論電視新聞節(jié)目主持人的個性之美——以央視電視節(jié)目主持人白巖松和鳳凰衛(wèi)視節(jié)目主持人竇文濤為例

楊文秀（蘭州大學新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

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論電視新聞節(jié)目主持人的個性之美——以央視電視節(jié)目主持人白巖松和鳳凰衛(wèi)視節(jié)目主持人竇文濤為例

楊文秀
（蘭州大學新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

摘要：信息時代，滿足受眾的需求是媒介生存的必經(jīng)之路。媒介能否擁有絕大多數(shù)的受眾，能否吸引住這些受眾的注意力，必須依靠媒介自身的全面發(fā)展。在電視新聞節(jié)目中亦是如此。因此具有個性魅力的電視新聞節(jié)目主持人既是節(jié)目的標志和品牌，又是媒體占領(lǐng)市場、引領(lǐng)受眾的法寶。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目；主持人；個性

一、對個性電視新聞節(jié)目主持人的定義

在新華詞典中，“個性”被解釋為: 個人特有的能力、氣質(zhì)、興趣、性格等心理特征的總和[1]。所以，“個性”是在一定社會環(huán)境和教育的影響下, 通過長期的社會實踐逐漸形成和發(fā)展起來的。簡言之，它即一定社會條件和教育影響下形成的穩(wěn)定的個人特性。

所謂“主持人的個性”，即指主持人在主持節(jié)目過程中顯示出來的一種相對穩(wěn)定的特性；是主持人作為個體所具有的思想意識、感情情緒以及其他個人因素在節(jié)目中的介入、滲透和顯現(xiàn)；同時亦是主持人以獨特的認識世界的方式和獨特的表達方式對節(jié)目整體的駕馭和控制[2]。

二、具有個性之美的電視新聞節(jié)目主持人的必備因素

（一）人格是無形的魅力。古語云“與其修其面容不如修正心靈[3]”， 電視新聞節(jié)目主持人亦如此。白巖松和竇文濤，作為在不同傳播制度和報道方針下不同屬性電視臺的典型代表，在僧多粥少的電視行業(yè)中獨樹一幟，最重要的是其自身的人格魅力作為重要支柱。

白巖松，一個永遠皺著眉頭、表情凝重的電視新聞節(jié)目主持人。標新立異的修辭、咄咄逼人的口吻、專家一樣的評論，學者一樣的反問，最后引出自己的希望和思索，這是白巖松在《新聞1+1》留給受眾最深刻的印象[9]。機敏和語言犀利是白巖松的優(yōu)勢，他的節(jié)目，深刻而不呆板，活潑而不媚俗，風格自成一派，但卻成為了評論類節(jié)目永恒的經(jīng)典；他的睿智，深邃中透著沉穩(wěn)，樸實中一身正氣，絕不嘩眾取寵，卻成了受眾心中永遠的機敏；對于弱勢群體，他的犀利中透著對他們的關(guān)切和關(guān)愛。這就是白巖松，一個有血有肉的電視人，獨特的視角、犀利的語言是他的武器，真實的關(guān)懷、對受眾群體真誠的愛，才是他標新立異的根本。

竇文濤自述到，“在節(jié)目中觀眾可能覺得我膽子大，敢說話，是因為我這個人政治覺悟很低，也不懂得什么分寸，就是因為無知者無畏，所以觀眾覺得這人膽子大。其實，我還是一個性情反復無常的小人，我今天說的話明天有可能就改變了想法[4]?！本褪沁@樣一個總是冒出不斷想法的他，匯集兩岸三地傳媒界之精英名嘴，針對每日熱門新聞事件進行研究、各抒己見，創(chuàng)辦了不以追求答案的“正論”而是以“俗人閑話”暢舒“多少天下事，盡付笑談中”的《鏘鏘三人行》。在節(jié)目中，竇文濤引導嘉賓發(fā)表具個人色彩的大膽言論，營造日常聊天的形態(tài)、談笑風生的氣氛，力求輕松、惹笑。

