企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢(shì)與策略探究

張澤

摘要 當(dāng)前，學(xué)者對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞方面的研究成果相對(duì)比較少。在現(xiàn)代社會(huì)中，信息以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極為迅速，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的研究意義將日趨突顯。圍繞企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞這個(gè)核心問題，本文就現(xiàn)今企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)如何搞好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞提出了一些建議。

關(guān)鍵詞 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞；趨勢(shì)；建議

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2015） 153-0012-02

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)端于上世紀(jì)末本世紀(jì)初，發(fā)展還不到10年的時(shí)間，而企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展時(shí)間則更短。但網(wǎng)絡(luò)新聞包括企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)，發(fā)展速度是驚人的。這得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和有利的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。據(jù)2006年中國(guó)出版研究所組織的有關(guān)“全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”的相關(guān)結(jié)果顯示，我國(guó)國(guó)民網(wǎng)上的閱讀率在1997年為3. 7%，而到了2005年則增加到了27. 8%，7年間增長(zhǎng)了7.5倍，平均每年增長(zhǎng)率達(dá)107%。然而，包括企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展空間巨大，在未來的時(shí)間里還將會(huì)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，截止2008年2月份，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)2. 21億人。同時(shí)，2008年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶約為11.7億人次。這里，我們所研究的是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞在未來的發(fā)展總體趨勢(shì)。毋庸置疑，新聞的中心地位更加明顯，搜索以及交互功能也在逐步完善之中，另外多媒體技術(shù)也得到了廣泛的應(yīng)用，從這些不難看出，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢(shì)在不斷增強(qiáng)。

1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞概述

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞，是指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上通過Internet技術(shù)對(duì)最新發(fā)生、發(fā)現(xiàn)或正在發(fā)生的企業(yè)日常情況、產(chǎn)品信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)以及任何與企業(yè)相關(guān)的事實(shí)的報(bào)道。企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞，是基于Internet技術(shù)的，必須通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)達(dá)到企業(yè)傳播企業(yè)新聞信息的需要。網(wǎng)絡(luò)傳播具有時(shí)效性、大容量、多媒體、交互性、開放性、易檢性等特征，這些特點(diǎn)給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播給予了以往傳統(tǒng)媒體所不具備的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)，也給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者或發(fā)布者帶來了極大的挑戰(zhàn)，如網(wǎng)絡(luò)新聞的運(yùn)作和整合問題等。

2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 專業(yè)化和個(gè)性化

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞無論是與傳統(tǒng)主流媒體還是綜合門戶網(wǎng)站都是有所區(qū)別的，因?yàn)槠涫鼙娛翘囟ǖ模饕ㄆ髽I(yè)的管理者、職工、相關(guān)領(lǐng)域的專家以及消費(fèi)群體等。從這個(gè)角度來分析，企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)該朝著專業(yè)化的領(lǐng)域發(fā)展。與此同時(shí)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞自然會(huì)更加注重在專業(yè)領(lǐng)域之中新聞信息方面的深加工，并且進(jìn)行相關(guān)的分析以及預(yù)測(cè)，從而為上述人員提供可供參考的依據(jù)。

在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代里，每個(gè)人都更加具有個(gè)性化，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾也由過去地被動(dòng)選擇閱讀相關(guān)的新聞信息變成了積極、主動(dòng)地去獲取和選擇。所以說，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞將會(huì)朝著為這些特定領(lǐng)域受眾量身定做的方向來發(fā)展。

2.2 整合營(yíng)銷傳播

20世紀(jì)90年代，美國(guó)著名的營(yíng)銷大師舒爾茨在整合千人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上提出了并進(jìn)一步發(fā)展了整合營(yíng)銷傳播理論。該理論指的是企業(yè)在其經(jīng)營(yíng)的過程之中，通過由外向內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)作為基礎(chǔ)，未能夠與厲害關(guān)系者來進(jìn)行較為有效地溝通，以營(yíng)銷傳播管理者來作為主體而展開的一種傳播戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略被稱作IMC。

毋庸置疑，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞在企業(yè)整合營(yíng)銷傳播之中是一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，其也是企業(yè)在實(shí)施這種傳播時(shí)的一個(gè)重要的平臺(tái)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略從4P到4C，再發(fā)展到整合營(yíng)銷傳播，這是一個(gè)必然趨勢(shì)，也是三者相互融合的過程。如今已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的作用也越來越重要，它將發(fā)揮巨大的作用。

2.3 企業(yè)整體品牌的建設(shè)

在一家企業(yè)之中，搞好網(wǎng)絡(luò)新聞建設(shè)、建好網(wǎng)絡(luò)品牌，是企業(yè)整體品牌的組成部分。截止2008年2月底，我國(guó)CN域名注冊(cè)量已突破1 000萬大關(guān)。從目前的情況來看，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)開始參與全球化地競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)品牌已經(jīng)成為眾多企業(yè)整體品牌的一個(gè)重要組成，也成為了競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的工具。

