電視民生新聞發(fā)展策略探析

曲雅君

摘要 隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)主義的建設(shè)也逐漸加快了腳步，而民生問題是社會(huì)主義建設(shè)中所要面臨的重要問題之一，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。近幾年來，民生問題越發(fā)突出，在媒體技術(shù)的發(fā)展之下，將民生問題與新聞相結(jié)合，以電視民生新聞的形式來解決民生問題。電視民生新聞主要播放的就是跟百姓生活有關(guān)的內(nèi)容，動(dòng)員社會(huì)來解決實(shí)際問題，但在迅速發(fā)展的同時(shí)也存在諸多問題。本文以民生新聞為切入點(diǎn)，對(duì)電視民生新聞發(fā)展策略進(jìn)行討論與研究。

關(guān)鍵詞 電視；民生；新聞

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2015） 153-0004-02

受到經(jīng)濟(jì)這一因素的影響之下，我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)得到迅速發(fā)展，其中人民群眾作為社會(huì)主義建設(shè)中重要的組成部分，在推進(jìn)建設(shè)的同時(shí)也引發(fā)出一系列矛盾，民生問題如果同雪球一樣越滾越大，勢(shì)必會(huì)成為我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的最大障礙。21世紀(jì)的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到信息化時(shí)代，人民的生活在科技進(jìn)步的影響之下發(fā)生巨大的變化，電視作為最早的科技成果，早已經(jīng)普及到家家戶戶，在傳媒業(yè)的迅速發(fā)展的帶動(dòng)下，電視作為中國(guó)目前最有影響的媒介且具有重大的傳播價(jià)值，電視新聞一直是我們關(guān)注的對(duì)象。我國(guó)的電視新聞主要是讓普通民眾能夠通過電視這一媒介了解國(guó)家大事，拉近民眾與國(guó)家之間的聯(lián)系，提高民眾對(duì)國(guó)家大事的關(guān)心，進(jìn)一步激發(fā)愛國(guó)熱情。在我國(guó)民生問題日益加劇的前提之下，電視民生新聞的出現(xiàn)能夠幫助人們很好的解決這一問題，所謂的電視民生新聞與傳統(tǒng)的電視新聞在形式與內(nèi)容上都有較大的區(qū)別，從內(nèi)容的角度來看，民生新聞就是圍繞尋常百姓生活中發(fā)生的事情，以其中的矛盾點(diǎn)而展開的有關(guān)平民百姓衣食住行及思想上存在的問題；從表現(xiàn)形式的角度來看，播放民生新聞的基調(diào)都是采用一些符合百姓心理程度上能接受的方式，比如對(duì)話形式，走訪形式等方面；除這兩種角度之外，民生新聞還存在巨大的特性，在宗旨和目標(biāo)上有特殊的地位，關(guān)注民生問題的同時(shí)也加大監(jiān)督力度，促使民生問題得到有效的解決。

1 電視民生新聞發(fā)展的作用

電視民生新聞的出現(xiàn)，不管是對(duì)整個(gè)社會(huì)還是個(gè)人而言，都是有巨大的好處，跟傳統(tǒng)新聞的報(bào)道方式存在一定的區(qū)別，為了實(shí)現(xiàn)民生新聞的效果，做出更好的舉措，促進(jìn)其發(fā)展，首先要明確民生新聞帶來的作用。電視民生新聞的開展是有以下幾個(gè)方面的作用：第一，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，給人民的生活帶來好處的同時(shí)也帶來了一定的壞處，市場(chǎng)主義經(jīng)濟(jì)的弊端引發(fā)民生問題日益加劇，電視民生新聞的出現(xiàn)，以貼近群眾生活的視角，堅(jiān)持一切為了人民為宗旨，在電視上以新聞的形式提出民眾問題，動(dòng)員社會(huì)各界力量，不僅可以有效解決民生問題，而且能夠起到有效監(jiān)督的作用，防止這類民生問題在出現(xiàn)。第二，在繁雜的大眾文化傳播語境中，電視民生新聞以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵以及文化特色展示獨(dú)特的風(fēng)格，它的鏡頭主要聚焦于不同區(qū)域、不同特色的百姓生活領(lǐng)域，給觀看新聞的人忠實(shí)的記錄這不同人民的生活方式，不僅可以體現(xiàn)出地方的當(dāng)?shù)靥厣惋L(fēng)土人情，還可以讓人民進(jìn)一步了解當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，體現(xiàn)社會(huì)傳媒強(qiáng)烈感的社會(huì)責(zé)任以及人文關(guān)懷。第三，電視民生新聞以接近大眾生活的特點(diǎn)，被廣大群眾所喜歡，以前傳統(tǒng)的新聞受眾面往往都是小規(guī)?；?，然而民生新聞卻打破這一界限，激發(fā)群眾對(duì)自己生活的關(guān)心而觀看新聞，進(jìn)一步加強(qiáng)群眾對(duì)我國(guó)社會(huì)生活的關(guān)心力度，加強(qiáng)社會(huì)主義建設(shè)。