（二）語言是行動的影子。近代學者傅雷曾說到：“一切學問沒有速成的，尤其是語言”[6]。語言，作為人類交際和思維的重要工具，是人類文明以及人類精神的重要載體，也是認識和把握世界的方式。在電視新聞節(jié)目中，語言作為最重要的組成部分，起著承上啟下、起承轉(zhuǎn)合的作用。竇文濤、白巖松雖主持不同性質(zhì)的電視節(jié)目，其語言方面的駕馭亦有異曲同工之妙。

反應機敏、語言犀利是白巖松突出的主持風格， 嚴謹、睿智是人們對白巖松一貫的印象。白巖松的語言準確"簡潔、通俗流暢，尤為注重具體和抽象的結(jié)合、故事與哲理的結(jié)合、感性與理性的結(jié)合。 他介紹所見事物的一般性和特殊性，不刻意渲染，對觀眾所熟知和有歷史價值的東西予以強調(diào)，重視變化和矛盾，善于對比和類比，在新聞事實中發(fā)現(xiàn)疑問，引導觀眾思考。

相對于白巖松的嚴謹，竇文濤語言最大的特色則是詼諧幽默。在2004年《新周刊》發(fā)布“近15年來中國最有價值的電視節(jié)目主持人評選結(jié)果”他榜上有名。其獨創(chuàng)的“電視江湖的話語”“讓中國電視談話節(jié)目從竇文濤開始‘說話’了[7]?！备]文濤一直在努力尋找一種更貼近社會生活的百姓的狀態(tài)，用真心話訴說人的真性情。相較于眾多媒體的談話類節(jié)目眼淚加隱私的模式，都穩(wěn)態(tài)作為一個異數(shù)在眾多強勢媒體的夾縫中頑強的存貨下來，十年蜂蜜足以證實之中別具一格的江湖話語的鮮活力量。

（三）欄目是動力的源泉。欄目是節(jié)目最直接的載體。相對于節(jié)目的特點，欄目作為總領(lǐng)全局的一個整體，起到了更為重要的提綱挈領(lǐng)的作用。通過以上分析我們不難發(fā)現(xiàn)，正是因為《新聞1+1》欄目組和《鏘鏘三人行》欄目組的整體謀劃得當，才使得節(jié)目體裁和內(nèi)容新穎，受眾面廣，達到了原有的傳播效果。在節(jié)目家喻戶曉的同時，主持人作為節(jié)目的重要組成部分，也成為了受眾心目中個性之美主持人的典型代表。因此，欄目成為了具有個性之美的電視節(jié)目主持人的必備因素之一。

（四）品牌是屹立的保鮮劑。央視和鳳凰衛(wèi)視在打造各自電視新聞節(jié)目之時亦是用心良苦。在品牌化意識備受重視的今天，電視新聞節(jié)目的“品牌化戰(zhàn)略”已經(jīng)被各個媒體提上日程并成為今后發(fā)展的主要目標。隨著進程的進一步加快，只有不斷的注入新的血液使其朝著新的方向發(fā)展，才能使成為媒體屹立不倒的保鮮劑。具有個性之美的電視新聞節(jié)目主持人猶如新鮮血液，是“品牌化戰(zhàn)略”能否先聲奪人的重要保證。因此，品牌也是個性化電視新聞節(jié)目主持人應具備的必備因素之一。

參考文獻：

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[3]杰瑞?麥肯納.靈性開悟:不是你想的那樣[M].1.中國香港:華夏出版社,2013.1：77-78.

[4]戴佩良.鳳凰鐵嘴主持竇文濤難言之隱[J].新聞人物,1998,(11)：32-33.

[5]赫拉克利特.赫拉克利特著作殘篇[M].1.廣西省南寧市:廣西大學出版社,2007.9：28.

[6]付敏.傅雷家書[M].2.江蘇省南京市:江蘇文藝出版社,2012.06：2.

[7]丁達.論鏘鏘三人行的竇式主持風格[J].西南大學新聞與傳媒學院,2012,(12)：134-135.

[8]張紅林.維護好品牌心智資源[J].今日工程機械,2009.6：111.

楊文秀（1990-），女，漢族，甘肅酒泉人，碩士，蘭州大學新聞與傳播學院，研究方向為新聞傳播。

作者簡介：

中圖分類號：G229

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）01-0213-01