21世紀(jì)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的時(shí)代，中外500強(qiáng)企業(yè)如果想在世界上站穩(wěn)腳跟，獲得長(zhǎng)足發(fā)展，必須要適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求。加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的建設(shè)，將成為企業(yè)品牌整體形象提升的一個(gè)關(guān)鍵所在。

3 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展策略

3.1 宏觀層面

建設(shè)好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞，從宏觀方面的改革應(yīng)從企業(yè)組織構(gòu)架入手，尤其是對(duì)企業(yè)高級(jí)管理層的調(diào)整。21世紀(jì)是一個(gè)信息高度發(fā)展的時(shí)代，信息的搜集和發(fā)布是維系一個(gè)組織發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。企業(yè)組織傳統(tǒng)構(gòu)架所表現(xiàn)出的沒有專門的高管人員負(fù)責(zé)新聞信息管理的狀態(tài)，很難適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需要。所以說，我們的建議是在企業(yè)的高管層來設(shè)立一名“信息總監(jiān)”，其具體的職責(zé)是來進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部以及外部各種信息的整合以及溝通等。作為信息總監(jiān)，其自然是要參與到企業(yè)的決策之中的，要統(tǒng)合企業(yè)的整合營(yíng)銷傳播工作以及品牌建設(shè)的相關(guān)工作。

企業(yè)管理層設(shè)立信息總監(jiān)之后，自然要配備相應(yīng)的人員，那就是我們平時(shí)所說的執(zhí)行層。在此，我們討論的是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞方面的相關(guān)工作。每個(gè)職能部分都有其各自不同的分工，比如記者部的主要職責(zé)是來進(jìn)行企業(yè)新聞的采寫，編輯部則是主要從事編輯整理，技術(shù)部則要對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)行進(jìn)行全面負(fù)責(zé)，信息副總監(jiān)測(cè)職責(zé)是來對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的工作進(jìn)行全面地管理和組織，同時(shí)還要對(duì)新聞信息的來進(jìn)行審核。每個(gè)部門各自負(fù)責(zé)自己的分內(nèi)工作，按部就班。應(yīng)該說，隨著時(shí)代的變遷和發(fā)展，企業(yè)記者、編輯等會(huì)成為企業(yè)中的一個(gè)固定的職業(yè)。與此同時(shí)，大學(xué)相關(guān)專業(yè)在人才培養(yǎng)方面也可以結(jié)合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行積極嘗試，校企聯(lián)合，培養(yǎng)既懂得經(jīng)濟(jì)，同時(shí)又懂新聞的復(fù)合型人才。

3.2 微觀層面

第一，要對(duì)企業(yè)的新聞中心工作的建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)，可以設(shè)立一個(gè)獨(dú)立的新聞中心，有條件的則可以給予一個(gè)獨(dú)立的域名。在企業(yè)之中，還要配備新聞傳播者，這樣就能使得新聞能夠及時(shí)更新。如中國(guó)500強(qiáng)企此首位的中國(guó)石油化工集團(tuán)公司設(shè)立“中國(guó)石化新聞網(wǎng)”。

第二，完善企業(yè)新聞搜索服務(wù)功能，加強(qiáng)交互功能和多媒體技術(shù)的使用，以使新聞信息得到及時(shí)溝通和反饋，并且能夠讓受眾在瀏覽網(wǎng)站時(shí)可以得到一種容文字、圖畫、音視頻等為一體的“視覺大宴”。

第三，企業(yè)網(wǎng)站新聞中心新聞列表的設(shè)置不要以單一的標(biāo)題形式出現(xiàn)，應(yīng)以標(biāo)題加導(dǎo)讀的形式出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾對(duì)新聞信息的選擇是一種積極的選擇，設(shè)置導(dǎo)讀可以達(dá)到更好的提示作用。

第四，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播要積極配合企業(yè)的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略，為其服務(wù)。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道內(nèi)容，除了日常的生產(chǎn)以及生活之外，還應(yīng)該包括廣告、公關(guān)等各個(gè)方面，要進(jìn)行一元化地整合。

第五，把企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的建設(shè)作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)來看待，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體品牌的提升。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中外500強(qiáng)企業(yè)要利用好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞這個(gè)平臺(tái)，提高自身知名度和美譽(yù)度，最終提升企業(yè)品牌和實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

4 結(jié)論

本文預(yù)測(cè)了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的趨勢(shì)和提出一些建設(shè)性意見，以期促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展。信息時(shí)代的發(fā)展需求和Internet技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞如今已經(jīng)開始越來越受到重視，對(duì)其的研究也越來越多。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞理論的進(jìn)一步完善，對(duì)其發(fā)展以及企業(yè)的發(fā)展都將會(huì)起到積極的指導(dǎo)作用。