2 電視民生新聞發(fā)展存在的問題

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，新聞行業(yè)也在這一影響下走向市場(chǎng)化的發(fā)展道路，收視率成為各加電視臺(tái)首要關(guān)注的問題，甚至出現(xiàn)只要收視率上升，能拋棄原有準(zhǔn)則的現(xiàn)象。民生新聞受到外界這一因素的影響，也出于增加收拾率的目的，在其發(fā)展道路中出現(xiàn)諸多問題，具體問題如下。

2.1 民生新聞選材立意不夠深刻

民生新聞受眾面較為廣泛，而且受到時(shí)間的限制，因而在內(nèi)容的選材方面要尤為重視。由于民生新聞是涉及社會(huì)民生問題，如果選取的材料不同，那么所報(bào)道的新聞主體層次就會(huì)不一樣。目前，很多電視臺(tái)播放的民生新聞選取的材料都是為民眾生活中的一些雞毛蒜皮的事情，也沒有挖掘這些小事的深刻含義，就是以簡(jiǎn)單的材料疊加，走馬觀花似地播放給群眾觀看，甚至于有些電視臺(tái)為了爭(zhēng)取收視率，盲目的迎合群眾的心理，將一些打架、為愛自殺等新聞搬到民生新聞中，抓住觀眾的眼球，使得民生新聞更加趨向于娛樂新聞，而丟失了原有的人文關(guān)懷。

2.2 民生新聞風(fēng)格不符合自身地位

電視民生新聞以其通俗、簡(jiǎn)單的風(fēng)格受到廣大群眾的喜愛，但這些特征并不都屬于新聞的本質(zhì)特征，不可能以此永遠(yuǎn)抓住受眾。對(duì)于經(jīng)常觀看時(shí)政新聞的群眾而言，偶爾看到民生新聞時(shí)會(huì)有耳目一新的感覺，但是民生新聞與時(shí)政新聞不同，它是以群眾的日常生活為主，如果其風(fēng)格一直一成不變的話，再加上現(xiàn)在的新聞市場(chǎng)日益激烈，群眾的口味一直是多變、挑剔的，難免會(huì)出現(xiàn)審美疲勞的現(xiàn)象，尤其是現(xiàn)在的民生新聞總是喜歡往煽情的線路走，偶爾一兩次，也許能取得不錯(cuò)的效果，但長(zhǎng)此以往下去，只會(huì)降低電視媒體的自身品位，引發(fā)觀眾的厭惡。

2.3 民生新聞把握不好度

民生新聞是以平民化的低視角與價(jià)值取向，從人民群眾的生活方式和生活環(huán)境出發(fā)，記錄人民群眾的生活狀態(tài)，在這一過程中要重點(diǎn)把握住這個(gè)“度”，稍有不慎就會(huì)出現(xiàn)偏差，帶來不一樣的效果。與此同時(shí)，民生新聞對(duì)新聞的本土化和原生態(tài)的理解上出現(xiàn)概念理解錯(cuò)誤，認(rèn)為只要跟社會(huì)意義、政治意義搭邊的新聞，都將它劃分為時(shí)政新聞，導(dǎo)致電視民生新聞越來越趨向于庸俗化。

3 電視民生新聞發(fā)展策略

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用之下，民生問題所涉及的內(nèi)容也越來越寬泛，包括住房難、就業(yè)難、醫(yī)療難等問題層出不窮，因此為了加大民生問題的關(guān)注程度，促進(jìn)民生問題得以良好的解決，民生問題的解決以電視民生新聞的形式出現(xiàn)在大眾的視野中。民生新聞貼近群眾的生活，使得新聞傳播的報(bào)道領(lǐng)域變得寬泛起來。如何促進(jìn)其發(fā)展，使得民生新聞能夠更好的為受眾服務(wù)，本文提出如下策略。

