BJJDGJ1501）；北京市宣傳文化高層次人才培養(yǎng)資助項目

段鵬，男，北京人，中國傳媒大學藝術學部學部長，移動互聯(lián)與社會化媒體研究中心主任，教授，博士生導師，主要從事理論傳播與媒體融合研究。