3.1 重視民生新聞的選材和報(bào)道角度

民生新聞之所以被認(rèn)為是“老百姓的新聞”，主要是說明民生新聞在素材的選擇上關(guān)注的是貼近老百姓衣食住行等方面。發(fā)揮電視的宣傳作用，將人民群眾在生活中解決不了的問題，通過電視的形式擴(kuò)大化，爭(zhēng)取問題得到有效的解決，因此民生新聞的材料選擇就顯得尤為重要。電視臺(tái)播放民生新聞不能出于收視率的角度，而是要以為人民服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)所選取的內(nèi)容進(jìn)行深度分析，挖掘該內(nèi)容所蘊(yùn)含的深層思想，以特有的角度，獨(dú)特的形式爭(zhēng)取問題得以圓滿解決。因此，在進(jìn)行民生新聞報(bào)道角度選擇的時(shí)候，可以按照以下幾個(gè)步驟實(shí)現(xiàn)，首先，選擇時(shí)代感比較強(qiáng)，并且最能揭示新聞本質(zhì)的角度，再次是選擇符合大眾心理的角度。一些受到廣泛關(guān)注的民生新聞往往都是立意深刻，選擇鮮明的角度，在一定程度上深化主題的，因此就要求記者能夠提高自身專業(yè)能力，學(xué)會(huì)從不同角度看待問題，寫出具有獨(dú)特價(jià)值的新聞，為新聞的播報(bào)奠定良好的基礎(chǔ)。

3.2 避免形式和內(nèi)容上的雷同和單一化，打造品牌

競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)是各個(gè)行業(yè)都存在的，能夠推動(dòng)行業(yè)優(yōu)勝劣汰的發(fā)展，因此新聞行業(yè)也是存在競(jìng)爭(zhēng)的，為了民生新聞得到快速發(fā)展，打造一個(gè)屬于自己的特色品牌，提高品牌的知名度以及關(guān)注度，能夠進(jìn)一步加深民生新聞的推廣作用。首先，可以從主持人這一角度入手，主持人代表的是一個(gè)欄目的形象，其個(gè)人魅力以及主持風(fēng)格，也是影響觀眾對(duì)該欄目喜歡程度的重要因素。比如山東衛(wèi)視的《生活幫》這一檔節(jié)目，主持人阿速以其獨(dú)有的主持風(fēng)格受到觀眾的喜愛，將自身所含的特長(zhǎng)與節(jié)目?jī)?nèi)容所結(jié)合，充分體現(xiàn)“有事您說話，熱心生活幫”，可以說，主持人形象對(duì)民生新聞的發(fā)展有重大的作用。其次，要加大對(duì)欄目的宣傳力度，現(xiàn)在的社會(huì)就是存在這樣一個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)有才能的人要獲得關(guān)注首先就要把自己推銷出去，才能讓大眾能夠了解到屬于你身上的閃光點(diǎn)，放到新聞行業(yè)也是如此，一檔內(nèi)容方面在豐富，喻意在深刻的欄目，如果沒有有力的宣傳手段，就會(huì)導(dǎo)致無人問津，因此要加大節(jié)目的宣傳作用，或者組織一些活動(dòng)，拉近群眾，提高對(duì)節(jié)目的關(guān)注程度。

3.3 遏制民生新聞過于娛樂化的傾向

新聞娛樂化是當(dāng)前新聞界的一個(gè)趨勢(shì)，但絕不是新聞的必然走向。電視新聞不僅是給群眾傳播時(shí)效信息，而且還要引導(dǎo)大眾意識(shí)形態(tài)往正確的方向發(fā)展。民生新聞雖說是以人民群眾的生活為主要內(nèi)容，但民生新聞同樣也不能往娛樂方面發(fā)展，與此同時(shí)，民生新聞不能夠只局限于播放一些奇聞異事和道聽途說的事情，在報(bào)道過程中，要以正面報(bào)道為主，真正關(guān)心時(shí)事政事，幫助人們樹立正確的觀念。比如，中央電視臺(tái)的《生活》欄目，其在節(jié)目中對(duì)股票市場(chǎng)、工資改革、住房貸款等重大社會(huì)問題深入闡釋，獲得了良好的收視效果和社會(huì)反響。

4 結(jié)論

民生問題已經(jīng)成為社會(huì)廣為關(guān)注的問題，成為構(gòu)建我國(guó)和諧社會(huì)的重要影響因素之一，民生問題的解決是需要發(fā)揮多方面因素的影響，本文通過媒體這一角度，將電視新聞的內(nèi)容更加注重從民生角度出發(fā)，通過電視民生新聞這一途徑，讓電視民生新聞節(jié)目煥發(fā)出更大的活力，以此來號(hào)召多方面力量來關(guān)注民生問題，使得民生問題得到有效解決。